新聞專業(yè)主義在黨報(bào)官方微博中的實(shí)踐

陳 成

新聞專業(yè)主義在黨報(bào)官方微博中的實(shí)踐

陳 成

微博在中國(guó)的興起和壯大，形成一種新型的新聞信息傳播格局。黨報(bào)紛紛開設(shè)了自己的官方微博，開始了在微博上的探索進(jìn)程。在傳統(tǒng)的新聞信息傳播格局中，備受推崇卻難以落實(shí)的新聞專業(yè)主義能否在微博場(chǎng)域中找到自己適宜的“土壤”？本文試圖探索新聞專業(yè)主義在微博場(chǎng)域中運(yùn)行的可能性并將其“量化”為可操作的實(shí)踐規(guī)范和話語體系。

新聞專業(yè)主義；黨報(bào)；微博

[作 者]陳成，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生。

一、微博情境下的新聞信息傳播與黨報(bào)在微博上的探索

（一）微博與微博語境的新聞信息傳播形式

微博即微型博客(micro-blogging),是基于有線和無線互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)布精短信息供其他網(wǎng)友共享的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)。①喻國(guó)明：《微博：一種新傳播形態(tài)的考察 影響力模型和社會(huì)性應(yīng)用》，人民日?qǐng)?bào)出版社，2011年，第121頁(yè)。微博不僅是一種新型的網(wǎng)絡(luò)社交工具,同時(shí)也開創(chuàng)了一種新的新聞信息傳播模式——基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)狀傳播模式。

2007年微博在中國(guó)開始出現(xiàn),憑借其自身低門檻、移動(dòng)性、便捷性等特點(diǎn)吸引了大批網(wǎng)民的參與,其中不乏現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的名人。微博的特性使人們可以隨時(shí)隨地的發(fā)布他們眼中的“新聞”,而一條帶有公共價(jià)值的新聞很容易引發(fā)網(wǎng)友的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)形成“病毒式”的傳播。微博新聞并不是單純的事實(shí)性報(bào)道,而是滲透著個(gè)人意見的事實(shí)解說,其傳播的過程就是意見累加的過程。微博既能保證個(gè)人為中心,又可以將外界的信息隨時(shí)隨地吸收進(jìn)來,更容易形成持續(xù)刺激,使人們處于興奮狀態(tài)。一些重大社會(huì)公共性事件中,微博成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的一個(gè)“輿論場(chǎng)”,此時(shí)微博上的意見領(lǐng)袖掌握著絕對(duì)的話語權(quán),處于“輿論場(chǎng)”的中心地帶,對(duì)輿論的走向發(fā)揮著重要的作用。

（二）黨報(bào)在微博上的探索

在中國(guó),新聞事業(yè)的性質(zhì)是黨、政府和人民的“耳目喉舌”,起著“上傳下達(dá)”和輿論引導(dǎo)的職能。在傳統(tǒng)基于單一權(quán)利中心的“點(diǎn)對(duì)面”的新聞傳播中,傳統(tǒng)媒體牢牢把控著新聞信息的發(fā)布權(quán),通過對(duì)稀缺的傳播渠道資源的嚴(yán)格監(jiān)管,控制著新聞信息的流量和流向,很好地充當(dāng)著“輿論引導(dǎo)者”的角色。而微博社會(huì)影響力日益擴(kuò)大,逐漸成為社情民意的晴雨表,引導(dǎo)著輿論的走向,沖擊著傳統(tǒng)的新聞傳播格局。為了打通傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩大“輿論場(chǎng)”的壁壘,將自己的輿論引導(dǎo)功能延伸到微博平臺(tái),同時(shí)也希望通過報(bào)紙和微博的良好互動(dòng),找到新的發(fā)展方向,為自己的“全媒體進(jìn)程”添加動(dòng)力,黨報(bào)紛紛開設(shè)自己的官方微博。在傳統(tǒng)的新聞傳播格局中處于強(qiáng)勢(shì)地位的黨報(bào)能否在微博中牢牢地掌握話語權(quán),成為輿論的風(fēng)向標(biāo),將是黨報(bào)官方微博在今后的實(shí)踐中努力的方向。

1.傳統(tǒng)的新聞信息傳播模式的解構(gòu)。

(1)新聞信息生產(chǎn)權(quán)與傳播權(quán)的分散化。與傳統(tǒng)媒體相比,微博有著低準(zhǔn)入門檻、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)頻繁、開放程度高等特征,改變了公眾在以往信息傳播過程中相對(duì)被動(dòng)的狀態(tài),賦予了其信息接近權(quán)和發(fā)布權(quán)。在人人擁有傳播渠道的電子媒介時(shí)代,任何人都可以自由出入新聞傳播領(lǐng)域,扮演傳者、受眾,抑或傳受者的角色,他們常常是一些未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練,專業(yè)知識(shí)和技能匱乏的業(yè)余愛好者或偶然介入者。

