基于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與資源稟賦的企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)化影響力研究

曾德明　戴海聞　張?jiān)Ｖ?/p>

(湖南大學(xué)工商管理學(xué)院)

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基于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與資源稟賦的企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)化影響力研究

曾德明戴海聞張?jiān)Ｖ?/p>

(湖南大學(xué)工商管理學(xué)院)

摘要：基于資源依賴?yán)碚摵蜕鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)理論，以501家參與正式標(biāo)準(zhǔn)制定的汽車企業(yè)作為研究對象，構(gòu)建聯(lián)盟組合網(wǎng)絡(luò)共9個(gè)時(shí)間窗口，結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)出、企業(yè)特征數(shù)據(jù)探究企業(yè)應(yīng)該如何設(shè)計(jì)并管理聯(lián)盟組合，從而獲得社會(huì)資本，提高其對標(biāo)準(zhǔn)化的影響力。研究結(jié)果表明，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合中，企業(yè)制度關(guān)系資本較之商業(yè)關(guān)系資本對提高標(biāo)準(zhǔn)化影響力的作用更大；在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合中，企業(yè)個(gè)體網(wǎng)絡(luò)密度越稀疏，其對標(biāo)準(zhǔn)化的影響力越大；在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合中，企業(yè)可達(dá)效率越高，其對標(biāo)準(zhǔn)化的影響力越大。研究結(jié)論為探索技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟行為從二元分析范式向網(wǎng)絡(luò)分析轉(zhuǎn)移提供了經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟中增強(qiáng)自身的標(biāo)準(zhǔn)談判能力與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)水平提供了理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：社會(huì)資本； 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)； 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)； 聯(lián)盟組合

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與主導(dǎo)設(shè)計(jì)對產(chǎn)業(yè)的競爭與發(fā)展影響深遠(yuǎn)[1]。企業(yè)積極參與產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，是企業(yè)為降低技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)與成本、控制市場而采取的一系列長遠(yuǎn)規(guī)劃，集“R&D、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)合作”為一體。一般而言，企業(yè)往往與標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)參與主體(如高校和科研院所)開展標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)培訓(xùn)孵化，自發(fā)參與正式標(biāo)準(zhǔn)制定。在正式標(biāo)準(zhǔn)制定的不同階段，企業(yè)需要具備多種資源與能力，因此，大多數(shù)企業(yè)尋求與能夠提供所需關(guān)鍵資源的伙伴建立合作關(guān)系[2]，從而締結(jié)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟。除了實(shí)現(xiàn)資源共享，參與產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟還有利于企業(yè)應(yīng)對標(biāo)準(zhǔn)競爭帶來的鎖定效應(yīng)與巨大研發(fā)投入沉沒等風(fēng)險(xiǎn)[3]；同時(shí)，也有利于企業(yè)向市場傳遞一些信號[4]以增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，從而有助于企業(yè)的相關(guān)技術(shù)迅速占領(lǐng)市場。此外，企業(yè)利用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合，通過組織學(xué)習(xí)把技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟中創(chuàng)造、轉(zhuǎn)移和共享的知識(shí)內(nèi)化為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。由此，企業(yè)加入產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，開展標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)培訓(xùn)孵化，能夠有效促進(jìn)自身標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的能力與水平，增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略談判能力。

企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)化影響力的驅(qū)動(dòng)因素眾多。目前，相關(guān)研究多關(guān)注企業(yè)自身的資源與能力。例如，LEIPONEN[5]關(guān)注企業(yè)規(guī)模與知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況。BLIND等[6]研究了企業(yè)自身出口活動(dòng)、研發(fā)密度和專利密度等因素的影響。此外，還有部分研究關(guān)注企業(yè)戰(zhàn)略因素對標(biāo)準(zhǔn)化影響力的影響。例如，CUSUMANO等[7]關(guān)注戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系、組織學(xué)習(xí)與知識(shí)共享。SUAREZ[8]研究了市場準(zhǔn)入時(shí)間、戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系、利用互補(bǔ)性產(chǎn)品的正反饋效應(yīng)等。盡管現(xiàn)有研究對標(biāo)準(zhǔn)化影響力的驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行了大量分析，但有的研究忽視了企業(yè)外部資源獲取對標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)出的影響；有的研究則側(cè)重于標(biāo)準(zhǔn)的市場表現(xiàn)，關(guān)注企業(yè)如何獲得大量終端用戶以實(shí)現(xiàn)事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)競爭成功，僅從微觀視角展開研究。鑒于此，本研究分析企業(yè)如何在聯(lián)盟組合中獲得差異化的資源，從社會(huì)資本理論的視角出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如何影響其對標(biāo)準(zhǔn)化的影響力，即企業(yè)應(yīng)該如何基于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與資源稟賦來提高其對標(biāo)準(zhǔn)化的影響力。

