新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)畫短片的現(xiàn)狀與實(shí)踐分析

何 燕

新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)畫短片的現(xiàn)狀與實(shí)踐分析

何 燕

動(dòng)畫短片一直都位于動(dòng)畫系統(tǒng)中的藝術(shù)試驗(yàn)品位置。但隨著新媒體環(huán)境的變化，動(dòng)畫短片也開始逐漸轉(zhuǎn)型，在這期間，動(dòng)畫短片會(huì)出現(xiàn)什么樣的狀況，并應(yīng)該采取怎樣的解決方案，這都是我們所要關(guān)注的。

新媒體；中國(guó)動(dòng)畫短片；現(xiàn)狀；實(shí)踐

[作 者]何燕，福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院。

要想對(duì)動(dòng)畫短片有著準(zhǔn)確的定義，首先要充分了解動(dòng)畫的定義[1]。動(dòng)畫主要是指以繪畫的方式表達(dá)出劇情和主要形象的美術(shù)制片。運(yùn)用拍攝的技能，拍攝由人工繪制出的連貫動(dòng)作畫面，然后選擇適宜的媒介開始放映，產(chǎn)生出的影像。每種動(dòng)畫都存在兩方面的不同：第一，在藝術(shù)方面，動(dòng)畫是主要以某種形式進(jìn)行表現(xiàn)的藝術(shù)樣式；第二，在拍攝的技能方面，普遍運(yùn)用逐步拍攝的技能手法。這也說明動(dòng)畫就是運(yùn)用逐步拍攝的技能手法和某種藝術(shù)形式的融合。

一、中國(guó)動(dòng)畫短片的定義和發(fā)展的進(jìn)程

（一）中國(guó)動(dòng)畫短片的定義

動(dòng)畫短片是屬于動(dòng)畫系統(tǒng)中一個(gè)重要組成部分，與動(dòng)畫片的技能手段和藝術(shù)形式都是有著相同的屬性，但與動(dòng)畫長(zhǎng)片有著本質(zhì)上的區(qū)別。動(dòng)畫長(zhǎng)片與動(dòng)畫短片最主要的區(qū)別不單在于動(dòng)畫片時(shí)間的長(zhǎng)短，不同國(guó)家對(duì)動(dòng)畫長(zhǎng)片和動(dòng)畫短片的鑒定也有所不同?，F(xiàn)階段，動(dòng)畫短片呈現(xiàn)出的狀態(tài)已經(jīng)不同于傳統(tǒng)的動(dòng)畫短片，開始加入許多商業(yè)化的內(nèi)容。動(dòng)畫短片主要是采用暫留視覺的原理，使用各種藝術(shù)手法展現(xiàn)，擁有完整的故事內(nèi)容，時(shí)間一般都在半個(gè)小時(shí)之內(nèi)，以綜合部分藝術(shù)的形式所展示。

（二）中國(guó)動(dòng)畫短片的發(fā)展進(jìn)程

1.20世紀(jì)20—50年代，中國(guó)動(dòng)畫短片以電影為主要播放渠道的階段。我國(guó)第一部動(dòng)畫短片是在1926年出品的《大鬧畫室》，這是我國(guó)動(dòng)畫的開始。隨著我國(guó)的社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，動(dòng)畫短片的制作技術(shù)也有著顯著的進(jìn)步，動(dòng)畫短片不再單單制作動(dòng)畫本身，還完全融入我國(guó)傳統(tǒng)民族藝術(shù)中的精華，制作出中國(guó)特有的帶有獨(dú)特民族風(fēng)的藝術(shù)風(fēng)格。

2.20世紀(jì)50—90年代，中國(guó)動(dòng)畫短片以電視為主要播放渠道的階段。伴隨著時(shí)代的發(fā)展，在1958年，我國(guó)開始出現(xiàn)電視這一播放渠道，這大大地要求動(dòng)畫短片要向個(gè)性和多樣化的制作方向發(fā)展。但在20世紀(jì)80年代，電視開始得到普及，這就使得各種節(jié)目和短劇都出現(xiàn)在大眾屏幕上，并隨著外國(guó)動(dòng)畫片的進(jìn)入，動(dòng)畫市場(chǎng)開始需求創(chuàng)新。經(jīng)過創(chuàng)新后，國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫開始以動(dòng)畫長(zhǎng)片和動(dòng)畫系列片為主，這也促使動(dòng)畫短片必須尋求其他出路。

