融媒體時代地方媒體突發(fā)公共事件應對
——以《金華晚報》“浦江大搜救”媒體融合報道為例

方躍鎮(zhèn)

融媒體時代地方媒體突發(fā)公共事件應對
——以《金華晚報》“浦江大搜救”媒體融合報道為例

方躍鎮(zhèn)

［摘 要］2016年2月16日中午，浙江省浦江縣大畈鄉(xiāng)建光村3名孩童離家外出玩耍后失聯(lián)。一次傳統(tǒng)媒體習以為常的兒童走失報道，因媒體融合傳播手段的高效運用，展現(xiàn)出全新姿態(tài)，裂變出巨大能量。短短72小時，“浦江大搜救”就演變成為一場影響全國的公共事件，被各大媒體聚焦，受到億萬網(wǎng)友關注。

［關鍵詞］突發(fā)事件；浦江大搜救；媒體融合

［作 者］ 方躍鎮(zhèn)，《金華晚報》新媒體部副主任。

在融媒體時代背景下，浙江金華日報報業(yè)傳媒集團旗下的《金華晚報》在日常報道過程中，不斷嘗試運用媒體融合傳播手段，更借由重大突發(fā)事件、公共事件出擊練兵，收獲和積累難得的實戰(zhàn)經(jīng)驗，刷新全體采編人員對媒體融合報道的直觀認識。

2016年2月16日～19日，持續(xù)72小時的“浦江大搜救”媒體融合報道，就是一場值得總結和思考的實戰(zhàn)。

這場“戰(zhàn)役”的發(fā)生地浦江，為搜救3名失聯(lián)兒童，先后發(fā)動搜救隊伍65支7700余人、群眾數(shù)萬人，出動直升機兩架、水陸兩棲車兩輛，對110余平方公里進行了“水陸空”立體式搜索。最后，3名孩童在山中被成功找到。這場行動，因規(guī)模之大引起全國矚目，事后被媒體稱為當?shù)厥飞献顝娏Χ鹊氖?lián)兒童搜尋。“浦江大搜救”也成為全國性的熱門話題，央視《朝聞天天下》《東方時空》《新聞1+1》《新聞聯(lián)播》等多檔節(jié)目進行了報道和探討，報道規(guī)模罕見。

在這場大搜救中，媒體的力量絕對不容忽視。而其中，《金華晚報》作為本地主流媒體，實現(xiàn)了全媒體作戰(zhàn)、全天候反應、全方位報道、全介質(zhì)呈現(xiàn)，形成媒體融合報道的強大合力，牢牢占據(jù)了傳播主動權。滾動報道72小時，旗下各新媒體平臺發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容閱讀量超過100萬次，微博話題閱讀量420萬次，評論2000余條。

在媒體、自媒體混戰(zhàn)的當下，《金華晚報》作為一家地市級晚報，通過新的傳播渠道和手段，獲得了持續(xù)的影響力，在關鍵時期、危急時刻繼續(xù)發(fā)揮著中流砥柱的作用，在重大突發(fā)事件、公共事件面前，牢牢占據(jù)了輿論的制高點。

一、快速反應搶占傳播主動權

進入融媒體時代，《金華晚報》在做好傳統(tǒng)報紙的同時，十分注重新媒體生態(tài)的布局。目前，已經(jīng)建立了包括報紙、微博、微信、新聞客戶端、微網(wǎng)站、微電臺等在內(nèi)的媒體融合傳播矩陣，擁有用戶70余萬。與之同時，不斷探索與融媒體傳播相適應的采編、考核和發(fā)布機制。除新媒體人員，要求普通采編人員均要具備一定的新媒體采編發(fā)布能力。2015年，又在微網(wǎng)站上設立了主打欄目“金華24小時”，初步形成24小時內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布機制。

“浦江大搜救”事件最初是一起兒童走失事件，發(fā)生在2月16日，當天是正月初九，許多人還沉浸在“春節(jié)模式”中。媒體人一向敏感，但快速反應能力在這個時候同樣受到考驗。

當天中午，浦江縣大畈鄉(xiāng)建光村3名孩童（分別為7歲、8歲、12歲）外出玩耍后失聯(lián)。與其他兒童走失一樣，當晚，尋人消息開始出現(xiàn)在微博、微信等社交平臺上。媒體對尋人消息早已習以為常，出于媒體責任，一般在核實后都會給予轉發(fā)?！督鹑A晚報》也不例外。這個時候，大部分主流媒體都未意識到或察覺到這起事件的特殊性。

當天深夜，得知當?shù)匕l(fā)動了上千人進行搜尋，微博、微信上的消息也越來越多，《金華晚報》相關記者和新媒體編輯憑著對新聞的直覺判斷，快速反應，在各大媒體中率先開始在新媒體平臺上展開搜救進展?jié)L動播報?！疤煜挛涔?，唯快不破?！本褪沁@樣一個決定，讓《金華晚報》在這次大搜救報道中占得了先機，加上互聯(lián)網(wǎng)的“首因效應”，使《金華晚報》在后續(xù)報道中牢牢掌握了傳播主動權。