1理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

1.1聯(lián)盟組合、社會(huì)資本與標(biāo)準(zhǔn)化影響力

聯(lián)盟組合是指焦點(diǎn)企業(yè)眾多合作伙伴組成的自我中心網(wǎng)絡(luò)，包括同焦點(diǎn)企業(yè)持續(xù)合作的多個(gè)聯(lián)盟以及合作伙伴。從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的視角，BAUM等[9]、HOFFMANN[10]、LAVIE[11]、ROWLEY等[12]將聯(lián)盟組合定義為以焦點(diǎn)企業(yè)為中心的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)調(diào)焦點(diǎn)企業(yè)與各合作伙伴的直接聯(lián)系。

企業(yè)構(gòu)建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，可通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò)獲取技術(shù)優(yōu)勢與市場優(yōu)勢，提出修訂國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)申請，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)草案的撰寫與申報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化影響力。企業(yè)參與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟能夠獲取許多不參與就無法獲得的資源，特別是嵌入標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合的社會(huì)資本。由于企業(yè)的發(fā)展需要多樣性資源，聯(lián)盟的優(yōu)勢在于既有利于企業(yè)特定戰(zhàn)略目標(biāo)的發(fā)展，又有利于企業(yè)抓住未來發(fā)展機(jī)會(huì)；同時(shí)，作為合作伙伴的集合，有利于各類資源的整合與協(xié)同從而獲得聯(lián)盟社會(huì)資本[13]，為焦點(diǎn)企業(yè)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競爭中獲取競爭優(yōu)勢，提高標(biāo)準(zhǔn)化能力。從社會(huì)資本的理論視角出發(fā)，聯(lián)盟優(yōu)勢主要體現(xiàn)在關(guān)系資本優(yōu)勢與結(jié)構(gòu)資本優(yōu)勢兩方面。首先，HOFFMANN[10]和LAVIE[11]指出，企業(yè)在聯(lián)盟中能夠獲取更廣范圍的網(wǎng)絡(luò)資源，接觸更多的合作伙伴，從而鞏固企業(yè)的資源儲(chǔ)備并提高獲取關(guān)系租金的能力；其次，嵌入網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)既是信息的傳遞者也是信息的接受者，可為知識(shí)在企業(yè)間的流動(dòng)提供渠道，而網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)會(huì)極大地影響信息擴(kuò)散的動(dòng)態(tài)性，這樣企業(yè)所處的聯(lián)盟組合結(jié)構(gòu)便會(huì)影響企業(yè)的信息與知識(shí)獲取。由此，擁有結(jié)構(gòu)資本優(yōu)勢的企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化競爭中一般會(huì)處于有利地位。

1.2基于資源依賴?yán)碚摰钠髽I(yè)關(guān)系資本與標(biāo)準(zhǔn)化影響力

本研究建立在跨組織聯(lián)結(jié)層面，以資源依賴?yán)碚摓榍疤峒僭O(shè)。資源依賴?yán)碚撛从谏鐣?huì)交換理論。PFEFFER[14]假設(shè)資源具有稀缺性，組織成員不能對資源完全自給自足。當(dāng)企業(yè)面臨外部資源不確定性與依賴性時(shí)，會(huì)對掌握關(guān)鍵資源的伙伴形成依賴關(guān)系，并與之建立聯(lián)系。在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化過程中，關(guān)系資本是可依賴的關(guān)鍵資源。COLEMAN[15]、NAHAPIET等[16]對關(guān)系資本進(jìn)行了定義，即人們通過發(fā)展關(guān)系能夠創(chuàng)造并利用的資源。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與參與標(biāo)準(zhǔn)化的主體建立關(guān)系，根據(jù)不同合作對象獲取不同類型的關(guān)系資本。

商業(yè)合作伙伴能夠?yàn)槠髽I(yè)提供重要的市場資源：①基于伙伴關(guān)系的信息分享有利于技術(shù)產(chǎn)品之間更好的兼容，推動(dòng)兼容產(chǎn)品的發(fā)展，確保新產(chǎn)品新工藝的性能、一致性和安全性；②商業(yè)合作伙伴作為支持基礎(chǔ)[17]能夠減少消費(fèi)者的不確定性并增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，使得企業(yè)的相關(guān)技術(shù)在市場上能夠迅速被多數(shù)消費(fèi)者所接受，有利于新技術(shù)快速占領(lǐng)市場從而獲得市場優(yōu)勢；③可減少企業(yè)技術(shù)研發(fā)的不確定性。由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主流化能夠減少企業(yè)的研發(fā)投入顧慮，因此，一旦不利于企業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)被采用，前期投入的大量研發(fā)成本將變成沉沒成本，企業(yè)將被鎖定在主流技術(shù)之外，從而喪失市場競爭的優(yōu)勢地位。嵌入技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合的商業(yè)關(guān)系資本越豐厚越有利于企業(yè)在適宜的環(huán)境下進(jìn)行長期持續(xù)穩(wěn)定的研發(fā)投資與技術(shù)積累，從而獲得技術(shù)優(yōu)勢。

