移動互聯(lián)技術對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響

■張波，曲小剛,2，舒小林

（1.中央財經(jīng)大學，北京100081；2.中國傳媒大學，北京100024；3.貴州財經(jīng)大學，貴州貴陽550025）

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移動互聯(lián)技術對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響

■張波1，曲小剛1,2，舒小林3

（1.中央財經(jīng)大學，北京100081；2.中國傳媒大學，北京100024；3.貴州財經(jīng)大學，貴州貴陽550025）

[摘要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟新的增長點，對于轉變經(jīng)濟增長方式、實現(xiàn)經(jīng)濟結構優(yōu)化調整意義重大。移動互聯(lián)技術改變了人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費模式，文章利用北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及信息產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)，運用計量模型，實證分析了移動電話用戶數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的影響，結果表明：移動互聯(lián)技術的發(fā)展對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有顯著的促進作用，傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以借助數(shù)字技術、移動通訊技術和互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)轉型升級，加速發(fā)展。

[關鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；文化消費；互聯(lián)網(wǎng)；信息技術

網(wǎng)絡出版網(wǎng)址：http://www.cnki.net/kcms/detail/13.1356.F.20160201.1137.011.html網(wǎng)絡出版時間：2016-2-1 11:37:33

一、引　言

當國民收入增加，物質生產(chǎn)基本滿足人們的消費需求時，人們對于精神層面的需求越來越多，文化消費越來越高，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。國家“十二五”規(guī)劃綱要明確提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力”。中國共產(chǎn)黨十七屆六中全會通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，《決定》指出要建設文化強國。北京市是我國的首都，是全國文化中心，隨著文化產(chǎn)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重越來越高，北京市將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個新興產(chǎn)業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟增長點和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。關于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的界定，聯(lián)合國教科文組織給出的定義為，按照工業(yè)標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。國家統(tǒng)計局2004年發(fā)布的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》，把文化產(chǎn)業(yè)定義“為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合”。2005年，北京市委九屆十一次會議提出了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念。2008年北京市統(tǒng)計局頒布了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》，《標準》具體列出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋的具體范圍。自《北京統(tǒng)計年鑒（2006年）》開始，北京市統(tǒng)計局將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單獨列項統(tǒng)計，在其統(tǒng)計口徑下包含的行業(yè)有：①文化藝術；②新聞出版；③廣播、電視、電影；④軟件、網(wǎng)絡及計算機服務；⑤廣告會展；⑥藝術品交易；⑦設計服務；⑧旅游、休閑娛樂；⑨其他輔助服務。2006年制定的《北京市“十一五”規(guī)劃綱要》中，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京市未來發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，并且出臺了《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，規(guī)范了相關行業(yè)的統(tǒng)計口徑，完善了相關的管理機制，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

2012年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值突破兩千億元，達到2 205億元，約占地區(qū)生產(chǎn)總值的12.3%，在北京市產(chǎn)值排名前10個行業(yè)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)排名第4位，已經(jīng)成為北京市國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)，按照國際一般情況，某一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占同期地區(qū)生產(chǎn)總值5%～6%，則該產(chǎn)業(yè)可認為是“國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”（見圖1、圖2）。

從2006年到2012年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的年平均增長率為18.68%，除2010年以外的其他年份，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的增長率均高于同期地區(qū)生產(chǎn)總值增長率。高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京市經(jīng)濟結構中占有重要地位，探討快速發(fā)展背后的影響因素，制定有效的產(chǎn)業(yè)政策，進一步促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，對于北京市經(jīng)濟結構調整具有重要意義（見圖3）。

圖1　北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況數(shù)據(jù)來源：《北京統(tǒng)計年鑒》（2005～2012）。

圖2　2012年北京市產(chǎn)值排名前十個行業(yè)數(shù)據(jù)來源：　《北京統(tǒng)計年鑒》?。?012）。

圖3　北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增長率數(shù)據(jù)來源：《北京統(tǒng)計年鑒》（2006～2012）。

