自出版的興起及圖書館的應對策略

史淑英 張 靜 強自力

自出版的興起及圖書館的應對策略

史淑英 張 靜 強自力

針對自出版的發(fā)展變化情況，從出版模式、營銷方式兩個方面歸納現(xiàn)今自出版的特點，探討自出版圖書在圖書館館藏建設(shè)和讀者服務(wù)中的角色，并提出圖書館采訪自出版圖書的策略：關(guān)注自出版圖書的書目信息和銷售渠道，借助于數(shù)字資源采購的成功經(jīng)驗和數(shù)字出版的新技術(shù)，共享圖書館聯(lián)盟對自出版圖書的評估結(jié)果等。參考文獻15。

自出版 文獻采訪 讀者服務(wù)

近年來，自出版（self-publishing）形式出版物的種類和數(shù)量呈爆炸式增長，隨著按需出版（Print-on-Demand，POD）技術(shù)的日益成熟和各種自出版網(wǎng)絡(luò)平臺（如 Lulu、iUniverse、Lightning Source、BookSurge、豆瓣數(shù)字閱讀、網(wǎng)易云閱讀等等）的不斷建立，越來越多的作者采用自出版的方式出版作品。2008年，美國圖書出版業(yè)歷史上第一次出現(xiàn)自出版圖書種數(shù)超過傳統(tǒng)出版社出版和發(fā)行的圖書［1］。2014年，ProQuest的子公司Bowker對擁有ISBN號的自出版圖書的一項研究表明［2］：2013年自出版圖書種類超過458，564種，與2012年相比同比增長17%，與2008年相比同比增長437%；其中，自出版印刷圖書與2012年相比，同比增長了29%。

自出版行業(yè)的繁榮發(fā)展，孵化了眾多優(yōu)秀作品。但是自出版圖書并未引起圖書館界的重視，Juris Dilevko的研究表明，在OCLC的成員館中只收藏了14，000余種自出版圖書［3］。以保存人類文化遺產(chǎn)和傳遞科學情報為主要目標的圖書館，每一次經(jīng)歷文獻出版形式的變化，都面臨著對新型出版物是否采集和如何采集的抉擇。因此，在自出版已成為一種新的出版潮流的背景下，研究自出版圖書在圖書館館藏發(fā)展政策中的地位，分析圖書館采訪自出版圖書的策略，具有現(xiàn)實意義。

1 自出版概念及發(fā)展特點

1.1 自出版的概念

有學者將“自出版”定義為：圖書或者其他形式的出版物，在沒有第三方出版商參與的情況下，由作者進行出版的新興出版業(yè)態(tài)［4］。這是一種廣義的說法，是指由作者負責和控制整個出版過程，包括出版物的封面設(shè)計、內(nèi)容版式設(shè)計、價格制定、市場營銷等活動。本文所討論的“自出版”文獻是指除符合上述條件之外還擁有正規(guī)出版標識的出版物，它與傳統(tǒng)出版物的不同僅僅在于整個出版和發(fā)行過程由作者主導。

1.2 當前自出版的特點

1.2.1 脫離了早期的形式，成為一種新的出版模式

圖書自出版有著非常悠久的歷史，美國圖書出版和營銷專家John Kremer對早期選擇“自出版”方式的作者列出了一個清單［5］，其中不乏耳熟能詳?shù)拿郑含敻覃愄亍ぐ⑻匚榈?、馬克·吐溫、大仲馬、海明威、蕭伯納、雪萊、列夫·托爾斯泰等等。早期的自出版圖書多是由作者自費以及包購包銷的方式進行出版，也常被稱為“自費出版”。自出版演變成為一個行業(yè)始于20世紀初期和中期一些出版社的成立，這些出版社出版能夠獲得補貼或是為虛榮而出版的圖書。如1920年成立的Dorrance出版社和1949年成立的Vabtage出版社，它們通過向作者收取一定的費用來出版少量的圖書［6］。Juris Dilevko等對這些出版社的評價是：它們一直游走在出版界的邊緣，從未得到過輝煌的榮譽［2］。早期的自出版多是由于作者被傳統(tǒng)的出版商所拒絕而不得不去尋求的一種出版模式。與早期自出版不同，如今自出版的作者多是主動放棄傳統(tǒng)出版的模式而尋求自出版。美國自出版的成功實踐表明，如今自出版的概念逐漸遠離了早期自費出版或者榮譽出版的簡單形式，更多地凸顯出作者在出版平臺的輔助下在整個出版過程中的自主性。隨著許多暢銷書作家選擇采用自出版模式出版作品，自出版成為了一種重要的出版業(yè)態(tài)［3］。自出版行業(yè)的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)出版行業(yè)不得不重新審視自出版的地位。如今的自出版逐漸甩掉了“游走在出版界邊緣”的帽子，而顯示出主流出版的價值。

