大數(shù)據(jù)背景下的體育新聞報(bào)道研究

陳天賜

大數(shù)據(jù)背景下的體育新聞報(bào)道研究

陳天賜

通過對大數(shù)據(jù)背景下的國外幾家網(wǎng)站關(guān)于各類體育賽事的報(bào)道方式以及國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)地分析和研究，發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下的體育新聞報(bào)道已經(jīng)呈現(xiàn)出新的報(bào)道形式和內(nèi)容。以期將開源數(shù)據(jù)的應(yīng)用與體育新聞相結(jié)合，并能很好地借助相關(guān)技術(shù)力量，提高體育新聞的閱讀效率，鞏固老受眾，吸納新受眾，也能夠?qū)⒏黜?xiàng)體育賽事得到最大程度的推廣，讓更多的受眾參與其中。

大數(shù)據(jù)；體育新聞；網(wǎng)站

[作 者]陳天賜，廣州體育學(xué)院碩士研究生。

體育新聞報(bào)道的重點(diǎn)主要還是對于賽事的傳播和推廣,因此數(shù)據(jù)體育新聞按照賽事報(bào)道和非賽事報(bào)道分類進(jìn)行研究更具有概括性和代表性。發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下的體育新聞報(bào)道已經(jīng)呈現(xiàn)出新的報(bào)道形式和內(nèi)容,必須將數(shù)據(jù)分析與體育新聞相結(jié)合,提高閱讀效率,吸引受眾,推廣賽事。

一、國外賽事報(bào)道

（一）賽前報(bào)道

2015年ESPN旗下的數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Five：Thirty：Eight.com就針對NCAA設(shè)計(jì)出一個針對賽事預(yù)測的頁面,將全部64支參賽隊(duì)伍分組情況和賽程用括號連線的形式展現(xiàn)出來。受眾可根據(jù)自己的喜好,自由選擇,查看各隊(duì)的勝負(fù)率。除了勝負(fù)率,網(wǎng)頁還輔以各種圖表的形式來預(yù)測比賽結(jié)果的走勢。

這對于體育數(shù)據(jù)新聞來說是一個比較成功的例子,在業(yè)內(nèi)受到了很多好評,這也成了大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)體育新聞的一大特色,使得網(wǎng)站所代表的預(yù)測結(jié)果和所要表達(dá)的立場更加合理,更具有科學(xué)性。

反觀國內(nèi),針對賽前預(yù)測,百度預(yù)測之大數(shù)據(jù)就做得相對成功,相對全面,且準(zhǔn)確率也較高。

以歐洲足球聯(lián)賽預(yù)測為例,在每場比賽開始前,就會出現(xiàn),球隊(duì)實(shí)力走勢分析圖,比分預(yù)測,歷史相似賠率統(tǒng)計(jì),以及包括球隊(duì)實(shí)力(通過球隊(duì)近2年的表現(xiàn)評估球隊(duì)的硬實(shí)力)、賽前狀態(tài)(通過球隊(duì)在本次聯(lián)賽及之前友誼賽的表現(xiàn)來評估球隊(duì)當(dāng)前狀態(tài))、球場效應(yīng)(用來衡量一支球隊(duì)對比賽所在場地、環(huán)境和氣候等的適應(yīng)度)、聯(lián)賽能力(用來衡量一支球隊(duì)在聯(lián)賽上的一貫表現(xiàn))和博彩指數(shù)(反應(yīng)一支球隊(duì)在博彩市場上的賠率表現(xiàn))構(gòu)成的雷達(dá)圖。由這四部分構(gòu)成一個完整的預(yù)測分析,使預(yù)測結(jié)果清晰明了地展現(xiàn)在受眾眼前。以2014年巴西世界杯為例,百度預(yù)測之大數(shù)據(jù)的預(yù)測準(zhǔn)確率就高達(dá)80%以上。

但是百度預(yù)測之大數(shù)據(jù)只是一個預(yù)測類的網(wǎng)站,并不是體育門戶網(wǎng)站,它只呈現(xiàn)了專業(yè)的數(shù)據(jù)分析,并沒有融入體育新聞的成分。所以,該網(wǎng)站的受眾只會局限于對數(shù)據(jù)分析或是博彩感興趣的受眾。但對于真正的球迷而言,單一的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對球迷的吸引力不僅僅依靠數(shù)字,還得依靠體育新聞本身的專業(yè)度和賽事本身的影響力。所以現(xiàn)在國內(nèi)的體育新聞需要的就是將二者有機(jī)的結(jié)合,做到既吸引數(shù)據(jù)分析愛好者,又吸引體育迷。

（二）賽后報(bào)道

賽前的數(shù)據(jù)分析預(yù)測是任何體育比賽賽事前瞻的重要部分,以過往的歷史和現(xiàn)在的狀態(tài)為依據(jù),對賽事進(jìn)行預(yù)測評估,可見大數(shù)據(jù)在賽后報(bào)道中的應(yīng)用是非常的重要,無論是針對體育迷還是教練員。