(2)公民新聞的興起與擴(kuò)大,沖擊著專業(yè)的新聞。微博的出現(xiàn)使公民新聞不斷地?cái)U(kuò)大和深化。公民新聞呈良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),有時(shí)甚至起著議程設(shè)置的功效,職業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)壟斷式的新聞生產(chǎn)神話被徹底擊碎,其權(quán)威性、“意見領(lǐng)袖”信任感、認(rèn)可度的認(rèn)知遭受沖擊。②彭蘭：《微博客對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播格局與模式的沖擊》，新聞學(xué)論集第24輯，2010年。

(3)交流結(jié)構(gòu)的改變:“從傳者為中心”到“傳受一體化”。網(wǎng)絡(luò)等新媒體為技術(shù)表征的第二媒介時(shí)代,傳、受、反饋的時(shí)間秩序被打破,三者可以同時(shí)發(fā)生、交替、疊加,甚至反向運(yùn)行;傳受身份融合,中心失卻,信息傳播的方向性被削減,“主流信息”淹沒在龐大的信息流之中,難以形成“信息強(qiáng)勢(shì)”,并對(duì)廣大的公眾施以影響,形成“主流意見”。

2.微博的新特性促使黨報(bào)新聞信息傳播方式的改變。

(1)新聞組合的多樣性。微博的信息傳播中,視頻、音頻、圖片、超文本鏈接等工具的出現(xiàn)和使用促使紙媒要突破單一的新聞表現(xiàn)形式逐步向“可視化新聞”轉(zhuǎn)化。

(2)全天候的實(shí)時(shí)報(bào)道。微博信息的傳播是動(dòng)態(tài)的、實(shí)時(shí)的、不間斷的,傳統(tǒng)媒體要想在微博中充當(dāng)公眾眺望世界的“窗口”,就要適應(yīng)這種時(shí)間上的落差,進(jìn)行連續(xù)性的動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道。

(3)受眾群的變更決定了話語形態(tài)的改變。傳統(tǒng)意義上的黨報(bào)屬于一種“精英媒體”,其受眾也多為“精英階層”,為了體現(xiàn)自己的權(quán)威感、可信度、指導(dǎo)性,其話語形態(tài)多是嚴(yán)肅的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、有著?yán)格的程序性的敘述方式。微博是一個(gè)“草根媒體”,活躍其中的大多數(shù)人都是社會(huì)中的普通公眾。傳統(tǒng)的黨報(bào)要想在這“草根話語場(chǎng)”中吸引公眾的注意就得從改變自己的話語形態(tài)開始。

二、黨報(bào)官方微博在新聞報(bào)道中踐行新聞專業(yè)主義的必要性和可能性

（一）黨報(bào)官方微博踐行新聞專業(yè)主義的必要性

1.新聞專業(yè)主義或?yàn)辄h報(bào)官微獲取公眾認(rèn)同的“良劑”。在微博中話語權(quán)存在著明顯的落差,而“話語權(quán)”的強(qiáng)弱則以一種客觀的可視化方式表現(xiàn)出來,即以粉絲數(shù)量、微博評(píng)論量、微博轉(zhuǎn)發(fā)量等指數(shù)表現(xiàn)出來。雖然并不能武斷地說粉絲數(shù)量和話語權(quán)強(qiáng)弱呈正相關(guān),但是顯然看到的是粉絲數(shù)量越多,對(duì)信息傳播的規(guī)模、走向以及相應(yīng)的意見等,都會(huì)產(chǎn)生比別人更大的作用。

我國(guó)學(xué)者彭蘭認(rèn)為,微博的傳播是基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)狀傳播,每一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)體都是“節(jié)點(diǎn)”,任何節(jié)點(diǎn)之間都有可能通過某個(gè)路徑連接起來,但是節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系有“強(qiáng)關(guān)系”和“弱關(guān)系”兩種。強(qiáng)關(guān)系節(jié)點(diǎn)是有直接聯(lián)系的那些節(jié)點(diǎn),弱關(guān)系節(jié)點(diǎn)是沒有直接聯(lián)系的節(jié)點(diǎn)。強(qiáng)關(guān)系的形成往往與現(xiàn)實(shí)中的關(guān)系、互動(dòng)頻率、認(rèn)同關(guān)系等幾個(gè)因素相關(guān)。對(duì)于弱關(guān)系節(jié)點(diǎn)來說,是否轉(zhuǎn)發(fā)某一信息,完全是基于對(duì)信息本身的判斷,而沒有人際關(guān)系的因素起作用。因此,這一層級(jí)的傳播是對(duì)信息公共價(jià)值的一個(gè)有效檢驗(yàn),它形成的優(yōu)勝劣汰機(jī)制,對(duì)少數(shù)信息從信息海洋中凸顯出來成為公共熱點(diǎn),具有關(guān)鍵性作用。筆者認(rèn)為就“強(qiáng)關(guān)系節(jié)點(diǎn)”與“弱關(guān)系節(jié)點(diǎn)”的數(shù)量對(duì)比來看,獲取龐大的“弱關(guān)系節(jié)點(diǎn)”即公眾的認(rèn)可應(yīng)該是黨報(bào)官方微博努力的方向。