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)自出版成為新的自出版方式

自出版雖然起源于紙質(zhì)書自出版，但隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自出版也逐漸出現(xiàn)在自出版領(lǐng)域。2007年，Author Solutions公司的平臺上可以實現(xiàn)電子書的自出版業(yè)務(wù)，同年亞馬遜也推出了第一款Kindle電子閱讀器，在此之后也出現(xiàn)了不少專注于電子書自出版的平臺，如Smashwords、Kindle Direct Publish等［7］。各種網(wǎng)絡(luò)自助平臺使作者對作品有了更多的控制權(quán)和更多的利潤，從而吸引了越來越多的作者。網(wǎng)絡(luò)時代的自出版將網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和電子圖書平臺置于前臺，而傳統(tǒng)出版機構(gòu)或是被繞過，或是同樣開始積極參與并試圖整合大眾自出版模式，以求實現(xiàn)自身的新媒體轉(zhuǎn)型［8］，如2012年企鵝公司收購了Author Solutions自出版平臺。同時，通過網(wǎng)絡(luò)平臺自出版的電子書也可借助于新技術(shù)（如按需出版）進行紙質(zhì)化，國外的自出版平臺一般會代理申請ISBN，總體上兼顧紙質(zhì)書和電子書的銷售［9］。而國內(nèi)則有所不同，自出版平臺一般只出售電子書，但是會代理“類書籍化印刷”，基本能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自出版向紙質(zhì)自出版的自由轉(zhuǎn)化。

1.2.3 自出版圖書的營銷手段

不同的自出版業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出不同的營銷方式。對于紙質(zhì)自出版圖書，一般是作者包購包銷，出版結(jié)束即與出版社沒有任何關(guān)系，所以此類自出版圖書的銷售渠道也與傳統(tǒng)出版物不同，自出版圖書幾乎不會出現(xiàn)在出版社提供的書目中。而以獲得利潤為目標的實體書店一般也不接受作者直接銷售，這是因為傳統(tǒng)出版商和實體書店有很多商業(yè)性協(xié)議，比較適合公司之間的業(yè)務(wù)合作，而不適合企業(yè)與個人的合作模式［3］。因此，紙質(zhì)自出版圖書一般會通過上門、托關(guān)系等辦法銷售或者贈送。網(wǎng)絡(luò)自出版圖書通過出版平臺的協(xié)助在線出版，其常見的營銷途徑為社交網(wǎng)絡(luò)、博客和官方網(wǎng)站等，如自出版作者廣泛利用 Facebook和Twitter等社交網(wǎng)站展開圖書的營銷攻勢［1］，進行網(wǎng)絡(luò)銷售。

此外，國內(nèi)選擇自出版模式的作品也呈現(xiàn)出一定的特點，它們往往是由出版社正式出版，有標準書號，但由作者自費出版、自主銷售，不進入常規(guī)發(fā)行渠道，這與自出版在國外的雛形比較相似。而那些選擇網(wǎng)絡(luò)自出版的作者，大部分是想要謀求更高的利潤。

2 自出版圖書在圖書館中的角色

早在1984年，就有學者認識到圖書館收藏自出版圖書的重要性［10］。由于自出版圖書避開了傳統(tǒng)出版過程中出版社審查這一環(huán)節(jié)，采訪館員尤其是學術(shù)圖書館的采訪館員始終認為其“質(zhì)量不佳”，而對其少有問津。然而，隨著自出版的興盛，圖書館應該重新審視自出版圖書在館藏建設(shè)和讀者服務(wù)中的角色。