自20世紀90年代，以互聯(lián)網(wǎng)技術和移動通信技術為標志的信息革命席卷全球，伴隨數(shù)字技術的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，由此產(chǎn)生了網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡會展、數(shù)字音樂、數(shù)字出版、網(wǎng)絡廣告、電子商務、數(shù)字設計、網(wǎng)絡電視、移動新媒體、手機電影、手機音樂、手機報刊、手機閱讀、手機微信等一批新興文化產(chǎn)業(yè)，這些新文化形式促使了傳統(tǒng)新聞出版和電影電視等文化產(chǎn)業(yè)的轉型升級，利用信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，激發(fā)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，為文化消費提供各類優(yōu)質產(chǎn)品。運用數(shù)字技術，眾多實物文化產(chǎn)品被制作成電子文件，互聯(lián)網(wǎng)搭建媒介傳播平臺，移動手機的大量使用為文化產(chǎn)品消費提供廣泛的市場空間，特別是3G手機對數(shù)據(jù)傳播速度的提升和安卓系統(tǒng)的應用，各種功能軟件服務于人們的日常生活，大量文化產(chǎn)品供人們隨時隨地消費，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機遇。電子文化產(chǎn)品形式越來越多，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動手機這些方便、快捷、靈活的手段，電子文化產(chǎn)品的消費模式越來越成為人們對文化產(chǎn)品消費的主要模式。2011年，電子圖書銷量在美國、英國的圖書市場所占份額分別為31%和15%。①2013年，普華永道發(fā)布數(shù)據(jù)預計2017年美國大眾電子圖書（不含教育或學術性圖書）的規(guī)模將達到82億美元，超過預估的紙質書的銷售收入。②西方發(fā)達國家在進行本國經(jīng)濟結構調整過程中，都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點，借助移動互聯(lián)技術的應用，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高科技產(chǎn)業(yè)融合，促進經(jīng)濟轉型升級。北京作為中國的文化中心，是否也可以走這一模式，筆者嘗試進行深入研究。

二、文獻綜述

關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內外專家學者做了一定的理論研究。Shahid Yusuf＆Kaoru（2005）分析了各國在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，人力資源、市場開放程度和產(chǎn)業(yè)結構對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響。[1]邢華（2009）認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)物。[2]賀亮、龔唯平（2011）總結了前期研究成果，認為電影電視、新聞出版、廣告會展等行業(yè)的相互融合，配以新技術的應用，構成了整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[3]

關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，一些學者也利用數(shù)據(jù)，運用各種方法，進行了實證研究。王志成、謝佩洪、陳繼祥（2007）運用實證方法分析，認為創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營環(huán)境和創(chuàng)意企業(yè)資本是影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。[4]王婧（2008）運用面板數(shù)據(jù)研究了人均文化消費、文化硬件設施與政府扶持對文化產(chǎn)業(yè)的影響，認為人均文化消費和文化硬件設施對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有顯著影響，政府扶持對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不顯著。[5]王家庭（2009）在研究文化產(chǎn)業(yè)效率時，發(fā)現(xiàn)GDP、人均文化消費支出的增加有利于提高文化產(chǎn)業(yè)技術效率，文化機構數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)、文化事業(yè)費占財政支出比重的增加不利于文化產(chǎn)業(yè)技術效率的提升。[6]李新安（2010）運用因子分析法，通過對我國東部地區(qū)和中西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較分析，認為科學技術是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因子，各地區(qū)應結合本地區(qū)的社會環(huán)境優(yōu)勢，差異化發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。[7]董亞娟（2012）運用隨機前沿模型，從產(chǎn)業(yè)政策、人們文化需求、人力資本、城市化水平、產(chǎn)業(yè)基礎設施、經(jīng)濟發(fā)展水平六個方面對文化產(chǎn)業(yè)效率進行了實證研究，認為產(chǎn)業(yè)政策、市場文化需求、人力資本、城市化水平、經(jīng)濟發(fā)展水平對文化產(chǎn)業(yè)效率有顯著的影響，產(chǎn)業(yè)基礎設施降低文化產(chǎn)業(yè)效率。[8]張玉柯、楊少亮（2012）通過實證檢驗，發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)要素投入、消費市場需求、企業(yè)發(fā)展程度、企業(yè)競爭對手狀況、政府是我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要因素。[9]林秀梅、張亞麗（2014）運用VAR模型動態(tài)分析了文化消費需求、文化基礎設施建設、人力資本水平、經(jīng)濟發(fā)展水平、政府扶持對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沖擊影響。[10]