2.黨報(bào)應(yīng)繼續(xù)在微博中發(fā)揮它的輿論引導(dǎo)作用。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,黨報(bào)以其權(quán)威性一直充當(dāng)著人民的“耳目喉舌”,是公眾觀望世界的“窗口”。微博帶來的“信息發(fā)布權(quán)”的觸手可得使得每個(gè)公民都能介入新聞業(yè),由于缺乏專業(yè)性的新聞素養(yǎng)以及“把關(guān)人”的缺失,微博上虛假新聞不斷,甚至?xí)袗阂獬醋鞯默F(xiàn)象。微博上的公眾在這浩如煙海的信息中“流離失所”,在傳統(tǒng)的“輿論場(chǎng)”中從不缺位的黨報(bào),也應(yīng)在微博中為公眾指引方向,用客觀、公正的新聞報(bào)道來粉碎微博上的虛假信息。

（二）黨報(bào)官方微博踐行新聞專業(yè)主義的可能性

1.微博場(chǎng)域?yàn)檑`行新聞專業(yè)主義提供了一片適宜的“土壤”。《西方新聞專業(yè)主義的歷史衍變及其現(xiàn)實(shí)悖論》認(rèn)為,西方新聞從業(yè)者在追求新聞專業(yè)主義的理想過程中,由于現(xiàn)實(shí)因素的規(guī)范與制約,常常陷入理想現(xiàn)實(shí)的悖論:新聞專業(yè)追求與現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)的悖論、新聞價(jià)值要求與社會(huì)需求的悖論、新聞職業(yè)道德與效益利潤(rùn)的悖論,解構(gòu)了西方所標(biāo)榜的“自由”“客觀”“公正”“獨(dú)立”的新聞專業(yè)主義神話。①吳果中：《西方新聞專業(yè)主義的歷史衍變及其現(xiàn)實(shí)悖論》，《湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)》，2006年第3期。新聞場(chǎng)域中的權(quán)力關(guān)系著多方力量,是一個(gè)流動(dòng)而博弈的場(chǎng)地,是“一個(gè)永遠(yuǎn)處于緊張狀態(tài)的活動(dòng)之中的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”。新聞媒體掌握的傳播資源向來是政府—市場(chǎng)—公眾的權(quán)力博弈點(diǎn),這種權(quán)力角逐并不是平等的,政府和市場(chǎng)往往處于強(qiáng)勢(shì)地位。新聞專業(yè)主義也就是在政府—市場(chǎng)—公眾間的博弈中出現(xiàn)的。我國(guó)新聞媒體的“事業(yè)性單位,企業(yè)化管理”的性質(zhì),黨和政府對(duì)新聞傳媒有著嚴(yán)格的監(jiān)管,這種監(jiān)管也是特定時(shí)期采取的特殊辦法,無論從歷史還是現(xiàn)實(shí)的維度來看,黨報(bào)的功能首先表現(xiàn)在它的宣傳價(jià)值。由于缺乏適宜的土壤,新聞專業(yè)主義的實(shí)踐更多表現(xiàn)在理論上的探索,落實(shí)到現(xiàn)實(shí)卻常常舉步維艱。當(dāng)政府、公眾、媒體之間形成一種寬容關(guān)系的時(shí)候,傳媒或許能夠?qū)ふ业浇?gòu)新聞專業(yè)主義的契機(jī),并進(jìn)而忠實(shí)地履行其職責(zé)。②劉丹凌：《困境中的重構(gòu)：新媒體語境下新聞專業(yè)主義的轉(zhuǎn)向》，《南京社會(huì)科學(xué)》，2012年第2期。微博是一個(gè)開放的“公共輿論”平臺(tái),在微博場(chǎng)域里,擁有著信息“發(fā)布權(quán)”的公眾由于數(shù)量眾多,從而有了和政府、市場(chǎng)抗衡的資本。政府、市場(chǎng)、公眾在這個(gè)“公共意見領(lǐng)域”中的權(quán)利處于一種相對(duì)平衡的狀態(tài)。