2.1 部分自出版圖書值得圖書館收藏

自出版的圖書主要包含了以下幾種情況：（1）內(nèi)容專深、沒有盈利前景，出版社不愿按常規(guī)形式出版的則由作者自費出版；（2）為了結(jié)題、晉升等目的，由作者自費出版、自主銷售的圖書；（3）機構(gòu)史、個人傳紀、個人文集等紀念性圖書；（4）無法再版的圖書；（5）暢銷文學作品。自出版圖書，尤其是內(nèi)容專深、受眾面小、盈利前景不佳的圖書，是具有一定學術(shù)價值或資料價值的，值得圖書館收藏。

目前，圖書館的文獻采訪，多數(shù)是通過書目預訂和直接選購。書目預訂是指采訪人員根據(jù)征訂目錄圈定本館所需圖書。征訂目錄大多由書商提供，而書商主要與出版社而非個人合作，由此提供給圖書館的書目便是出版社書目。直接選購是指采訪人員到書店、出版社或者圖書展會，現(xiàn)場選書。圖書館目前的采訪方式?jīng)Q定了其所接收的出版發(fā)行信息均是關(guān)于傳統(tǒng)出版圖書的，采訪館員很少能接觸到自出版圖書的營銷渠道。

在圖書館的文獻采訪過程中，文獻出版發(fā)行信息非常重要。收集文獻的出版發(fā)行信息，掌握文獻來源，明確采訪對象，是圖書館采訪館員最重要的一項工作。在文獻出版及發(fā)行形式逐漸多元化的今天，圖書館應該不斷捕捉出版發(fā)行行業(yè)的動態(tài)信息，在采訪實踐和采訪策略方面重新評估文獻信息的收集渠道和來源，并針對新興的自出版形式探索出一套新的收集方式。

2.2 自出版是一種滿足圖書館讀者需求的新途徑

自出版圖書曾一度被認為是“虛榮出版”而被圖書館拒絕了幾十年，理由是：如果它們的質(zhì)量不能足夠好地吸引傳統(tǒng)出版商，它們也就不會成為圖書館讀者的需求［11］。然而，隨著選擇自出版形式的作者增加、自出版作品的主題逐漸豐富，圖書館界應該重新考量這種觀點。自出版作品包括了很多讀者群體小、受眾面窄的冷門圖書，而這些作品卻往往被以利潤為中心的傳統(tǒng)出版商所拒絕。有學者認為，自出版帶來的是讀者認為有用的圖書，而不是出版商認為是有用的圖書［12］。這為圖書館滿足讀者需求，尤其是多種多樣、多層次的閱讀需求，提供了一種新的機會。2008年，亞利桑那大學信息資源與圖書館科學學院研究小組對21世紀的出版環(huán)境進行研究，他們發(fā)現(xiàn)自出版的情況非常復雜，并不能簡單地用“榮譽出版”或者“廢稿堆”這樣的字眼來涵蓋，自出版的圖書也包括了教師出版的解釋性圖書、作業(yè)、講義以及學術(shù)輔導資料［13］等。目前，“圖書館是否應該收藏自出版作品”已不再僅僅停留于學術(shù)討論層面，一些圖書館開始采購自出版作品。如，道格拉斯郡圖書館、哥倫比亞和加利福尼亞圖書館聯(lián)盟曾與自出版電子書經(jīng)銷商Smashwords進行過一項大范圍的合作，由Smashwords為這些聯(lián)盟的成員館提供了大約一萬種可購買的自出版圖書［11］。

3 圖書館采訪自出版圖書的策略

對圖書館而言，自出版的出版物，同傳統(tǒng)出版物一樣，既有精華也有糟粕。如何收集、采購、評估自出版圖書，取其精華予以收藏是采訪工作實務(wù)中需要解決的問題。結(jié)合自出版的特征，圖書館在自出版圖書采訪工作中應該注意以下方面。

