明星涉毒報(bào)道中的媒體失范現(xiàn)象探析

張秀麗

明星涉毒報(bào)道中的媒體失范現(xiàn)象探析

張秀麗

我國(guó)的新聞媒體在報(bào)道明星涉毒事件時(shí)存在著一些不容忽視的失范行為。媒體把大量的精力放在對(duì)花邊新聞的炒作上，而忽視了其本身所承載的社會(huì)批判功能和社會(huì)輿論導(dǎo)向功能，可見(jiàn)我國(guó)媒體社會(huì)責(zé)任感和使命感的缺失。

明星涉毒報(bào)道，媒體失范，責(zé)任感，媒體角色

[作 者]張秀麗，南通大學(xué)文學(xué)院碩士研究生。

近年來(lái)，一些知名演藝人員頻頻被曝光與毒品有染，而新聞媒體在對(duì)這些明星涉毒事件進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中存在著一些不容忽視的失范行為，如媒體把大量的精力放在對(duì)花邊新聞的炒作上，只顧“奮力”奪取點(diǎn)擊率以獲取經(jīng)濟(jì)效益，而忽視其本身所承載的社會(huì)批判功能和社會(huì)輿論導(dǎo)向作用。更甚者，有些媒體變成普通看客湊熱鬧、煽風(fēng)點(diǎn)火，拿吸毒明星做消費(fèi)品。誠(chéng)然，一些突出的問(wèn)題亟待重視并解決。

一、媒體失范之表現(xiàn)

首先，嚴(yán)肅新聞娛樂(lè)化處理。涉毒、吸毒違法等新聞報(bào)道本屬于含有司法案件性質(zhì)的硬新聞，當(dāng)其主體轉(zhuǎn)變成本就帶有娛樂(lè)色彩的明星，此類報(bào)道便不可避免地出現(xiàn)了“軟化”的現(xiàn)象，這是無(wú)可非議的。但是，大部分新聞媒體將明星吸毒完全當(dāng)做娛樂(lè)新聞來(lái)報(bào)道，在媒體的渲染操作下，涉毒的明星一時(shí)成為全民娛樂(lè)的對(duì)象。媒體在報(bào)道過(guò)程中的議程設(shè)置是否恰當(dāng)，輿論引導(dǎo)是否正確值得人們深思。

其次，媒體角色錯(cuò)位。我國(guó)的新聞媒體作為輿論的導(dǎo)向者，在報(bào)道此類事件的過(guò)程中弱化了“吸毒違法”這個(gè)重點(diǎn)，反而連篇累牘地披露明星被抓的細(xì)節(jié)，挖掘明星吸毒的原因，甚至曝光看守所的條件。媒體把大量的時(shí)間和精力寄托在對(duì)娛樂(lè)八卦新聞的炒作上，而忽視了其本身所承載的社會(huì)批判功能和社會(huì)輿論導(dǎo)向功能。如“房東”吸毒事件的報(bào)道，與其說(shuō)是媒體對(duì)熱點(diǎn)的追蹤，倒不如說(shuō)是對(duì)熱點(diǎn)的利用。在媒體面對(duì)明星吸毒事件如獲至寶甚至狂歡的時(shí)候，受傷的是社會(huì)公共利益。假如明星們言行舉止與大眾切身利益、公共利益并沒(méi)有關(guān)系，新聞媒體就沒(méi)有必要把這些都曝光在受眾面前。但是一些媒體就是喜歡去窺視明星的隱私，心甘情愿讓自己低俗化。對(duì)有關(guān)明星的新聞，媒體就喜歡去挖掘，甚至無(wú)中生有，胡編亂造，于是失范報(bào)道就開(kāi)始大行其道并越演越烈、越來(lái)越多。而新聞報(bào)道中這種曝光明星八卦的版面太多無(wú)疑會(huì)有損媒體的形象，雖然表面上暫時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益，但很難達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益與公共利益的平衡。