政府合作伙伴能夠幫助企業(yè)獲得關(guān)鍵性制度資源：①政府采購行為能夠影響技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的市場競爭結(jié)果。由于用戶市場預(yù)期是左右正負(fù)反饋的關(guān)鍵因素，通過政府采購影響用戶市場預(yù)期，有利于達(dá)到市場臨界容量；②政府作為指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，與之建立關(guān)系能夠?yàn)槠髽I(yè)提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息，有利于企業(yè)把握技術(shù)發(fā)展主流方向；③政府作為政策制定者，出于產(chǎn)業(yè)利益和國家經(jīng)濟(jì)安全考慮，常常對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟競爭提供政策支持，特別是研發(fā)、金融和稀有資源的支持。

此外，政府伙伴與商業(yè)伙伴所提供的資源存在根本性區(qū)別，因此，這兩種關(guān)系資本對標(biāo)準(zhǔn)化的影響存在差別。由于政府控制了大量稀缺資源，且在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化過程中扮演著規(guī)制主體角色，因此，政府合作伙伴對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的影響更大。由此，提出以下假設(shè)：

假設(shè)1 在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合中，企業(yè)的制度關(guān)系資本較之商業(yè)關(guān)系資本對提高標(biāo)準(zhǔn)化影響力的作用更大。

1.3基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的企業(yè)結(jié)構(gòu)資本與標(biāo)準(zhǔn)化影響力

結(jié)構(gòu)資本指結(jié)構(gòu)嵌入性[18](如網(wǎng)絡(luò)關(guān)系與個(gè)人聯(lián)系的配置與密度)。NAHAPIET等[16]認(rèn)為，結(jié)構(gòu)資本描述了個(gè)人間或組織間連結(jié)的客觀配置情況，闡明了行動(dòng)者間關(guān)系的整體模式。網(wǎng)絡(luò)連結(jié)的整體模式主要是指網(wǎng)絡(luò)的配置或形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)的密度、連通性與層次性等特征。網(wǎng)絡(luò)密度是一個(gè)重要的結(jié)構(gòu)屬性，指企業(yè)網(wǎng)絡(luò)成員間關(guān)系的實(shí)際總數(shù)占最大可能關(guān)系總數(shù)的比例。NIELSEN[19]指出，緊密的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有利于提高信息交流的頻率與廣度，有利于成員間發(fā)展信任關(guān)系，共享行為規(guī)范，遏制機(jī)會(huì)主義行為。然而，緊密的網(wǎng)絡(luò)容易帶來鎖定效應(yīng)也會(huì)為創(chuàng)新的發(fā)展帶來問題。也即由于過多的依賴于網(wǎng)絡(luò)中的某些合作伙伴，企業(yè)較難打破原有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，因此，難以找到尚未進(jìn)行重新組合的知識(shí)元素。由于自我中心網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)的知識(shí)元素高度相似，焦點(diǎn)企業(yè)從直接合作伙伴那里獲得的知識(shí)與從間接合作伙伴處獲得的知識(shí)高度相似，這使得企業(yè)難以獲得新鮮的或非冗余的知識(shí)與信息。企業(yè)構(gòu)建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟參與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定，通過非正式方式進(jìn)行關(guān)系治理，合作伙伴間具有較高的信任水平，此時(shí)對企業(yè)更有價(jià)值的往往是信息獲取的及時(shí)性與廣泛性。鑒于此，可認(rèn)為稀疏的網(wǎng)絡(luò)更有利于提高企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化影響力。由此，提出以下假設(shè)：

假設(shè)2 在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合中，置身于稀疏網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，其對標(biāo)準(zhǔn)化的影響力更大。

