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黎　鵬

新聞反轉(zhuǎn)劇：“脫媒潮流”背景下的產(chǎn)物

黎鵬

新聞反轉(zhuǎn)劇作為一種反常的新聞現(xiàn)象，近年來一直是社會輿論所關(guān)注的焦點之一，各界對其出現(xiàn)原因的思考也從未間斷。然而，以往對新聞反轉(zhuǎn)劇的研究主要集中在對新聞媒體自身的角度上，往往忽略了傳播行為中的其他環(huán)節(jié)對新聞反轉(zhuǎn)的影響。立足于結(jié)合“脫媒潮流”出現(xiàn)的背景，從拉斯維爾“5W模式”的視角來探討新聞反轉(zhuǎn)劇的成因。

新聞反轉(zhuǎn)劇；脫媒潮流；5W模式

［作者］黎鵬，廣西大學新聞傳播學院。

在新媒體時代到來之后，傳播方式的進步讓信息的流通速度大大加快，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞生產(chǎn)模式難以適應這種變化，再加上傳播內(nèi)容的碎片化和趨娛樂化、傳播工具的多元化、受眾對新聞事件的非理性解構(gòu)，催生了新聞反轉(zhuǎn)劇這樣異常的新聞現(xiàn)象。這種“奇特”的現(xiàn)象不僅對媒體的公信力造成了極大的沖擊，也產(chǎn)生了不良的輿論影響。對此，許多文章在解讀新聞反轉(zhuǎn)劇時都簡單地歸咎于新聞媒體的失范和受眾對新聞的隨意解讀。而本文認為新聞反轉(zhuǎn)劇的出現(xiàn)是多種因素共同作用的結(jié)果，分析新聞反轉(zhuǎn)劇應當結(jié)合具體的社會背景，從整個傳播行為發(fā)生的過程來認識新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象。

一、新聞反轉(zhuǎn)劇的界定

在剛過去的2015年，一幕又一幕的新聞反轉(zhuǎn)劇不斷上演，充斥著公眾的眼球。從河南大學生救人落水身亡到成都男子暴打女司機，從安徽大學生自稱扶人被欺詐到女子為救女童被狗咬，再從中國老人在日本旅游碰瓷到河南大學生掏鳥16只被判10年，新聞報道和輿論的一次次戲劇性反轉(zhuǎn)，掀起了網(wǎng)絡輿論的滔天巨浪，讓人對新聞報道的客觀真實性產(chǎn)生深刻的質(zhì)疑。

對新聞反轉(zhuǎn)劇的準確定義，目前無論是在學術(shù)界還是在業(yè)界都沒能達成一致的標準。《北京青年報》副總編輯劉峰在《新聞反轉(zhuǎn)劇背后的媒體課題》中把新聞反轉(zhuǎn)劇定義為：新聞反轉(zhuǎn)劇就是那些緊跟社會熱點、標注新聞熱詞繼而引發(fā)廣泛關(guān)注，但隨后被證實與事實主體或全貌不符，甚至與事實截然相反的新聞現(xiàn)象［1］?！吨袊嗄陥蟆酚浾卟芰謩t認為：面對一條新聞，輿論都把矛頭指向了某一方，可劇情突然發(fā)生逆轉(zhuǎn)，輿論的態(tài)度也立刻隨新聞“劇情”的逆轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)向，往往轉(zhuǎn)換只在瞬間，讓很多人猝不及防、眼花繚亂［2］。

綜合來看，與新聞反轉(zhuǎn)劇意思相近的詞匯還包括“逆轉(zhuǎn)新聞”“反轉(zhuǎn)新聞”等。這幾個詞匯雖然在名稱上存在差異，但所傳達的意義和表達方式上還是比較相似的，都反映了被報道的新聞事件在前后的不一致性。結(jié)合本文論點，在借鑒前人觀點的基礎(chǔ)上，筆者傾向把新聞反轉(zhuǎn)劇理解為：新媒體時代下，經(jīng)新聞媒體報道后吸引輿論密切關(guān)注并廣為傳播的新聞事件，在經(jīng)過對所報道事實的深入查證之后，其后續(xù)報道內(nèi)容與先前有較大出入的反常新聞現(xiàn)象。