3.20世紀(jì)90年代至今，中國(guó)動(dòng)畫短片以網(wǎng)絡(luò)為主要播放渠道的階段。在我國(guó)新媒體環(huán)境下，中國(guó)動(dòng)畫短片找到了新的春天，通過網(wǎng)絡(luò)傳送到千家萬(wàn)戶，并且可以自由選擇，不再受到時(shí)間的限制，播放平臺(tái)和器械較多，人們不用再局限地選擇內(nèi)容和固定的播放器械。

二、新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)畫短片的新特點(diǎn)

在新媒體環(huán)境下，中國(guó)動(dòng)畫短片開始出現(xiàn)一系列新型特點(diǎn)。主要呈現(xiàn)為以下三個(gè)方面。

（一）中國(guó)動(dòng)畫短片創(chuàng)作的草根性

在新媒體環(huán)境下，數(shù)字技能的提升，使得人們可以操作相關(guān)技能收看或制作動(dòng)畫短片，這使得動(dòng)畫短片的創(chuàng)作越來越得以開放，具有一定的草根性。這種草根性不單是在制作動(dòng)畫短片上，并且播放的動(dòng)畫短片內(nèi)容也是在大眾欣賞內(nèi)。近年來，播放和制作技能都得到大力發(fā)展，這些都是中國(guó)動(dòng)畫短片草根化的重要保障。動(dòng)畫短片在創(chuàng)作上具有一定的零散性，這是因?yàn)榇蟊娨庾R(shí)形態(tài)反映出來的不統(tǒng)一，更是源于社會(huì)認(rèn)知很難形成整體系統(tǒng)。但由于這種草根性，動(dòng)畫短片出現(xiàn)一些粗制濫造的產(chǎn)物，這也導(dǎo)致我國(guó)的動(dòng)畫短片沒有市場(chǎng)。

（二）中國(guó)動(dòng)畫短片播放的交互性

新媒體環(huán)境下的中國(guó)動(dòng)畫短片最為顯著的特點(diǎn)就是在播放中具有一定的交互性，這也是新媒體的一種重要的特征。隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，以數(shù)字化媒體作為主要播放和創(chuàng)作動(dòng)畫短片的技能已經(jīng)開始普遍發(fā)展。在數(shù)字化媒體時(shí)代，播放不再是單一的接受，而是將以往傳統(tǒng)的播放模式轉(zhuǎn)化為三者一體的模式。簡(jiǎn)單來說，動(dòng)畫短片的交互性不再單是做出單項(xiàng)的表現(xiàn)，而是起到一定的溝通作用。隨著4G時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)更為發(fā)達(dá)，人們開始更加依賴手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和電腦網(wǎng)絡(luò)，更加方便對(duì)于自己感興趣的信息進(jìn)行選擇、播放、上傳，可以選擇各種交互模式。4G時(shí)代的到來，必然會(huì)使動(dòng)畫短片在交互性的傳播上有著更為突出的表現(xiàn)。

（三）中國(guó)動(dòng)畫短片價(jià)值上的獨(dú)立性和依靠性[2]

1.中國(guó)動(dòng)畫短片價(jià)值上的獨(dú)立性。中國(guó)動(dòng)畫短片價(jià)值上的獨(dú)立性主要表現(xiàn)在：制作和播放的過程中不再依賴于其他產(chǎn)品的幫助，只是單單依靠動(dòng)畫短片內(nèi)容就可以實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但現(xiàn)階段我國(guó)的動(dòng)畫短片還只是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放，這就大大減少收益，在一般情況下，只能以廣告的植入進(jìn)行受益，這也是近年來動(dòng)畫短片制作者一個(gè)新的嘗試舉措。