2.新聞專業(yè)主義成為一種可操作化的實(shí)踐規(guī)范。近幾年來,對(duì)于新聞專業(yè)主義的研究一直是新聞界探討的熱點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為中國(guó)對(duì)新聞專業(yè)主義的研究應(yīng)該基于實(shí)踐社會(huì)學(xué)的研究取向,植根于中國(guó)本土的經(jīng)驗(yàn),建構(gòu)一種動(dòng)態(tài)的關(guān)于媒體從業(yè)者“行動(dòng)”的研究視角。這一研究視角將專業(yè)主義的實(shí)踐在政治權(quán)力、商業(yè)權(quán)力、公眾群體與媒介組織之間的復(fù)雜博弈中進(jìn)行觀察,致力于探討媒體的新聞專業(yè)主義實(shí)踐是如何在外部權(quán)力與媒體內(nèi)部因素的互動(dòng)中進(jìn)行運(yùn)作的,最終形成一種協(xié)商型的新聞專業(yè)主義。③袁光鋒：《從文本、制度到行動(dòng)：體制縫隙與“實(shí)踐”的新聞專業(yè)主義——基于“行動(dòng)”的新聞專業(yè)主義研究路徑》，《中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2011年第5期。

從內(nèi)部向度來看,新聞專業(yè)主義至少包含四個(gè)層面的內(nèi)容——專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)、職業(yè)新聞人、新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和新聞倫理。正是在專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的組織和管理之下,掌握專業(yè)知識(shí)和技能的職業(yè)新聞人將被普遍性認(rèn)可的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)作為工作尺度,并以新聞倫理為基本的精神指標(biāo)和道德規(guī)約,才能保證新聞生產(chǎn)的專業(yè)性和獨(dú)立性,亦即新聞的真實(shí)性、客觀性,以及新聞的基點(diǎn)——公共利益。①劉丹凌：《困境中的重構(gòu)：新媒體語境下新聞專業(yè)主義的轉(zhuǎn)向》，《南京社會(huì)科學(xué)》，2012年第2期。

綜合各家之言論,筆者認(rèn)為以真實(shí)、客觀、公正、理性、責(zé)任為內(nèi)在基點(diǎn)的新聞專業(yè)主義轉(zhuǎn)化為可操作化的實(shí)踐規(guī)范時(shí),可以從四個(gè)維度進(jìn)行論述——專業(yè)的新聞組織機(jī)構(gòu)、高質(zhì)量的新聞從業(yè)人員、多元的話語體系、公眾的意見平臺(tái),具體可以表現(xiàn)為:

(1)專業(yè)的新聞組織機(jī)構(gòu):清晰的目標(biāo)定位、準(zhǔn)確的報(bào)道方針、專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)。

(2)高素質(zhì)的從業(yè)人員:受過專業(yè)的新聞職業(yè)培訓(xùn),有較高的媒介素養(yǎng)。

(3)多元的話語體系:敘說主體、敘述主題的報(bào)道類型、報(bào)道形式。

(4)公共意見平臺(tái)的開放程度:與公民互動(dòng)的程度、是否設(shè)有公共的窗口。

三、結(jié)語

微博所開創(chuàng)的新的新聞傳播格局無疑為新聞專業(yè)的踐行提供了適宜的“土壤”,各類黨報(bào)也紛紛在微博中謀求自身的轉(zhuǎn)型,也取得了初步的成果。但新聞專業(yè)主義是一個(gè)相對(duì)理想的概念,強(qiáng)調(diào)的客觀報(bào)道也只能做到相對(duì)客觀,新聞采寫、編輯、報(bào)道過程中不可避免地會(huì)受到宏觀環(huán)境以及個(gè)人觀點(diǎn)的影響,所以新聞專業(yè)主義想要真正的轉(zhuǎn)化為行動(dòng)中的力量還有漫長(zhǎng)的道路需要跋涉。

[1]喻國(guó)明.微博：一種新傳播形態(tài)的考察 影響力模型和社會(huì)性應(yīng)用[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2011.

[2]王佳航.主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力——黨報(bào)機(jī)制體制創(chuàng)新研究[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2010.

[4]吳果中.西方新聞專業(yè)主義的歷史衍變及其現(xiàn)實(shí)悖論[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2006（3）.

[5]甘麗華.最近十年新聞專業(yè)主義研究的重點(diǎn)和方向[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2012（8）.

[6]彭蘭.微博客對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播格局與模式的沖擊[G]//新聞學(xué)論集：第24輯，2010.

[7]袁光鋒.從文本、制度到行動(dòng)：體制縫隙與“實(shí)踐”的新聞專業(yè)主義——基于“行動(dòng)”的新聞專業(yè)主義研究路徑[J].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（5）.

[8]李巖，李賽可.新聞專業(yè)主義的悖論分析[J].新聞界，2014（1）.

[9]劉丹凌.困境中的重構(gòu)：新媒體語境下新聞專業(yè)主義的轉(zhuǎn)向[J].南京社會(huì)科學(xué)，2012（2）.