淺析分眾化時代播音主持人“個性化”風(fēng)格塑造問題

周 蓉

淺析分眾化時代播音主持人“個性化”風(fēng)格塑造問題

周 蓉

新媒介時代極大地拓展豐富了大眾的視野，觀眾對傳播媒體的鑒賞能力和要求也呈現(xiàn)分眾化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)模式化的播音方式逐漸被舍棄，因此播音主持人的“個性化”風(fēng)格塑造不但能夠提升主持人自身的知名度，而且還影響著觀眾對欄目的接受程度。分眾化時代大背景下，播音主持人在塑造“個性化”風(fēng)格過程中還有很大提升空間，在此針對目前存在的主要問題有針對性地提出幾點合理化措施，以期為播音主持人創(chuàng)新播音方式、樹立獨特風(fēng)格、提高媒體競爭力提供新思路。

分眾化；播音主持人；個性化；風(fēng)格

[作 者]周蓉，湖北省公安縣廣播電視局，國家一級播音員。

隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展,人們的生活水平在不斷提高,對精神文化的追求在不斷豐富,對于媒體傳播的需求也呈現(xiàn)分眾化發(fā)展趨勢。同時,隨著網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種媒介的深化普及和國家對文化事業(yè)的不斷重視,媒體行業(yè)競爭越來越激烈。受眾的需求和市場的競爭都要求播音主持人提高綜合主持素養(yǎng),加快適應(yīng)新形勢下的迫切要求,通過塑造個性化的獨特主持風(fēng)格提升欄目知名度,吸引聽眾,增強市場競爭力,并充分發(fā)揮自身魅力,展現(xiàn)個人內(nèi)涵。因此,播音主持人塑造個性化風(fēng)格無論是對主持人個人培養(yǎng)還是對節(jié)目發(fā)展都有十分重要的意義。

一、當(dāng)前播音主持人在“個性化”風(fēng)格塑造方面存在的問題

分眾化時代,觀眾對電臺欄目的要求越來越高,傳統(tǒng)模式化的播音方式已經(jīng)不能吸引聽眾,尤其是背稿、念稿式的生硬主持風(fēng)格很難打動聽眾,播音主持人應(yīng)該在個性化風(fēng)格塑造上尋找新出路,但在此過程中還存在很多問題,具體表現(xiàn)在以下幾方面:

（一）知識積累不夠，主持視角范圍狹窄

儲備豐富的文化知識是播音主持人堅實的墊腳石,尤其是當(dāng)今我們的聽眾文化素質(zhì)普遍提高,對主持人的文化內(nèi)涵要求也越來越高。作為一名播音主持人,不但要充分掌握專業(yè)知識,而且還要不斷拓展視野,時刻掌握時事熱點,這樣才能夠與聽眾產(chǎn)生共鳴。但目前很多播音主持人在這方面做得還遠遠不夠,主持視角范圍比較狹窄,對知識積累不敏感,在同觀眾互動時,一旦遇到自己生疏的問題時容易出現(xiàn)“冷場”;還有的主持人文化語言功底比較薄弱,常出現(xiàn)念錯字、說病句或觀點說不透甚至說錯等尷尬局面,造成不好的影響。另外,文化知識的匱乏也會導(dǎo)致主持人在播音時底氣不足、不自信,影響節(jié)目播出效果。

（二）聲音和情感表達處理不到位，缺乏吸引力

播音主持人是以聲音打動人的,優(yōu)美的聲音可以迅速抓住聽眾的耳朵,但現(xiàn)在很多播音主持人專業(yè)發(fā)聲基本功練得不夠,一方面表現(xiàn)為聲音不圓潤,對聲調(diào)和聲線的控制不到位,播音效果不理想,不能打動聽眾;另一方面表現(xiàn)為對語音和語言基本功掌握不扎實,播報時常常出現(xiàn)漢字中夾雜英語、“港臺腔”嚴(yán)重等問題,不規(guī)范的語言表達背離了主持人承擔(dān)推廣普通話的責(zé)任義務(wù)。播音主持人在情感表達上常常出現(xiàn)兩個極端:一是在播報時刻意控制自己的情緒,表情冷淡,讓人產(chǎn)生距離感,自己卻認(rèn)為這是淡定自信的表現(xiàn);二是過于注重情感渲染,常用夸張的動作或表情表達激烈的情緒,讓人有做作的感覺,這些都是播音主持人在情感處理上不到位的具體表現(xiàn)。

