學(xué)術(shù)期刊品牌形象影響因素的相關(guān)性與對策研究

■鄧 群 張貴芬 王彩云

中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報編輯部，江蘇省徐州市泉山區(qū) 221008

1 引言

品牌是人們意識中對一種商品的整體印象，是一種無形資產(chǎn)?，F(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒對品牌的定義是:“品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)”。而期刊品牌是用于區(qū)別其他期刊的標(biāo)記、名稱或符號等，不同的期刊品牌具有不同的內(nèi)在屬性，根據(jù)期刊品牌可以了解到期刊的辦刊理念、學(xué)術(shù)定位、期刊核心價值等深層次的內(nèi)涵。整體而言，學(xué)術(shù)期刊給讀者的形象是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、科學(xué)的、規(guī)范的學(xué)術(shù)作品集。然而，傳媒出版行業(yè)正面臨全面深化市場改革，包括學(xué)術(shù)刊物在內(nèi)的期刊行業(yè)越發(fā)重視市場營銷策略與自身品牌建設(shè)，原有的期刊評價體系將面臨多種多樣評價方式的挑戰(zhàn)。

近年來我國的學(xué)術(shù)期刊有了很大的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量也得到了進(jìn)一步的提升，出現(xiàn)了一些品牌期刊，如《中國科學(xué)》《科學(xué)通報》《環(huán)境科學(xué)學(xué)報》等，但仍缺乏一些在國際上具有較高知名度的品牌期刊。鑒于此現(xiàn)狀，不少學(xué)者對如何提升學(xué)術(shù)期刊的品牌形象進(jìn)行了研究。

在學(xué)術(shù)期刊建設(shè)方面，袁桂清分別從戰(zhàn)略、盈利模式、影響力以及培育方法等多角度的展開研究[1-4]，為學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)做出了重大貢獻(xiàn)。謝葵認(rèn)為，提升期刊品牌在于處理好一些與期刊品牌相關(guān)的關(guān)系，如編輯與讀者的關(guān)系、編輯責(zé)任與作者文責(zé)自負(fù)的關(guān)系等[5]。肖宏從出版經(jīng)營的角度出發(fā)，提出在重視傳統(tǒng)編輯工作的基礎(chǔ)上，必須立足市場經(jīng)濟(jì)，提升科技期刊的品牌力，這是市場競爭中的重要一環(huán)[6]。馬智和王應(yīng)寬分別從經(jīng)營戰(zhàn)略角度出發(fā)，立足長遠(yuǎn)，認(rèn)為通過研究和探討科技期刊品牌的定義和價值，分析科技期刊品牌的構(gòu)成要素和評價指標(biāo)體系，從而提出打造品牌科技期刊的措施，推動我國科技期刊向品牌化戰(zhàn)略發(fā)展[7-8]。胡英奎認(rèn)為，目前科技期刊編輯對學(xué)術(shù)前沿問題研究的整體性和深度的把握還存在較大不足，可通過綜合利用國內(nèi)外高水平期刊和數(shù)據(jù)庫、關(guān)注業(yè)內(nèi)專家的學(xué)術(shù)研究動態(tài)、關(guān)注國家的科技政策、關(guān)注國家重大科研項目的申請指南及批準(zhǔn)情況、參與學(xué)術(shù)交流、參與科研工作等途徑，培養(yǎng)編輯人員對學(xué)術(shù)前沿的領(lǐng)悟力、洞察力和判斷力，敏銳地把握學(xué)術(shù)發(fā)展方向，促進(jìn)期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的全面提升[9]。陳相雨和張行勇認(rèn)為，品牌形象對于學(xué)術(shù)期刊而言，是在市場競爭中的必備手段，并且就如何傳播提出了多種路徑[10-11]。李芊則從期刊盈利的角度來研究思考期刊品牌形象對于整體期刊的盈利在何種組合模式下能夠得到最大收益[12]。此外，不少年度報告也都指出，學(xué)術(shù)期刊的品牌形象與影響力的作用范圍日益擴(kuò)大，發(fā)揮的作用日益重要[13-14]。

