寫意畫在茶包裝設(shè)計中的滲透

岳進

（長江大學(xué)，湖北荊州434023）

寫意畫在茶包裝設(shè)計中的滲透

岳進

（長江大學(xué)，湖北荊州434023）

中國傳統(tǒng)茶文化在世界文明史上熠熠生輝，閃耀出其無可比擬的獨特光彩，而對茶文化中的包裝設(shè)計領(lǐng)域，也成為了茶文化滲透和傳播的重要環(huán)節(jié)。在對茶包裝進行設(shè)計的過程中，寫意畫的價值被充分挖掘，寫意畫那水墨淋漓、酣暢快意的迷人意境令人陶醉，在其滲透和融入茶包裝設(shè)計的過程中，充分顯示出文化與生活的深度融合，使茶葉消費者感受和領(lǐng)略到茶包裝設(shè)計中所散發(fā)出來的水墨濃香。本文即從寫意畫的概念入手，深度探析了寫意畫在茶包裝設(shè)計中運用，促進了寫意畫與茶文化的進一步融合。

寫意畫；茶文化；包裝設(shè)計；水墨

當(dāng)健康養(yǎng)生的理念不斷進入人們的生活領(lǐng)域的過程中，中國傳統(tǒng)茶文化的健康養(yǎng)生價值被人們所關(guān)注和喜愛，茶葉所蘊含的保健養(yǎng)生價值也為更多的民眾所接受。在推進茶葉的更好的傳播和銷售時，如何使中國寫意畫元素融入茶包裝設(shè)計之中，使茶包裝設(shè)計更吸引眼球，獲得消費者的青睞，就成為了茶包裝設(shè)計者的思考課題。

1 寫意畫的概念及審美內(nèi)涵

寫意畫有其特殊的表達形態(tài)，它是我國傳統(tǒng)的繪畫方式之一，采用單一的色彩，來描繪出具體的、客觀物象形態(tài)，給人以水墨淋漓、酣暢舒適之感。它主要是運用簡練的筆法，注重用墨，倡導(dǎo)神似，將具象景物描繪出來，在縱筆揮灑之間、墨彩飛揚的意境之中，表達出具象景物獨特的神韻和氣質(zhì)，也傳遞出作者的情感信息。在我國的唐代時期，寫意畫極為鼎盛，并以“畫中有詩，詩中有畫”的王維為代表，創(chuàng)設(shè)和營造出“水墨淡，筆意清潤”的山水畫。隨后，中國又出現(xiàn)了寫意畫作者，如：宋代文同興的“四君子”、明代林良開的“院體”寫意風(fēng)格、沈周善的濃墨淺色、徐青藤的恣意狂放等?，F(xiàn)代寫意畫已經(jīng)到達了全盛時期，影響極為廣泛。

寫意畫的色調(diào)為黑和白兩種顏色，其審美風(fēng)格講究神似，其中蘊含了作者豐富的情感和體驗，在抒發(fā)作者情感和思想觀念的過程中，不僅描述出生動的自然景觀，同時也包涵了作者的個人理解和感悟，可以說別有深意。

2 寫意畫與茶包裝設(shè)計的關(guān)聯(lián)性與可行性

2.1 寫意畫與茶文化的關(guān)聯(lián)性

中國傳統(tǒng)茶文化歷史悠久、內(nèi)涵豐富，是中華民族傳統(tǒng)文化的“活化石”，人們在欣賞和品茗中國傳統(tǒng)茶文化的過程中，可以感悟中華民族的傳統(tǒng)精神，感知中華民族文明禮儀和中國古老哲學(xué)、美學(xué)思想。

寫意畫是我國的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)形式，講究神似，注重水墨手法，其作品大多呈現(xiàn)出動靜結(jié)合的態(tài)勢和風(fēng)格，在創(chuàng)作過程中，融入了對景物和情感的個人體悟和感受，可以從寫意畫之中獲得人生的啟示。

由上可知，中國傳統(tǒng)茶文化與寫意畫都是中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容表達方式，它們都需要加以更好地傳承、推廣和弘揚。在人類生活不斷提升的時代下，審美觀念和思想追求也不斷升華和豐富，我們需要探索寫意畫和中國傳統(tǒng)茶文化之間的關(guān)聯(lián)性，使文化與生活充分融合，將寫意畫中的直觀感受融入和滲透到茶文化之中，使人們對茶文化產(chǎn)生直觀上的認知和體驗，這無疑對于推動茶文化傳播有極大的益處，也賦予了茶文化更為生命化的內(nèi)涵本質(zhì)。

