鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的互動關系探討

盧小琴

(長江大學園藝園林學院，湖北 荊州434025)

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鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的互動關系探討

盧小琴

(長江大學園藝園林學院，湖北 荊州434025)

[摘要]對鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的互動關系進行了探討，即鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村發(fā)展互相影響、相互促進，新農(nóng)村建設為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了廣闊的天地，鄉(xiāng)村旅游進一步促進了新農(nóng)村建設。同時對鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的互動關系的建立提出了相應對策建議，即發(fā)展鄉(xiāng)村旅游地方組織，搭建政府與鄉(xiāng)村旅游商戶間溝通的平臺；控制游客容量，積極開展環(huán)境保護教育；處理好游客與當?shù)鼐用裰g的矛盾；圍繞“土”字做文章。

[關鍵詞]鄉(xiāng)村旅游;新農(nóng)村建設;鄉(xiāng)村特色

“鄉(xiāng)村旅游”最早起源于歐洲，20世紀70年代以后,一些發(fā)達國家的農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)村旅游得到迅速發(fā)展，活動形式包括觀賞鄉(xiāng)村風光、參與農(nóng)業(yè)勞作、品嘗當?shù)貍鹘y(tǒng)美食、體驗鄉(xiāng)村生活等。我國的鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀80年代后期，進入20世紀90年代中后期，鄉(xiāng)村旅游進入了較為快速的發(fā)展階段[1]。鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村的自然風光和各種農(nóng)事活動為吸引物，以滿足城市居民的娛樂休閑、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式[2]。我國具有豐富多彩的農(nóng)業(yè)資源和特色鮮明的鄉(xiāng)村民風民俗，這為鄉(xiāng)村旅游的開展創(chuàng)造了優(yōu)越條件。鄉(xiāng)村旅游為城市居民提供了一種新的休閑形式，促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，增加了農(nóng)民收入。當前，新農(nóng)村建設在全國各地紅紅火火地進行著，而鄉(xiāng)村旅游為各地新農(nóng)村建設提供了活力，帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展?；诖耍P者對鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的互動關系進行了探討。

1鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的互動關系

1.1新農(nóng)村建設為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了堅實基礎

新農(nóng)村建設為我國鄉(xiāng)村發(fā)展開創(chuàng)了新的局面。蜿蜒曲折的水泥馬路將錯落有致的村莊有機地串聯(lián)起來，干凈整齊的農(nóng)家舍院、熱情淳樸的農(nóng)民、樸實的民風均展現(xiàn)了新時代農(nóng)村的新面貌。因此，新農(nóng)村風景如畫的田園風光對生活在鋼筋水泥叢林里的都市人產(chǎn)生了強大的吸引力。2013年我國鄉(xiāng)村旅游游年接待游客9億人次,而2014年鄉(xiāng)村旅游游客數(shù)量則達到12億人次,占到全部游客數(shù)量的30%,鄉(xiāng)村旅游收入3200億元[3]。由此可見,新農(nóng)村建設為我國鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展提供了堅實基礎。

1.2鄉(xiāng)村旅游促進了新農(nóng)村建設

1)有助于實現(xiàn)農(nóng)村閑置和剩余勞動力的就地轉移開發(fā)鄉(xiāng)村旅游之前，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收入較低，農(nóng)村居民為了獲得更好的生活來源，基本上形成了男青年外出打工、老弱婦孺留守當?shù)氐木置妗ｋS著兼具農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟特征的鄉(xiāng)村旅游的開展，原本務農(nóng)和外出打工的年輕人，紛紛加入到開發(fā)“農(nóng)家樂”、“漁家樂”的旅游活動中，進而延伸為旅游景區(qū)旅客提供各種旅游商品和相應服務。另外，鄉(xiāng)村旅游的開展為當?shù)剞r(nóng)村未就業(yè)婦女創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，實現(xiàn)了農(nóng)村閑置和剩余勞動力的就地轉移。

2)有助于提高農(nóng)民收入及地方經(jīng)濟水平鄉(xiāng)村旅游的開展在一定程度上改變了鄉(xiāng)村以往單一、傳統(tǒng)的種植農(nóng)作物的經(jīng)濟結構模式。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的附加值低，不可能帶來高收入，而旅游經(jīng)濟的附加值相對較高，可以為從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的鄉(xiāng)村社區(qū)居民提供較高的經(jīng)濟收入，這表明鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有利于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，有利于我國廣大農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代化的實現(xiàn)。開展鄉(xiāng)村旅游活動后，為了吸引更多的游客，必須在鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、社會環(huán)境方面進行適當改變，比如完善鄉(xiāng)村基礎設施、提高村民社會心理容量等，這為其他外部企業(yè)的參與提供了很好的機會。通過以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，抓輻射帶動，抓產(chǎn)業(yè)鏈條延長，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，為村級經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力。

