茶葉包裝的人性化設(shè)計方法研究

廖夏妍（樂山師范學(xué)院，四川樂山614000）

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茶葉包裝的人性化設(shè)計方法研究

廖夏妍
（樂山師范學(xué)院，四川樂山614000）

摘要：茶葉作為一種國內(nèi)家喻戶曉的飲料，具有“生態(tài)、健康、和諧的功能，還包含著非常豐富的文化底蘊。它能夠向人們傳達健康的生活理念。改革開放后，茶葉貿(mào)易得到了長足的發(fā)展，茶葉在國際上越來越受到人們的廣泛喜愛，中國茶葉享譽世界。與此同時，人們也開始越來越關(guān)注茶葉的包裝設(shè)計，茶葉包裝在商業(yè)方面也有著非常重要的作用，是誘發(fā)消費者購買欲望的重要因素。本文主要對茶葉的包裝設(shè)計方法進行了簡要的分析，旨在提高包裝設(shè)計的人性化水平。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；人性化設(shè)計；設(shè)計方法

茶文化是中國文化不可或缺的重要組成部分。茶葉包裝人性化設(shè)計需要傳達中國傳統(tǒng)的茶文化，它可以幫助消費者更加輕松地了解相關(guān)知識。盡管現(xiàn)在國內(nèi)的茶葉包裝也在這方面投入了大量的人力和物力，但是不少包裝僅僅停留在一些基礎(chǔ)功能的水平上，消費者很難通過包裝來了解茶葉傳統(tǒng)優(yōu)秀的中國文化。

1　茶葉包裝中的問題

在茶葉包裝設(shè)計中，首先要考慮消費者的實際需要，設(shè)計要以他們的需求為立足點。曾經(jīng)有人將人類的需要分成了五個層次，生理需要是最基本的需要，當(dāng)人們能夠滿足自己最基本的生理需要后，就會向更高級的心理需要、社交需要、尊重需要以及實現(xiàn)自身價值的各個方面發(fā)展。簡單的說它包括人們在友情、愛情和相應(yīng)社會關(guān)系的活動中的需要，對自己的價值觀和成就感的需要，渴望被別人尊重的需要以及希望探索自己潛在能力的需要。

1.1茶葉包裝設(shè)計和人的生理需要

茶葉包裝最重要的作用是需要保護茶葉原本的品質(zhì)，使茶葉在實用過程中變得更加方便，使消費者使用茶葉變得更加快捷，在基本的生理層面，滿足人們對于茶葉的需要。但是，現(xiàn)在國內(nèi)很多的茶葉包裝沒有辦法解決這方面的問題，他們使用起來并不方便。比如日常生活中常常見到的散裝茶葉，這部分茶葉常常裝在鐵罐中，很多消費者在使用茶葉的時候會發(fā)現(xiàn)鐵罐開啟非常困難，也有不少消費者喜歡用手來抓取茶葉，還有一些消費者傾向于直接向器皿中倒茶葉，這就很可能使茶葉的取量出現(xiàn)問題，長時間這樣做，很有可能對茶葉的口感產(chǎn)生影響；再比如人們生活中常常飲用的普洱茶，古人為了方便才將其壓制成茶磚，茶葉常常堆放在一塊，這反而幫助了茶葉的發(fā)酵，從而提高了口感，長時間如此，茶磚就成了一種專屬于普洱的包裝，但是實際上，這種設(shè)計在實際使用過程中非常的不方便，消費者必須配合使用專業(yè)的茶刀才能完成取茶的過程。

1.2茶葉包裝設(shè)計和人的安全需要

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們越來越關(guān)注產(chǎn)品的包裝安全，所以茶葉的包裝一定要保證安全衛(wèi)生，沒有化學(xué)物質(zhì)。目前市面上存在的很多茶葉包裝袋本身就存在著一定的問題，不少包裝袋的制作技術(shù)太過簡單，包裝材料成本過低。為能保證茶葉品質(zhì)，這樣的包裝缺少必要的質(zhì)量安全，這種不夠標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)方法很有可能導(dǎo)致產(chǎn)品本身對于人體存在著潛在的隱患。塑料作為一種典型的化學(xué)產(chǎn)品，其性質(zhì)雖然在常溫的狀態(tài)下比較穩(wěn)定，但是隨著氣溫的變化，常常會出現(xiàn)一定的質(zhì)變，產(chǎn)生對人們身體不利的危害成分。同時，這樣的包裝還有可能對環(huán)境產(chǎn)生影響，這對于人類的身體健康是非常不利的。塑料包裝大多是使用不能降解的材料做成的，這對于未來的環(huán)境發(fā)展都是非常不利的，其對人體產(chǎn)生的損害也是不可低估的。

1.3茶葉包裝設(shè)計應(yīng)有民族傳統(tǒng)的特征

由于社會的改變，人們的生活方法以及觀念都出現(xiàn)了一定的改變，但是需要注意的是，人們大多還保留著穩(wěn)定的民族傳統(tǒng)特征，存在著特別的民族觀念。茶葉包裝應(yīng)該表現(xiàn)出不一樣的地區(qū)、民族特征，幫助身在他鄉(xiāng)的消費者通過產(chǎn)品排解自己對故鄉(xiāng)的思念和鄉(xiāng)愁，雖然身在他鄉(xiāng)卻能感受到來自家鄉(xiāng)的溫暖和愛。茶葉包裝的設(shè)計應(yīng)該充分考慮到傳統(tǒng)文化的因素，發(fā)揮出中國文化的特色。