再者，媒體社會(huì)責(zé)任感和使命感缺失。無(wú)論是報(bào)紙雜志和廣播電視等傳統(tǒng)媒體，還是以信息海量著稱的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和新興的手機(jī)媒體，受眾只能夠在這些媒體所提供的內(nèi)容中進(jìn)行選擇，而作為受眾來(lái)說(shuō)接受信息的時(shí)間和精力是有限的，在這樣一個(gè)現(xiàn)代信息社會(huì)中，媒介所創(chuàng)造的“擬態(tài)現(xiàn)實(shí)”就是受眾眼中的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，媒介信息對(duì)人們?nèi)绾卫斫夂驼J(rèn)識(shí)周?chē)h(huán)境是重要的參照系[1]。有些媒體在報(bào)道明星吸毒的過(guò)程中過(guò)多地打著將事實(shí)公之于眾的使命大行其道，譬如“房東吸毒”事件中媒體爭(zhēng)當(dāng)福爾摩斯對(duì)有關(guān)明星吸毒原因的猜測(cè)與挖掘，竭力去曝光吸毒被抓的細(xì)節(jié)以及看守所條件等去爭(zhēng)奪收視率，媒體的社會(huì)良知與社會(huì)責(zé)任何在？此類報(bào)道只是迎合部分受眾的低級(jí)趣味，并未承擔(dān)起媒體應(yīng)有的引導(dǎo)大眾、提升大眾的責(zé)任，這也是一種媒體失范的表現(xiàn)。

二、失范現(xiàn)象之成因

首先，涉毒主體的明星身份意味著轟動(dòng)的“明星效應(yīng)”。明星動(dòng)態(tài)一直是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，尤其是明星的負(fù)面新聞，更是傳媒競(jìng)爭(zhēng)中媒體吸引受眾眼球，爭(zhēng)搶發(fā)行量、收視率的“殺手锏”[2]。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，為搶奪收視率或者點(diǎn)擊量，一些媒體認(rèn)為正面報(bào)道難以引起轟動(dòng)，因而不惜劍走偏鋒，打擦邊球，罔顧自身所承載的引導(dǎo)大眾、提升大眾的責(zé)任，寄希望于明星的負(fù)面新聞來(lái)達(dá)到“奇兵”的效果。作為企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的媒體，自負(fù)盈虧，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)條件下立于不敗之地，就必須要生產(chǎn)出能吸引受眾眼球的新聞。受眾對(duì)柯震東、房祖名等涉毒明星的濃厚興趣左右著媒體的報(bào)道內(nèi)容，只有抓住受眾眼球，才能獲得經(jīng)濟(jì)效益。迎合受眾興趣也是與媒體利益相關(guān)的企業(yè)和廣告商的要求，媒體要依賴廣告維持經(jīng)營(yíng)，媒體是否能夠吸引受眾決定著廣告商是否愿意為其投放廣告，所以從經(jīng)濟(jì)利益的角度而言，傳媒大肆地報(bào)道明星涉毒丑聞更是有它堅(jiān)定的動(dòng)力[3]。

其次，部分媒體從業(yè)人員法律知識(shí)的欠缺。很多編輯在明星吸毒事件曝光后沒(méi)有第一時(shí)間將新聞報(bào)道與禁毒教育以及普法知識(shí)相結(jié)合，而是去探討明星的家庭教育問(wèn)題，挖掘明星吸毒背后的真實(shí)原因。正是因?yàn)楹芏嘈侣動(dòng)浾吆途庉嫑](méi)有接受過(guò)專業(yè)的法律知識(shí)教育，所以在面對(duì)此類事件時(shí)沒(méi)有將之與法律聯(lián)系起來(lái)的意識(shí)，反而無(wú)窮無(wú)盡地去報(bào)道明星的花邊新聞，將引導(dǎo)大眾的責(zé)任拋諸腦后。此外，媒體從業(yè)人員法律意識(shí)的欠缺還表現(xiàn)在報(bào)道中的用詞不夠準(zhǔn)確。如媒體在報(bào)道柯震東吸毒事件時(shí)，犯了兩個(gè)常識(shí)性錯(cuò)誤：一是“柯震東吸毒被刑拘”；二是“藏毒50克可判死刑”。首先，在我國(guó)，吸毒屬于違法行為，但是還沒(méi)有形成犯罪，吸毒的后果是承擔(dān)行政處罰而非刑事處罰，兩者不能混淆，所以“柯震東吸毒被刑拘”這種說(shuō)法是嚴(yán)重錯(cuò)誤的。另外，根據(jù)我國(guó)《刑法》第三百四十八條之規(guī)定，“非法持有鴉片一千克以上、海洛因或者甲基苯丙胺五十克以上或者其他毒品數(shù)量大的，處七年以上有期徒刑或者無(wú)期徒刑，并處罰金”[4]。所以，“藏毒50克可判死刑”的判斷也是不符合法律規(guī)定的[5]。