融媒體時代，作為地方媒體，在面對重大突發(fā)事件、公共事件時，必須快速反應，做第一個介入者、第一個到場者、第一個傳播者，如此才能最大限度發(fā)揮本地媒體的優(yōu)勢，做到先聲奪人，占據(jù)傳播主動權。

二、組團作戰(zhàn)引領重大事件報道

媒體人對新聞價值的判斷是在運動過程中完成的。此次“浦江大搜救”，《金華晚報》在精準判斷的基礎上，迅速組建了由全媒體記者、版面編輯、新媒體編輯、新媒體技術人員等組成的全媒體報道團隊，組團作戰(zhàn)，戰(zhàn)果顯著。

在3名孩童失聯(lián)第二日，浦江搜救行動再次升級，晚報領導當機立斷，派出兩名全媒體記者奔赴搜救現(xiàn)場，第三日又增派一名記者，形成一支精干的3人采訪小組。在大搜救的三天時間里，3人小組源源不斷向編輯部發(fā)回各種圖文、視頻、音頻等素材。

據(jù)前方記者反饋，大部分媒體在搜救進入第三天，救援隊伍不斷壯大，搜救行動不斷升級，蛙人、水陸兩棲車、直升機加入搜救時才趕到現(xiàn)場。部分媒體甚至在第四天3名孩童被找到時，才派記者到場。

《金華晚報》后方相關版面編輯、新媒體編輯、技術人員則全員上陣，與前方記者保持實時聯(lián)動，對前方記者傳回的信息迅速進行編輯、整合、制作，在各個平臺上實時滾動播發(fā)。播報速度之快，信息之全面和準確，在各大媒體中處于領先地位。

3名孩童失聯(lián)第四日，在山中被搜救人員找到，《金華晚報》又成了該消息的第一個發(fā)布者。當時，《金華晚報》記者在搜救臨時指揮部門口采訪，看到一輛救護車破門而出，立即跟了上去，于是成為第一個到達3名孩童被找到現(xiàn)場的媒體。

盡管到大搜救后期，媒體報道鋪天蓋地，但《金華晚報》始終是報道的主要引領者。整個救援過程中，金華晚報全媒體平臺不僅是廣大市民、網(wǎng)友了解救援進展的重要渠道，還成了眾多自媒體、同城媒體甚至省級和全國性媒體的信息源。在搜救現(xiàn)場，部分媒體因力量單薄，干脆看著金華晚報的直播內(nèi)容寫稿或播報。3名孩童被找到時的第一現(xiàn)場圖片更是被媒體和網(wǎng)絡廣泛使用。

搜救結束時，金華晚報微網(wǎng)站、微博、微信和客戶端上的滾動播報內(nèi)容，點擊量達到了100萬次，微博話題“浦江搜尋”閱讀量更是超過400萬次。媒體融合報道成為這次報道中的“新常態(tài)”，而“新常態(tài)”背后是連軸轉的強大報道團隊。

三、多形態(tài)全景式呈現(xiàn)新聞事件

如何在重大突發(fā)事件、公共事件報道中，實現(xiàn)平民元素表達的多元化，在這次的“浦江大搜救”報道中，所有記者和編輯收獲了新的認識。

在“浦江大搜救”報道過程中，《金華晚報》報道團隊運用了多種新媒體產(chǎn)品形態(tài)。除了微博、微網(wǎng)站、客戶端的滾動圖文直播，還制作推出了微專題、短視頻、音頻、手繪地圖等產(chǎn)品；搜救行動結束后，又快速制作推出H5《小城大愛》。

在官方微信平臺上，新媒體編輯還設定了一組與大搜救相關的詞匯，只要用戶輸入這些詞語，就會自動觸發(fā)報道團隊生產(chǎn)的相關內(nèi)容和產(chǎn)品，大大提高了互動性。

這次媒體融合報道中，《金華晚報》幾乎運用了目前所有主流的新媒體產(chǎn)品形態(tài)，而且運用高效，推出速度極快，傳播效果也十分顯著，比如搜救成功當天傍晚推出的H5《小城大愛》，當晚瀏覽量就超過了10萬次。

這種采用多種新媒體產(chǎn)品形態(tài)全景式呈現(xiàn)某一新聞事件，在《金華晚報》過去的報道中是較為少見的。

這次報道給我們一個新的認識是，原來在重大突發(fā)事件、公共事件報道中，還有這么多玩法。媒體融合報道遠非將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容搬遷到新媒體上這么簡單，而是高效運用全媒體手段，對某一事件進行多形態(tài)全景式的呈現(xiàn)，從而實現(xiàn)裂變式的新聞傳播，實現(xiàn)傳播力和傳播效果的成倍擴大。

四、深度報道提升輿論引導力

在探索媒體融合的過程中，《金華晚報》嘗試的是“先網(wǎng)后報、先快后深、先短后長”的內(nèi)容采集播報機制。

在應對重大突發(fā)事件、公共事件報道中，新媒體的“短平快”是重要一面，傳統(tǒng)媒體一貫的優(yōu)勢——深度報道也是不可或缺的另一面。

在融媒體時代下，“短平快”可以滿足受眾對重大突發(fā)事件、公共事件急迫的信息需求，但對整個事件的還原和事件背后的許多故事、細節(jié)，仍需要深度報道來完成。