此外，企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)制定過程中，通過建立直接與間接的合作關(guān)系構(gòu)成了知識(shí)與信息通路，從而形成聯(lián)盟組合，為知識(shí)在企業(yè)間的流動(dòng)與擴(kuò)散提供渠道?？蛇_(dá)效率是反映網(wǎng)絡(luò)連通性與網(wǎng)絡(luò)連結(jié)整體模式的另一個(gè)重要指標(biāo)，能夠反映企業(yè)獲取知識(shí)的廣度與效率。所謂可達(dá)效率是指企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中兩步內(nèi)可達(dá)的點(diǎn)數(shù)除以整體網(wǎng)絡(luò)成員的總數(shù)，再加上每個(gè)成員的個(gè)體網(wǎng)規(guī)模的總數(shù)的百分比。一般而言，可達(dá)效率越大，節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的行動(dòng)越高效，即可以同更多其他成員發(fā)生聯(lián)系?？蛇_(dá)效率越高，說明企業(yè)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合中能夠通過建立盡量少的關(guān)系接觸到更多的聯(lián)盟成員(兩步內(nèi))，即使用最少的成本獲取更多的信息[20]。由此，提出以下假設(shè)：

假設(shè)3 在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合中，企業(yè)的可達(dá)效率越高，其對標(biāo)準(zhǔn)化的影響力越大。

綜上所述，本研究的概念模型見圖1。

圖1　概念模型

2研究設(shè)計(jì)

2.1樣本選擇與數(shù)據(jù)來源

為驗(yàn)證研究假設(shè)，本研究搜集了《標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)總庫》*《標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)總庫》是國內(nèi)數(shù)據(jù)量最大、收錄最完整的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫，分為《中國標(biāo)準(zhǔn)題錄數(shù)據(jù)庫》 (SCSD)、《國外標(biāo)準(zhǔn)題錄數(shù)據(jù)庫》(SOSD)、《國家標(biāo)準(zhǔn)全文數(shù)據(jù)庫》和《中國行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)全文數(shù)據(jù)庫》。中2000～2012年中國汽車產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)。具體如下：①采用2000～2010年的820條聯(lián)合制定標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，將共同起草同一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的合作組織為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，以3年為一個(gè)時(shí)間窗口創(chuàng)建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合，共9個(gè)時(shí)間窗，每個(gè)時(shí)間窗口為一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合。其中，參與主體包括企業(yè)、高校、科研院所、相關(guān)政府機(jī)構(gòu)以及其他社團(tuán)組織。每條聯(lián)合制定的標(biāo)準(zhǔn)都包含兩個(gè)或兩個(gè)以上起草單位，通過構(gòu)建鄰接矩陣表示起草單位間的一一對應(yīng)關(guān)系，以每個(gè)時(shí)間窗口中一一對應(yīng)的合作次數(shù)作為矩陣中的賦值，共生產(chǎn)9個(gè)表示技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合的大型鄰接矩陣。將矩陣數(shù)據(jù)導(dǎo)入U(xiǎn)cinet軟件中，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)的計(jì)算后，通過Stata軟件進(jìn)行負(fù)二項(xiàng)回歸分析的企業(yè)樣本共501家。②根據(jù)企業(yè)名稱在標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫中分別匹配出該企業(yè)滯后兩年和滯后3年的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布量，由于并不是所有企業(yè)每年都會(huì)制定正式標(biāo)準(zhǔn)，為了避免大量觀測值的丟失，使用兩個(gè)數(shù)值之和來衡量企業(yè)在正式標(biāo)準(zhǔn)制定中的影響力。③收集了企業(yè)特征數(shù)據(jù)，通過在國家與地方工商局企業(yè)信用系統(tǒng)，以及企業(yè)官方網(wǎng)站進(jìn)行信息查詢，獲得了這501家企業(yè)的所有權(quán)屬性數(shù)據(jù)。

表1　網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)出

本研究通過一個(gè)實(shí)例來展現(xiàn)如何通過標(biāo)準(zhǔn)起草成員名單構(gòu)建企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合，并利用該數(shù)據(jù)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)：①每項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)都由兩個(gè)或者兩個(gè)以上的起草單位起草；②假設(shè)某3年間共發(fā)布3項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)1、2、3，分別有A、B、C、D 4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位，具體情況見表2；③通過對表1數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換可以得到鄰接矩陣表3；④將鄰接矩陣的數(shù)據(jù)導(dǎo)入U(xiǎn)cinet軟件，通過Netdraw功能構(gòu)建企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖(見圖2)。

表2　申請人之間一一對應(yīng)的協(xié)作研發(fā)關(guān)系

表3　描述技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合01矩陣

圖2　技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)

2.2變量測度

2.2.1因變量

(1)標(biāo)準(zhǔn)化影響力技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已成為產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)，是創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。技術(shù)專利和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系的指標(biāo)。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及其研發(fā)協(xié)作體現(xiàn)了高技術(shù)產(chǎn)業(yè)市場整合與提高創(chuàng)新效率的要求。本研究使用企業(yè)參與正式標(biāo)準(zhǔn)制定的次數(shù)衡量其標(biāo)準(zhǔn)化影響力。由于并不是所有企業(yè)每年都會(huì)制定正式標(biāo)準(zhǔn)，為了避免大量觀測值的丟失，本研究采用滯后兩年和滯后3年的標(biāo)準(zhǔn)制定總數(shù)作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化影響力。