經(jīng)過對前期大量文獻的研究梳理，筆者認為，前期研究成果豐碩，但沒有考慮現(xiàn)代移動互聯(lián)技術的發(fā)展對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響，尤其是傳播渠道的變化對傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的革命性改變。在國家大力促進信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，移動互聯(lián)技術時刻改變著人們的生活方式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然受移動互聯(lián)技術的影響，本文將對此進行深入研究。

三、理論分析

信息技術和移動互聯(lián)技術是促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，以數(shù)字軟件為制作手段、移動互聯(lián)網(wǎng)絡為傳播渠道的文化創(chuàng)意產(chǎn)品正在從文化創(chuàng)意、產(chǎn)品設計、銷售渠道、產(chǎn)品體驗、消費終端各個環(huán)節(jié)對傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行變革。

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作成本降低、體驗效果增強、附加值高

數(shù)字技術的發(fā)展導致各種功能軟件的誕生，如電腦制圖、圖片修改、音效及視頻錄制、電腦模擬等，這些高科技多功能軟件使得傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要花費很長時間、消耗很多材料才能完成的工作量，電腦軟件只要幾個小時揮動鼠標和鍵盤即可。3D技術的產(chǎn)生，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作精美、色彩艷麗、聲音悅耳動聽，消費者體驗效果好，精神享受得到滿足，購買文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意愿增強。如電影《阿凡達》以27億美元的票房收入獲得全球電影票房歷史排名第一，其3D視覺效果使影迷體驗了身臨其境的感覺。另外，傳統(tǒng)圖書出版需要排版、印刷、裝訂等工序，耗費人力和紙張，價格昂貴，而電子圖書只需要保存一個小小的電子文件即可，制作成本幾乎為零。電子圖書的成本優(yōu)勢使得數(shù)字出版迅猛發(fā)展。2013年，國家新聞出版廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)，我國數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入1935.5億元，較2011年增加557.6億元，增長40.5%，占全行業(yè)營業(yè)收入的11.6%，較2011年提高2.1個百分點，在經(jīng)歷長期高速增長之后數(shù)字出版仍有較大的成長空間。③制作成本的降低，使得文化創(chuàng)意企業(yè)有利可圖，更愿意制作文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，移動互聯(lián)技術增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給數(shù)量。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)品流通成本降低

傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般為實物形式，產(chǎn)品流通一般需要經(jīng)過產(chǎn)品包裝、搬上貨車、火車或飛機長距離運輸、人工卸貨、派送到經(jīng)銷商實體店等環(huán)節(jié)，在整個過程中，通常要耗費半個月時間，并且花費大量的流通費用。而移動互聯(lián)技術的發(fā)展，使得以電子文件為載體的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在消費市場上流通成本幾乎為零。產(chǎn)品制作商只需要將文化創(chuàng)意產(chǎn)品上傳至網(wǎng)站，消費者只需上網(wǎng)點擊下載即可，僅僅幾分鐘，時間短、花費少，普通大眾都有這個消費能力。因此，移動互聯(lián)技術降低了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費門檻。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播渠道增加

傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品只能通過實體店的方式銷售，如書店、圖書館、電影院、劇院、畫廊、展覽館等傳播方式，覆蓋范圍小，只有大城市甚至實體店周圍幾公里內的人們去看，居住在其他地區(qū)的人們由于路途遙遠而不愿享受文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并且票價昂貴，只有少數(shù)人有消費能力。移動互聯(lián)技術使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播更加便捷，無論在城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、無論白領富豪還是普通職工，只要有電腦可以上網(wǎng)，點擊各種網(wǎng)站，即可消費自己喜歡的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，移動互聯(lián)技術增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費群體。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費時間增加

傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般為實物產(chǎn)品，不利于攜帶，消費者一般要拿出專門的時間來體驗，如周末去電影院看電影、下班后吃完晚飯看電視、睡覺前在床上看書。移動互聯(lián)的出現(xiàn)改變了人們的文化消費方式。坐公交、擠地鐵的時候，人們可以拿出手機看電子書；坐火車的時候可以拿出Ipad看電影；工作累了，可以抽空打開網(wǎng)站瀏覽新聞；飯后休息可以看看視頻；晚上睡覺前拿出手機，看看微信里“朋友圈”的動態(tài)。這些零零散散的時間人們沒有浪費，全都在消費文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，移動互聯(lián)技術增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費數(shù)量。