再次，媒介屬性的錯(cuò)位。媒體本應(yīng)兼具“兩重屬性”，即社會(huì)屬性與經(jīng)濟(jì)屬性的統(tǒng)一。然而，在明星涉毒事件的報(bào)道中，媒體的經(jīng)濟(jì)屬性被過(guò)度渲染，社會(huì)屬性則被極大壓縮了。明星涉毒事件一經(jīng)爆出，各大媒體便紛紛抓住機(jī)會(huì)大肆渲染進(jìn)行報(bào)道，因?yàn)槲耸鼙姷难矍蚓鸵馕吨嵢×耸找暵逝c點(diǎn)擊率，也意味著潛在的巨大的利潤(rùn)空間。如“房東”吸毒事件的報(bào)道，與其說(shuō)是媒體對(duì)熱點(diǎn)的追蹤，倒不如說(shuō)是對(duì)熱點(diǎn)的利用。在媒體面對(duì)明星吸毒事件如獲至寶甚至狂歡的時(shí)候，受傷的是社會(huì)公共利益[6]。導(dǎo)向是根本，市場(chǎng)是條件，市場(chǎng)要服從服務(wù)于導(dǎo)向。只有把握正確輿論導(dǎo)向，提高報(bào)道質(zhì)量，才能擴(kuò)大影響，贏得受眾喜愛(ài)，促進(jìn)發(fā)行量、收視率的上升，這樣會(huì)更加吸引受眾，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與公共效益的平衡。

三、失范形成的負(fù)面效應(yīng)

第一，侵蝕社會(huì)風(fēng)氣。長(zhǎng)期接受媒體關(guān)于明星不良行為報(bào)道的話語(yǔ)影響，一些是非辨別能力不強(qiáng)的受眾會(huì)漸漸被麻醉，如果不能讓受眾正確認(rèn)識(shí)到吸毒的危害性之大，不向受眾普及禁毒知識(shí)，造成的負(fù)面影響不可低估。由于明星群體屬公眾人物，他們對(duì)社會(huì)有示范效應(yīng)，特別是他們的粉絲容易產(chǎn)生模仿效應(yīng)。媒體對(duì)涉毒明星的吸毒細(xì)節(jié)、吸毒原因、家庭教育等的大肆渲染，會(huì)導(dǎo)致涉毒明星不良示范效應(yīng)的不斷擴(kuò)大化，給受眾一種潛移默化的心理暗示，很多明星都是這樣的，這樣的做法很正常。長(zhǎng)此以往，新聞媒體依然偏重報(bào)道明星如何吸毒、與其朋友吸毒的過(guò)程、吸毒的原因、是否因?yàn)槭倩蛘邏毫Χ?，以及去探討明星家庭的教育失敗等，殊不知，無(wú)止境地報(bào)道這些只會(huì)麻痹受眾，摧毀社會(huì)上一些意志力不堅(jiān)定的受眾的正確價(jià)值觀，久而久之，社會(huì)風(fēng)氣就會(huì)被侵蝕。

