互聯(lián)網(wǎng)條件下如何提高學(xué)術(shù)期刊的影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力

董小英

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互聯(lián)網(wǎng)條件下如何提高學(xué)術(shù)期刊的影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力

董小英

［摘 要］互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)出版載體的壟斷地位，數(shù)字出版、多元閱讀時(shí)代的到來(lái)，使閱讀逐漸呈現(xiàn)多元性、視覺(jué)性的特征，數(shù)字出版浪潮的興起對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)以及大眾的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了巨大的影響，尤其對(duì)于走“高精尖”路線的學(xué)術(shù)類刊物更是產(chǎn)生了巨大沖擊。面對(duì)數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，一定要跟上時(shí)代的潮流，利用資源互補(bǔ)共享的方式應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)；樹(shù)立正確的文化價(jià)值觀念，把握住學(xué)術(shù)刊物的生命線，促進(jìn)刊物的與時(shí)俱進(jìn)和良性發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)；學(xué)術(shù)期刊；影響力；融合發(fā)展

［作者］董小英，山西省社會(huì)科學(xué)院《晉陽(yáng)學(xué)刊》編輯部副編審。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀習(xí)慣的改變

閱讀是人類獲取信息的重要手段之一，隨著信息載體的變化而不斷變化著，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)顛覆了人們以紙質(zhì)媒體作為唯一閱讀方式的傳統(tǒng)，改變了讀者的閱讀需求，讀網(wǎng)的人越來(lái)越多，讀書(shū)的人越來(lái)越少［1］，它已對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的出版業(yè)和社會(huì)大眾的閱讀方式產(chǎn)生了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)、快捷報(bào)道成了大眾獲取信息的首選渠道，大眾的閱讀習(xí)慣已經(jīng)“跑步”進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代。新的文化載體和閱讀方式深刻地影響和改變著人們的閱讀習(xí)慣，數(shù)字電視、電子雜志、手機(jī)報(bào)等正在極大地沖擊著人們的傳統(tǒng)接受信息的形式，大眾迅速進(jìn)入從傳統(tǒng)閱讀到數(shù)字閱讀的轉(zhuǎn)變，知識(shí)傳播的深度與廣度也發(fā)生了顛覆性變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)文本一統(tǒng)天下的局面，既帶來(lái)閱讀方式的更新變化，也豐富了人們的閱讀選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)給大眾帶來(lái)一種極其便捷的閱讀方式，改變了人們獲取知識(shí)的方式，傳統(tǒng)期刊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，也逐漸拉開(kāi)人們與紙質(zhì)報(bào)刊圖書(shū)的距離，它將改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)理念，紙質(zhì)報(bào)刊書(shū)籍閱讀人群與以往相比出現(xiàn)了斷層危機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的這場(chǎng)數(shù)字化革命，毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)是一個(gè)巨大的沖擊，尤其對(duì)于一向走著“陽(yáng)春白雪”和“高精尖”路線的學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，更是一場(chǎng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)條件下如何提高影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力，是每一位辦刊人不得不直面的議題。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)今是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，一個(gè)信息爆炸的年代，也是一個(gè)讀書(shū)可以不用書(shū)本的年代。今天紙墨書(shū)香的擁躉還有多少？紙媒出版路在何方？長(zhǎng)期以來(lái)，學(xué)術(shù)期刊總給人曲高和寡的印象，期刊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去。由于其專業(yè)性，決定了它的受眾有限，出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)困難的局面；面對(duì)數(shù)字出版大環(huán)境學(xué)術(shù)期刊如何走出屬于自己的一片晴天？隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了整個(gè)社會(huì)的信息傳播方式，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊再也無(wú)法固守原有的陣地，開(kāi)始向著網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、跨媒體出版的形式擴(kuò)散。從讀者的角度來(lái)看，隨著智能手機(jī)、平板電腦以及各種專業(yè)電子書(shū)閱讀器的普及，傳統(tǒng)的連續(xù)性、整體性、體驗(yàn)性的“深度閱讀”開(kāi)始逐漸被跳躍式、碎片式、瀏覽式的“淺閱讀”所取代［2］。信息的傳播不再只是依靠傳統(tǒng)出版的載體和媒介，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展模式受到了猛烈沖擊，網(wǎng)絡(luò)期刊正逐漸成為期刊市場(chǎng)一種新的閱讀方式；傳統(tǒng)期刊正面臨著未來(lái)即將被逐漸削減的危險(xiǎn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字終端技術(shù)的快速發(fā)展，如何利用越來(lái)越完善的信息技術(shù)擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響力，以尋求未來(lái)更好的發(fā)展，成為各期刊編輯部不得不面對(duì)的難題。伴隨著各種數(shù)據(jù)庫(kù)、期刊網(wǎng)的出現(xiàn)，數(shù)字化的學(xué)術(shù)期刊異軍突起，加劇了期刊市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊備受沖擊，生存空間日漸萎縮。盡管信息時(shí)代的發(fā)展沒(méi)有改變紙質(zhì)出版物作為傳播人類知識(shí)的首選，但仍對(duì)傳統(tǒng)出版領(lǐng)域造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體已無(wú)法滿足讀者需求的多樣性和個(gè)性化。面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)期刊如何突破其客觀局限性，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)化刊物，拓展辦刊空間，突破發(fā)展瓶頸，是我們必須思考的問(wèn)題。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代堅(jiān)持傳統(tǒng)出版業(yè)與新媒體的融合發(fā)展