學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的實施離不開期刊編輯人員的參與。但是，期刊編輯人員對學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的看法以及理解程度，對提升學(xué)術(shù)期刊品牌形象的作用不盡相同。因此，本文在現(xiàn)有文獻(xiàn)研究成果的基礎(chǔ)上，通過假設(shè)與構(gòu)建評測量表，形成調(diào)查問卷，了解學(xué)術(shù)期刊編輯人員以及學(xué)術(shù)工作者對期刊品牌建設(shè)的認(rèn)識，并對所提出的假設(shè)進(jìn)行驗證，在此基礎(chǔ)上提出提升學(xué)術(shù)期刊品牌形象的意見與建議，為學(xué)術(shù)期刊品牌的構(gòu)建與提升提供新的思路。

2 模型構(gòu)建

根據(jù)市場營銷學(xué)與品牌學(xué)理論觀點，品牌的構(gòu)建受多種因素的影響，如產(chǎn)品的質(zhì)量、提供服務(wù)人員的素質(zhì)水平、管理水平等。在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，綜合袁桂清、謝葵等人的研究[1，5]，一個學(xué)術(shù)期刊品牌形象的構(gòu)建取決于多方面的因素，如:學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫收錄情況、論文的質(zhì)量水平、本學(xué)科領(lǐng)域知名專家學(xué)者發(fā)表論文情況、論文的創(chuàng)新程度與研究問題的前沿性、期刊發(fā)行與期刊內(nèi)容傳播途徑、參與學(xué)術(shù)活動情況、學(xué)術(shù)道德規(guī)范等，本文將通過以上7個影響因素對期刊品牌形象進(jìn)行分析。

2.1 學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫收錄情況

互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)前學(xué)術(shù)工作者獲取學(xué)術(shù)研究成果最主要、最常見的方法。各種各樣的學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫已成為各學(xué)術(shù)期刊提升學(xué)術(shù)知名度的競爭平臺。當(dāng)前，主流的學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫主要包括SCI、SSCI、EI、CSSCI等，能夠入選主流學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫被視為一種對期刊學(xué)術(shù)水平與學(xué)術(shù)影響力的認(rèn)可。因此，本文假設(shè)入選學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫的水平越高，期刊品牌的形象越好。

2.2 論文的質(zhì)量水平

一個期刊品牌形象的高低，取決于品牌形象載體刊發(fā)的論文質(zhì)量。不少學(xué)術(shù)期刊在入選了一些知名數(shù)據(jù)庫之后放松了對論文質(zhì)量的把控，從而使得刊發(fā)論文質(zhì)量下降，最終品牌形象受到了損害。因此，本文假設(shè)論文質(zhì)量水平越高，期刊品牌的形象越好。

2.3 本學(xué)科領(lǐng)域知名專家學(xué)者發(fā)表論文情況

一個學(xué)科領(lǐng)域的知名專家學(xué)者的論文往往具有高度的總結(jié)性以及對本學(xué)科前沿問題研究的指導(dǎo)性。不少知名期刊都會對知名專家學(xué)者約稿刊發(fā)，以提升期刊的知名度以及在業(yè)內(nèi)的水平。學(xué)術(shù)期刊在沒有達(dá)到一定知名度時想要獲得業(yè)內(nèi)專家學(xué)者的認(rèn)可十分困難，而一旦獲得認(rèn)可，將為本期刊品牌形象的提升做出不小的貢獻(xiàn)。因此，本文假設(shè)，本學(xué)科領(lǐng)域知名專家學(xué)者發(fā)表的論文越多，期刊的品牌形象越好。