2.2.2自變量

目前，學(xué)者們主要從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論視角、聯(lián)盟關(guān)系治理視角對社會(huì)資本進(jìn)行測度。例如，LI等[13]將社會(huì)資本分為結(jié)構(gòu)嵌入性資本、關(guān)系嵌入性資本與認(rèn)知嵌入性資本。許暉等[21]從結(jié)構(gòu)層面、連接層面與網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成層面采用網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)連接強(qiáng)度和成員異質(zhì)性來測量企業(yè)社會(huì)資本。曾萍等[22]將企業(yè)社會(huì)資本分為制度、業(yè)務(wù)與技術(shù)社會(huì)資本。綜合上述視角，本研究采用以下自變量。

(1)商業(yè)關(guān)系資本[23]與企業(yè)共同起草標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)合作伙伴，一般包括行業(yè)中的供應(yīng)商、顧客以及競爭對手，該類型合作伙伴能夠?yàn)槠髽I(yè)提供豐富的商業(yè)社會(huì)資本。由此，本研究采用聯(lián)盟組合中商業(yè)合作伙伴的數(shù)量來測度企業(yè)的商業(yè)關(guān)系資本。

(2)制度關(guān)系資本企業(yè)所處聯(lián)盟組合中政府合作伙伴的數(shù)量，即在基于3年時(shí)間窗口聯(lián)盟組合中與某企業(yè)合作的政府的總數(shù)，包括出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的全部中央與地方政府機(jī)構(gòu)以及相關(guān)監(jiān)管單位。例如，國家相關(guān)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心，各省相關(guān)安全監(jiān)理站、鑒定站、監(jiān)測中心站等。

(3)網(wǎng)絡(luò)密度 聯(lián)盟成員間信息的交換與共享水平以及信任程度均隨著網(wǎng)絡(luò)密度的增加而增強(qiáng)，因此，網(wǎng)絡(luò)密度對企業(yè)之后參與標(biāo)準(zhǔn)制定有一定的影響。網(wǎng)絡(luò)密度指企業(yè)網(wǎng)絡(luò)成員間關(guān)系的實(shí)際總數(shù)占最大可能關(guān)系總數(shù)的比例，指某企業(yè)的自我中心網(wǎng)絡(luò)密度[24]，公式表示為

式中，L表示企業(yè)網(wǎng)絡(luò)成員間的關(guān)系總數(shù)(無向網(wǎng)絡(luò)中雙向關(guān)系記為1)，不包括各個(gè)成員與企業(yè)自身之間的關(guān)系，[n(n-1)/2]表示無向網(wǎng)絡(luò)最大可能的關(guān)系總數(shù)，n表示企業(yè)的聯(lián)盟組合規(guī)模(不包括企業(yè)自身)。該值綜合反映每家企業(yè)所處聯(lián)盟組合的緊密程度，值越大則網(wǎng)絡(luò)密度越大，網(wǎng)絡(luò)緊密程度越高。

(4)可達(dá)效率 具體是指中心企業(yè)在兩步內(nèi)可達(dá)的點(diǎn)數(shù)除以個(gè)體網(wǎng)成員的總數(shù)加上每個(gè)成員的個(gè)體網(wǎng)規(guī)?？倲?shù)的百分比。該指標(biāo)的值越高，表明企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的可達(dá)效率越高。

2.2.3控制變量

(1)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)年期 即企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)制定的活動(dòng)年期，指企業(yè)第一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布年份至網(wǎng)絡(luò)所在年份所經(jīng)歷的年期。企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)制定活動(dòng)中活動(dòng)的年期越長，則企業(yè)能夠更好的理解其他合作主體的共同語言與規(guī)范，從而提高企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化影響力。

(2)企業(yè)專利活動(dòng)年期 即企業(yè)參與專利申請的活動(dòng)年期，指企業(yè)申請第一項(xiàng)專利的年份至網(wǎng)絡(luò)所在年份所經(jīng)歷的年期。企業(yè)在專利申請活動(dòng)中活動(dòng)的年期越長，則企業(yè)更具有技術(shù)優(yōu)勢，從而提高其標(biāo)準(zhǔn)化影響力。

(3)牽頭起草標(biāo)準(zhǔn)的次數(shù) 正式標(biāo)準(zhǔn)的制定一般都有牽頭企業(yè)，根據(jù)本研究對汽車標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)的訪談結(jié)果，牽頭企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)制定中一般能夠發(fā)揮主導(dǎo)作用。