二、“脫媒潮流”出現(xiàn)的背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，門戶網(wǎng)站、微博、微信等新媒體工具迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體的地位產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)。其影響更為深刻的是，新媒體的介入正在逐步改變原先社會的新聞生產(chǎn)及傳播渠道的格局，這種改變推動了一種顯著而普遍的趨勢——“脫媒潮流”的產(chǎn)生。

長期以來，“脫媒”一詞多用于金融領(lǐng)域，也稱“去中介化”，是指先前通過金融中介（尤其是銀行）而流動的資金現(xiàn)在則由最終提供者直接交付最終使用者［3］。前段時間處于輿論關(guān)注熱點的P2P網(wǎng)貸模式就是典型的金融脫媒現(xiàn)象。筆者在這里所說的“脫媒潮流”是指在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度普及的背景下，許多原來將傳統(tǒng)專業(yè)媒體作為信息傳播中介的組織團體以及個人正在偏向于擺脫或減少對專業(yè)媒體的依賴，逐漸開始通過新媒體工具自建傳播渠道，直接與其目標受眾進行溝通的現(xiàn)象。換個角度看，“脫媒者”在擁有信息傳播權(quán)以后已經(jīng)和新聞媒體形成了競爭關(guān)系。需要指出的是，本文中的“脫媒”并不是絕對化的，而是相對以前的人們對傳統(tǒng)專業(yè)媒體強烈的依附感而言的。

對于“脫媒潮流”的出現(xiàn)，僅僅把原因歸納為傳播技術(shù)的發(fā)展是缺乏說服力的，它的形成還受到民主化思想的傳播、受眾的自我滿足需求等多方面因素的推動。那么，“脫媒潮流”的出現(xiàn)會給新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)帶來什么樣的影響呢？最明顯的變化有兩點，一是對新聞的時新性要求越來越高，這也意味著留給新聞從業(yè)者用于生產(chǎn)新聞的時間越來越少。而許多新聞反轉(zhuǎn)劇正是由于新聞從業(yè)人員一味追求新鮮性而急于報道、盲目跟風造成的。二是信息傳播者的多元化趨勢，自媒體的出現(xiàn)讓“人人都是傳播者”成為現(xiàn)實，這種傳受角色的轉(zhuǎn)換在滿足公眾話語權(quán)需求的同時，也帶來了新的問題。有些傳播者出于利益層面的考慮，會改變一般新聞的敘事結(jié)構(gòu)，從中加入煽情等夸張化的表達手法，以博得新聞受眾的關(guān)注，這就損害了新聞報道的客觀性，更容易滋生新聞反轉(zhuǎn)劇。

三、新聞反轉(zhuǎn)劇——“脫媒潮流”背景下的產(chǎn)物

在新媒體時代應運而生的“脫媒潮流”給新聞傳播的各個環(huán)節(jié)都帶來了極為深刻的影響。新聞反轉(zhuǎn)劇作為一種不尋常的新聞現(xiàn)象，其產(chǎn)生的根源與“脫媒趨向”有著非常緊密的聯(lián)系。下面筆者將從5W模式出發(fā)來分析“脫媒潮流”和新聞反轉(zhuǎn)劇之間的聯(lián)系。