2.2 寫意畫應(yīng)用于茶包裝設(shè)計的可行性

我們已經(jīng)知曉茶文化與寫意畫之間的關(guān)聯(lián)性特征，這也引發(fā)我們將寫意畫融入到茶包裝設(shè)計中的聯(lián)想，我們可以通過以下分析，探索寫意畫融入到茶包裝設(shè)計中的可行性路徑。在茶包裝設(shè)計領(lǐng)域，消費者可以由產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計，感受和體驗到一定的審美體驗，增強對茶產(chǎn)品的印象，從而更好地選擇茶產(chǎn)品。為了增強茶產(chǎn)品的影響力和競爭力，可以把寫意畫藝術(shù)表達方式用于茶產(chǎn)品包裝之中，通過獨特的寫意畫的藝術(shù)魅力，浸潤消費者的心靈，更好地提升茶產(chǎn)品的文化形象和藝術(shù)內(nèi)涵。例如：在綠茶的品牌包裝設(shè)計中，就可以融入山水情境的寫意畫，使消費者在購買茶產(chǎn)品的過程中，由山水情境而產(chǎn)生豐富的遐思和聯(lián)想，進而產(chǎn)生情緒上的愉悅體驗，增強茶產(chǎn)品的銷售效應(yīng)。

同時，在將寫意畫融入和滲透茶包裝設(shè)計的過程中，還可以將寫意畫所表達的價值觀念和情感因素摻入其中，不僅讓消費者欣賞到美妙舒適的山水、花鳥寫意畫面，而且還由此感受其中所蘊含的價值觀念和思想情感內(nèi)容，產(chǎn)生對茶產(chǎn)品的深度興趣，意識到茶產(chǎn)品不僅是一種飲品，還是一種生活理念和情感的載體，這種文化效應(yīng)顯然是不可抗拒的巨大誘惑，可以對消費者產(chǎn)生極大的影響力，從而增加茶產(chǎn)品的綜合競爭力，更多地提升茶產(chǎn)品在市場上的份額。

3 寫意畫在茶包裝設(shè)計中的滲透運用

3.1 寫意畫在茶包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

在將寫意畫滲透融入茶包裝設(shè)計的過程中，要注意把握以下應(yīng)用原則：

（1）注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念的融合。在將寫意畫滲透運用于茶包裝設(shè)計的過程中，要將中國的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念有機融合，使根基深厚的中國傳統(tǒng)元素成為現(xiàn)代茶包裝的驅(qū)動力，展示出現(xiàn)代與傳統(tǒng)并存、古典與時尚兼具的茶包裝設(shè)計風(fēng)格。并且還要考慮消費者的茶葉購買需求，根據(jù)不同的區(qū)域特征和季節(jié)特點，進行合理的寫意畫的設(shè)計，從而給人以審美藝術(shù)享受和心理體驗，感受到茶包裝設(shè)計的時代感和古樸感。

（2）注重寫意畫藝術(shù)與茶葉包裝特點的融合。在茶包裝設(shè)計過程中，不僅要給人以物質(zhì)上的感官直觀欣賞，還要使其中內(nèi)蘊的人文元素和內(nèi)涵突顯出來，這就需要將寫意畫藝術(shù)與茶葉包裝的風(fēng)格和特點相融合，選取與不同茶葉類型相契合的寫意畫，使寫意畫的藝術(shù)表達與茶葉包裝的風(fēng)格相一致，從而更好地提升茶葉的品牌形象和人文內(nèi)涵。

3.2 花卉寫意畫在茶包裝設(shè)計中的運用

花卉寫意圖案源于自然，它有其獨特的靈動多變和優(yōu)雅清秀的審美藝術(shù)情趣，在將花卉寫意畫圖案滲透應(yīng)用于茶包裝設(shè)計的過程中，可以較好地表達和傳遞出茶養(yǎng)生、養(yǎng)顏的生活理念和主旨。在花卉寫意畫的表達風(fēng)格和特色之中，可以看到其畫法清晰自然、筆法靈巧多變、理法嚴謹不茍、畫理靈活變通，這些使花卉呈現(xiàn)出鮮活美妙的意趣。

