齊齊哈爾市文化形象定位研究

王婷婷　林文　張雪娟

【摘 要】城市文化形象定位，是在分析和調(diào)查城市發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合城市的優(yōu)勢(shì)確定出最具有生機(jī)的城市文化的個(gè)性特征?？茖W(xué)、合理的定位齊齊哈爾市文化形象對(duì)于塑造齊齊哈爾市良好的文化形象、擴(kuò)大齊齊哈爾哈市的知名度和美譽(yù)度、促進(jìn)齊齊哈爾市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】齊齊哈爾；文化形象；定位

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）02-0211-02

一、齊齊哈爾市文化形象定位的必要性

第一，合理定位是建設(shè)城市文化形象的前提。一個(gè)城市的文化形象建設(shè)，只有沿著清晰的目標(biāo)前進(jìn)，才會(huì)在建設(shè)中有章可循，高效準(zhǔn)確的完成城市文化形象建設(shè)。第二，準(zhǔn)確定位是設(shè)計(jì)城市文化形象的核心。形象定位永遠(yuǎn)是第一位的，有了城市文化形象的科學(xué)、合理的定位，才能一步步的進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。第三，科學(xué)定位是傳播城市文化形象的關(guān)鍵。城市文化形象的建設(shè)歸根到底還是為了打造獨(dú)特的城市文化內(nèi)容，獲得市民對(duì)城市的感情，而對(duì)于城市之外公眾而言，城市文化形象所擁有的科學(xué)性能夠吸引他們的注意，進(jìn)而散發(fā)出城市所獨(dú)有的魅力。

二、齊齊哈爾市文化形象定位的原則

城市文化形象的含義極其豐富，它所包含的關(guān)于城市文化形象中的每一部分都會(huì)在城市建設(shè)中有所體現(xiàn)，成為城市文化形象的重要組成部分。早在1960年，西方較為發(fā)達(dá)的國(guó)家在城市建設(shè)上出現(xiàn)了不同程度的危機(jī)，很多城市失去了發(fā)展特點(diǎn)，變得空無(wú)虛幻。在這種形勢(shì)之下，學(xué)者們提出了城市文化形象建設(shè)中的“差別想象”，也就是根據(jù)不同城市的不同條件進(jìn)行優(yōu)勢(shì)開發(fā)，打造自身特點(diǎn)，形成城市文化特色。城市建設(shè)和品牌打造要走符合自身發(fā)展的獨(dú)特道路，保留能體現(xiàn)自己魅力的城市文化，才能吸引人、打動(dòng)人。

（一）尊重自然環(huán)境特色。城市品牌特色的打造要從自然環(huán)境入手，自然環(huán)境是城市建設(shè)最基礎(chǔ)的資源，也是一個(gè)城市的重要組成部分。自然景觀的開發(fā)會(huì)為城市建設(shè)增添許多色彩，會(huì)讓城市煥發(fā)生機(jī)。比如桂林的山水風(fēng)光，杭州的西湖等，這些自然景色正是城市文化形象的基礎(chǔ)所在。城市不同其特色也不同，每個(gè)城市都有自身的魅力，有的城市主打水文化，有的城市重在山文化，這些都是自然特色的差異因素導(dǎo)致了城市文化特色的不同。很多地方都會(huì)因?yàn)榈赜蛱厣铜h(huán)境特征而得名，比如重慶被稱為“山城”，蘇州被稱作“東方威尼斯”。城市建設(shè)中的自然景觀是決定城市發(fā)展的最基本條件，自然景觀的不同也會(huì)影響到整個(gè)城市的規(guī)劃和建設(shè)，在充分開發(fā)城市資源，發(fā)掘城市潛力時(shí)應(yīng)該考慮到自然環(huán)境對(duì)城市文化形象建設(shè)的重要意義。

（二）尋求規(guī)劃建設(shè)特色。城市的形成往往要經(jīng)歷很長(zhǎng)的時(shí)間，跨越多個(gè)時(shí)代，這也決定了城市文化形象會(huì)包含歷史因素，并且在現(xiàn)代社會(huì)的融合中形成特色。比較知名的城市建筑都是伴隨著嚴(yán)格的城市規(guī)劃而建立的，往往是所在城市在不同歷史時(shí)期的政治思想以及文化體現(xiàn)。我國(guó)的北京市就是這種城市的典型代表。在明清時(shí)期，北京是作為首都而存在，其建筑主要有四個(gè)特征：“辨正方位、注重風(fēng)水、講求對(duì)稱、突出中心?！北本┦械某鞘性诮ㄔO(shè)時(shí)重點(diǎn)考慮了方位因素，也就是講究“辨正方位”，這一特點(diǎn)是世界其他城市所無(wú)法相比的。故宮位于北京市的中心，坐北朝南，而且城市交通道路的方向也很清晰。“注重風(fēng)水”，主要體現(xiàn)在北京市中軸線上的建筑追求“倚山向陽(yáng)、山水環(huán)繞”的風(fēng)水布局。除了東西和南北分別對(duì)稱以外，中心對(duì)稱的建筑也有很多，因此城市的規(guī)劃非常整齊。如果從空中俯瞰的話，北京市有一條十分清晰的中軸線，在這條中軸線以北就是紫禁城。這就是“講求對(duì)稱”。