在此次“浦江大搜救”媒體融合報道中，《金華晚報》“兩手抓”，實現(xiàn)了“兩手硬”。在大搜救行動過程中和結束后，先后推出了《救援！救援！一場與時間賽跑的生命保衛(wèi)戰(zhàn)》《孩子，無論在哪里都要找到你們》《為了3個孩子的生命接力》《72小時，大愛奇跡》《春天的答卷——“浦江失聯(lián)兒童大搜救”解讀與思考》等一組深度報道，還推出了《熱度與適度》《生命至上 為大愛點贊》《愛，沒有休止符》《以百姓之心為心的大救援》等一組深度評論，不僅對新聞事件進行了全方位的還原，對新聞事件背后的故事進行了深入挖掘，還對新聞事件引出的各個層面的問題進行了解剖、分析，并亮出了自己的觀點，大大提高了報道的深度和廣度，有效提升了地方主流媒體的輿論引導力。而這種輿論引導力，不是尋常網(wǎng)絡媒體、自媒體所能企及的。

事后也證明，“浦江大搜救”的輿論基調(diào)始終落在對生命的尊重、對孩子的關懷、救援隊員的大愛和浦江人幫忙不添亂的質(zhì)樸上。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體混戰(zhàn)，輿論環(huán)境復雜，在某一重大事件中，發(fā)聲點不計其數(shù)，但精準的信息、權威的聲音、深度的調(diào)查依然是稀缺的、少數(shù)的?？梢姡谥卮笸话l(fā)事件、公共事件中，地方媒體依然大有可為，只要在媒體融合報道中，緊跟時代，注重新媒體傳播，同時發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，做好深度報道，就可以發(fā)出主流媒體最響亮的聲音，有力引導輿論方向。

五、及時辟謠彰顯主流媒體公信力

提到地方主流媒體的輿論引導力，在應對重大突發(fā)事件、公共事件報道中，有一點是最為直觀的，也是十分重要的，那就是辟謠，排除各種雜音。

縱觀近年發(fā)生的重大突發(fā)事件、公共事件，謠言幾乎是一個伴生品，這次“浦江大搜救”事件也不例外，盡管相關信息的發(fā)布速度已經(jīng)非常之快。

這次事件中傳出的謠言至少有“浦江鄭宅、潘宅又有兒童失聯(lián)”“銀川來了100多外地人，專偷小孩……”“如此大的搜救規(guī)模，3個孩子的家庭背景不得了”“孩子已經(jīng)找到了，在某網(wǎng)吧里”“一名孩子嚴重凍傷，將被截肢”，等等。這些謠言多來自個人社交平臺和自媒體，也有部分媒體未經(jīng)核實就草率轉發(fā)，成為謠言的助推手。

在突發(fā)事件、公共事件傳播過程中，因為事件敏感性、緊迫性和不確定性等因素存在，網(wǎng)友、自媒體甚至傳統(tǒng)媒體對謠言的辨識能力受到很大削弱，極易導致大規(guī)模傳播，造成“次生災害”，輕則影響事件處置，重則影響政府公信力，甚至給社會帶來不和諧因素。

在“浦江大搜救”報道中，《金華晚報》報道團隊第一時間捕捉到網(wǎng)上流傳的各種謠言，經(jīng)過快速核實，借由各新媒體平臺和紙媒發(fā)出權威聲音，辟謠的效果可謂立竿見影，當天的謠言基本上當天粉碎。

因此，在融媒體時代，地方媒體在應對重大突發(fā)事件、公共事件時，實時關注和捕捉網(wǎng)絡謠言，并及時通過全媒體渠道進行辟謠，是報道的重要組成部分，也是媒體責任所在。對網(wǎng)絡謠言的迅速粉碎，不僅可以有效引導網(wǎng)絡輿論，更可以充分彰顯主流媒體的公信力、影響力。

六、結語

總結《金華晚報》此次“浦江大搜救”媒體融合報道可以發(fā)現(xiàn)，媒體融合并非傳統(tǒng)媒體與新媒體的“相加”，而是需要徹底“相融”。融合傳播必須發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，并注重和高效運用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，順應用戶需求，生產(chǎn)適應不同平臺傳播的內(nèi)容和產(chǎn)品，才能獲得廣泛傳播。

顯而易見，相比傳統(tǒng)報道手法，媒體融合報道在報道規(guī)模、報道團隊、內(nèi)容產(chǎn)品、傳播方式等方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。而要完美實現(xiàn)這些變化，不僅需要想法與行動，更需要機制和平臺的支撐。《金華晚報》和采編人員在此次“浦江大搜救”報道實戰(zhàn)練兵中收獲的一個重要認識就是，做好融媒體采編和傳播，地方媒體需要從思想、理念、機制及行動等多個維度有所突破與創(chuàng)新。