2.4 論文的創(chuàng)新程度與研究問題的前沿性

評價一篇論文的創(chuàng)新程度，通常從研究方法與研究問題的創(chuàng)新性進(jìn)行；而學(xué)科內(nèi)的前沿問題也是評價一個學(xué)術(shù)期刊在該學(xué)科內(nèi)的研究水平與研究地位的重要因素。新的研究問題、研究方法以及本學(xué)科前沿性的學(xué)術(shù)觀點都會極大地吸引學(xué)術(shù)工作者的注意，從而為期刊品牌形象的構(gòu)造提供社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，本文假設(shè)，刊發(fā)論文創(chuàng)新程度越高，涉及的問題越貼近學(xué)科前沿，期刊的品牌形象越好。

2.5 期刊發(fā)行與期刊內(nèi)容傳播途徑

期刊發(fā)行與期刊內(nèi)容傳播途徑?jīng)Q定了一個學(xué)術(shù)期刊的受眾人群范圍。一個學(xué)術(shù)期刊想要獲得較好的品牌形象，離不開一定的發(fā)行規(guī)模和多種渠道的信息傳播，特別是在高水平研究機(jī)構(gòu)以及業(yè)內(nèi)知名專家學(xué)者中的發(fā)行與傳播。因此，本文假設(shè)，期刊發(fā)行規(guī)模越大，期刊內(nèi)容傳播途徑越多，期刊的品牌形象越好。

2.6 參與學(xué)術(shù)活動情況

不少知名學(xué)術(shù)期刊都參與主辦學(xué)科內(nèi)的學(xué)術(shù)活動，如《中國管理科學(xué)》《系統(tǒng)工程學(xué)報》等都參與過管理科學(xué)與工程學(xué)科的學(xué)術(shù)會議活動。獨立主辦或參與主辦學(xué)術(shù)會議或者其他形式的學(xué)術(shù)活動，是學(xué)術(shù)期刊在學(xué)科內(nèi)影響力的證明，也是學(xué)術(shù)期刊品牌形象的有力宣傳途徑與塑造方法。因此，本文假設(shè)，參與學(xué)術(shù)活動越積極，期刊的品牌形象越好。

2.7 學(xué)術(shù)道德規(guī)范

撰寫符合學(xué)術(shù)道德規(guī)范的論文是學(xué)術(shù)論文寫作的最基本要求，也是學(xué)術(shù)期刊審核與刊發(fā)論文過程中必須注意的內(nèi)容。一旦刊發(fā)論文出現(xiàn)學(xué)術(shù)造假現(xiàn)象，將極大影響學(xué)術(shù)期刊的品牌形象以及美譽(yù)度，且對于品牌形象的損害在短時間內(nèi)無法得到恢復(fù)。因此，本文假設(shè)，刊發(fā)的論文一旦出現(xiàn)學(xué)術(shù)道德規(guī)范問題，學(xué)術(shù)期刊的品牌形象將會受到極大損害。

綜合以上7個方面，可構(gòu)建出學(xué)術(shù)期刊品牌形象影響因素測評模型，如圖1所示。

圖1 學(xué)術(shù)期刊品牌形象影響因素測評模型

3 問卷設(shè)計與調(diào)查

問卷調(diào)查是社會學(xué)調(diào)查中常用的一種調(diào)查方法。問卷的設(shè)計首先要明確需要解決的問題，并在此基礎(chǔ)上確定要研究的主要內(nèi)容，即研究內(nèi)容的確定，然后通過大量的文獻(xiàn)分析，應(yīng)用相關(guān)理論或模型，形成一套新的研究模型和假設(shè)。

3.1 量表設(shè)計

本文將通過圖1中的7個一級指標(biāo)進(jìn)行細(xì)化，根據(jù)國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊行業(yè)現(xiàn)狀以及結(jié)合作者自身工作經(jīng)驗，經(jīng)過專家修改與完善之后形成最終量表，如表1所示。

表1 學(xué)術(shù)期刊品牌形象影響因素量表

將表1中的影響因素Q1～Q29作為問卷調(diào)查題目，并根據(jù)自身的真實感受和實際經(jīng)驗對其影響因素進(jìn)行選擇，共5個選項結(jié)果，并分別用1、2、…、5代表“完全不同意”“部分不同意”“不確定”“部分同意”“完全同意”。