第二，誤導(dǎo)青年群體。明星作為社會(huì)公眾人物，是許許多多青少年學(xué)生十分崇拜和追捧的偶像。偶像們的吸毒涉毒等違法行為，對(duì)于青少年學(xué)生的負(fù)面影響不可低估。據(jù)記者采訪潮州市區(qū)幾個(gè)中小學(xué)生對(duì)于“明星涉毒”問(wèn)題的看法，其中竟有學(xué)生表示，即使偶像違法，也仍然是其偶像，這根本不是大事。柯震東涉毒被抓后，微博上也有許多注冊(cè)資料顯示就讀于某學(xué)校的粉絲發(fā)出“穿囚服也帥”“吸毒也支持你”的力挺?？梢?jiàn)青少年群體對(duì)偶像的追捧已經(jīng)近乎盲目，他們需要媒體肩負(fù)起引導(dǎo)大眾的責(zé)任，正確地引導(dǎo)輿論，讓青少年理性看待偶像的行為。更令人擔(dān)憂的是，有些公眾人物往往在涉毒后為自己尋找自認(rèn)為合理的吸毒借口，這令青少年本就沒(méi)有定型的是非價(jià)值觀再次受到?jīng)_擊。李代沫曾表示，由于事業(yè)不順，為了緩解工作壓力，在朋友的介紹下沾染上毒品。除了此類“緩解壓力說(shuō)”，更有諸如寧財(cái)神、張?jiān)刃枰獎(jiǎng)?chuàng)作的公眾人物拋出的“尋找靈感說(shuō)”。寧財(cái)神甚至在被拘留釋放后宣稱“不后悔”，并在微博上公開(kāi)探討“大麻在中國(guó)合法化”的問(wèn)題。媒體在報(bào)道的時(shí)候，務(wù)必要引導(dǎo)青少年正確對(duì)待偶像的吸毒行為。

第三，損害媒體聲譽(yù)。新聞媒體不但是社會(huì)的瞭望者和監(jiān)督者，同時(shí)也要接受社會(huì)各界的監(jiān)督，負(fù)責(zé)任的新聞機(jī)構(gòu)或新聞媒體會(huì)得到受眾的認(rèn)可和追捧，然而當(dāng)新聞媒介的報(bào)道錯(cuò)位或者越位，很快地也會(huì)遭受社會(huì)各界的譴責(zé)和抨擊。媒體人長(zhǎng)期生產(chǎn)有失規(guī)范的新聞產(chǎn)品，可能導(dǎo)致對(duì)新聞專業(yè)素養(yǎng)底線的沖擊與損毀。新聞從業(yè)人員以及媒體對(duì)事實(shí)準(zhǔn)確性、真實(shí)性的要求與標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始放低，自律意識(shí)與他律意識(shí)變得麻木。

隨著越來(lái)越多的學(xué)者、專家以及新聞工作者注意到這一媒體失范現(xiàn)象，其負(fù)面影響也漸漸浮出水面，針對(duì)如何消除“媒體失范”現(xiàn)象負(fù)面影響的切實(shí)可行的對(duì)策正在源源不斷地被提出來(lái)。[本文系江蘇省南通大學(xué)社科基金項(xiàng)目“使用與滿足”傳播學(xué)視域中的余華小說(shuō)研究（項(xiàng)目編號(hào)：YKC16050）的階段性成果]

[1]牛光夏.媒體天職與媒體失范[J].青年記者，2009（3）：48.

[2]宮笑梅.娛樂(lè)報(bào)道失范現(xiàn)象淺析[J].新聞戰(zhàn)線，2009（9）：34.

[3]鄧麗紅.影視明星負(fù)面新聞研究[D].南京：南京師范大學(xué)，2012：25.

[4]岳益民.毒品犯罪研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2006：24.

[5]王祥.網(wǎng)絡(luò)媒體在明星吸毒報(bào)道中的角色錯(cuò)位與應(yīng)對(duì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（16）：58.

[6]趙振宇.網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任探析[J].青年記者，2009（18）：35.