5.文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)意來源更加廣泛

互聯(lián)技術將文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計者與消費者緊密聯(lián)系在一起，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計者更全面的了解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的目標市場信息，同時，網(wǎng)站的互動功能（如留言板、BBS、上傳功能）使得每個人即是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費者，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計者，每個人都在為這個文化市場提供創(chuàng)意。創(chuàng)意不再是文化專業(yè)人士的專利，而是全社會的集思廣益，廣泛的創(chuàng)意必然導致文化創(chuàng)意產(chǎn)品的增加，消費的增加。

移動互聯(lián)技術促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)造、制作、傳播和消費變得方便快捷，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓了市場空間。

四、數(shù)據(jù)說明與模型構建

本文將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值作為被解釋變量，移動電話年末用戶數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)作為解釋變量。由于2004年提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，北京市統(tǒng)計局在2005年開始統(tǒng)計文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單列一個統(tǒng)計項目，數(shù)據(jù)有限，本文選取北京市2005～2012年的年度數(shù)據(jù)分析。實證模型設為：

ln（Culture）t=β0+β1*ln（Mobile）t+

β2*ln（lnternet）t+μt

其中，Culture為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值，Mobile代表移動電話年末用戶數(shù)，反映手機對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品傳播的影響，Internet代表互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)，反映了互聯(lián)網(wǎng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品傳播的影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包含8個文化相關行業(yè)，為了深入研究移動互聯(lián)技術對每一個具體行業(yè)的影響，本文用移動電話年末用戶數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)分別對各個行業(yè)進行回歸分析，深入挖掘影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。其中，Culture1為北京市文化藝術行業(yè)增加值，Culture2為北京市新聞出版行業(yè)增加值，Culture3為北京市廣播、電視、電影行業(yè)增加值，Culture4為北京市軟件、網(wǎng)絡及計算機服務行業(yè)增加值，Culture5為北京市廣告會展行業(yè)增加值，Culture6為北京市藝術品交易行業(yè)增加值，Culture7為北京市設計服務行業(yè)增加值，Culture8為北京市旅游、休閑娛樂行業(yè)增加值。

本文使用的北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)，來自《北京統(tǒng)計年鑒》，數(shù)量單位調整為十億元人民幣。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含：①文化藝術；②新聞出版；③廣播、電視、電影；④軟件、網(wǎng)絡及計算機服務；⑤廣告會展；⑥藝術品交易；⑦設計服務；⑧旅游、休閑娛樂等行業(yè)數(shù)據(jù)均來自《北京統(tǒng)計年鑒》，單位為億元人民幣。移動電話年末用戶數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)的數(shù)據(jù)來自《中國統(tǒng)計年鑒》，單位調整為百萬。表1是描述性統(tǒng)計。

