連環(huán)畫出版“中興”研究

朱 薇

連環(huán)畫出版“中興”研究

朱 薇

［摘 要］自新中國成立以來，連環(huán)畫從輝煌時(shí)期走向低谷，要想持續(xù)推動(dòng)連環(huán)畫出版事業(yè)再度走向輝煌，需要對(duì)讀者市場(chǎng)進(jìn)行理性定位，從內(nèi)容、形式、營銷等多種方面深入調(diào)查研究，在此重點(diǎn)探討連環(huán)畫出版的“中興”之路，尋找能夠契合時(shí)代特色的發(fā)展新思路。

［關(guān)鍵詞］連環(huán)畫；出版；“中興”之路

［作 者］ 朱薇，中國美術(shù)出版總社有限公司副主任。

一、輝煌的過去及發(fā)展現(xiàn)狀

連環(huán)畫，顧名思義，就是用繪畫的形式連續(xù)記錄一個(gè)故事或事件的發(fā)展過程，最早興起于20世紀(jì)初期，到20世紀(jì)30年代在我國紅火起來，真正的輝煌時(shí)期當(dāng)屬新中國成立之后。

到20世紀(jì)五六十年代，連環(huán)畫迎來了真正的發(fā)展高峰期，由開始的民間自發(fā)創(chuàng)作，逐步發(fā)展成為政府行為。不少畫家也逐漸成為連環(huán)畫創(chuàng)作的主力軍，風(fēng)格多樣且內(nèi)容豐富多彩，創(chuàng)作內(nèi)容涉及方方面面，很多國家的大事件也被當(dāng)作連環(huán)畫的體裁，不少名著及國粹藝術(shù)也以連環(huán)畫的形式出版發(fā)行。那個(gè)時(shí)期連環(huán)畫的創(chuàng)作擁有非常廣泛的讀者群，出版發(fā)行的數(shù)量呈直線上升趨勢(shì)，很多新品種也在這個(gè)時(shí)期涌現(xiàn)出來，書店銷售的書籍中多半被連環(huán)畫占據(jù)，無論是從宣傳價(jià)值還是教育功能來看，連環(huán)畫都是非常受人關(guān)注的圖書類型。

改革開放時(shí)期，連環(huán)畫迎來了第二個(gè)發(fā)展高峰期，當(dāng)時(shí)連環(huán)畫的種類多達(dá)兩千余種，單本就有10萬冊(cè)的印刷量，一度達(dá)到20世紀(jì)五六十年代的數(shù)十倍之多。特別是1978年，連環(huán)畫的印刷達(dá)到了最輝煌的時(shí)期，涉及的題材更加廣泛，其中不乏精品佳作，很多連環(huán)畫的印刷色彩精美，我國也因此涌現(xiàn)出許多人才。

20世紀(jì)90年代以來，我國的文化事業(yè)進(jìn)入繁榮時(shí)期，但是連環(huán)畫的發(fā)展卻呈現(xiàn)低谷狀態(tài)。在我國連環(huán)畫師聚集的上海人民美術(shù)出版社也已經(jīng)沒有一位專職連環(huán)畫師了，選題方面也開始對(duì)名著及傳統(tǒng)故事進(jìn)行再版和再創(chuàng)作，很多關(guān)注時(shí)下與時(shí)俱進(jìn)的新事物都不再出現(xiàn)在連環(huán)畫中，創(chuàng)作方面非常缺乏原創(chuàng)性。

新品的連環(huán)畫創(chuàng)作少之又少，關(guān)注連環(huán)畫的讀者也越來越少，印刷數(shù)量、創(chuàng)作數(shù)量都呈現(xiàn)急劇下降的趨勢(shì)。專門刊登連環(huán)畫的畫刊也由20世紀(jì)80年代的100余萬份發(fā)行量下降到近萬份的發(fā)行量。

20世紀(jì)90年代開始，連環(huán)畫被作為一種收藏品被人們?cè)俅侮P(guān)注，它與字畫、郵票、瓷器、古玩一同被稱之為第五類熱門收藏品。十余年過去后，收藏連環(huán)畫的熱潮也漸漸過去。有業(yè)界的專家也在關(guān)注連環(huán)畫是否能重新振興的問題，路徑究竟在何方，成為人們熱議的話題。

