成人數(shù)字繪本出版的困境與對(duì)策——以ios平臺(tái)繪本APP為例

◎　左縈夢(mèng)

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成人數(shù)字繪本出版的困境與對(duì)策——以ios平臺(tái)繪本APP為例

◎左縈夢(mèng)

摘要：近三五年來，圖書出版領(lǐng)域成人繪本熱趨勢(shì)明顯，借助新興技術(shù)和媒介，國(guó)內(nèi)不少成人繪本APP得以誕生。但成人數(shù)字繪本面臨量少質(zhì)不優(yōu)、設(shè)計(jì)形態(tài)粗糙、難以盈利等困境。要真正實(shí)現(xiàn)成人數(shù)字繪本出版的興盛，有必要在產(chǎn)品研發(fā)、交互設(shè)計(jì)、探索多樣化盈利模式上不斷探索。

關(guān)鍵詞：數(shù)字繪本；交互；內(nèi)容；盈利模式

“繪本”一詞來源于日本，對(duì)應(yīng)的英文是“Picture Book”，又名圖畫書，是一種以圖為主配以少量文字的書，與通常所謂連環(huán)畫、漫畫有很大的不同。日本繪本大師松居直認(rèn)為繪本是“圖×文”的關(guān)系而不是“圖﹢文”的關(guān)系，可以說，繪本是圖和字的有機(jī)結(jié)合。移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)的普及又延伸出“數(shù)字繪本”的概念，包括電子繪本、繪本APP等。就數(shù)字繪本的內(nèi)涵而言，一部完整的數(shù)字繪本作品應(yīng)該是一本集文字、音視頻、游戲、交互等一體，以手機(jī)、平板電腦等智能終端為載體，可以和用戶進(jìn)行互動(dòng)的書，最具有代表性的就是繪本APP。

成熟形態(tài)的數(shù)字繪本并不是傳統(tǒng)紙質(zhì)繪本的電子版，如電子“圖畫集”和電子“連環(huán)畫”，其最大特征在于融入了大量影像視聽，側(cè)重書和讀者的交互，這是對(duì)讀者閱讀體驗(yàn)的變革。按年齡層次、內(nèi)容、受眾等劃分標(biāo)準(zhǔn)，繪本大體可分為“兒童繪本”和“成人繪本”兩大類。近三五年來，成人繪本及其數(shù)字出版有一定熱度，但也面臨諸多困境，有待破局。

一、成人數(shù)字繪本的主要困境

筆者依據(jù)開卷調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2009年至2014年，中國(guó)繪本圖書出版品種在3000-5000冊(cè)之間，其中2013年接近5000種，2014年略有回落（詳見表1）。在卓越亞馬遜網(wǎng)店銷售的成人繪本有數(shù)百種，2013年約400種，2014年同比略為下降，為356種（詳見表2）。

表1.2009～2014年中國(guó)繪本出版情況

表2.卓越亞馬遜網(wǎng)上書店成人繪本銷售情況

1.成人數(shù)字繪本定位不清晰，數(shù)量少

盡管紙質(zhì)成人繪本出版已有一定規(guī)模，但成人數(shù)字繪本目前普遍遭遇定位不清的困擾。很多人簡(jiǎn)單地將繪本等同于漫畫書或者連環(huán)畫。一般來說，三者的創(chuàng)作形式不同，側(cè)重點(diǎn)也有所不同。連環(huán)畫一般是一頁一圖的形式，文字是畫面的補(bǔ)充，畫風(fēng)固定。漫畫一般以分鏡頭等構(gòu)圖方式結(jié)合對(duì)白和旁白進(jìn)行敘事，兩者對(duì)繪畫水平通常沒有特別嚴(yán)格的要求，而繪本講求詩意的表達(dá)，強(qiáng)調(diào)畫面和文字的融合，圖和文都需要具有較高的藝術(shù)性和文學(xué)性。

同時(shí)，目前APP Store平臺(tái)還沒有數(shù)字繪本這一分區(qū)，具備成熟形態(tài)的成人繪本APP被歸類至游戲區(qū)，在APP Store搜索系統(tǒng)輸入關(guān)鍵詞“成人繪本”（或“大人繪本”），搜索結(jié)果幾乎為零；輸入“圖畫書”，只出現(xiàn)了少量掃描紙質(zhì)書的PDF圖畫集，如華東師范大學(xué)出版社在2012年推出的“解讀敦煌”系列圖書APP?？傮w來看，成人數(shù)字繪本的發(fā)展數(shù)量少而不精，多為拷貝紙質(zhì)繪本的電子版。