3)有助于促進鄉(xiāng)村基礎設施建設為了提升鄉(xiāng)村旅游的品牌和檔次以招徠更多游客，需要不斷優(yōu)化投資環(huán)境。為此，各級政府應積極爭取政策和資金，改善鄉(xiāng)村基礎設施，如修繕公路以及配置垃圾桶、路燈、指示標牌等附屬設施，盡力改變鄉(xiāng)村臟、亂、差的現(xiàn)象，全面提升并展示社會主義新農(nóng)村的形象。

4)有助于提升村民思想意識由于農(nóng)民長期與土地打交道,所以農(nóng)民普遍具有勤勞、淳樸的品德。隨著鄉(xiāng)村旅游的開展，農(nóng)民從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉移到服務行業(yè)，與游客長期接觸，潛移默化地受到城市居民商業(yè)意識、衛(wèi)生意識等的影響，城鄉(xiāng)觀念的碰撞、交流和融合，使得新時代的農(nóng)民既具有父輩的勤勞樸實的品德，又有前衛(wèi)新潮、不墨守成規(guī)的特質，這些思想意識的改變客觀上拓展了農(nóng)民發(fā)展經(jīng)濟的思路，也提高了農(nóng)民的經(jīng)營管理能力。

2鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設互動關系建立的對策

旅游發(fā)展是一把雙刃劍，它在給旅游目的地創(chuàng)造積極的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益的同時，也不可避免地帶來了一些消極影響，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也是如此。如何增加正面效應，降低負面影響，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設形成良性互動，互相促進和諧發(fā)展，這是值得深入研究的課題。

2.1發(fā)展鄉(xiāng)村旅游地方組織，搭建政府與鄉(xiāng)村旅游商戶間溝通的平臺

我國旅游業(yè)的發(fā)展一直采取的是政府主導的模式，在制定和落實大的方針政策和發(fā)展規(guī)劃等方面，政府無疑起到關鍵性作用，但是在一些細微操作層面，如環(huán)境衛(wèi)生秩序的維護問題、農(nóng)戶間無序競爭、旅游項目雷同等問題，政府管不過來，而老百姓又無權管理，對此可以構建得到官方任可且具民間性質的鄉(xiāng)村旅游組織，諸如鄉(xiāng)村旅游合作社、鄉(xiāng)村旅游協(xié)會之類的機構，有志于開展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶可以自愿加入。鄉(xiāng)村旅游組織可以擔負起旅游旺季時村落里游客秩序維護、環(huán)境衛(wèi)生的改善、游客與農(nóng)戶矛盾的及時化解以及商戶之間惡性競爭的協(xié)調等責任。由于鄉(xiāng)村旅游組織在充當政府機構幫手的同時，也搭建起了政府與當?shù)剜l(xiāng)村旅游商戶之間的平臺，代表眾多商戶與相關部門進行協(xié)商協(xié)調，從而可為當?shù)剜l(xiāng)村旅游創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境。

2.2控制游客容量，積極開展環(huán)境保護教育

近年來，鄉(xiāng)村旅游中暴露出的破壞環(huán)境的問題日益引起人們的高度關注。例如，大量游客到來后出現(xiàn)的亂扔垃圾、亂采亂摘毀壞農(nóng)作物以及村民亂搭亂建、違規(guī)使用土地等問題。導致上述問題出現(xiàn)的主要原因是鄉(xiāng)村旅游游客量遠遠超過了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的承受能力，其次是游客的環(huán)境保護意識不強。由于鄉(xiāng)村農(nóng)事活動具有很強的季節(jié)性，使得鄉(xiāng)村旅游的淡旺季也非常明顯，旺季時人滿為患，淡季時門口羅雀。由于鄉(xiāng)村旅游目的地是一個開放環(huán)境，不存在圍墻柵欄之類的設施對游客的出入進行限制，這使得鄉(xiāng)村旅游的游客量控制在技術層面上困難重重。為此，應通過各種新聞媒體的預報、預警，提前讓游客分流，避免在某一時段游客大量涌向某一鄉(xiāng)村旅游地。對于游客的各種不文明行為，應通過大眾傳媒、社區(qū)海報等多種形式的公益宣傳，激發(fā)公眾的環(huán)保意識和保護環(huán)境的責任感，最終使得文明出游成為一種良好習慣。