二、連環(huán)畫出版面臨的挑戰(zhàn)

在連環(huán)畫出版的良好氛圍中，迅速崛起的同時(shí)還應(yīng)當(dāng)看到其中面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

第一，連環(huán)畫創(chuàng)作隊(duì)伍匱乏。好的連環(huán)畫在出版前需要多個(gè)工序，其創(chuàng)作過程中需要人物、情節(jié)及文字共同組建一個(gè)優(yōu)秀的腳本，并且還應(yīng)當(dāng)具有繪畫功底，腳本與繪畫的巧妙組合才能形成一本構(gòu)圖、線條、人物造型等都堪稱優(yōu)質(zhì)的連環(huán)畫。在創(chuàng)作腳本時(shí)，創(chuàng)作者需要通過精煉的語言表達(dá)一個(gè)完整的故事，還需要繪畫者通過一定的造型和細(xì)節(jié)將連環(huán)畫創(chuàng)作得通俗、形象且具有連續(xù)性?？梢姡槐具B環(huán)畫要想成功，對(duì)撰稿者和繪畫者都提出很高的要求。新中國成立初期，不少連環(huán)畫名家紛紛涌現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作類型繁多，他們?yōu)榇烁冻隽舜罅康男难瑓s沒有獲得相應(yīng)的收益。如今連環(huán)畫的創(chuàng)作隊(duì)伍已經(jīng)青黃不接，高水平的新作品產(chǎn)量急劇下降。

第二，連環(huán)畫作品題材和表現(xiàn)形式陳舊。縱觀整個(gè)連環(huán)畫的發(fā)展歷程，大多以文學(xué)名著、神話傳說為題材，同一內(nèi)容多個(gè)版本的現(xiàn)象比比皆是，不少出版社熱衷于再版，卻遲遲推不出新作品。面對(duì)琳瑯滿目的圖書貨架，連環(huán)畫也不斷改進(jìn)印刷、裝訂等技術(shù)，但是單純從出版的環(huán)節(jié)來看，連環(huán)畫始終沒能體現(xiàn)出原作品應(yīng)具備的藝術(shù)魅力。

第三，連環(huán)畫出版的功能逐漸弱化，消費(fèi)動(dòng)機(jī)發(fā)生偏離。在20世紀(jì)90年代中后期，連環(huán)畫的收藏風(fēng)靡一時(shí)，不少老少皆宜的經(jīng)典畫作不斷再版，印制的質(zhì)量趨于精美，但是價(jià)格也隨之呈現(xiàn)幾倍的幅度攀升，20世紀(jì)七八十年代的幾分錢一本增長到幾十元甚至上百元，最初連環(huán)畫消費(fèi)者的初衷是為了閱讀連環(huán)畫的故事，消費(fèi)動(dòng)機(jī)卻隨之變成為了收藏而收藏。

第四，讀者面越來越窄。曾經(jīng)陪伴過讀者度過溫馨童年的“小人書”，能夠引起眾多中年人的懷舊情懷，但是僅僅是回憶過去的情懷卻變不成購買力。而現(xiàn)在的青少年作為讀書群體的主力，并沒有對(duì)連環(huán)畫傾注多大的熱情。文化生活的日益豐富，互聯(lián)網(wǎng)普及的今天隨之而來的新媒體時(shí)代，連環(huán)畫不再是青少年搶手閱讀的讀物，取而代之的是更多更新鮮的事物。對(duì)于青少年來說，圖文更加精美的繪本成為更能獲得輕松閱讀的體驗(yàn)。青少年這個(gè)閱讀群體沒能被吸引到連環(huán)畫市場(chǎng)上，這也是導(dǎo)致連環(huán)畫出版市場(chǎng)前景不容樂觀的重要原因。有業(yè)界的專家曾經(jīng)說過，連環(huán)畫最終的結(jié)局是退出歷史舞臺(tái)，這與自身的運(yùn)營狀況有直接關(guān)系，也受到社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