2.中國(guó)動(dòng)畫短片價(jià)值上的依靠性。近年來的中國(guó)動(dòng)畫短片，依賴廣告的植入，許多商業(yè)目標(biāo)不是表現(xiàn)出動(dòng)畫短片的價(jià)值，而是運(yùn)用動(dòng)畫短片表達(dá)技能為其物質(zhì)商品作宣傳。一般都有以下三種模式：第一，運(yùn)用動(dòng)畫短片作為廣告的宣傳片；第二，在影視片中插入動(dòng)畫短片內(nèi)容；第三，把動(dòng)畫電影的番外篇做出動(dòng)畫短片形式。

三、新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)畫短片發(fā)展出現(xiàn)的難點(diǎn)

（一）精品原創(chuàng)佳作短缺

在一段時(shí)間，我國(guó)出現(xiàn)動(dòng)畫短片創(chuàng)作數(shù)量繁多但品質(zhì)都不佳現(xiàn)象，大批量品質(zhì)低下的動(dòng)畫短片作品出現(xiàn)，這些都是因?yàn)槲覈?guó)動(dòng)畫短片在文化內(nèi)容和創(chuàng)新才華上不足。

1.動(dòng)畫短片中文化內(nèi)容的不足。動(dòng)畫短片在一定意義上是一種文化的傳播，所以文化內(nèi)容是鞏固動(dòng)畫短片地位的重要保障。但近年來，傳統(tǒng)民族文化缺失和世界文化交流頻繁，動(dòng)畫短片在原創(chuàng)作上大大缺失，形成中國(guó)動(dòng)畫短片在文化內(nèi)容上的不足。

2.動(dòng)畫短片中創(chuàng)新才華的不足。動(dòng)畫短片中創(chuàng)作才華的不足，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，動(dòng)畫人物上死板、情節(jié)流暢度嚴(yán)重不足，這使得群眾對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫短片的關(guān)注度大大下降；第二，中國(guó)動(dòng)畫短片由于受到國(guó)外動(dòng)畫的沖擊，盲目進(jìn)行效仿，大大沖淡了民族傳統(tǒng)藝術(shù)帶來的創(chuàng)意。

（二）關(guān)注度范圍下降

由于動(dòng)畫長(zhǎng)片和動(dòng)畫電影開始大范圍的發(fā)展，迅速搶占了關(guān)注度，這都大大沖擊動(dòng)畫短片的關(guān)注度，促使動(dòng)畫短片開始向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變，把播放范圍定義為小眾化。這是因?yàn)閯?dòng)畫短片從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開始就以網(wǎng)絡(luò)為主要播放渠道。但由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)較為開放，這也使人們?cè)懈噙x擇。這也大大限制了動(dòng)畫短片的播放量。并且除了網(wǎng)絡(luò)的播放量，動(dòng)畫短片主要出現(xiàn)在各種動(dòng)漫節(jié)日和動(dòng)漫學(xué)院的畢業(yè)展出上，參與者也是動(dòng)漫界的專業(yè)人士和喜愛人員，大眾沒有辦法真正了解動(dòng)畫短片，更會(huì)把動(dòng)畫短片與動(dòng)漫混為一談。

（三）銷售能力的不足

動(dòng)畫短片的經(jīng)濟(jì)價(jià)值一直都帶有爭(zhēng)議，因?yàn)閯?dòng)畫短片是具有藝術(shù)和商業(yè)雙重屬性的文化產(chǎn)品，藝術(shù)性需要?jiǎng)赢嫸唐哂休^高的藝術(shù)價(jià)值，商業(yè)性需要?jiǎng)赢嫸唐哂幸欢ǖ睦嫘?，這就需要?jiǎng)赢嫸唐匿N售能力來滿足兩點(diǎn)的平衡?，F(xiàn)階段，動(dòng)畫短片銷售手段一般都有以下兩點(diǎn)[3]。

1.個(gè)人手段。主要是以個(gè)人的形式參加比賽或者是向相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行推送，所得到的酬勞主要是個(gè)人得到一定的利益。