2.用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)不佳

人們對(duì)數(shù)字繪本的理解多停留在電子讀物階段，從現(xiàn)有作品看，制作方往往根據(jù)傳統(tǒng)的出版理念，缺乏交互設(shè)計(jì)的問題較為普遍。數(shù)字繪本作為一種特殊的圖畫書，其體驗(yàn)設(shè)計(jì)對(duì)畫師的繪畫技法、交互設(shè)計(jì)有較高的要求。此外，數(shù)字革命不僅革新了書籍的裝幀形態(tài)，更大程度來說還改變了整個(gè)圖書的生產(chǎn)方式，而國(guó)內(nèi)數(shù)字繪本尤其是成人數(shù)字繪本在這方面的嘗試比較欠缺。美國(guó)有一款名為“飛行奇書”（The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore）的繪本作品，打開APP界面呈現(xiàn)一部形象的圖書3D模型，點(diǎn)擊屏幕，靜態(tài)的畫面便成為動(dòng)畫，書中的主人公活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在畫面里，畫面的旁白為一個(gè)富有磁性的男低音在講述故事，畫面隨著故事情節(jié)轉(zhuǎn)場(chǎng)、遞進(jìn)，用手掃動(dòng)手機(jī)屏幕，會(huì)揚(yáng)起風(fēng)，給屏幕黑白處上色會(huì)召喚出彩色氣球和少女……該繪本里的動(dòng)畫元素按照故事情節(jié)的安排進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)，極富創(chuàng)造性的互動(dòng)設(shè)計(jì)加上身臨其境的配樂與音效，使讀者擁有一種沉浸式體驗(yàn)效果，較好地做到了閱讀和交互的統(tǒng)一。

而國(guó)內(nèi)數(shù)字繪本類相關(guān)的APP多為簡(jiǎn)單小成本的制作。如“好想回到小時(shí)候”APP，根據(jù)著名漫畫師作者丁一晨所繪的同名作品改編。開發(fā)者只是在原有電子掃描版的基礎(chǔ)上加入了一些背景音樂和翻頁動(dòng)畫，音效也顯得生硬，從該APP下載頁面的評(píng)論來看，讀者普遍反映閱讀體驗(yàn)不佳、制作粗糙等問題。這些都是成人繪本在制作APP時(shí)應(yīng)引以為鑒的。

3.內(nèi)容與技術(shù)分離

在繪本文化發(fā)達(dá)的歐美、日本，優(yōu)秀的繪本作者常常兼具扎實(shí)的美術(shù)技法與文字功底。比如美國(guó)著名的繪本《失落的一角》作者謝爾·希爾弗斯坦兼具劇作家、畫家、作家身份，其作品的成功和他的多重角色是分不開的。而在數(shù)字繪本領(lǐng)域，創(chuàng)作者不僅需要精通文字和繪畫，還應(yīng)具備新媒體設(shè)計(jì)的思維。新媒體技術(shù)編輯也須同時(shí)擁有對(duì)出版物內(nèi)容和技術(shù)的綜合把控能力，在對(duì)作者的創(chuàng)作意圖進(jìn)行深刻的理解之后才能更好地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行完美的整合，賦予數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)造力和生命力。當(dāng)前，新興技術(shù)在成人數(shù)字繪本出版中的應(yīng)用，仍有極大的提升空間。

4.盈利模式不明晰

如何協(xié)調(diào)內(nèi)容供應(yīng)商、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、終端生產(chǎn)商之間的利益分配是數(shù)字出版面臨的普遍挑戰(zhàn)，成人數(shù)字繪本同樣受此影響。而國(guó)內(nèi)讀者付費(fèi)閱讀習(xí)慣尚未形成潮流，對(duì)數(shù)字繪本盈利來說更是多了一層困難。號(hào)稱國(guó)內(nèi)第一家專門從事互動(dòng)電子繪本的武漢樂達(dá)互動(dòng)公司最初在蘋果應(yīng)用平臺(tái)推出繪本APP“慢先生”，由于收費(fèi)下載導(dǎo)致下載量寥寥無幾，而應(yīng)用限免后，下載量又開始突增，足見當(dāng)前培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣依然任重道遠(yuǎn)。