2.3處理好游客與當?shù)鼐用竦拿?/p>

隨著鄉(xiāng)村旅游熱季的到來，大量游客涌入鄉(xiāng)村旅游目的地，容易出現(xiàn)如下現(xiàn)象，如踐踏農(nóng)作物、隨意停放車輛、妨礙村民的正常生產(chǎn)生活、對當?shù)鼐用竦纳盍曀撞蛔鹬氐龋@容易引起居民對游客產(chǎn)生不滿和抱怨。針對以上問題,應加強對游客的教育，同時，應當在居民區(qū)、農(nóng)作物生產(chǎn)區(qū)設置一些醒目的標識或解說設施，提示游客進入旅游區(qū)后自覺約束自己的行為。

2.4圍繞“土”字做文章

“土”有2層含義,一是指“土地”，為此應以土地為根本，自然展示農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活、生態(tài)三位一體構建的鄉(xiāng)土性休閑空間和場景，由此提高鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。對這一層面的開發(fā)利用可以從以下角度進行：①觀光角度。旅游者觀賞鄉(xiāng)村的田園風光，春觀花秋觀果，如湖北荊州市郊區(qū)開展的“春游桃花村，秋看橘子紅，冬賞梅花園”活動，可以使旅客獲得良好的美學體驗。②科普角度?？破諏ο笾饕獙ο笫浅鞘星嗌倌?，通過開展野營活動，利用農(nóng)業(yè)資源進行科普教育，使孩子了解基本的農(nóng)業(yè)常識，并展示現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)技術和當?shù)剜l(xiāng)村的農(nóng)業(yè)特色。③參與角度。為了讓旅客更好地體驗農(nóng)村生活，可以開辟一定面積的實驗田供游客參與農(nóng)事活動，設置播種、澆水、除草等活動環(huán)節(jié)，這既可以讓游客親近大自然，又使其獲得了農(nóng)耕勞作的愉悅。目前，全國各地鄉(xiāng)村旅游做得比較成功的是“采摘”活動，如“三月摘草莓，五月份摘枇杷，六月份吃楊梅，七月份摘仙桃，八月摘西瓜，九月份吃板栗，十月份摘桔子”，這樣可使游客充分體驗到收獲的樂趣，同時可以欣賞村野風光和鄉(xiāng)風民俗。

“土”的第二層含義是“土氣”，即鄉(xiāng)土性。鄉(xiāng)土性越明顯，鄉(xiāng)村旅游地的競爭力就越強，對游客的吸引力也就越大。例如，湖北荊州市郊區(qū)桃花村舉辦的桃花會引入全國非物質文化遺產(chǎn)——馬山民歌等鄉(xiāng)土特色的表演節(jié)目，凸顯了荊州鄉(xiāng)村旅游特色，這既豐富了觀賞內容，又增長了游客的傳統(tǒng)文化知識。因此，應著力挖掘鄉(xiāng)土文化，著力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游特色資源。

3結語

目前，我國新農(nóng)村建設為農(nóng)村發(fā)展提供了非常好的機遇，改變了鄉(xiāng)村的落后面貌，并以新姿態(tài)吸引了全國各地的游客，同時大量游客的到來為農(nóng)村發(fā)展注入了活力。鄉(xiāng)村旅游離不開新農(nóng)村建設，新農(nóng)村建設也需要鄉(xiāng)村旅游提供重要支撐。只有讓鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設互相促進，才能使兩者步入良性發(fā)展的道路，為最終解決“三農(nóng)”問題提供可靠的保障。

[參考文獻]

[1]吳瓊莉，鄭四渭.國外鄉(xiāng)村旅游研究及對我國的啟示[J].中國物價，2007，(12)：58～61.

[2]杜江，向萍.關于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思考[J].旅游學刊，1999，(1)：15～18.

[3]熊凱.鄉(xiāng)村意象與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)芻議[J].地域研究與開發(fā)，1999，18(3)：70～73.

[收稿日期]2015-07-20

[作者簡介]盧小琴(1980-)，女，碩士，講師，主要從事為旅游管理、生態(tài)旅游開發(fā)與規(guī)劃研究，lxqlucy@163.com。

[中圖分類號]F592；F320.3

[文獻標識碼]A

[文章編號]1673-1409(2016)03-0076-03

[引著格式]盧小琴.鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的互動關系探討[J].長江大學學報(自科版) ，2016，13(3)：76～78.