數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，使得知識(shí)載體已經(jīng)不限于紙墨，互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)出版業(yè)的影響很明顯。有了互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取知識(shí)的渠道更多了，也更方便快捷了。紙質(zhì)期刊的銷量逐年下滑，出版人都感到了陣陣涼意，仿佛出版業(yè)一夜之間由朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)變成了夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。毋庸諱言，如果出版人還抱著老觀念，繼續(xù)延續(xù)舊有的工作方式和方法，那么出版業(yè)就真的日薄西山了。學(xué)術(shù)期刊要想在“網(wǎng)絡(luò)世界”中贏得自己的生存空間，在市場(chǎng)中立于不敗之地，不能坐以待斃，要使期刊建設(shè)趕上和適應(yīng)這一時(shí)代潮流，主動(dòng)走與新媒體融合的道路，積極面對(duì)挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變觀念，把握機(jī)遇，適應(yīng)時(shí)代需要。與此同時(shí)，紙媒出版人也必須抓緊學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體相關(guān)知識(shí)，緊隨潮流。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，要追隨時(shí)代的步履，利用數(shù)字技術(shù)，使傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊固有的特質(zhì)在本原的基礎(chǔ)上，充分凸顯自身的價(jià)值和魅力，因此，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，謀求傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是當(dāng)今時(shí)代的選擇。2015年3月31日，國(guó)家新聞出版廣電總局、中華人民共和國(guó)財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》）?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》指出了傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)是：創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)；加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè)；擴(kuò)展內(nèi)容傳播渠道；拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)；完善經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制；發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用［3］?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》的推出，為傳統(tǒng)出版與新興出版的融合指明了方向。在這個(gè)什么都能跟互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來(lái)的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系是在競(jìng)爭(zhēng)中共存、融合、互補(bǔ)，各展所長(zhǎng)，對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，數(shù)字出版是媒體融合時(shí)代把握先機(jī)的基本路徑；埋頭于印刷機(jī)器與油墨之間的傳統(tǒng)出版應(yīng)順應(yīng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版的結(jié)合促成了數(shù)字出版的誕生和發(fā)展。而數(shù)字出版在發(fā)展壯大的同時(shí)，并沒(méi)有取代傳統(tǒng)出版，紙質(zhì)文本特有的魅力和優(yōu)勢(shì)以及長(zhǎng)久以來(lái)形成的閱讀習(xí)慣，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀將會(huì)平分秋色。面對(duì)新技術(shù)、新媒體的挑戰(zhàn)，與傳統(tǒng)的編輯出版相互借鑒、利用，促進(jìn)出版行業(yè)的整體發(fā)展。與互聯(lián)網(wǎng)和電子雜志比較，傳統(tǒng)雜志無(wú)論在內(nèi)容創(chuàng)意和表現(xiàn)形式上都要力求新穎別致、獨(dú)具匠心，讀者可以自由接觸期刊；傳統(tǒng)雜志在一定期間內(nèi)能夠被讀者反復(fù)翻閱；所以，數(shù)字期刊不會(huì)取代傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，而紙質(zhì)期刊一定離不開(kāi)數(shù)字期刊，兩種模式的整合、互補(bǔ)，將形成一個(gè)更加廣闊的學(xué)術(shù)平臺(tái)。