除了針對一般比賽的賽后分析報(bào)道之外,還有一些針對個人競技水平和新聞價(jià)值的報(bào)道也都加入了大數(shù)據(jù)的輔助。紐約時(shí)報(bào)就是一個特別經(jīng)典的例子。

2009年紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站分析了美國著名棒球運(yùn)動員：Cutter投出的1300多個球的曲線,將這些球的落點(diǎn)做成GIF圖,用點(diǎn)來標(biāo)記,一目了然,發(fā)現(xiàn)Cutter投出去的球大部分落點(diǎn)都在最靠近擊球手腹部的位置,這也是擊球手最難打到球的位置。

基于大數(shù)據(jù)背景,將抽象的投球軌跡數(shù)據(jù)化、量化后不難發(fā)現(xiàn),用動圖的形式解釋某項(xiàng)運(yùn)動原理或者運(yùn)動員的特點(diǎn)更加生動形象,幫助受眾了解比賽,了解運(yùn)動員的競技特點(diǎn)。

這是進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代的一個重要特點(diǎn),也是開源數(shù)據(jù)帶給新聞業(yè)的便利條件。雖然這是一個非常典型的案例,但是在這之后我們就很少看到這樣的例子。尤其是國內(nèi),基本沒有看到這樣的分析。

除了一些緊扣比賽內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析外,還有一些關(guān)于賽事新聞的綜合性分析,例如2012年倫敦奧運(yùn)會后,《衛(wèi)報(bào)》通過對各國人口、GDP以及奧運(yùn)代表團(tuán)的規(guī)模制作了一個有交互功能的獎牌榜圖表,形成不同于傳統(tǒng)奧運(yùn)獎牌榜的新榜單,涵蓋的內(nèi)容超出了運(yùn)動競技的范疇,加入了更多民生的影響因素。

二、非賽事報(bào)道

除了將體育賽事的競技內(nèi)容通過大數(shù)據(jù)的分析來呈現(xiàn)給受眾,現(xiàn)在在很多非賽事報(bào)道的內(nèi)容中也加入了數(shù)據(jù)分析的特點(diǎn)。

例如2014年亞洲杯官方微博,除了分析賽事內(nèi)容外,也對舉辦地澳大利亞的旅游業(yè)進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。在體育新聞的領(lǐng)域里,可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞不單單局限在對賽事的分析,也可以針對非賽事報(bào)道進(jìn)行分析。合理利用開源數(shù)據(jù),賽事和城市的關(guān)注度都得到提升。大數(shù)據(jù)也可以應(yīng)用到生活體育的推廣之中。

三、國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用

國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞也正處在一個上升的階段,例如搜狐數(shù)字之道、網(wǎng)易數(shù)讀、新浪圖解新聞都在我國的數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域有所突破,漸漸趨于成熟化。

但是體育數(shù)據(jù)新聞也明顯呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)挖掘互動性不足的現(xiàn)象,對最具活力的球迷隊(duì)伍調(diào)動不利,例如恒大淘寶足球隊(duì),三年兩奪亞冠,算是廣州本土球隊(duì),其球迷隊(duì)伍的調(diào)動性也還是僅僅局限在廣東地區(qū),恒大球迷的潛力是無限的,但都沒有徹底調(diào)動起來。

體育新聞題材關(guān)注狹窄,重大題材的挖掘深度、賽事前瞻性、新聞預(yù)見性都不夠充分,存在可視化方式顯得不夠自如,生搬硬套,感官調(diào)動與互動參與都很欠缺等問題。

（一）民生新聞

國內(nèi)的搜狐數(shù)字之道、網(wǎng)易數(shù)讀、新浪圖解新聞都做得比較好,會用大量的可視化圖表來反映新聞內(nèi)容,一般以民生新聞為主。

以新浪圖解新聞為例,2015年7月29日新聞“習(xí)大大為‘十三五’規(guī)劃有多拼?”中為了說明我國五年計(jì)劃的完成情況與說明,就運(yùn)用了多個條形統(tǒng)計(jì)圖來闡釋,從“一五計(jì)劃”到“十二五計(jì)劃”逐個進(jìn)行分析與說明,一目了然,很好地幫助了不了解國內(nèi)五年計(jì)劃的網(wǎng)民了解國家五年計(jì)劃的內(nèi)容和完成情況。不需要過多語言的贅述和解釋,運(yùn)用大數(shù)據(jù)和可視化圖表來解析復(fù)雜的內(nèi)容?？梢钥吹?在一些民生類新聞中,大數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以說起到了點(diǎn)睛之筆。

由此看來,我國還是不乏將數(shù)據(jù)運(yùn)用到民生新聞的優(yōu)秀案例,但是還是不夠普及、全面和深入。

（二）體育新聞

以國內(nèi)比較熱門的搜達(dá)足球、新浪微博、虎撲體育等關(guān)于足球比賽的報(bào)道為例,一般在比賽結(jié)束后會進(jìn)行一些數(shù)據(jù)分析,例如控球率、傳球成功率以及某些重點(diǎn)球員的跑動距離等。