三、連環(huán)畫出版的“中興”之路

2009年，我國針對(duì)連環(huán)畫的“中興”之路舉辦了專業(yè)座談會(huì)，會(huì)上邀請(qǐng)了出版工作者及美術(shù)協(xié)會(huì)的會(huì)員一同探討連環(huán)畫工作的復(fù)興。不少專家學(xué)者認(rèn)為，連環(huán)畫應(yīng)當(dāng)是我國富有特色的文化品牌，應(yīng)當(dāng)再次振興發(fā)展連環(huán)畫事業(yè)的復(fù)興之路。但是，幾十年后的今天，出版行業(yè)已經(jīng)時(shí)過境遷，不再是過去的環(huán)境，要想讓連環(huán)畫再占據(jù)過去的地位將要付出巨大的努力，需要對(duì)連環(huán)畫市場(chǎng)進(jìn)行理性的分析和定位，從多個(gè)層面探索未來發(fā)展的新思路。

（一）連環(huán)畫內(nèi)容要推陳出新

從連環(huán)畫的發(fā)展歷程來看，它是中國人閱讀的一個(gè)代表，將眾多民族元素及國粹藝術(shù)都融為一身，這也是老版連環(huán)畫擁有眾多收藏者的原因。作為出版社，要想將連環(huán)畫重新推上歷史舞臺(tái)，需要將老版的連環(huán)畫收購版權(quán)并重新包裝，爭取再版的機(jī)會(huì)。例如上海人民美術(shù)出版社就已經(jīng)從這個(gè)層面著手開展這項(xiàng)工作，它們已經(jīng)推出了800余種連環(huán)畫，2009年還針對(duì)經(jīng)典連環(huán)畫推出系列叢書，銷售異?；鸨?/p>

但是創(chuàng)新始終是連環(huán)畫發(fā)展的根基，無論是創(chuàng)作的方式方法還是內(nèi)容都應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷推出能夠反映現(xiàn)實(shí)、對(duì)社會(huì)具有一定影響力的新作品。在進(jìn)行連環(huán)畫創(chuàng)作時(shí)也可以利用好現(xiàn)代技術(shù)手段，涉及的選題內(nèi)容非常寬泛，可以促成眾多創(chuàng)作連環(huán)畫的畫家成立創(chuàng)作室，聚集大量優(yōu)秀人才潛心進(jìn)行創(chuàng)作。出版社還可以潛心培養(yǎng)屬于自己創(chuàng)作風(fēng)格的隊(duì)伍，建立一個(gè)固定的創(chuàng)作團(tuán)體，但是這將是一個(gè)長期而艱巨的歷程。

（二）連環(huán)畫的形式要靈活多樣

過去的連環(huán)畫都是口袋大小的圖書，內(nèi)部是黑白印刷，這樣的形式顯然與當(dāng)今的形式已經(jīng)不吻合，人們應(yīng)當(dāng)根據(jù)讀者審美的提高不斷提升印刷工藝，創(chuàng)新形式?？梢詫⑦B環(huán)畫的內(nèi)容用全彩印刷技術(shù)替代，將過去的單幅口袋書變成大開本多幅圖的形式，不斷推動(dòng)連環(huán)畫的創(chuàng)新。出版社還可以根據(jù)現(xiàn)代的高新技術(shù)，將動(dòng)漫的手段廣泛應(yīng)用到連環(huán)畫創(chuàng)作中來，結(jié)合自身利益考慮，引領(lǐng)讀者群的審美標(biāo)準(zhǔn)。

（三）搞好連環(huán)畫的數(shù)字化出版

數(shù)字化出版的形式是伴隨信息技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的新事物，將連環(huán)畫采用這樣的出版形式，可以增加連環(huán)畫的存儲(chǔ)空間，方便讀者查詢和閱讀，同時(shí)出版的成本也會(huì)隨之下降。有人認(rèn)為數(shù)字出版的方式將會(huì)取代傳統(tǒng)出版，對(duì)于未來的出版產(chǎn)業(yè)來說，筆墨的方式已經(jīng)落后。國內(nèi)出版單位正在意識(shí)到數(shù)字化發(fā)展方向。