3.2 問卷調(diào)查

問卷調(diào)查分為試調(diào)查和正式調(diào)查。試調(diào)查共發(fā)放50份調(diào)查問卷，回收問卷50份，有效問卷50份，調(diào)查對象走訪了部屬、省屬、地方3所不同層次、不同類型的高校，具體包含了學(xué)術(shù)期刊編輯部人員以及3所高校的教師和研究生。調(diào)查完成后根據(jù)反饋情況對部分問題進(jìn)行修改和完善，再進(jìn)行正式調(diào)查。正式調(diào)查共發(fā)放問卷320份，回收有效問卷300份，有效回收率為93.75%，達(dá)到問卷調(diào)查的基本要求，也能滿足相關(guān)原始數(shù)據(jù)的采集。

4 分析與討論

在問卷調(diào)查完成后，需要對問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析，以驗證模型中提出的假設(shè)是否成立。本文運(yùn)用SPSS統(tǒng)計分析軟件，對問卷進(jìn)行信度分析、效度分析、因子分析、相關(guān)性分析與回歸分析來驗證模型中的各個假設(shè)。

4.1 信度分析

信度即可靠性，是指采用同樣的方法對同一對象重復(fù)測量時所得結(jié)果的一致性程度[4]。問卷的信度就是采用一種方法反復(fù)測量同一對象，每次測量結(jié)果是否一致或有所偏差，也就是問卷內(nèi)容各個題目選項間的相符程度以及兩次度量結(jié)果前后是否具有一致性。信度指標(biāo)多以相關(guān)系數(shù)表示，大致分為3類:穩(wěn)定系數(shù)（跨時間的一致性）、等值系數(shù)（跨形式的一致性）和內(nèi)在一致性系數(shù)（跨項目的一致性）。對于調(diào)查態(tài)度、意見等情況的問卷，屬于內(nèi)在一致性系數(shù)檢驗，所以本文采用Cronbachα信度系數(shù)法[5]。

問卷的信度分析主要采用相關(guān)系數(shù)指標(biāo)，如果信度系數(shù)大于0.7則認(rèn)為是可靠的，如果低于0.4則需要對問卷進(jìn)行調(diào)整。通過SPSS19.0軟件，得到本次問卷中關(guān)于五級量表相關(guān)內(nèi)容的檢測結(jié)果為信度系數(shù)α=0.961＞0.7，是可靠的，問卷設(shè)計合理[6]。

4.2 效度分析

效度即有效性，是指測量工具或手段能夠準(zhǔn)確測出所需測量的事物的程度。效度主要包括內(nèi)容效度和結(jié)構(gòu)效度。內(nèi)容效度主要是用來反映量表內(nèi)容切合主題的程度，結(jié)構(gòu)效度主要是用來檢驗量表是否可以真正度量出所要度量的變量。本文問卷以理論為基礎(chǔ)，參考多數(shù)學(xué)者的問卷內(nèi)容及計量屬性，并針對研究對象的特征加以修改，因此本文所使用的計量屬性應(yīng)符合內(nèi)容效度的要求。

效度是問卷調(diào)查設(shè)計中重要的指標(biāo)之一，它能夠反映問卷設(shè)計結(jié)果所反映調(diào)查行為的真實性程度，效度越高，真實度越好，越能夠反映調(diào)查行為的有效性。結(jié)構(gòu)效度的檢測主要通過當(dāng)前的問卷調(diào)查研究進(jìn)行對比分析，以及通過對問卷的因子分析，可以發(fā)現(xiàn)7個公因子累計方差已經(jīng)達(dá)到64.849%（表3），超過50%，可以說明本次問卷具有很好的有效性。