2.商業(yè)手段。主要就是通過渠道把動(dòng)畫短片賣給一些傳播平臺(tái)，然后傳播平臺(tái)再將其分類、處理，這種主要是組織得到一定的受益。

但兩者都受到環(huán)境的一定制約，導(dǎo)致一些投資者并不看好動(dòng)畫短片這一市場(chǎng)。

現(xiàn)今，我國(guó)的動(dòng)畫短片所面臨的這三大難點(diǎn)，是在新媒體環(huán)境下所需要不斷克服的，這樣才能促使動(dòng)畫短片順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從而出現(xiàn)更多精良的作品。

四、新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)畫短片實(shí)踐的措施[4]

（一）提升動(dòng)畫短片的文化涵養(yǎng)

動(dòng)畫短片將觀眾定位于專業(yè)人士或藝術(shù)愛好者，這使得對(duì)動(dòng)畫短片的文化涵養(yǎng)要求較高，這就需要其主體思想有待于提升。一般動(dòng)畫短片都需要有一定的自由、愛情、理想、親情等主旨，只有主旨的文化涵養(yǎng)提升，動(dòng)畫短片的地位才能有一定的提升。

（二）提升技能和傳統(tǒng)藝術(shù)相融合度

受新媒體環(huán)境下影響，現(xiàn)代播放技能飛速發(fā)展，這完全可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)技能的缺陷。在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，在采用數(shù)字化技能的同時(shí)，可以加入更多的傳統(tǒng)藝術(shù)元素，保障中國(guó)動(dòng)畫短片的獨(dú)立性和獨(dú)特性，讓其與現(xiàn)代技能更好地融合。

（三）提升網(wǎng)絡(luò)為主的播放平臺(tái)的架設(shè)

新媒體環(huán)境下的今天，網(wǎng)絡(luò)大大改變?nèi)藗兊纳顮顟B(tài)，最明顯的就是人們?cè)趥鞑シ绞缴嫌兄卮蟮淖兏?。在傳統(tǒng)的播放渠道中，動(dòng)畫短片只能單單以電視等相應(yīng)媒體作為主要播放平臺(tái)，這就大大限制了人們最為需要的選擇性，而只要架設(shè)一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為主的播放平臺(tái)，不單單滿足人們的選擇性，更加提升了人們觀看的自由度。

（四）提升動(dòng)畫短片的銷售范圍

傳統(tǒng)銷售范圍只局限于兩個(gè)方面，新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫短片的銷售范圍也應(yīng)該得以提升，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)調(diào)整適當(dāng)?shù)匿N售技能。近年來，人們主要以手機(jī)為主，這就使得一些全新平臺(tái)得以存在。動(dòng)畫制作者也可以通過手機(jī)進(jìn)行上傳、瀏覽，并且可以時(shí)時(shí)關(guān)注到世界的整體動(dòng)態(tài)，也為動(dòng)畫短片的素材積累找到一個(gè)合適的來源地。

五、結(jié)語(yǔ)

本文主要從中國(guó)動(dòng)畫短片的定義和發(fā)展進(jìn)程、新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)畫短片的新特點(diǎn)、新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)畫短片發(fā)展出現(xiàn)的難點(diǎn)，探討新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)畫短片實(shí)踐的措施。只有發(fā)現(xiàn)出問題，采取相應(yīng)的措施，才能使中國(guó)動(dòng)畫短片在新媒體環(huán)境下有著更好的發(fā)展。

[1]王愿.新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)畫短片的現(xiàn)狀與對(duì)策分析[D].長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)，2013.

[2]張偉，陳琳.媒介生態(tài)學(xué)視角下的數(shù)字短片發(fā)展探究[J].電影文學(xué)，2012（12）：7-8.

[3]曾一果.抵抗與臣服：青年亞文化視角下的新媒體數(shù)字短片[J].國(guó)際新聞界，2009（2）：97-101.

[4]王瑣，余秀才.多元與重構(gòu)——論新媒體短片的影像傳播[J].電影藝術(shù)，2008（1）：131-134.