（三）主持風(fēng)格模式化明顯，與欄目定位不相符

現(xiàn)在電視廣播節(jié)目同質(zhì)化趨勢越來越嚴(yán)重,播音主持人的風(fēng)格也呈“一窩蜂”式的相似,具體表現(xiàn)為指導(dǎo)思想模糊,對節(jié)目定位不清晰,常常為了“趕時髦”,將不符合節(jié)目主旨的選題硬套在欄目編制里,主持風(fēng)格過于模式化,刻板老套,很難與聽眾產(chǎn)生共鳴。比如,現(xiàn)在很多播音主持人錄制節(jié)目時過于依賴臺詞提示器或手稿,一旦節(jié)目需要有與觀眾互動的環(huán)節(jié)時,主持人根本不知道如何引出討論話題,缺乏獨立思考的能力和現(xiàn)場應(yīng)變能力,更談不上樹立個性化的節(jié)目特點,究其原因還是主持人在對自身主持特色和欄目定位之間沒有形成有機的融合。

二、分眾化時代塑造播音主持人“個性化”風(fēng)格的主要措施

播音事業(yè)的繁榮發(fā)展離不開播音主持人的獨特風(fēng)格塑造,分眾化時代更要求不斷創(chuàng)新播音主持人的“個性化”風(fēng)格培養(yǎng),具體可從以下幾方面進行提升:

（一）不斷提升文化素養(yǎng)，為塑造獨特風(fēng)格打好扎實基本功

在分眾化時代,扎實的基本功和較高的文化知識水平不但能夠充分展現(xiàn)主持人的個人魅力,使節(jié)目內(nèi)容不空洞乏味,而且還可以滿足差異化受眾群體的需求,打造獨樹一幟的主持風(fēng)格。

作為一名優(yōu)秀的播音主持人,一方面,要加強播音基本功練習(xí),通過學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀播音主持人的發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)和在實際工作中不斷練習(xí)總結(jié),注重發(fā)音準(zhǔn)確、遵循語法規(guī)則、掌握習(xí)慣用語的規(guī)范性,不斷提升普通話水平,做到吐字清晰,圓潤飽滿。第一代播音主持人趙忠祥老師就是學(xué)習(xí)的好榜樣,渾厚有力的聲音、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的普通話鑄造了其獨特的播音風(fēng)格,給人留下深刻印象。另一方面,要想塑造“個性化”主持風(fēng)格,就要對事物、節(jié)目主題能夠有獨到的見解,而這些都是建立在豐富的知識儲備之上的,包括政治、歷史、心理、社會、文藝等各方面的學(xué)習(xí)積累,這樣才能提高綜合素質(zhì),如著名主持人白巖松學(xué)識淵博,在做節(jié)目的時候能夠做到深刻不呆板、幽默不乏味,深受好評。這樣主持人不僅讓受眾得到信息和知識,還提升強化了受眾審美意識、審美功能。播音員主持人只有駕馭了這樣的語言才能在節(jié)目傳播過程中實現(xiàn)自己語言應(yīng)有的影響力和傳播效果,才能構(gòu)建起廣播電視的獨特魅力。

（二）注重情感掌控和語言技巧運用，形成個性化語言風(fēng)格

語言精練、聲音優(yōu)美,情感表達恰當(dāng),會使播音效果大放異彩。播音員的情感表達具有很強的感染力,在傳播過程中會被聽眾不自覺地放大,所以必須掌控好情感表達,主持時充分考慮聽眾的感受和需求,以真情打動聽眾,切記可以渲染情緒,給人“假大空”的印象,具體可從三方面提高情感把控能力。

首先,深入生活,不斷豐富自身情感,提升自身的感染力和號召力。另外,還要學(xué)會使用網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言是新生事物,它是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的興起而出現(xiàn)的。在奇妙的網(wǎng)絡(luò)世界里,網(wǎng)絡(luò)語言因其具有新穎性、實用性、變異性、時效性和趣味性的特點,深受網(wǎng)民們的“青睞”和“重用”。主持人可以使用網(wǎng)絡(luò)語言,這樣會獲得不同的感受和趣味,使節(jié)目別具另一番風(fēng)味。