4.3 因子分析

因子分析主要是采用SPSS19.0統(tǒng)計軟件進(jìn)行分析，它是主成分分析方法的進(jìn)一步拓展，具有把復(fù)雜關(guān)系的樣本或變量綜合成幾個具有典型代表意義的由復(fù)雜到簡單的一種多變量的統(tǒng)計分析方法。具有典型代表能夠反映大部分指標(biāo)關(guān)系的變量稱之為公因子，這些因子能夠反映出原始材料的大部分信息。因子分析方法是現(xiàn)實科學(xué)研究中常使用的方法，指標(biāo)越多，越能反映現(xiàn)實情況。但從研究的角度來看，指標(biāo)太多，可能無法入手，且有些指標(biāo)還具有很強(qiáng)的相關(guān)性；因此，選用幾個相關(guān)性較差但能反映樣本的指標(biāo)來簡化指標(biāo)體系。因子分析的目的是為了驗證一級指標(biāo)與二級指標(biāo)之間是否吻合，為下一步相關(guān)性分析與回歸分析作準(zhǔn)備。

（1）KMO檢驗和Bartlett檢驗

問卷調(diào)查完成之后，通過對相關(guān)量表數(shù)據(jù)整理分析，借助SPSS19.0軟件進(jìn)行KMO檢驗和Bartlett檢驗，判斷調(diào)查數(shù)據(jù)是否可進(jìn)行因子分析。一般認(rèn)為，在KMO檢驗中，如果KMO小于0.5，說明本次的數(shù)據(jù)非常不適合進(jìn)行相關(guān)因子分析；如果在0.7～0.8之間，說明適合做因子分析；如果大于0.9，則說明非常適合進(jìn)行因子分析。在Bartlett檢驗中，當(dāng)Bartlett球形度檢驗的相伴系數(shù)小于0.05時，調(diào)查數(shù)據(jù)適合作因子分析[7]。根據(jù)以上檢驗原則，對本文涉及的300份調(diào)查問卷進(jìn)行檢驗，檢驗結(jié)果如表2所示。

表2 Bartlett檢驗及KMO檢驗結(jié)果

從表2可以看出，通過SPSS19.0軟件計算出問卷調(diào)查中的KMO檢驗和Bartlett檢驗，其結(jié)果分別為0.858和0，KMO在0.8～0.9之間適合作因子分析；顯著性系數(shù)為0，均通過檢驗。結(jié)果顯示，該調(diào)查問卷適合采用因子分析的方法[8]。

（2）確定公因子數(shù)目

公因子的目標(biāo)是用幾個少數(shù)因子來表示多個指標(biāo)和因素的關(guān)系，本文主要利用主成分分析方法進(jìn)行因子的提取和分析。提取公因子的數(shù)目為7個（即初始特征值大于等于1的個數(shù)）比較合適，第7個因子累積方差達(dá)到64.849%，能夠反映大部分的指標(biāo)信息，同時對這7個公因子進(jìn)行信度檢驗，信度值都大于0.7，說明數(shù)據(jù)合理，不需要進(jìn)行調(diào)整，有較高的可靠性。因此，此次調(diào)查數(shù)據(jù)處理中提取7個因子是比較合理的，總方差解釋表如表3所示。

表3 總方差解釋

（3）公共因子歸類

對調(diào)查問卷的結(jié)果進(jìn)行公共因子歸類，得到的因素旋轉(zhuǎn)成分矩陣，結(jié)果如表4所示。

得到的載荷矩陣其結(jié)構(gòu)不夠明顯，各因子的典型代表變量不突出，因此，需要對每個因子載荷矩陣進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，以達(dá)到結(jié)構(gòu)明確的效果，使各變量在某單個因子上有高額載荷，而在其余因子上只有小到中等載荷。公因子確定后，再根據(jù)最大方差旋轉(zhuǎn)法進(jìn)行因子旋轉(zhuǎn)得到因子載荷表，將每一列中載荷較大的指標(biāo)歸為一類。不難看出，經(jīng)過公因子確定以后，與理論模型中的假設(shè)匹配程度良好。