花卉寫意畫以生活實物花卉為對象，取其花之意，極具真實性和美感，在強烈的視覺沖擊之下，人們對花卉寫意畫的逼真生動情趣所吸引，產(chǎn)生難以忘懷的記憶效果。在茶包裝設(shè)計之中，設(shè)計者們對具象花卉加以合理的加工和變形，依照和遵循審美原則和美的形式法則，對花卉寫意畫的整體形態(tài)和局部結(jié)構(gòu)加以調(diào)整，使其變得對稱而均衡，更具有新奇、創(chuàng)新之感，極大地刺激了茶葉消費者的感官，令人們駐足，產(chǎn)生強烈的購買欲望。例如：西湖龍井茶是一款品牌茶葉，可以將荷花寫意畫融入和滲透其中，以荷花圖案作為茶包裝設(shè)計的主題，并以白色和綠色為寫意畫的基調(diào)，取荷花之意境，令人感受到荷花“一塵不染”的高雅志趣，內(nèi)心油然而升潔凈優(yōu)雅之感。同時，在將荷花寫意畫融入茶包裝設(shè)計的過程中，再配以杭州西湖的美景，運用寫意畫的手法和技巧，表達出荷花與荷葉的意境和形象，讓人一望而解憂愁，融入到漫無邊際的荷葉和西湖美景之中，流連忘返。

3.3 山水寫意畫在茶包裝設(shè)計中的運用

山水寫意畫在中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中占據(jù)極為重要的位置，它以墨汁的濃淡調(diào)和方式，有意無意之間勾勒出山水的特色意境，在將山水寫意畫融入到茶包裝設(shè)計之中時，不僅顯現(xiàn)出中國的名山大川風(fēng)景，而且也使人聯(lián)想到茶葉自身即生長于山水之間，寓示出中國傳統(tǒng)茶文化“茶本自然”的美學(xué)意境和藝術(shù)思想。如：清新秀氣的山水寫意畫、氣勢磅礴的山水寫意畫等，這些藝術(shù)情境迥然不同的山水寫意畫，也賦予了茶包裝設(shè)計不同的文化藝術(shù)內(nèi)涵。在不同的地域文化特征之中，也突顯出茶包裝設(shè)計的不同風(fēng)格和地域?qū)傩?。例如：在黃山毛峰的茶包裝設(shè)計中，就可以搭配以地方知名的“錦繡黃山”作為襯托，使山水寫意畫與黃山毛峰特色茶包裝相融合，使人浮想聯(lián)翩。還可以在廬山云霧茶的包裝設(shè)計中，搭配以秀麗的廬山作為背景襯托，給人以云霧繚繞之感，感受到廬山云霧茶的自然之精華，產(chǎn)生強烈的品茗欲望。還可以在武夷巖茶的茶包裝設(shè)計中，搭配以巍峨旖麗的武夷山山水寫意畫，可以充分展示出地方的風(fēng)情和文化內(nèi)涵。

3.4 田園寫意畫在茶包裝設(shè)計中的運用

田園寫意畫也是中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的主題，可以將田園景色用輕快明麗的筆法繪制而出，并搭配以綠色的格調(diào)和色澤，給人以生機盎然之感，猶如一陣春風(fēng)拂過人們的心田，令人倍感舒暢和快意。這種田園寫意畫的風(fēng)格與綠茶的包裝設(shè)計風(fēng)格不謀而合，使江南特有的茶園景致與田間地頭的田園風(fēng)光相映襯，使人領(lǐng)略到文化與生活的相融性，既顯現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)審美內(nèi)涵，也揭示出茶包裝設(shè)計的創(chuàng)新意蘊，可以極大地激發(fā)消費者的購買欲望，滿足人們的獵奇心理。

4 結(jié)束語

綜上所述，中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的寫意畫以其獨特的風(fēng)格而不斷興盛，它運用獨特的筆墨手法、樸實的色調(diào)、轉(zhuǎn)化的線條元素等，表達出創(chuàng)作者的藝術(shù)思維和內(nèi)心情感，在寫意畫的疏密相間、虛實結(jié)合的意境之中，我們可以感受到中國傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓內(nèi)涵，而在將其與茶包裝設(shè)計相滲透和融合的過程中，我們可以領(lǐng)略到寫意畫的審美風(fēng)格與茶文化的契合性，這賦予了茶包裝設(shè)計以豐富的藝術(shù)和人文內(nèi)涵，實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術(shù)與茶文化的傳承和弘揚，推動了茶業(yè)經(jīng)濟的繁榮和昌盛。

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岳進（1982-），男，湖北荊州人，碩士，長江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：美術(shù)學(xué)。