3.1 關(guān)注自出版圖書的書目信息和銷售渠道

對于圖書館來說，自出版作為一種新的出版方式，其與傳統(tǒng)出版最大的區(qū)別之一是銷售渠道的不同。傳統(tǒng)出版物多是通過社會發(fā)行網(wǎng)點、出版社、書商、書店等銷售，而自出版圖書多是作者自己營銷，自出版紙質(zhì)書一般采用上門推銷、托關(guān)系銷售、擺攤銷售等方式。但還有一部分自出版紙質(zhì)書是受到科研項目或機構(gòu)的資金資助而自費出版，不以營利為目的，其作者基本不會主動推銷圖書。自出版電子書一般都是通過自出版平臺出版，而自出版平臺本身就是銷售平臺。對于上門推銷、托關(guān)系銷售、擺攤銷售的自出版圖書，采訪人員很容易看到實物，是否需要采購只需依據(jù)館藏采選原則即可。而對于受到科研項目或機構(gòu)的資金資助而自費出版的圖書的書目信息則較難獲取，但本學科的研究人員對這些圖書比較敏感，圖書館可以通過向科研機構(gòu)的專家發(fā)放圖書推介單的形式采集這類圖書。同時，圖書館還應注重收集文獻傳遞信息，根據(jù)文獻傳遞的需求補充館藏。對于自出版的電子書只需對自出版平臺進行監(jiān)控即可。

3.2 借助于數(shù)字資源采購的成功經(jīng)驗和數(shù)字出版的新技術(shù)

純紙質(zhì)自出版圖書與普通紙質(zhì)圖書的采訪工作并無差別，只是圖書的來源不是中標書商，因此可以通過零訂或贈送的方式進行采選。圖書館界雖然采購自出版電子圖書的經(jīng)驗不多，但是對傳統(tǒng)電子資源的采購經(jīng)驗已經(jīng)非常豐富。按學科包采購、PDA方式采購是數(shù)字資源最常使用的兩種方式，很顯然對于門類繁多的自出版電子書按學科包進行采購顯然不合適。圖書館可以通過與自出版平臺合作，通過PDA的方式，基于讀者需求靈活采購。

對于圖書館期望擁有紙質(zhì)館藏的自出版電子書，還可以借助于按需出版技術(shù)。按需出版，也被稱為按需印刷，是利用先進的數(shù)字儲存技術(shù)、數(shù)碼印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，把出版信息儲存在計算機系統(tǒng)中，在需要的時候直接印制成印刷文本的形式［14］。自出版平臺，如 Lulu.com、Authorhouse、Smashwords都引進了按需出版技術(shù)，甚至出現(xiàn)了專門針對圖書館的配送中心平臺。這一技術(shù)是自出版之于圖書館最具吸引力的方面，使得自出版平臺成為圖書館的一種新的資源提供商。依靠按需出版技術(shù)，圖書館可以根據(jù)讀者需求，采購網(wǎng)絡(luò)自出版文獻的印刷品。同時，圖書館也可以通過這一技術(shù)對在此渠道購買的電子版和印刷版資源進行混合管理，實現(xiàn)實時館藏建設(shè)和長期館藏建設(shè)的即時轉(zhuǎn)換。

3.3 共享圖書館聯(lián)盟對自出版圖書的評估結(jié)果

有學者對自出版圖書寄予厚望，認為隨著與傳統(tǒng)出版商關(guān)于電子圖書許可談判的焦慮上升，圖書館界對自出版的討論也有所增加，自出版電子圖書也許會成為對抗傳統(tǒng)出版商電子圖書高價格的有力武器［11］。自出版圖書的價值是決定圖書館是否收藏的一個重要方面。盡管自出版圖書都有讀者生成評論，但這些評論不成體系，其真實性也值得商榷，并不足以成為圖書館采訪的標準。對于單一圖書館來說，面對數(shù)量眾多的自出版圖書，全面評價是非常困難的，但是圖書館可以依靠圖書館聯(lián)盟共建共享平臺對自出版圖書進行評價。目前，CALIS聯(lián)合采訪和館配中心的數(shù)據(jù)采集分析平臺對圖書進行采購分析、讀者購買分析、薦購和關(guān)注度分析。如果能將自出版圖書加入其中，借助高校讀者的力量對圖書進行評價，其評價規(guī)模和真實性都可以得到保證。