4.4 相關(guān)性分析

相關(guān)性分析是指對兩個或多個具備相關(guān)性的變量元素進(jìn)行分析，從而衡量兩個變量因素的相關(guān)密切程度。相關(guān)性的元素之間需要存在一定的聯(lián)系才可進(jìn)行相關(guān)性分析。相關(guān)系數(shù)介于-1～1之間，當(dāng)大于0時為正相關(guān)關(guān)系，當(dāng)小于0時為負(fù)相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)的絕對值大小決定變量之間的相關(guān)程度。

本文采用Pearson相關(guān)系數(shù)來描述因素間的相關(guān)性。為了研究提升學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫收錄情況、論文的質(zhì)量水平、本學(xué)科領(lǐng)域知名專家學(xué)者發(fā)表論文情況、論文的創(chuàng)新程度與研究問題的前沿性、期刊發(fā)行與期刊內(nèi)容傳播途徑、參與學(xué)術(shù)活動情況、學(xué)術(shù)道德規(guī)范7個公因子與學(xué)術(shù)期刊品牌形象之間的關(guān)系，通過SPSS19.0統(tǒng)計軟件進(jìn)行分析，結(jié)果如表5所示。

表4 因素旋轉(zhuǎn)成分矩陣

從表5的相關(guān)分析結(jié)果可以看出，在0.01和0.05的顯著水平下，學(xué)術(shù)期刊的品牌形象與7類影響因素均存在中等以上程度的相關(guān)性。

4.5 回歸分析

本文將采用強(qiáng)制進(jìn)入回歸法。進(jìn)入回歸是多元回歸分析中最常用的一種，是指將所需變量全部進(jìn)入模型而不考察其是否顯著，這樣可以全面地觀察每個入選變量與因變量之間的關(guān)系[10]。

表5 各影響因素的相關(guān)分析

為了進(jìn)一步探究各個因素對學(xué)術(shù)期刊品牌形象的作用，將f1，f2，…，f7作為自變量，學(xué)術(shù)期刊品牌形象F作為因變量，進(jìn)行回歸分析，分析結(jié)果如表6所示。

調(diào)整后的判定系數(shù)為0.514，即回歸方程能解釋總變異的51.4%，F(xiàn)值為20.067，各個影響因素的顯著性均小于0.01。采用標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)，回歸方程為:

從回歸方程中不難看出，在各個影響因素中，f1是最能影響學(xué)術(shù)期刊品牌形象的因素，其次是f3，其他因素也對學(xué)術(shù)期刊品牌形象的塑造產(chǎn)生正面影響。

5 研究結(jié)果

表6 各種因素的回歸結(jié)果

本文運(yùn)用因子分析法等多元統(tǒng)計方法，借助SPSS統(tǒng)計分析軟件，通過調(diào)查問卷方式得出了在7類影響學(xué)術(shù)期刊品牌形象因素中，“學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫收錄情況”是影響學(xué)術(shù)期刊品牌形象的最主要因素，其次是“本學(xué)科領(lǐng)域知名專家學(xué)者發(fā)表論文情況”，其他因素也對學(xué)術(shù)期刊品牌形象的塑造產(chǎn)生正面影響。這些研究對于改善目前期刊發(fā)展過程中的一些不足具有一定的指導(dǎo)意義，從而促進(jìn)我國學(xué)術(shù)期刊不斷發(fā)展，為提升學(xué)術(shù)期刊品牌形象起到一定的作用。隨著出版市場的改革深入，品牌形象的重要性將會日益明顯。本研究通過對學(xué)術(shù)期刊品牌形象影響因素的分析，對于期刊的發(fā)展、學(xué)術(shù)事業(yè)以及社會的進(jìn)步都具有重要的意義。期刊社需要積極地提升期刊品牌價值，樹立品牌形象，不斷增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的競爭力。

6 塑造期刊品牌形象的對策

根據(jù)問卷調(diào)查分析的結(jié)果看來，7個因素對學(xué)術(shù)期刊品牌形象都有不同程度的影響。基于此，本文將對學(xué)術(shù)期刊品牌形象的建設(shè)與提升提出以下具體對策:

