新媒體時(shí)代如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

王 淳，李 樺（中國南方電網(wǎng)超高壓輸電公司，廣東省廣州市510000）

新媒體時(shí)代如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

王 淳，李 樺（中國南方電網(wǎng)超高壓輸電公司，廣東省廣州市510000）

如今隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)也在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來，在新媒體時(shí)代企業(yè)的新聞宣傳工作也遇到了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)該對如何做好新聞宣傳工作進(jìn)行考慮，迎合新媒體的發(fā)展趨勢。本文首先介紹了新媒體的特點(diǎn)，然后對新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題進(jìn)行分析，最后對新媒體時(shí)代新聞宣傳工作所采取的策略進(jìn)行探討。

新媒體時(shí)代；新聞宣傳；輿論管理

新媒體主要依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行信息傳播，有微信、微博、網(wǎng)站等形式，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比有很多優(yōu)點(diǎn)，互動(dòng)性強(qiáng)是其最明顯的優(yōu)點(diǎn)，此外還有信息傳播的低成本化、即時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)。在新媒體時(shí)代的背景下，企業(yè)要綜合利用新媒體的優(yōu)勢，做好新聞宣傳工作，同時(shí)要注意采取有效措施處理在新媒體中遇到的問題，促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展。

1 新媒體特點(diǎn)

1.1 互動(dòng)性強(qiáng)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體比如報(bào)紙、電視等，人們對于信息的接收只能處于被動(dòng)地位，很難根據(jù)自己的個(gè)人喜好和實(shí)際需要去選擇信息，但是新媒體就可以增強(qiáng)人們選擇信息的自由性，人們可以利用新媒體來進(jìn)行溝通交流，比如通過電子郵件、聊工具，各大新媒體平臺(tái)等進(jìn)行互動(dòng)，可以對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

1.2 信息表現(xiàn)形式豐富

新媒體對于信息的傳播有著豐富的形式，傳統(tǒng)媒體難以將信息以多種形式表現(xiàn)出來，新媒體可以將信息用文字、圖像、聲音、視頻等形式表現(xiàn)出來，并使這些形式進(jìn)行有效綜合，讓人們在閱讀信息時(shí)能有更加直觀、更加豐富的體驗(yàn)，對信息也可以了解的更全面。

1.3 即時(shí)性

傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)受到很多因素的影響，比如印刷、發(fā)行等因素，從信息制定到讓人們接收到信息需要相當(dāng)長的時(shí)間，難以保證信息的即時(shí)性和有效性，新媒體就可以克服這些因素的影響，可以保證信息的有效性和即時(shí)性，新媒體運(yùn)用的是現(xiàn)代信息化技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度是很快的，而且信息更新的速度也比較快，可以將信息即時(shí)發(fā)給用戶，增強(qiáng)信息的時(shí)效性，發(fā)揮信息的最大化價(jià)值。

1.4 信息內(nèi)容豐富

通過多媒體進(jìn)行信息傳播可以增加信息內(nèi)容的豐富性，傳統(tǒng)媒體不能有效處理信息的變化，難以為用戶做好所傳播信息的后續(xù)工作，也就是用戶只能了解到傳統(tǒng)媒體所發(fā)行的信息，對于一些擴(kuò)展知識(shí)比如歷史背景等，就不能及時(shí)進(jìn)行了解，如果想要了解就需要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，但是新媒體就可以增強(qiáng)信息的豐富性，通過新媒體平臺(tái)，對信息的各方面的內(nèi)容進(jìn)行跟蹤報(bào)道，讓用戶對一個(gè)事件的來龍去脈有一個(gè)全面的了解，增強(qiáng)用戶的判斷能力。

2 新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作中遇到的問題

2.1 難以控制輿論風(fēng)險(xiǎn)

在新媒體時(shí)代，雖然新媒體的優(yōu)點(diǎn)為企業(yè)新聞宣傳工作帶來了優(yōu)勢，但是同時(shí)也會(huì)有一定的缺點(diǎn)，由于新媒體的開放性比較強(qiáng)，用戶比較多，信息傳播范圍廣，所以企業(yè)發(fā)布一條新聞后會(huì)以較快的速度傳播開來，對于網(wǎng)絡(luò)上的輿論風(fēng)向難以進(jìn)行控制，如果有一些負(fù)面新聞出現(xiàn)，將會(huì)在最快速度內(nèi)傳播到網(wǎng)絡(luò)用戶中，對于企業(yè)的形象是極為不利的[1]。

2.2 缺乏專業(yè)的新媒體人才

對于企業(yè)的新聞宣傳工作，需要專業(yè)的新媒體人才來進(jìn)行宣傳和處理網(wǎng)絡(luò)上的一些事件，但是企業(yè)往往會(huì)缺乏這方面的專業(yè)人才，在面對輿論危情時(shí)也沒有一套完整的應(yīng)對機(jī)制，企業(yè)不能協(xié)調(diào)好自身的資源來進(jìn)行應(yīng)對，做不到及時(shí)有效的回應(yīng)，缺乏靈活的處理方法，企業(yè)很難掌握輿論主動(dòng)權(quán)，不利于企業(yè)的發(fā)展[2]。

3 新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)對策略

3.1 注重對人才的培養(yǎng)