北京是我國(guó)歷史悠久的名城，擁有很多歷史文化遺產(chǎn)，其他城市雖然沒有北京的歷史文化優(yōu)勢(shì)，但是也都有各自的城市規(guī)劃。如一些比較現(xiàn)代化的城市，他們會(huì)利用現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)、政治和文化的優(yōu)勢(shì)來打造獨(dú)特的城市文化形象。上海在城市規(guī)劃建設(shè)時(shí)，充分結(jié)合了古代、近代和現(xiàn)代不同時(shí)期的資源，形成了豐富多樣的城市文化形象，城市內(nèi)不同區(qū)域的差異也為城市增添了不同的因素。

（三）保護(hù)歷史文化特色。一個(gè)城市如果沒有一定的歷史內(nèi)涵，或者擁有碎片化的歷史片段，這個(gè)城市都會(huì)缺失足夠的歷史價(jià)值，不能給人留下濃厚的歷史氣息。城市文化形象的建設(shè)決不能忽略歷史文化內(nèi)容，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)。這方面應(yīng)該借鑒歐洲國(guó)家，歐洲的很多城市在文化保護(hù)方面做得很好。而在我國(guó)，對(duì)于歷史文化更多的是書面上的傳承，在進(jìn)行城市文化形象建設(shè)時(shí)未能做到充分考慮歷史文化特色，往往過分追求經(jīng)濟(jì)效益，失去了對(duì)歷史文化的保護(hù)，這是亟待解決的問題。尊重歷史、尊重文化，這是一個(gè)國(guó)家和民族時(shí)刻都要銘記的，城市建設(shè)的美好未來不能將歷史文化丟失。

（四）突出標(biāo)志性建筑和景觀。當(dāng)我們?cè)诨貞涍^去的旅游經(jīng)歷時(shí)，往往首先想到的是特點(diǎn)突出的建筑物，如北京的故宮、長(zhǎng)城，杭州的西湖、蘇州的石林等。一個(gè)城市的標(biāo)志性建筑物往往是這個(gè)城市文化形象的縮影和典型代表，透過這些標(biāo)志性建筑物，會(huì)看到這個(gè)城市的內(nèi)涵和文化。城市標(biāo)志性建筑物大都經(jīng)過特殊打造，在造型、規(guī)模、色彩以及位置上都做了精心的設(shè)計(jì)，它會(huì)經(jīng)歷歷史的檢驗(yàn)和公眾的認(rèn)同，它的存在會(huì)對(duì)城市文化形象的建設(shè)提供重要的參考，也有利于擴(kuò)大城市知名度。

四、齊齊哈爾市文化形象定位的方法

（一）積極打造特色城市，爭(zhēng)創(chuàng)城市文化品牌。城市形象是城市外在形態(tài)和內(nèi)在素質(zhì)的綜合表現(xiàn)。就像一個(gè)人一樣，有血有肉有骨頭的，最重要的是有靈魂，城市形象的建設(shè)不僅要考慮城市總體建筑規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還要考慮城市文化價(jià)值。只有這樣，城市發(fā)展才會(huì)久遠(yuǎn)和完整，同時(shí)散發(fā)獨(dú)特的城市魅力。對(duì)于不同的城市要進(jìn)行不同的規(guī)劃調(diào)整，要隨著時(shí)代的變遷而適時(shí)做出調(diào)整和改變。

隨著21世紀(jì)城市化建設(shè)步伐的加快，城市文化形象建設(shè)越來越迫切。而且城市文化形象的設(shè)計(jì)更加趨于個(gè)性和民族特色的塑造，這樣的城市才能夠充分顯示獨(dú)特的價(jià)值，形成產(chǎn)業(yè)凝聚力，帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)資源的流通，促進(jìn)齊齊哈爾的城市建設(shè)，提高人民生活水平，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力，將來在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際的舞臺(tái)上更有優(yōu)勢(shì)。

齊齊哈爾要充分開發(fā)城市資源，從多個(gè)方面來進(jìn)行城市形象建設(shè)。不管是城市整體建筑規(guī)劃，還是具體的城市景觀打造，都要依據(jù)科學(xué)的設(shè)計(jì)來施工，而且要把齊齊哈爾的文化融入其中，充分發(fā)揚(yáng)“鶴文化”內(nèi)涵，形成有特色的城市文化品牌形象。與此同時(shí)，東北地區(qū)尤其是齊齊哈爾特有的冰雪資源以及邊境優(yōu)勢(shì)也要加以利用，對(duì)齊齊哈爾的民俗風(fēng)情、少數(shù)民族文化進(jìn)行深入挖掘，為城市文化形象建設(shè)補(bǔ)充更多有價(jià)值、有沖擊力的因素。