表1　回歸變量的描述性統(tǒng)計

五、實證分析及解釋

本文使用EViews6.0計量軟件進行參數(shù)估計，回歸結果見表2。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Culture）回歸模型中，DW＝3.39，在n＝8,k＝2,α＝5%下，方程無自相關。本文對模型進行懷特檢驗，檢驗結果顯示方程無異方差。R2＝0.992，說明方程擬合效果較好。經(jīng)檢驗，其他模型也無明顯的自相關和異方差的情況，方程擬合效果較好。本文的計量模型采用的是雙對數(shù)模型，則解釋變量前面的系數(shù)代表彈性，反映解釋變量變動一個百分點，被解釋變量變動多少。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Culture）回歸模型中，移動電話年末用戶數(shù)增加1個百分點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增加0.377個百分點，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個百分點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增加0.702個百分點。在文化藝術行業(yè)（Culture1）回歸模型中，移動電話年末用戶數(shù)增加1個百分點，文化藝術行業(yè)增加值增加0.739個百分點，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個百分點，文化藝術行業(yè)增加值增加0.245個百分點；在新聞出版行業(yè)（Culture2）回歸模型中，移動電話年末用戶數(shù)增加1個百分點，新聞出版行業(yè)增加值增加0.323個百分點，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個百分點，新聞出版行業(yè)增加值增加0.262個百分點；在廣播、電視、電影行業(yè)（Culture3）回歸模型中，移動電話年末用戶數(shù)增加1個百分點，廣播、電視、電影行業(yè)增加值增加0.268個百分點，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個百分點，廣播、電視、電影行業(yè)增加值增加0.518個百分點；在軟件、網(wǎng)絡及計算機服務行業(yè)（Culture4）回歸模型中，移動電話年末用戶數(shù)前的系數(shù)不顯著，說明移動電話數(shù)的增加對軟件、網(wǎng)絡及計算機服務行業(yè)增加值暫時無明顯影響，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個百分點，軟件、網(wǎng)絡及計算機服務行業(yè)增加值增加0.885個百分點；在廣告會展行業(yè)（Culture5）回歸模型中，移動電話年末用戶數(shù)前的系數(shù)不顯著，說明移動電話數(shù)的增加對廣告會展行業(yè)增加值暫時無明顯影響，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個百分點，廣告會展行業(yè)增加值增加0.784個百分點；在藝術品交易行業(yè)（Culture6）回歸模型中，移動電話年末用戶數(shù)增加1個百分點，藝術品交易行業(yè)增加值增加0.904個百分點，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個百分點，藝術品交易行業(yè)增加值增加1.22個百分點；在設計服務行業(yè)（Culture7）回歸模型中，移動電話年末用戶數(shù)前的系數(shù)不顯著，說明移動電話數(shù)的增加對設計服務行業(yè)增加值暫時無明顯影響，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個百分點，設計服務行業(yè)增加值增加0.653個百分點；在旅游、休閑娛樂行業(yè)（Culture8）回歸模型中，移動電話年末用戶數(shù)增加1個百分點，旅游、休閑娛樂行業(yè)增加值增加0.396個百分點，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個百分點，旅游、休閑娛樂行業(yè)增加值增加0.346個百分點。

表2　各行業(yè)的回歸結果

從回歸結果我們可以發(fā)現(xiàn)：

1．移動互聯(lián)技術的發(fā)展，伴隨移動電話用戶數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)的增加，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長有明顯的促進作用

移動電話年末用戶數(shù)增加1個百分點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增加0.377個百分點，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個百分點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增加0.702個百分點，通過增加互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)和移動電話用戶數(shù)，特別是3G手機的用戶數(shù)，可以擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費群體，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費量，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值。

2．互聯(lián)網(wǎng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的促進作用大于移動電話

在回歸方程的結果中，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)的回歸系數(shù)是0.702，移動電話年末用戶數(shù)的回歸系數(shù)是0.377，前者明顯大于后者。在具體分8個行業(yè)的回歸結果中，其中，有5個行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)的回歸系數(shù)大于移動電話年末用戶數(shù)的回歸系數(shù)，說明互聯(lián)網(wǎng)對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播更占有主導地位。因為目前電腦屏幕比手機屏幕大、清晰度高、音效好，文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗效果更強，電腦能存儲更多的電子文件，而手機即使安裝SD卡，也僅有幾十個G的存儲量，并且網(wǎng)絡的帶寬遠遠大于手機，其傳輸速度更快。這些電子硬件上的差距導致互聯(lián)網(wǎng)對于促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更有優(yōu)勢。

3．手機技術需要加速發(fā)展，各行業(yè)需要挖掘手機傳播文化創(chuàng)意產(chǎn)品的潛力

在分行業(yè)回歸時，其中Culture4（軟件、網(wǎng)絡及計算機服務）、Culture5（廣告會展）、Culture7（設計服務）這三個回歸方程的移動電話年末用戶數(shù)的回歸系數(shù)不顯著，說明移動手機對這3個行業(yè)的促進作用有限。但互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)的回歸系數(shù)卻十分顯著，且系數(shù)在0.65～0.9之間，說明互聯(lián)網(wǎng)對這3個行業(yè)的促進作用十分巨大。因為這3個行業(yè)主要在電腦上制作產(chǎn)品，以目前的技術能力，基本不可能在手機上制作。

六、結論及政策建議

大力推進以數(shù)字技術、移動互聯(lián)技術為技術支撐的信息產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉型升級。

1.推進智慧城市、數(shù)字城市建設，應用數(shù)字技術升級傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品