與新媒體相比，傳統(tǒng)期刊固有優(yōu)勢(shì)并不能迅速被替代，傳統(tǒng)媒體具有其無(wú)法比擬的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，這也是傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展的“生命與靈魂”，具有內(nèi)容資源豐富的優(yōu)勢(shì)；建有相對(duì)固定的作者群體，具有質(zhì)量生命優(yōu)勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展的重要指示，一針見(jiàn)血地指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有各自優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，只有將二者的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處融為一體共同發(fā)展，才能獲得更強(qiáng)的傳播力、更大的影響力和更高的公信力［4］。做數(shù)字化時(shí)代最好的學(xué)術(shù)傳播才是學(xué)術(shù)期刊的首要使命，依靠自身技術(shù)傳播優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容發(fā)揮得淋漓盡致，我們才有望在數(shù)字化時(shí)代站穩(wěn)腳跟并收復(fù)失地。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)改變了整個(gè)社會(huì)的信息傳播方式，沖擊了原有的傳媒格局，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展舉步維艱。一方面，新媒體受制于現(xiàn)有的轉(zhuǎn)載機(jī)制，贏在渠道卻敗在內(nèi)容。所以，謀求傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是當(dāng)今時(shí)代的選擇，根據(jù)期刊特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)拿襟w融合技術(shù)，是實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型的重要一步。傳統(tǒng)期刊內(nèi)容資源豐富，完全可以抓住數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)，整合優(yōu)質(zhì)資源，與數(shù)字出版形成互補(bǔ)關(guān)系，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代的技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛是重要的傳播工具。另一方面，若對(duì)紙書(shū)僅作數(shù)字化銷售而不發(fā)行紙質(zhì)版，會(huì)難以盈利；采用手機(jī)和電腦閱讀又極易造成視力疲勞，沒(méi)有書(shū)的美感，更無(wú)法實(shí)現(xiàn)類似對(duì)紙書(shū)“隨手一個(gè)撩撥，恰翻到自己最想要的那頁(yè)”的那種靈感境界；如果傳統(tǒng)出版能夠建立大數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)造出自己的出版生態(tài)循環(huán)，才是解決傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的唯一通路［5］。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了傳統(tǒng)出版的運(yùn)營(yíng)模式，從出版角度來(lái)看，出版物的形式和載體正在日趨多元化，縱觀傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版新型出版物的發(fā)展，傳統(tǒng)出版物有著千年的歷史積淀，盡管數(shù)字出版發(fā)展迅猛，但仍舊無(wú)法撼動(dòng)傳統(tǒng)出版物的地位。傳統(tǒng)出版物具有一定的安全性與思想高度。數(shù)字出版物依靠于網(wǎng)絡(luò)，具有一定的不安全性，容易造成信息的泄露。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的確影響了傳統(tǒng)出版物的發(fā)展，其時(shí)效性、先進(jìn)性都是傳統(tǒng)出版物所無(wú)法比擬的。學(xué)術(shù)期刊除了注重期刊內(nèi)容質(zhì)量，還要跟上信息化時(shí)代的潮流，誰(shuí)對(duì)內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)的集約整合力，誰(shuí)就取得了傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)和市場(chǎng)控制權(quán)，才能更快更廣地提高本刊的影響和地位。以內(nèi)容為中心，以傳統(tǒng)紙媒出版為主線，借助數(shù)字服務(wù)平臺(tái)為傳播手段，形成主次分明、相輔相成的多觸角出版模式。