為控制企業(yè)自身隨時(shí)間變化的不可觀測變量以及其他潛在遺漏變量，本研究還將企業(yè)過去專利積累、企業(yè)過去標(biāo)準(zhǔn)積累，以及企業(yè)是否為國有控股企業(yè)、是否為中外合資企業(yè)、是否為外資控股企業(yè)作為控制變量代入模型。

2.3模型說明

由于因變量標(biāo)準(zhǔn)化影響力是計(jì)數(shù)變量，殘差具有異方差且為非正態(tài)分布，因此，線性回歸模型不能夠模擬這種變量。有學(xué)者提出適用于分析計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)的泊松回歸模型，但泊松分布假設(shè)期望與方差相等，而標(biāo)準(zhǔn)化影響力數(shù)據(jù)具有過度分散的特點(diǎn)(期望=0.48，方差=2.96)，如果使用泊松回歸模型將出現(xiàn)虛假的較高水平顯著性。為避免這一問題，在處理過度分散的被解釋變量時(shí)，假設(shè)樣本服從負(fù)二項(xiàng)分布，然后使用最大似然估計(jì)法(MLE)，即使用負(fù)二項(xiàng)回歸模型。鑒于本研究采用的數(shù)據(jù)為混合橫截面數(shù)據(jù)，因此，將年份虛擬變量作為控制變量放入回歸模型中，采用穩(wěn)健的標(biāo)準(zhǔn)差進(jìn)行混合回歸。

3數(shù)據(jù)與分析

3.1描述統(tǒng)計(jì)

本研究采用Stata 12.0軟件作為工具對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。所有變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差、VIF值和Pearson相關(guān)系數(shù)見表4。由于因變量標(biāo)準(zhǔn)化影響力為非負(fù)整數(shù)且具有過度分散的特點(diǎn)(期望=0.48，方差=1.72)，因此，采用負(fù)二項(xiàng)回歸模型來檢驗(yàn)假設(shè)。由表4可知，標(biāo)準(zhǔn)化影響力的平均值為0.48項(xiàng)，最高的達(dá)到了28項(xiàng)，最低的是0項(xiàng)；企業(yè)的制度關(guān)系資本平均為0.63個(gè)，商業(yè)關(guān)系資本平均為3.75個(gè)；企業(yè)的平均標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)年期為2.98年；企業(yè)自我中心網(wǎng)絡(luò)的平均密度較大，達(dá)到了89 %。表4中的變量相關(guān)關(guān)系數(shù)據(jù)表明，自變量之間不存在嚴(yán)重的多重共線性問題(相關(guān)系數(shù)都小于0.7)，因此，可以納入回歸方程進(jìn)行回歸分析。

表4　描述統(tǒng)計(jì)結(jié)果和相關(guān)系數(shù)矩陣

3.2回歸模型

負(fù)二項(xiàng)回歸分析的結(jié)果見表5。表5中，由模型1可知，將控制變量引入模型后，模型的擬合程度較好。其中，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)年期與過去的專利積累對標(biāo)準(zhǔn)化影響力均具有明顯的促進(jìn)作用，這說明企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)制定活動(dòng)的時(shí)間越長、積累的專利越多，越有動(dòng)力與能力影響標(biāo)準(zhǔn)的制定，從而增加自身的標(biāo)準(zhǔn)化影響力。模型2和模型3分別檢驗(yàn)了企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合中獲得的商業(yè)關(guān)系資本與政治關(guān)系資本與標(biāo)準(zhǔn)化影響力的關(guān)系。由模型2和模型3可知：①企業(yè)的商業(yè)關(guān)系資本與制度關(guān)系資本對標(biāo)準(zhǔn)化影響力均在1%水平上有顯著的正向影響，說明隨著商業(yè)關(guān)系資本或者政治關(guān)系資本的提高，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化影響力隨之提高。②商業(yè)關(guān)系資本的系數(shù)為0.08，小于制度關(guān)系資本的系數(shù)0.52，且模型整體擬合效果顯著，因此，說明制度關(guān)系資本較之商業(yè)關(guān)系資本能夠在標(biāo)準(zhǔn)化影響力方面發(fā)揮更大的作用。由此，假設(shè)1得到支持。模型4和模型5主要檢驗(yàn)了嵌入網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)資本對標(biāo)準(zhǔn)化影響力的作用。由模型4可知，網(wǎng)絡(luò)密度與標(biāo)準(zhǔn)化影響力在1%水平上顯著負(fù)相關(guān)，說明在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合中，置身于稀疏網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，其對標(biāo)準(zhǔn)化的影響力越大。由此，假設(shè)2得到支持。