但是這些數(shù)據(jù)分析過于簡單化,不夠深入詳細(xì),只是最基本、最簡單的數(shù)據(jù)呈現(xiàn),分析的成分太少,作為賽后體育新聞報(bào)道不能起到畫龍點(diǎn)睛的作用,只是一般的輔助作用,對于想要從數(shù)據(jù)的角度了解比賽的球迷來說沒有太大的幫助。

而作為體育比賽,最能吸引人的還應(yīng)該是賽前前瞻,用數(shù)據(jù)來前瞻比賽會比賽后數(shù)據(jù)分析更能吸引人。因此國內(nèi)體育新聞對于用大數(shù)據(jù)來前瞻賽事這一部分來說還是空白,還需要我們更多地借鑒國外的優(yōu)秀案例。

四、研究結(jié)論與建議

（一）重視體育數(shù)據(jù)新聞

現(xiàn)在“數(shù)據(jù)新聞”一詞非?；?但是數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用基本都出現(xiàn)在一些民生類、財(cái)經(jīng)類新聞里,而用到體育新聞的很少。

其實(shí)從體育競技的本質(zhì)上來說,就是通過各種訓(xùn)練和技術(shù)使得競技水平不斷突破,不斷刷新,這里面就牽扯到了數(shù)據(jù)的提升和改進(jìn),因此可以采用大量的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用,有針對性地對某項(xiàng)體育、某位運(yùn)動員的水平進(jìn)行評估和預(yù)測。

這種技術(shù)可以幫助體育迷了解體育,從而吸引更多體育迷,以便將體育的推廣做得更有深度、廣度,更具有科學(xué)性。因此想要做好體育新聞就應(yīng)該重視體育數(shù)據(jù)新聞的改進(jìn)。尤其是賽事前瞻,更需要數(shù)據(jù)的輔助才能更合理有效,加之現(xiàn)在的博彩業(yè)日益旺盛,尤其是像世界杯、歐冠這樣的大賽,會有大批的球迷關(guān)注賽前前瞻,這時(shí)候體育數(shù)據(jù)新聞就顯得尤為重要。

（二）加大與數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站合作

通過對百度預(yù)測之大數(shù)據(jù)的研究,發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)不缺乏專業(yè)的數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站,他們有較高的專業(yè)素養(yǎng),能夠勝任體育比賽的數(shù)據(jù)分析工作。但是現(xiàn)在國內(nèi)這兩者是分散開來的,沒有將二者有機(jī)地結(jié)合起來。因此就需要加大二者的合作,以體育新聞為主,大數(shù)據(jù)為輔,通過數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站的技術(shù)將二者結(jié)合,定能開辟出國內(nèi)體育數(shù)據(jù)新聞新的天地。

（三）多吸納跨學(xué)科人才

由于體育新聞不同于其他民生類新聞,它具有很強(qiáng)的專業(yè)性,對體育賽事沒有相當(dāng)充分了解的人是無法勝任這項(xiàng)工作的,這也就設(shè)定了體育新聞的高門檻。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育數(shù)據(jù)新聞就不單單需要專業(yè)的體育新聞人才,更應(yīng)該吸納跨學(xué)科人才,例如數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)等專業(yè)人材。

體育的元素加上跨學(xué)科的元素定會碰撞出更多更有價(jià)值的火花,因此應(yīng)培養(yǎng)一批專注于體育數(shù)據(jù)新聞的人才來發(fā)展體育數(shù)據(jù)新聞,打造專業(yè)性、綜合性強(qiáng)的體育數(shù)據(jù)新聞。

五、結(jié)語

因此,在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼的今日,我們必須合理利用大數(shù)據(jù),選取適合體育報(bào)道內(nèi)容的可視化圖表、數(shù)據(jù)分析,再加上專業(yè)的體育新聞素養(yǎng),就不必多慮數(shù)據(jù)會顯得過于枯燥和乏味,反而可以利用其為體育報(bào)道提供更加科學(xué)、合理、有說服力的證據(jù)。

尤其是快節(jié)奏生活的今日,大數(shù)據(jù)背景下的體育數(shù)據(jù)新聞可以幫助受眾理解體育,并且提高受眾的閱讀效率。在碎片化閱讀日益成為主流的今天,體育數(shù)據(jù)新聞能夠節(jié)約受眾時(shí)間,降低閱讀門檻,使其迅速抓住新聞要點(diǎn),清晰了解報(bào)道內(nèi)容,抓住受眾眼球。交互功能也可讓受眾按個人興趣和習(xí)慣探索數(shù)據(jù),枯燥的數(shù)據(jù)也可以直觀形象,生動有趣。

所以我們既要借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn),又要充分利用國內(nèi)的數(shù)據(jù)資源和人才資源,打造有特色的體育數(shù)據(jù)新聞。相比之前單純的新聞,我們不難發(fā)現(xiàn),民生新聞已經(jīng)與之前的報(bào)道方式發(fā)生了改變。數(shù)據(jù)新聞這一概念的引用,使體育新聞也不得不做出轉(zhuǎn)型,打造體育數(shù)據(jù)新聞。

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