數(shù)字時(shí)代學(xué)術(shù)期刊需要?jiǎng)?chuàng)新形式，數(shù)字化和新媒體發(fā)展給學(xué)術(shù)成果的傳播和學(xué)術(shù)交流帶來(lái)了積極影響，可以提高學(xué)術(shù)成果傳播效率和擴(kuò)大學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的閱讀量。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行數(shù)字出版探索，從而真正抓住發(fā)展的機(jī)遇。根據(jù)國(guó)家期刊庫(kù)（NSSD）項(xiàng)目組對(duì)643種社科學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)情況的調(diào)研顯示，截至2015年3月10日，開(kāi)通網(wǎng)站的期刊有511家，占總數(shù)的80%。其中具有獨(dú)立網(wǎng)站的期刊有283家，依附于主辦、主管單位網(wǎng)站或使用聯(lián)合網(wǎng)站的有142家，使用中國(guó)知網(wǎng)提供的網(wǎng)站平臺(tái)的有99家；在開(kāi)通網(wǎng)站的期刊中，268家期刊開(kāi)通了期刊采編系統(tǒng)。

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提高了出版業(yè)的影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)中，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，特別是要重視學(xué)術(shù)期刊自身的網(wǎng)站建設(shè)，增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的自主性和自我影響力，并運(yùn)用新媒體提高傳播力，利用開(kāi)放獲取提高學(xué)術(shù)影響力，就有可能因此進(jìn)入一個(gè)新的黃金發(fā)展期。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)隨大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)而改變

學(xué)術(shù)期刊編輯部要重視傳播效力，需要通過(guò)各種傳播路徑傳播學(xué)術(shù)成果，提高期刊影響力，以提高學(xué)術(shù)影響的規(guī)模效應(yīng)和連鎖效應(yīng)，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊從數(shù)字出版平臺(tái)向服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變；要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)調(diào)發(fā)展，充分利用新媒體傳播、宣傳自身，逐步實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊按需出版，增強(qiáng)數(shù)字出版能力；保證期刊質(zhì)量首要的是保證內(nèi)容質(zhì)量，期刊質(zhì)量是期刊的生命，因此，學(xué)術(shù)期刊編輯必須承擔(dān)社會(huì)責(zé)任與使命，打造適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的編輯隊(duì)伍，把控好期刊文章的質(zhì)量。無(wú)論是采取紙質(zhì)出版還是數(shù)字出版，保證期刊質(zhì)量是最為重要的前提，學(xué)術(shù)期刊都要堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷打造適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代新技術(shù)、新媒體、可持續(xù)發(fā)展的編輯隊(duì)伍。同時(shí)，要積極面對(duì)數(shù)字化出版給學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)的沖擊，在一些方面多作探索，主動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，重新定位編輯部在讀者、作者和審稿專家之間的角色。受數(shù)字化出版浪潮的影響，當(dāng)下的期刊出版業(yè)出現(xiàn)了不少盲目追求經(jīng)濟(jì)利益、片面迎合“淺閱讀”方式的現(xiàn)象，這種急功近利的出版方式在一定程度上反映了當(dāng)下編輯在價(jià)值觀上的迷茫以及學(xué)術(shù)素養(yǎng)上的缺失，學(xué)術(shù)期刊如果失去了它賴以生存的文化價(jià)值，那么必然會(huì)在大浪淘沙的歷史潮流中走向衰落和滅亡。