表5　回歸結(jié)果

注：括號中的值為標(biāo)準(zhǔn)誤，*、*、***分別表示p<0.1、p<0.05、p<0.01，下同

模型6是總體模型，在該模型中，首先，商業(yè)關(guān)系資本與制度關(guān)系資本對標(biāo)準(zhǔn)化影響力均在1%水平上顯著正相關(guān)；同時(shí)，制度關(guān)系資本的系數(shù)=0.60，顯著大于商業(yè)關(guān)系資本的系數(shù)0.06，這意味著企業(yè)每增加一單位政府合作伙伴，標(biāo)準(zhǔn)化影響力可以提高60%，而每增加一單位商業(yè)合作伙伴，其標(biāo)準(zhǔn)化影響力可以提高6%，說明這兩種社會(huì)關(guān)系都能夠明顯的促進(jìn)企業(yè)增加其標(biāo)準(zhǔn)化影響力，其中政府合作伙伴帶來的影響更大。由此，假設(shè)1得到了進(jìn)一步支持。其次，網(wǎng)絡(luò)密度對標(biāo)準(zhǔn)化影響力均在1%水平上顯著負(fù)相關(guān)，這意味著企業(yè)所處的網(wǎng)絡(luò)密度越小，越有利于企業(yè)提高其標(biāo)準(zhǔn)化影響力，這是因?yàn)橄∈璧木W(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更多新鮮知識(shí)與新思維，有利于企業(yè)通過知識(shí)重組獲得技術(shù)解決方案從而獲得技術(shù)優(yōu)勢，提高其標(biāo)準(zhǔn)影響力。由此，假設(shè)2得到進(jìn)一步支持。再次，在模型6中可達(dá)效率對標(biāo)準(zhǔn)化影響力在1%水平上顯著正相關(guān)，而對比模型5的結(jié)果可知，可達(dá)效率在網(wǎng)絡(luò)密度、商業(yè)關(guān)系資本、制度關(guān)系資本的調(diào)節(jié)作用下，與標(biāo)準(zhǔn)化影響力顯著正相關(guān)。企業(yè)所處網(wǎng)絡(luò)位置的可達(dá)效率越高，越有利于企業(yè)提高其標(biāo)準(zhǔn)化影響力，這是因?yàn)楦呖蛇_(dá)效率的網(wǎng)絡(luò)位置有利于企業(yè)在最快時(shí)間內(nèi)獲得非冗余的信息與資源，從而提高其標(biāo)準(zhǔn)化影響力。由此，假設(shè)3得到支持。

4結(jié)論與討論

本研究通過構(gòu)建焦點(diǎn)企業(yè)聯(lián)盟組合，得到以下研究結(jié)論。

(1)企業(yè)嵌入標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合的關(guān)系資本是其提高標(biāo)準(zhǔn)化影響力的關(guān)鍵 相比較而言，企業(yè)的制度關(guān)系資本比商業(yè)關(guān)系資本對提高標(biāo)準(zhǔn)化影響力的作用更大。從社會(huì)資本的關(guān)系維度來看，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中具有較強(qiáng)的身份辨識(shí)度，通過參與集體活動(dòng)獲得特權(quán)、認(rèn)知并遵守協(xié)作規(guī)范[25]。由于受制于網(wǎng)絡(luò)聲望與準(zhǔn)則，企業(yè)往往依賴于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)資源。企業(yè)的商業(yè)合作伙伴與政府合作伙伴為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的成功提供了重要的資源，與他們建立信任的合作關(guān)系十分有利于企業(yè)提高自身標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)水平。商業(yè)合作伙伴能夠?yàn)槠髽I(yè)提供重要的信息與市場資源，可通過提供互補(bǔ)產(chǎn)品、作為支持基礎(chǔ)來提高企業(yè)的市場優(yōu)勢，以及通過協(xié)作研發(fā)等途徑提出技術(shù)解決方案以提高企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，從而提高企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化影響力。當(dāng)前，我國標(biāo)準(zhǔn)規(guī)制的主體仍然是政府，大部分正式標(biāo)準(zhǔn)都由政府牽頭制定，與政府合作伙伴建立緊密的合作關(guān)系能夠提高企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)中的合法性，企業(yè)應(yīng)該積極的參與政府主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)孵化工程，并利用有利于產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟發(fā)展的政策環(huán)境。