（二）大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，提升城市文化形象。齊齊哈爾有豐富的自然資源和人文資源，而且被開發(fā)的旅游景觀也數(shù)不勝數(shù)。如世界聞名的扎龍自然保護(hù)區(qū)，景色迷人的明月島，風(fēng)景秀麗的龍沙公園，大乘寺、清真寺、關(guān)帝廟等歷史文物遺跡，黑龍江將軍府和黑龍江督軍署古建筑等，都蘊(yùn)含了深厚的歷史文化。其中，歷史最悠久的要屬昂昂溪古文化遺址在國(guó)內(nèi)外古代史上占有重要地位。齊齊哈爾應(yīng)該在現(xiàn)有的豐富的旅游資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大開發(fā)和宣傳力度，將齊齊哈爾的知名度傳播出去，吸引游客前來旅游，同時(shí)要加強(qiáng)同周邊城市的交流和合作，提升齊齊哈爾的城市文化品牌價(jià)值，塑造良好的齊齊哈爾城市文化形象，獲得經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙豐收。

（三）積極舉辦盛大活動(dòng)，累積城市文化資本。齊齊哈爾會(huì)舉行各種各樣的活動(dòng)，比如“綠色食品博覽會(huì)”、“齊齊哈爾觀鶴節(jié)”、“齊齊哈爾冰雪游覽會(huì)”、”那達(dá)慕大會(huì)及敖包大會(huì)”、“中國(guó)·碾子山登山節(jié)”等，這些活動(dòng)都具有很強(qiáng)的欣賞和參與價(jià)值，能夠吸引外資，促進(jìn)商品展銷，帶動(dòng)旅游發(fā)展與文化交流。大型文化活動(dòng)的舉行，成為了帶動(dòng)城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，為城市開發(fā)了新的資源，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的共贏，也為城市形象文化建設(shè)注入了資本，形成了經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)良性循環(huán)的發(fā)展體制。

大型文化活動(dòng)的舉辦對(duì)于齊齊哈爾的城市發(fā)展有著舉足輕重的作用，不但能夠豐富齊齊哈爾城市文化，提升齊齊哈爾城市品位，提高齊齊哈爾的知名度、美譽(yù)度以及齊齊哈爾的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，還加快了齊齊哈爾躋身國(guó)際大都市的步伐。

（四）精心傳承民族習(xí)俗，營(yíng)造城市文化風(fēng)情。齊齊哈爾聚集了眾多民族，不同民族的人民聚在一起，共同生活，彼此之間互相尊重，不同的風(fēng)俗習(xí)慣也構(gòu)成了豐富多彩的城市文化生活。傳統(tǒng)文化需要繼承和發(fā)揚(yáng)，中華民族幾千年的歷史文明在不同地域、不同民族都有不同的體現(xiàn)。我們應(yīng)該充分利用這些資源，打造城市最美好的一面，這也是推動(dòng)齊齊哈爾城市文化形象建設(shè)的重要內(nèi)容。

（五）積極開展市風(fēng)建設(shè)，提升公眾道德水平。城市的風(fēng)氣以及城市居民的素質(zhì)是城市文化形象的重要組成部分。齊齊哈爾市在進(jìn)行文化形象定位的過程中要注重開展市風(fēng)建設(shè)，提升公眾道德水平。一方面，切實(shí)加強(qiáng)市風(fēng)建設(shè)，優(yōu)化齊齊哈爾的城市發(fā)展環(huán)境，加快建設(shè)和諧、富裕的“大美鶴城”。另一方面，不斷提升齊齊哈爾城市居民的素質(zhì)，培養(yǎng)市民高尚的道德情操，養(yǎng)成遵紀(jì)守法、明禮誠(chéng)信的良好風(fēng)尚，豐富城市精神文明的深刻內(nèi)涵，進(jìn)而提升齊齊哈爾城市文化形象。

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作者簡(jiǎn)介：

王婷婷（1986-），女，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，講師，研究方向：新聞學(xué)。

基金項(xiàng)目：本文是2015齊齊哈爾市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“大眾傳媒視域下齊齊哈爾市文化形象建設(shè)研究”研究成果，編號(hào)QSX2015-20YB；2015黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“微傳播視域下的大眾審美文化變遷與主流價(jià)值建構(gòu)”，編號(hào)：15XWD01；“2015黑龍江省教育科學(xué)‘十二五規(guī)劃課題融媒時(shí)代新聞寫作教學(xué)體系改革研究”；2015黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“傳播學(xué)視野下農(nóng)村微電影現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究”，編號(hào)：2015D069；“2015齊齊哈爾大學(xué)教育科學(xué)研究項(xiàng)目‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下新聞教育改革研究”（2015100）研究成果。