目前，學(xué)術(shù)期刊面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的新局面，對(duì)此，學(xué)術(shù)期刊需要在不斷的創(chuàng)新中探索出一條促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的道路，積極應(yīng)對(duì)紙質(zhì)期刊在學(xué)術(shù)交流中地位下降的趨勢(shì)。逐步增強(qiáng)數(shù)字出版能力，加強(qiáng)期刊編輯部與學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的合作，適度探索盈利模式，適應(yīng)時(shí)代要求，重視新技術(shù)在學(xué)術(shù)傳播與交流中的作用，辦出有品質(zhì)、有品位、有影響的學(xué)術(shù)期刊。因?yàn)槲幕膫鞒泻蛡鞑ケ仨氁m應(yīng)時(shí)代的需求、引領(lǐng)時(shí)代的潮流。一名理論編輯要做到“創(chuàng)新”與“堅(jiān)守”的統(tǒng)一，就必須不斷地錘煉自身的理論素養(yǎng)，這樣才能夠站得高、看得遠(yuǎn)，擁有一雙學(xué)術(shù)出版的“千里眼”，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)好的選題，有價(jià)值、有生命、有市場(chǎng)的選題，才能站在理論的前沿。

五、學(xué)術(shù)期刊如何適應(yīng)發(fā)展潮流，提高刊物的影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力

學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)成果傳播的載體，學(xué)術(shù)期刊的生命在于學(xué)術(shù)，必須看到，這是學(xué)術(shù)期刊生存最重要的依據(jù)。紙質(zhì)版本以數(shù)字出版的形式整合內(nèi)容資源，在確保期刊質(zhì)量的基礎(chǔ)上，相互借鑒，共謀發(fā)展。無(wú)論新型閱讀方式怎樣進(jìn)化發(fā)展，紙質(zhì)閱讀在相當(dāng)廣闊的領(lǐng)域內(nèi)都將長(zhǎng)期存在，這是不可逃避的現(xiàn)實(shí)，不正視這一點(diǎn)，完全拋棄紙書(shū)，就無(wú)法真正理解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于圖書(shū)業(yè)所指的轉(zhuǎn)型升級(jí)究竟是哪一方面，數(shù)字期刊與紙質(zhì)期刊不是一方取代另一方的關(guān)系。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)出版業(yè)而言，以紙媒來(lái)承載知識(shí)，傳播信息的方式誕生于上千年之前，隨著時(shí)代的進(jìn)步，必須加以革新。相應(yīng)地，就必然要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出版人才培養(yǎng)模式提出全新的要求，需要注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，依靠原有的信息反饋模式與反應(yīng)速度，恐怕很難適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)局勢(shì)，這就需要從機(jī)制與體制上加以改革。面對(duì)數(shù)字化浪潮的沖擊，面臨出版業(yè)正在進(jìn)行著的技術(shù)革命和市場(chǎng)改革，正如《六祖壇經(jīng)》所說(shuō)：“能善分別諸法相，于第一義而不動(dòng)?！泵鎸?duì)新趨勢(shì)、新環(huán)境、新挑戰(zhàn)，我們既不要一味迎合，也不能一味排斥，應(yīng)該明白哪些是根本、哪些是表象、哪些需要變革、哪些需要堅(jiān)守。想明白了這些問(wèn)題，也就知道了努力的方向，也就找到了應(yīng)對(duì)的策略。

綜上所述，我們有理由相信，肩負(fù)學(xué)術(shù)研究傳播任務(wù)的學(xué)術(shù)期刊能結(jié)合自身的特點(diǎn)，找準(zhǔn)定位，彰顯特色，與時(shí)俱進(jìn)，不斷推進(jìn)數(shù)字出版，促進(jìn)編輯資源融合共享。因此，在今后很長(zhǎng)一段時(shí)期，圖書(shū)、期刊、數(shù)字化出版將在競(jìng)爭(zhēng)中形成群雄并存、互惠互利、相輔相成的格局。在時(shí)代浪潮中，我們都應(yīng)保持相對(duì)冷靜的心態(tài)，有效應(yīng)對(duì)媒體融合大潮，做最好的傳播乃是當(dāng)今學(xué)術(shù)期刊的使命所在。

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