當今移動互聯(lián)時代，人們消費文化創(chuàng)意產(chǎn)品的方式正在從傳統(tǒng)的實物方式向電子方式轉變，一般是用電腦、手機為工具消費文化創(chuàng)意產(chǎn)品。那么，傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品就要制作成電子文件的形式，適應現(xiàn)在的消費終端。應用數(shù)字技術對傳統(tǒng)傳媒業(yè)、出版業(yè)、影視制作業(yè)、動漫娛樂業(yè)的產(chǎn)品進行數(shù)字化，將傳統(tǒng)經(jīng)典的膠片電影電視劇轉換錄制成電子視頻文件，舞臺歌舞劇、文藝演出和藝術展覽錄制成3D視頻文件，傳統(tǒng)經(jīng)典書籍制作成電子圖書，發(fā)行數(shù)字報紙（如手機報）、電子圖書等。建設數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館、數(shù)字藝術館、數(shù)字書店、數(shù)字劇場等數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費場所。鼓勵在線教育、遠程視頻教育、網(wǎng)絡公開課等多種教育形式。將文化創(chuàng)意產(chǎn)品滲透到人們生活的每一個環(huán)節(jié)，隨時隨地享受文化盛宴。

2.制作多國語言版本文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實現(xiàn)民族文化走向世界

通過互聯(lián)網(wǎng)，全世界人們時刻聯(lián)系在一起，全球化不僅是實物商品的全球化，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全球化。當我們?yōu)g覽外國網(wǎng)站，觀看外文視頻時，我們在消費外國文化創(chuàng)意產(chǎn)品。同樣，我們也可以將我國帶有民族文化底蘊的文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作成英文、德文、日文等多種外文版本，通過互聯(lián)網(wǎng)這個媒介，將我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品放在外國網(wǎng)站上傳播，吸引外國人民消費，以相對較小的成本，實現(xiàn)民族文化“走出去”戰(zhàn)略，弘揚中國價值觀。

3.提高手機通訊傳輸速度，降低移動互聯(lián)流量資費

目前，許多視頻無法在手機上播放的一個重要原因是手機傳輸速度太慢，雖然手機通訊網(wǎng)絡已經(jīng)從2G時代過渡到3G時代，甚至已經(jīng)建設4G移動通訊網(wǎng)絡，但是，我國3G通訊網(wǎng)絡普及率較低，而日本和韓國早已全面普及3G通訊網(wǎng)絡。我國的4G手機剛剛推出，4G網(wǎng)絡剛剛建設。并且，我國移動互聯(lián)流量資費偏高，以中國移動公司的上網(wǎng)流量資費1元/M計算，一個10分鐘的視頻文件大小一般為50M，那么，在手機上看10分鐘視頻就要花費50元，這樣高額的花費是普通百姓無法承受的。移動設備的落后以及過高的流量資費限制了文化創(chuàng)意產(chǎn)品在手機終端的傳播。政府應出臺產(chǎn)業(yè)政策及財稅金融政策，促進通訊運營商盡快普及3G通訊網(wǎng)絡，并且進行移動互聯(lián)流量資費價格聽證，降低相關費用。

4.保護知識產(chǎn)權，打擊非法電子文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播

移動互聯(lián)技術給文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播帶來了便利，但也為不法分子盜版、復制、轉錄未授版權的電子文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供可乘之機，嚴重損害文化創(chuàng)意工作者的利益，削弱從事文化創(chuàng)意工作的積極性。政府要加強知識產(chǎn)權保護力度，嚴厲打擊各種非法侵權行為，嚴重懲罰盜版商戶。工商、文化部門聯(lián)合公安網(wǎng)警，定期定量在網(wǎng)上抽查文化創(chuàng)意產(chǎn)品復制傳播情況，一旦發(fā)現(xiàn)，嚴格查處，追究相關責任人法律責任。建立完善的監(jiān)管體系，鼓勵公眾通過微博、微信等方式進行監(jiān)督舉報，保護文化創(chuàng)意工作者的合法權益。

5．加大信息與文化復合型人才培養(yǎng)

積極搭建文化創(chuàng)意公司、網(wǎng)絡公司、移動通訊公司與高等院校交流平臺，引進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端管理人才，鼓勵高等院校交叉學科發(fā)展，兼學移動互聯(lián)技術與文化藝術課程，在企業(yè)建立實習基地，培養(yǎng)學生實踐能力，對于從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大學生，在落戶、“五險一金”等就業(yè)政策上給予一定優(yōu)惠，鼓勵復合型人才投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6.創(chuàng)新移動互聯(lián)文化產(chǎn)品盈利模式