4 結(jié)語

雖然自出版在我國尚處于萌芽狀態(tài)，但是習近平總書記在與文藝工作者的談話中提及：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化，要適應形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)［15］。我國也有不少商業(yè)平臺開始支持自出版，當當、京東等大型電商都已加入到了自出版的行列，美國近幾年自出版也呈現(xiàn)出“井噴”的現(xiàn)象。這一系列的國家政策指向、市場表現(xiàn)、國外經(jīng)驗均表明自出版將逐漸成為一種主流的出版模式。自出版文獻的主題豐富，也許會成為構(gòu)建和補充特色館藏不可或缺的一部分；自出版平臺提供的電子版和紙質(zhì)版圖書的自由轉(zhuǎn)化為圖書館實時館藏建設(shè)和長期館藏建設(shè)即時轉(zhuǎn)換提供了可能。因此，圖書館應該充分考慮自出版文獻在館藏建設(shè)中的地位，并將其作為一種滿足讀者需求的新手段。

1劉蒙之.美國圖書出版業(yè)“自出版”現(xiàn)象初探［J］.編輯之友，2012（7）.

2Bowker.Self-Publishing Continues to Grow in U. S.［EB/OL］.［2015-08-05］.http://www.proquest.com/about/news/2014/Self-Publishing-Continues-to-Grow-in-US-Says-Bowker.html.

3Juris Dilevko，Keren Dali.The self-publishing phenonmenon and libraries［J］.Library and In-Formation Science Research，2006（28）：208 -234.

4劉蒙之.美國圖書“自出版”模式的歷史、現(xiàn)狀與評價［J］.燕山大學學報（哲學社會科學版），2012（4）.

5The self-publishing hall of fame［EB/OL］. ［2015-08-02］.http://www.selfpublishinghalloffame.com/.

6Glazer，S.How to be your own publisher［N］. New York Times Book Review，2005-04-24 （10-11）.

7朱鳳.自助出版商業(yè)模式研究——以美國為中心［D］.上海：上海師范大學，2014.

8張波.論自出版模式的演變及其發(fā)展［J］.編輯之友，2015（7）.

9侯鵬.淺析英國自助出版及其對我國的啟示［J］.出版參考，2013（12）.

10Hayward，P.The trend towards self-publishing ［J］.Canadian Library Journal，1992（49）：287 -293.

11What's the problem with self-publishing？［EB/OL］.［2015-08-04］.http://lj.libraryjournal. com/2013/04/publishing/whats-the-problemwith-self-publishing/.

12Laura Dawson.The role of self-publishing in libraries［J］.Library Trends，2008，57（1）：43-51.

13Jana Bradley，et al.Self-publishing books：an empirical“snaoshot”［J］.The Library Quarterly，2012，82（2）：107-140.

14肖葉飛.美國按需出版的運營機制與啟示［J］.編輯之友，2014（2）.

15在文藝工作座談會上的講話［EB/OL］. ［2015-10-15］.http://news.xinhuanet.com/mrdx/2015-10/15/c_134715872.htm.

（史淑英 館員 西安交通大學圖書館，張 靜副研究館員 西安交通大學圖書館，強自力 研究館員 西安交通大學圖書館）

Rise of Self-Publishing and Countermeasures for the Library

Shi Shuying Zhang Jing Qiang Zili

With the development and changes of self-publishing，the characteristics of self-publishing in nowadays are discussed from the aspects of publishing model and marketing mode，and the roles of self-publishing books in collection development and reader service are discussed.Then the suggestions for the strategy of the library collecting self-publishing books are also proposed as follows：focusing on bibliographic information and marketing channel of self-publishing books，learning successful experience of purchase for digital resources and new technologies of digital publishing，and sharing the assessment result in self-publishing books from library union.15 refs.

Self-Publishing；Document Acquisition；Reader Service

2015-11-06