二、成人數(shù)字繪本的發(fā)展策略

1.明晰定位，擴(kuò)大傳播影響

成人數(shù)字繪本出版目前最先要做的是對(duì)自身進(jìn)行合理定位，尤其是對(duì)受眾群的劃分和對(duì)用戶閱讀喜好的挖掘。此外，利用名人效應(yīng)進(jìn)行推廣傳播，真正做到產(chǎn)品多元化營(yíng)銷。這方面影視界等領(lǐng)域已有諸多范例。如國(guó)內(nèi)阿貍、兔斯基的卡通形象，便紛紛被做成各類玩具，有的甚至還被改編成了電影。2015年票房大火的勵(lì)志電影《滾蛋吧！腫瘤君》由漫畫師熊頓同名漫畫改編，著名藝人白百合、吳彥祖領(lǐng)銜主演，講述了身患腫瘤的漫畫家熊頓與病魔斗爭(zhēng)的過程。漫畫和電影之所以火熱，一是被名人演繹，二是漫畫和電影本身揭露了當(dāng)下青年人的一些生活狀況，引起同齡人的關(guān)注和共鳴。成人繪本也不乏大量?jī)?yōu)秀題材，甚至內(nèi)容比成人漫畫更為深刻，因此涉足影視業(yè)也是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。另外，也可以利用微信平臺(tái)，將繪本的形象設(shè)計(jì)成微信官方表情，讓繪本形象得到病毒式的傳播，擴(kuò)大影響。

2.交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)

數(shù)字繪本創(chuàng)作應(yīng)在制作上發(fā)力。新興媒體設(shè)計(jì)語境下的繪本APP最典型的特征在于人性化的交互設(shè)計(jì)。因此，繪本APP的設(shè)計(jì)者應(yīng)該以用戶的需求和感受為中心，在內(nèi)容題材的選定和界面的交互結(jié)合上下功夫?！奥壬盇PP講述了生活在大城市的現(xiàn)代人的各種心理壓力，比如臆想癥、強(qiáng)迫癥、社交恐懼癥、失眠癥，于是在繪本的設(shè)計(jì)上運(yùn)用了大量恰到好處的交互技術(shù)：繪本主人公在吃藥的時(shí)候，讀者可以晃動(dòng)手機(jī)“倒出”藥丸；遇到霧霾天的時(shí)候，讀者可以對(duì)著手機(jī)屏幕吹氣吹走霧霾；在每幅畫的最后，還有精神狀態(tài)測(cè)試。這些都與生活在大都市的年輕人的心理狀態(tài)相貼合，容易產(chǎn)生共鳴。

圖1　《慢先生》APP界面截圖

3.名著內(nèi)容與技術(shù)融合

數(shù)字繪本若沒有融入新媒體技術(shù)就像是一張幻燈片，只有將先進(jìn)的設(shè)計(jì)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容結(jié)合起來才能生產(chǎn)出有靈有肉的數(shù)字繪本書。筆者在2015年上海國(guó)際童書展上獲悉，美國(guó)Compass Publishing出版公司在成人繪本內(nèi)容的選題上除了原創(chuàng)之外，還將經(jīng)典名著或讀本進(jìn)行再創(chuàng)作繪制，將現(xiàn)代人不愿啃的“大部頭”名著轉(zhuǎn)為繪本。2015年10月，蘋果在iBooks store上架全套7本《哈利·波特》，而且還是互動(dòng)增強(qiáng)版（Enhanced Editions），在書中幾百張插圖里，許多都加入了可交互的動(dòng)畫，讓讀者在閱讀中感受書中魔法世界的“神奇”。

在APP的開發(fā)上，法國(guó)公司Melior Games根據(jù)原著的內(nèi)容再創(chuàng)作，將《小王子》搬到移動(dòng)平臺(tái)上，推出了解謎游戲繪本The Little Prince Returns（《小王子歸來》）。國(guó)內(nèi)已有不少根據(jù)經(jīng)典改編的繪本，但大多沒有進(jìn)行再創(chuàng)作和加工，比如ios平臺(tái)上四大名著繪本，如能根據(jù)新的出版策略進(jìn)行再創(chuàng)造，或許也可以憑著中國(guó)元素打入國(guó)際市場(chǎng)。

圖2　《小王子歸來》APP界面截圖

4.創(chuàng)新出版理念，明晰盈利模式

穩(wěn)定、增長(zhǎng)的盈利模式是長(zhǎng)效開展成人數(shù)字繪本出版活動(dòng)的保障。以業(yè)界較為通行的付費(fèi)模式為例，美國(guó)的互動(dòng)繪本APP“蒲公英”設(shè)立了“商店”，即在每個(gè)故事即將結(jié)束的頁面設(shè)立關(guān)卡，讀者想要閱讀更多故事情節(jié)或內(nèi)容必須通過付費(fèi)“解鎖”，才可以獲取更多有趣的故事情節(jié)、“道具”和互動(dòng)，同時(shí)允許讀者在繪本內(nèi)注冊(cè)登錄，與其他繪本讀者分享交流，形成真正的社交互動(dòng)。

（左縈夢(mèng)，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生）