（一）傳播主體層面

由于本文討論的“脫媒潮流”涉及的對象不僅有專業(yè)新聞媒體，還包括“脫媒者”，因此二者都屬于傳播主體層面，在這里我們主要討論后者對前者的影響。在過去，專業(yè)媒體作為信息的生產(chǎn)和發(fā)布者主體，在新聞傳播中一直居于穩(wěn)定的主導者位置。但如今，“脫媒傾向”的盛行讓專業(yè)媒體陷入了一個非常尷尬的境地，這主要表現(xiàn)為其對受眾的吸引力不斷下降，遭遇空前的沉重壓力。如今自媒體群體的數(shù)量在不斷增長，加之“脫媒者”群體的崛起，對專業(yè)媒體產(chǎn)生了兩方面的影響，首先就是專業(yè)媒體的傳播主體話語權(quán)被不斷地消解，其不再是新聞的唯一發(fā)布者，自媒體在某種程度上同樣具有傳統(tǒng)媒體的功能，可以通過網(wǎng)絡等自媒體平臺來傳播信息。其次就是以前將專業(yè)媒體作為信息傳播中介的人群可以跳過專業(yè)媒體直接與線下目標受眾傳播信息，這讓媒體的傳播平臺角色變得不斷弱化。同時，當代社會的信息量呈現(xiàn)爆炸性增長，不僅對新聞媒體的選擇性報道能力提出了挑戰(zhàn)，也對新聞的時新性要求變得更高。為了能從激烈的競爭中脫穎而出，新聞媒體不得不考慮把受眾的信息關(guān)注點放在優(yōu)先的位置，以謀求獲得更高的關(guān)注度，這樣做往往忽視了對報道的求證工作，使新聞的真實性和嚴謹性大打折扣，從而出現(xiàn)了新聞媒體對一個事件的早期報道和后續(xù)報道內(nèi)容大相徑庭的情況。新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象不僅反映出部分專業(yè)媒體過于強調(diào)追求熱點和時效性的特點，在另一個角度來看，也可以看作是專業(yè)媒體面對“脫媒潮流”的被動之舉。

（二）傳播內(nèi)容層面

新媒體時代背景下的傳播內(nèi)容具有海量化、碎片化、娛樂化等特點，這也給新聞反轉(zhuǎn)劇的繁衍提供了土壤?！懊撁健敝笞越ㄗ悦襟w的傳播者往往是一些未受專業(yè)訓練的非職業(yè)信息傳播群體。部分“脫媒者”以迎合受眾獵奇心理為首要目標，通過有意構(gòu)造夸張性和刺激性的語言、增加新聞的易讀性來吸引受眾的眼球，以達到將新聞事件無限放大的效果。與此同時，深受“脫媒潮流”的壓力，一些專業(yè)媒體也偏離了客觀報道的準則，在內(nèi)容上完全偏聽偏信報道主體的一家之言。為了增加新聞的人情味，博得觀眾的同情，新聞工作者把注意力放在對新聞內(nèi)容的加工上，而不是去多方考證內(nèi)容的真實性，這就大大提高了新聞“反轉(zhuǎn)”的概率。

（三）傳播渠道層面

通訊技術(shù)的快速發(fā)展大大豐富了媒介的傳播手段，讓受眾可以在傳播工具方面擁有更多的選擇。在過去，報刊作為新聞傳播的主要媒介，其傳達的內(nèi)容雖然相對有限，但這種單一的媒介傳播能經(jīng)過嚴格的把關(guān)，因此能確保所報道新聞的嚴謹性，也更好地塑造出了專業(yè)媒體的公信力。但是隨著“脫媒潮流”的興起，一些“脫媒者”為了擴大影響力，注重的是利用微博、微信公眾號等各種新媒體傳播渠道去第一時間發(fā)布消息，而不是追求所報道事實的準確性，這就大大增加了新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象發(fā)生的可能性。同時，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然為廣大受眾群體提供了一個可以分享信息、互動交流的平臺，但其低門檻準入的特點助長了各種未經(jīng)證實的消息的傳播，這也為新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的產(chǎn)生推波助瀾。