(2)企業(yè)自我中心網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)配置是其實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化影響力的關(guān)鍵 焦點(diǎn)企業(yè)可以打破組織邊界的束縛將可獲取的資源進(jìn)行重新組合。焦點(diǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)配置越優(yōu)越，越有利于其利用網(wǎng)絡(luò)帶來的資源稟賦優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化影響力。研究結(jié)果表明，標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合中，企業(yè)個(gè)體網(wǎng)絡(luò)密度越稀疏，可達(dá)效率越高，其標(biāo)準(zhǔn)化影響力越大：①個(gè)體網(wǎng)絡(luò)密度小的企業(yè)往往位于結(jié)構(gòu)洞較豐富的位置，能幫助企業(yè)獲取廣泛的異質(zhì)性知識(shí)，且處于信息“守門員”的位置，能更好地把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。企業(yè)將通過不斷創(chuàng)新，涉足不同技術(shù)領(lǐng)域，著眼于產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，打造更加兼容與綜合的標(biāo)準(zhǔn)，提升企業(yè)在國內(nèi)與國際市場上的競爭力[26]。②可達(dá)效率反映了企業(yè)獲取知識(shí)的廣度與效率?？蛇_(dá)效率越大，節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的行動(dòng)越高效，能以最少的成本獲取更多的信息。獲得該位置優(yōu)勢有助于企業(yè)吸收重要信息，提高創(chuàng)新價(jià)值，通過傳播技術(shù)知識(shí)與行業(yè)信息，獲取行業(yè)認(rèn)同，從而提高其標(biāo)準(zhǔn)化影響力。

(3)企業(yè)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組合中的活動(dòng)年期越長，越有利于企業(yè)提高其標(biāo)準(zhǔn)化影響力 鑒于此，企業(yè)應(yīng)該盡早參與到各種標(biāo)準(zhǔn)孵化工程中來，提高自身的標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)(包括標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)的運(yùn)作流程、技術(shù)專業(yè)術(shù)語等)，密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化信息，與產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟各主體展開交流以豐富其標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)基礎(chǔ)。

本研究在一定程度上豐富了產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟以及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的理論與實(shí)踐，但也存在以下不足：①未考慮科研院所和高校的作用，這兩類機(jī)構(gòu)作為參與標(biāo)準(zhǔn)化的主體作用也十分關(guān)鍵。特別是當(dāng)下我國科技創(chuàng)新中存在的“孤島”現(xiàn)象，高校、科研院所同創(chuàng)新企業(yè)在一定程度上是分散的。為了提高協(xié)同創(chuàng)新效率應(yīng)該進(jìn)一步鼓勵(lì)學(xué)研機(jī)構(gòu)與創(chuàng)新企業(yè)之間的合作，這樣才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟的健康發(fā)展。②僅采用了汽車產(chǎn)業(yè)這一單一行業(yè)樣本，未來可考慮采集多個(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較研究，以充實(shí)研究內(nèi)容。③由于數(shù)據(jù)的局限性，采用企業(yè)規(guī)定時(shí)間內(nèi)制定的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量來衡量標(biāo)準(zhǔn)化影響力，這一測度忽略了單個(gè)企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)制定過程中的貢獻(xiàn)程度，實(shí)際上單個(gè)企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)制定過程中的貢獻(xiàn)越大其影響力也越大，這需要在后續(xù)研究中予以進(jìn)一步完善。

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(編輯郭愷)

The Enterprises’ Influence on Standardization Based on Network Structure and Resource Endowment——Evidence from Chinese Automobile Industry

ZENG DemingDAI HaiwenZHANG Yuzhong

(Hunan University， Changsha， China)

Abstract：The competitiveness and development of an industry is heavily influenced by technology standards and dominant designs. Implementation of standardization is a strategic option for enterprises to master the power of initiative. Building on resource based theory and social network theory, this paper aims to analyze the impact of network structure and resource endowment on the enterprises' influence on standardization, which is based on network-level data, firm-level data and standard output data of Chinese Automobile Industry. The results show that political ties have more effect than business ties on the enterprises' influence on standardization. And the results indicated a negative impact of density for standardization, and a positive impact of reach efficiency on standardization. The results have devoted to the theory of social network and standardization activities, and have managerial implications on how to strengthen an enterprise's standardization ability.

Key words：social capital; technology standards; social network; alliance portfolios

通訊作者：曾德明(1958～)，男，湖南長沙人。湖南大學(xué)(長沙市410082)工商管理學(xué)院教授、博士研究生導(dǎo)師。研究方向?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新、企業(yè)戰(zhàn)略等。E-mail：deming@hnu.edu.cn

中圖法分類號：C93

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1672-884X(2016)01-0059-08

基金項(xiàng)目：國家自然科學(xué)基金資助重點(diǎn)項(xiàng)目(71233002)；國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71173071)

收稿日期：2015-08-06

DOI編碼： 10.3969/j.issn.1672-884x.2016.01.008