移動互聯(lián)文化產(chǎn)品要想持續(xù)發(fā)展，必須創(chuàng)新其盈利模式。每一個優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生都會消耗人力、物力和財力，這些都是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作成本，如果這部分成本無法收回，文化產(chǎn)品制作公司或者個人就沒有制作下一個文化產(chǎn)品的動力，文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作的從業(yè)人員就會逐漸離開這個行業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作也就無法持續(xù)。目前，廣告是移動互聯(lián)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要盈利方式，點擊率是廣告投放的主要參考指標。李克強總理在2014年9月的夏季達沃斯論壇上提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召，黨中央提出大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)這個載體，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)掘消費模式，創(chuàng)新盈利模式，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

7.加強對移動互聯(lián)文化產(chǎn)品的監(jiān)督審查

移動互聯(lián)文化產(chǎn)品已經(jīng)是現(xiàn)在重要的文化傳播手段，由于移動互聯(lián)文化的創(chuàng)作可以分布在人群的各個角落，每一個個體就是一個創(chuàng)作源，不同個體的教育背景、家庭背景、生活經(jīng)歷并不相同，每一個個體對社會的看法也不會完全一致，而移動互聯(lián)文化產(chǎn)品對人們的價值觀和世界觀具有重要影響，移動互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品對我國國民素質和國民精神具有重要的引導作用，因此，我們要對這一領域進行必要的監(jiān)管，對移動互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的內容進行審查，對低俗文化予以銷毀，對違法文化產(chǎn)品追根溯源，找到違法文化產(chǎn)品的制作者和傳播者，依法對其懲處，保證移動互聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

[注釋]

①參見ENDERS ANALYSIS.Digital Europe:Diversity and Opportunity.2012.http://www.letsgoconnected.eu/files/Lets_go_connected -Full_report.pdf.

②參見易觀網(wǎng).Pwc：美國電子書銷售在2017年將超過紙質書. http://data.eguan.cn/qitashuju_165349.html.

③見央廣網(wǎng).2012年全國出版、印刷和發(fā)行服務實現(xiàn)營業(yè)收入16635.3億元.http://china.cnr.cn/gdgg/201307/t20130709_5130-14706.shtml.

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（責任編輯：張丹郁）

The Influence of the Mobile Internet Technology on the Cultural Creative Industry

Zhang Bo1，Qu Xiaogang1,2，Shu Xiaolin3
（1.Central University of Finance and Economics，Beijing 100081,China; 2.Communication University of China，Beijing 100024,China; 3.Guizhou University of Finance and Economics，Guiyang 550025，China）

Abstract:Culture creative industry，as a new growth point of national economy，is of great significance for the transformation of the economic growth mode and the realizing of economic structure optimizing and adjustment. The mobile Internet technologies have changed the consumption patterns of the culture creative products. This article，employing the related data of both the cultural creative industry and the information industry in Beijing and establishing a econometric model，empirically analyzed the influence of the users' number of both mobile phone and the Internet on the added value of cultural creative industry. The results show that the development of mobile Internet technologies has a significant promotion for cultural creative industry. The traditional culture creative industry could use the digital technology，the mobile communication technology and the Internet to realize its transformation and upgrading thus to speed up its development.

Key words:cultural industry；cultural consumption；internet；information technology

作者簡介：張波（1982-），男，遼寧沈陽人，博士研究生，研究方向：經(jīng)濟制度與經(jīng)濟發(fā)展；曲小剛（1971-），男，遼寧岫巖人，博士，中央財經(jīng)大學博士后，中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院副教授，中國傳媒大學MBA學院學術導師，中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所研究人員，研究方向：文化金融、農村金融；舒小林（1974-），男，苗族，湖南麻陽人，博士，貴州財經(jīng)大學副教授，研究方向：經(jīng)濟制度、旅游經(jīng)濟。

基金項目：貴州省科技廳軟科學基金項目《旅游引領貴州新型城鎮(zhèn)化研究》（黔科合LH字[2014] 7250）。

收稿日期：2015-06-08

DOI：10.13253/j.cnki.ddjjgl.2016.02.011

[中圖分類號]F062.5

[文獻標識碼]A

[文章編號]1673-0461（2016）02-0056-07