（四）傳播受眾層面

我們正處于一個信息過載的社會當中，由于廣大受眾的注意力畢竟是有限的，因此為了花更少的時間捕捉到符合自己需求的信息，人們越來越偏向于碎片化閱讀。在這種閱讀方式的影響下，受眾往往容易遺漏事實的具體細節(jié)。此外，根據(jù)認知心理學上的“認知吝嗇”理論，受眾在進行電子閱讀時缺乏獨立自主的深入思考，往往更喜歡基于固有的經(jīng)驗和以前獲得的信息來分析新信息。受眾這兩方面的改變與“脫媒者”的引導也有著很大的聯(lián)系。以前的報紙出版頻率不高，一般是一天一次，現(xiàn)在的微博、微信公眾號等自媒體一天可以推送數(shù)十次甚至更多。在一些新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象中，新聞內(nèi)容在未被還原真相之前，往往會與受眾的價值認同相對立，再加上一些網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖的渲染，就會引起輿論的激烈反應。雖然信息的數(shù)量上去了，內(nèi)容質(zhì)量往往卻不盡如人意，許多“脫媒者”發(fā)布的信息缺乏完整性，這使消息的不確定性更大了，也給新聞反轉(zhuǎn)劇留出了生長的空間。

（五）傳播效果層面

一直以來，新聞媒體被定位為黨的耳目喉舌，具有雙重屬性。這意味著新聞媒體在客觀報道事實的同時，也承擔著正確引導輿論和宣傳黨的方針、路線和政策的任務。出于宣傳教育角度的需要，許多專業(yè)媒體生產(chǎn)的新聞所包含的宣傳色彩過于刻意、傳播的形式及手段缺乏靈活，這往往會引起受眾的對抗性解讀。相比較而言，一些“脫媒者”雖然同樣從事新聞生產(chǎn)，但在這方面的意識和專業(yè)媒體相比還是有差距的。這些“脫媒者”處于追逐受眾的角度，其新聞傳播的手法更強調(diào)輕松性，娛樂化元素更強，其新聞價值的選擇往往基于能帶來多大的關(guān)注度而言。這種差別對傳播效果的三個層面都會帶來影響。一些“脫媒者”通過出色的傳播技巧將受眾的視線成功轉(zhuǎn)移到一些被放大的社會新聞上，以此來影響受眾的環(huán)境認知效果，由于這些新聞一般并不處于專業(yè)媒體優(yōu)先報道的議程范圍之列，往往是在事件處于熱點時被動轉(zhuǎn)載，這就無意中大大增強了新聞反轉(zhuǎn)劇的可能性。

四、結(jié)語

傳播學名宿麥克盧漢在《理解媒介》中這樣說道：“一切事物在其發(fā)展過程中表現(xiàn)出來的形式，與其最終呈現(xiàn)的形式截然相反，這是一條古老的道理?！保?］用這句話來認識新聞反轉(zhuǎn)劇的過程，似乎也是有些許相通之處的。新聞反轉(zhuǎn)劇作為社會發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，其產(chǎn)生的根源不僅和媒體失范、受眾的信息處理框架過于簡單有聯(lián)系，同時與“脫媒潮流”的出現(xiàn)也是息息相關(guān)的。因此，要杜絕新聞反轉(zhuǎn)劇的發(fā)生，不能單單只從新聞媒體和受眾的角度來考慮，而是要深入認識新聞傳播各環(huán)節(jié)對新聞反轉(zhuǎn)劇產(chǎn)生的影響，才能找出更好應對新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的對策。

［1］曹林.“新聞反轉(zhuǎn)劇”背后的浮躁標簽戰(zhàn)［N］.中國青年報，2014-07-13.

［2］劉峰.新聞反轉(zhuǎn)劇背后的媒體課題［J］.新聞與寫作，2014（5）.

［3］皮爾斯.現(xiàn)代經(jīng)濟學辭典［M］.畢吉耀，譯.北京：北京航空航天大學出版社，1992.

［4］麥克盧漢.理解媒介［M］.何道寬，譯.南京：譯林出版社，2011.