對于企業(yè)的宣傳工作人員要加強(qiáng)管理，提升工作人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)工作人員的專業(yè)能力，注意對工作人員進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容要側(cè)重網(wǎng)絡(luò)輿論處理方面，使工作人員全面了解新媒體并全面進(jìn)行應(yīng)用，還要注意吸收專業(yè)的新媒體人才，注意考察相關(guān)人才對輿論變化的感知能力，對新媒體新聞宣傳工作的獨(dú)特理解，以便在企業(yè)新聞宣傳過程中可以有效地處理遇到的輿論危機(jī)。對于企業(yè)的新聞宣傳工作人員，要促使工作人員對企業(yè)有一個(gè)全面的了解，工作人員要深入了解企業(yè)運(yùn)行的每個(gè)環(huán)節(jié)，了解企業(yè)的發(fā)展方向和服務(wù)宗旨，根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行新聞宣傳，真正起到宣傳的效果，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展[3]。

3.2 充分利用新媒體

企業(yè)要迎合新媒體時(shí)代，在面對新媒體時(shí)代時(shí)要積極的進(jìn)行改變，不斷完善自己的新聞宣傳方式，充分利用新媒體的優(yōu)勢促進(jìn)新聞宣傳工作的發(fā)展，對企業(yè)進(jìn)行有效宣傳，提升企業(yè)影響力。具體就是建立企業(yè)的官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，將企業(yè)新聞以新的傳播形式進(jìn)行傳播，比如圖片、視頻等形式，注意與用戶進(jìn)行有效的互動(dòng)，及時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展?fàn)顩r，對于出現(xiàn)的問題及時(shí)進(jìn)行處理，以免產(chǎn)生輿論危機(jī)[4]。

3.3 注重與各媒體進(jìn)行有效合作

企業(yè)要注重與其他媒體進(jìn)行積極有效的合作，充分利用外部媒體來為企業(yè)新聞進(jìn)行宣傳，比如企業(yè)可以與網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)媒體等進(jìn)行協(xié)調(diào)，可以通過采訪等形式，與各媒體進(jìn)行有效交流，拓展企業(yè)的新聞宣傳平臺(tái)，當(dāng)企業(yè)遇到新聞危機(jī)的時(shí)候，外界媒體可以起到很好的支持作用，在一定程度上可以幫助企業(yè)減少損失[5]。

3.4 提升企業(yè)自身實(shí)力

企業(yè)要不斷提升自己的實(shí)力，按照行業(yè)規(guī)范開展企業(yè)工作，保證自己工作的效率，提升自己產(chǎn)品的質(zhì)量，強(qiáng)化企業(yè)自身的服務(wù)意識(shí)，為用戶建立完善的服務(wù)體系，比如食品企業(yè)要保證原材料的安全，注意生產(chǎn)環(huán)境的衛(wèi)生，嚴(yán)格把控各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，保證食品質(zhì)量。企業(yè)新聞宣傳工作人員要對企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行挖掘，宣傳有價(jià)值的新聞，比如對企業(yè)的質(zhì)量保證進(jìn)行宣傳，對企業(yè)嚴(yán)格規(guī)范的操作流程進(jìn)行宣傳等，為企業(yè)塑造良好的形象，同時(shí)新聞宣傳工作人員還要注意新聞的時(shí)效性，明確新聞與人們生活的聯(lián)系，爭取更多的關(guān)注度，取得良好宣傳效果[6]。

3.5 建立輿論管理部門

企業(yè)要建立專門的部門對輿論進(jìn)行管理，輿論管理部門要深入了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化情況，探索網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展規(guī)律，對于網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)向進(jìn)行及時(shí)的關(guān)注，做好輿論監(jiān)控工作，提高對網(wǎng)絡(luò)信息的敏銳度，對于輿論情況要運(yùn)用科學(xué)的方法進(jìn)行分析，以便促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來為企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在企業(yè)的新聞宣傳工作中有很好的應(yīng)用前景，企業(yè)要跟上時(shí)代的潮流，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)，進(jìn)行新聞宣傳工作，企業(yè)要注重了解新媒體的情況，培養(yǎng)專業(yè)的新媒體人才，加強(qiáng)對輿論導(dǎo)向的控制，企業(yè)要注意與其他媒體建立有效的合作關(guān)系，提升處理輿論危情的能力，同時(shí)不斷提升企業(yè)自身的實(shí)力，讓新聞宣傳工作人員可以針對企業(yè)獨(dú)特的優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，從而樹立企業(yè)的良好形象，提升企業(yè)影響力。

[1]武紅梅，閆金娜.淺談如何發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用[J].經(jīng)濟(jì)師，2011（1）：271～272.

[2]曾卉潔.淺談做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].新西部（下旬刊），2011（9）：146+143.

[3]董淑萌，李 鏘，楊 正，等.企業(yè)新聞宣傳工作的信息化實(shí)踐[J].信息通信，2013（1）：264～265.

[4]張 穎.企業(yè)新聞宣傳工作亟待解決的問題與對策[J].商品與質(zhì)量，2016（47）：28.

[5]高彥輝.關(guān)于做好企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].黑龍江科技信息，2012（27）：162.

[6]邊曙峰，徐國宗.論企業(yè)新聞宣傳工作的基本思路[J].新聞愛好者（上半月），2011（4）：77.

G206

A

2095-2066（2016）36-0268-02

2016-12-8

王 淳（1982-），男，瑤族，湖南洞口人，工程師，碩士研究生，從事新聞宣傳和品牌建設(shè)工作。

李 樺（1983-），女，廣東連州人，經(jīng)濟(jì)師，本科，從事新聞宣傳工作。