1.4茶葉包裝設(shè)計和人對尊重的需要

很多時候，人們購買茶葉并不僅是為了享受茶葉帶來的味覺感受，而且希望通過購買茶葉彰顯自己的品位，在這種狀態(tài)下，茶葉本質(zhì)上來講，就是一種文化象征，茶葉代表著人們對健康生活的渴望。品茶的關(guān)鍵在于韻味，它是人們通過茶來反映自我情緒，陶冶情操的一個途徑。人們渴望通過飲茶這樣一種活動，感受到精神的升華，重建自己的自信，消費者在選擇茶葉的時候，一定會考慮到品牌和包裝的影響，在這個意義上茶葉和其他商品存在著很多相似的地方，好的品牌能夠反映出產(chǎn)品特別的價值，使消費者能夠獲得一定的尊重。而精美的包裝不僅能夠彰顯出茶葉本身的價值，還能夠使消費者的自尊感得到滿足。對于品牌而言，茶葉包裝設(shè)計有著十分重要的作用，良好的形象很大程度上是在優(yōu)秀的包裝設(shè)計之中產(chǎn)生的，但是現(xiàn)在的茶葉包裝，僅僅重視茶葉品種，這是一種非常短視的做法。茶葉包裝需要傳達著一定的茶文化，他可以幫助消費者更加輕松地了解相關(guān)知識。

2　茶葉包裝人性化設(shè)計的方法

2.1完善包裝設(shè)計的使用功能

合理的茶葉包裝設(shè)計能夠給人們帶來愉快的使用體驗，而構(gòu)思不夠理想的包裝常常會給人們帶來困擾，增加消費者的不愉快。首先茶葉包裝的設(shè)計應(yīng)該在開啟方式上進行深入的探討，設(shè)計者應(yīng)該觀察茶葉包裝在使用方面是否存在著問題。由于茶葉制作的過程中需要經(jīng)過兩個烘干工藝去除水分，導(dǎo)致茶葉非常容易易碎，所以如果茶葉得不到妥善的保管，茶葉本身的質(zhì)量也會受到影響，消費者也很難通過這樣的茶葉獲得良好的口感，因此，茶葉的包裝應(yīng)該做到密封，避光，防潮，防擠壓。茶葉包裝設(shè)計應(yīng)該盡可能減少茶葉和空氣接觸的可能性。

散茶包裝對于上班族而言是非常不方便的，主要是因為這種包裝非常不利于攜帶，因此在進行茶葉包裝的時候，可以將包裝分成較多的小包，這樣不僅方便攜帶，也能夠最大化地保證產(chǎn)品的質(zhì)量。

2.2實現(xiàn)包裝設(shè)計的綠色環(huán)保

茶葉在進行包裝設(shè)計的過程中，應(yīng)該盡量地簡化包裝。設(shè)計師在進行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的時候，一定要考慮到環(huán)保方面的需要，尋找更加合適的設(shè)計方案，確保包裝更加清潔、更加美觀。同時，設(shè)計者還應(yīng)該不斷調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計結(jié)構(gòu)，使茶葉的外包裝更加耐用，提高包裝的實用性，促進茶葉的銷售量。茶葉包裝還應(yīng)該考慮到重復(fù)利用的問題，盡可能地將其作用和功能發(fā)揮到極致，使包裝具有豐富的附加功能，提高它的利用價值，減少茶葉用完之后包裝丟棄而對環(huán)境帶來的污染。因為使用完茶葉后，包裝也就失去了其原本具有的價值，這也就是很多消費者將其看作垃圾，這必然給環(huán)境將帶來污染，因此，設(shè)計者在設(shè)計茶葉包裝的時候，應(yīng)當(dāng)確保包裝設(shè)計更加科學(xué)，質(zhì)量更加穩(wěn)定，盡量增加它的附加價值，使茶葉包裝禮盒非常的方便實用，對環(huán)境污染也比較小。

2.3增強包裝設(shè)計的愉悅?cè)の?/p>

通過增加茶葉外包裝的愉悅感、趣味性來提高茶葉包裝的附加價值。設(shè)計師可以通過對外包裝的造型、色彩等進行調(diào)整，提高外包裝的視覺沖擊力，給人們留下更加深刻的印象。同時設(shè)計師還可以利用這些因素，向消費者傳達一定的信息，對消費者的大腦產(chǎn)生一定的刺激，促使他們產(chǎn)生消費行為。茶葉包裝的人性化設(shè)計，首先應(yīng)該給人們帶來一種美的體驗，使人們產(chǎn)生良好的感受。這就需要設(shè)計師對色彩進行更加充分的把握，通過色彩向人們傳達積極向上的情緒。同時，設(shè)計師還應(yīng)該充分利用材料本身的特質(zhì)，為消費者設(shè)計出充滿親切感的包裝產(chǎn)品，幫助消費者感受不同的文化藝術(shù)。

3　結(jié)束語

充滿人性化的茶葉外包裝設(shè)計，不僅能夠使包裝整體的水平得到很大的提高，而且還能夠為茶葉的銷售量起到一定的刺激，所以這是一種雙贏的作法。設(shè)計師在進行茶葉外包裝設(shè)計的時候，應(yīng)該充分考慮到消費者的實際需要，通過產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，滿足消費者在不同層面的需求，使產(chǎn)品的外包裝不僅帶有明顯的實用價值，而且綠色環(huán)保，具有十分濃郁的藝術(shù)審美和藝術(shù)欣賞價值。

參考文獻

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作者簡介：廖夏妍（1982-），女，四川樂山人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。