（1）提升刊發(fā)論文水平,保證刊發(fā)論文質(zhì)量,以期獲得更多優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫的檢索

互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫是當(dāng)前學(xué)術(shù)工作者獲取學(xué)術(shù)資源的主要渠道，而高水平的學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫檢索也被視為對期刊學(xué)術(shù)水平的肯定，而這一切的實現(xiàn)都有源于刊發(fā)論文的水平高低。因此，保證刊發(fā)論文的質(zhì)量水準(zhǔn)，是提升學(xué)術(shù)期刊品牌形象的基礎(chǔ)手段，也是重要手段。同時，對比自身所處學(xué)科的標(biāo)桿期刊，提升自身短板，爭取進(jìn)入優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源庫的收錄目錄。

（2）邀請知名專家學(xué)者刊發(fā)論文

知名專家學(xué)者多年從事專業(yè)高水平學(xué)術(shù)研究，把握學(xué)科發(fā)展前沿動態(tài)，積累了豐富的研究經(jīng)驗和豐碩的研究成果，有很強(qiáng)的影響力，他們的文章具有高度的概括性與前瞻性，對于學(xué)科發(fā)展方向以及研究方法的使用都具有明顯的指導(dǎo)性意義。因此，學(xué)術(shù)期刊工作者應(yīng)當(dāng)充分利用自身資源，建立知名專家學(xué)者庫，跟蹤其學(xué)術(shù)研究動態(tài)，主動服務(wù)于他們的研究工作，爭取多刊發(fā)他們的學(xué)術(shù)論文，以提升自身在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的知名度與美譽(yù)度。

（3）開拓新媒體業(yè)務(wù)

通過分析可知，便利的獲取途徑也是學(xué)術(shù)工作者十分看重的一點，而當(dāng)前在“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式下，新媒體對于傳統(tǒng)期刊的平面媒介沖擊力巨大。但作為學(xué)術(shù)期刊，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)展開拓自身新媒體業(yè)務(wù)，通過微博微信多種方式和渠道與自身受眾人群展開互動，推送與本學(xué)科學(xué)術(shù)前沿相關(guān)的優(yōu)質(zhì)文章與優(yōu)質(zhì)資源，運(yùn)用各種方式手段來傳達(dá)自身的學(xué)術(shù)信息，讓讀者了解到自身期刊的內(nèi)容精華，提升讀者的閱讀體驗，增加用戶黏性。

（4）積極參與多種形式的學(xué)術(shù)活動

多種多樣的學(xué)術(shù)活動，如學(xué)術(shù)論壇、學(xué)術(shù)會議、學(xué)科年會等為廣大學(xué)術(shù)工作者提供了見面交流與思想碰撞的平臺，更是學(xué)術(shù)期刊宣傳自身、塑造良好品牌形象的好機(jī)會[15]。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)積極地參與多種形式的學(xué)術(shù)活動，在目標(biāo)人群明確的前提下開展精準(zhǔn)營銷，提升自身在專業(yè)人群中的知名度。同時，培養(yǎng)優(yōu)秀的作者隊伍，建立良好的交流溝通關(guān)系，在條件成熟的情況下，可以以期刊為載體定期召開學(xué)術(shù)研討會。

（5）大力強(qiáng)化學(xué)術(shù)道德規(guī)范

按照學(xué)術(shù)道德規(guī)范的要求促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊自身品牌建設(shè)，堅持科學(xué)真理、尊重科學(xué)規(guī)律、崇尚嚴(yán)謹(jǐn)求實的學(xué)風(fēng)，勇于探索創(chuàng)新，恪守職業(yè)道德，維護(hù)科學(xué)誠信。同時要發(fā)揮學(xué)術(shù)道德委員的監(jiān)督功能，提高作者和編輯人員的職業(yè)道德修養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，嚴(yán)格把關(guān)，防止出現(xiàn)學(xué)術(shù)不端的情況，以期提升期刊品牌的形象。

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