有專家學(xué)者也認(rèn)為，要想使連環(huán)畫走上“中興”之路，數(shù)字化是必由之路。過去連環(huán)畫的印刷或多或少受到紙張及印刷等條件的限制，不少連環(huán)畫出版時(shí)仍然做工簡陋。畫稿本身是精美的，畫面應(yīng)當(dāng)是細(xì)膩而生動(dòng)的，如果沒有精美的印刷，很難將連環(huán)畫傳神的創(chuàng)作傳遞給讀者。如果連環(huán)畫運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，紙張、印刷等方面的問題就會(huì)變得迎刃而解，原稿可以通過技術(shù)進(jìn)行高精度的掃描，讀者只需在電腦上通過互聯(lián)網(wǎng)搜索出自己喜歡的連環(huán)畫即可閱讀到掃描后的連環(huán)畫。

除此之外，連環(huán)畫還可以通過技術(shù)手段，將過去二維平面的動(dòng)畫轉(zhuǎn)換成三維動(dòng)畫效果，將過去黑白的創(chuàng)作變成彩色的創(chuàng)作。讀者通過數(shù)字連環(huán)畫可以體會(huì)到全新的感覺。未來的連環(huán)畫還可以加入高清色彩、觸摸互動(dòng)、同步聲效等技術(shù)，讀者只需在手機(jī)或電腦上便可閱讀各類連環(huán)畫。

（四）將國粹藝術(shù)植入連環(huán)畫，打造特色品牌

傳統(tǒng)題材的連環(huán)畫在國外也大受歡迎，因此，連環(huán)畫對(duì)我國文化事業(yè)的廣泛傳播發(fā)揮了不小的成績。每年，在法國舉辦的法蘭克福書展博覽會(huì)上，連環(huán)畫總能吸引眾多目光，有時(shí)甚至?xí)粨尪?。我們可以按照國外讀者的閱讀習(xí)慣，設(shè)計(jì)策劃雙語連環(huán)畫，這也是順應(yīng)時(shí)代形勢(shì)發(fā)展的一種創(chuàng)作方式。

不少民營的出版公司已經(jīng)開始講版權(quán)輸出市場(chǎng)，例如《包拯傳奇》的偵探經(jīng)典漫畫系列就已經(jīng)向法、意、德等多個(gè)國家出售過版權(quán)，平均一冊(cè)的零售價(jià)定在7歐元，在我國的零售價(jià)多為10元人民幣。一經(jīng)推出，僅在法國的銷售量就高達(dá)2萬冊(cè)。無論從價(jià)格還是印刷量上，將版權(quán)輸出都是一筆不錯(cuò)的買賣。

在業(yè)界座談會(huì)中，很多專家都提出將連環(huán)畫的出版打造成具有中國特色的文化品牌，他們都提出很多具體措施幫助和支持連環(huán)畫的發(fā)展，他們認(rèn)為在我國出版領(lǐng)域，原創(chuàng)作品的開發(fā)是重點(diǎn)，而對(duì)原創(chuàng)作品的開發(fā)中應(yīng)當(dāng)將連環(huán)畫作為創(chuàng)作的重點(diǎn)來關(guān)注，可以將很多中國經(jīng)典故事及中國經(jīng)典形象作為連環(huán)畫的選題進(jìn)行開發(fā)。還可以利用先進(jìn)技術(shù)手段，將過去的連環(huán)畫與動(dòng)漫創(chuàng)作、有聲閱讀等技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)作出嶄新的連環(huán)畫創(chuàng)作模式。在國際舞臺(tái)上，連環(huán)畫的推廣力度也要進(jìn)一步加大，讓它作為一種貿(mào)易形式走出國門。

這些具體措施的實(shí)施，無疑會(huì)對(duì)連環(huán)畫的發(fā)展起到一定的助推作用，只待有實(shí)力且有遠(yuǎn)見的出版社能夠盡早運(yùn)作連環(huán)畫的具體事宜，將連環(huán)畫的創(chuàng)作與版權(quán)輸出作為出版行業(yè)新的發(fā)展方向。

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