其次,時刻貼近大眾,能夠明辨是非,樹立良好道德觀念,在主持節(jié)目中不以自身意志力強迫聽眾導(dǎo)向;另外,要學(xué)會適度流露情感,防止情感的過度宣泄,做到收放自如。樹立個性化語言風(fēng)格并不是讓播音主持人脫離節(jié)目宗旨和群眾需求自由發(fā)揮,而是要求主持人能夠深刻把握節(jié)目定位和特征,能靈活地運用個性化語言技巧,在不偏離客觀事實和欄目主旨的同時,能夠展現(xiàn)個性化語言魅力,無論是像趙忠祥老師那樣字正腔圓的主持風(fēng)格,還是像魯豫那樣娓娓道來的個性訪談,只要不矯揉造作,能夠真情實意,就會吸引觀眾眼球。

（三）加強與不同受眾群體交流，打造口碑欄目

在分眾化時代,播音主持受眾范圍廣、數(shù)量多,不同受眾群體對節(jié)目的需求都有所不同,可謂“眾口難調(diào)”。面對新形勢下的新需求,當(dāng)代播音主持人要以積極健康的心態(tài)面對觀眾,在進行新聞報道時,要進行客觀、公正的判斷和思考,宣揚正能量,發(fā)揚社會正氣;要加強與不同受眾群體的交流溝通,學(xué)會以觀眾的角度觀察和思考問題,善于說百姓話、講百姓事,以更貼近現(xiàn)實更接地氣的姿態(tài)走向大眾,營造良好的與觀眾交流的和諧氛圍。

播音主持人還要有良好的心理素質(zhì),善于接受廣大觀眾的意見和建議,只有善于聆聽不同的聲音,才能正確定位自己的風(fēng)格。在拉近與不同聽眾距離的同時,播音主持人還需要做到將個人風(fēng)格同欄目風(fēng)格自然地融合在一起,這樣才不會顯得突兀呆板,為打造口碑欄目打下堅實基礎(chǔ)。主持人在充分吃透吸收節(jié)目宗旨的基礎(chǔ)上,逐漸滲透自己獨特的見解,打造個性化烙印,做到與觀眾交流暢通無阻,在不偏離欄目主題的同時充分發(fā)揮個性和創(chuàng)造性。當(dāng)主持人形成其獨有的語言藝術(shù)風(fēng)格時,語言魅力就會成為其個人標(biāo)簽,彰顯出強烈的個人特質(zhì),使觀眾對其產(chǎn)生強烈的印象,并將其和節(jié)目融為一體,產(chǎn)生強烈的關(guān)聯(lián)性。

（四）呈現(xiàn)獨特視角，展現(xiàn)個性化主持魅力

當(dāng)代播音主持人是走在信息潮流前沿的人群,他們的觀念、思想以及主持風(fēng)格會潛移默化地影響民眾生活,這就要求主持人能夠充分展現(xiàn)個性化主持魅力。尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息大爆發(fā)的今天,人們對高質(zhì)量的傳媒需求越來越迫切,播音主持人只有展現(xiàn)獨特視角,才能在激烈的行業(yè)競爭中嶄露頭角。

播音主持人除了擁有淵博的知識儲備、具有特色的語言風(fēng)格,還要有敏銳的觀察能力和分析能力,面對社會熱點問題能從獨特視角發(fā)表自己獨到的見解,讓人耳目一新,并逐漸形成標(biāo)簽化的影響力。具體來說,就是能夠另辟蹊徑,充分利用現(xiàn)有的知識儲備和信息資源,從聽眾角度出發(fā),以鋒銳犀利又不失風(fēng)度的語言引經(jīng)據(jù)典,打造屬于自己的個性化主持風(fēng)格。金星的說話之道,首先在于其彰顯正義的故事性。金星在其節(jié)目《金星秀》中就成功塑造了“毒舌”的金姐形象,她善用自我調(diào)侃,伸張正義。金星的直言和敢言滿足了觀眾的知情權(quán)和窺視欲,增加了節(jié)目的可看性,讓觀眾看得過癮,感覺真實。因此,金星個性化的魅力不僅給觀眾帶來了歡樂,更融入了觀眾,得到了觀眾的認(rèn)可和喜愛。

三、結(jié)語

我國播音事業(yè)在不斷發(fā)展進步,播音主持人素質(zhì)的高低直接影響播音欄目的社會效益和經(jīng)濟效益。在分眾化時代,要想滿足不同觀眾的口味和需求,播音主持人必須苦練基本功,不斷提升綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平,在實踐工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗,學(xué)習(xí)優(yōu)秀典范,逐步形成“個性化”的主持風(fēng)格,進而更好地適應(yīng)新時代下的發(fā)展需求,為播音事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展做出積極貢獻。

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