體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

貝 力

(浙江大學亞太休閑教育研究中心，浙江 杭州 310028)

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【文化產(chǎn)業(yè)研究】

體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

貝 力

(浙江大學亞太休閑教育研究中心，浙江 杭州 310028)

體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和現(xiàn)實需要，在對體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)概念界定的基礎上，構建兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機制，最后提出通過體制機制創(chuàng)新、發(fā)揮社區(qū)組織平臺作用、強化市場機制作用和培養(yǎng)專業(yè)技術人才隊伍等，促進體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

體育健身休閑產(chǎn)業(yè)；養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是21世紀世界經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢之一。產(chǎn)業(yè)間的互相融合發(fā)展可以在產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)生疊加溢出效應，實現(xiàn)互利共贏。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)都是我國當前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的重要組成部分，兩者都具有滿足人民精神文化需求的功能。近年來，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正逐步走向融合，2013年10月，《國務院關于加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的若干意見》指出：統(tǒng)籌利用各種資源，促進養(yǎng)老服務與醫(yī)療……健身、旅游等相關領域互動發(fā)展。2014年10月《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，并指出：豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，推動體育與養(yǎng)老服務等融合。由此可見，無論從政府、社會還是從老年人個體需求角度，都需要把體育健身休閑作為養(yǎng)老的一種方式，[1]推動實現(xiàn)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

一、相關概念的界定

體育健身休閑產(chǎn)業(yè)是指社會各部門提供的與休閑體育健身活動有關的一切產(chǎn)品和服務，以及與這些產(chǎn)品和服務相關的所有經(jīng)營活動的總和。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是指為老年人提供產(chǎn)品和服務以滿足其物質(zhì)和精神需求的由多個產(chǎn)業(yè)相互交叉形成的新興的綜合性產(chǎn)業(yè)。體育健身休閑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一種經(jīng)濟業(yè)態(tài)，是以體育健身休閑資源和養(yǎng)老資源為憑借，以體育健身休閑設施為條件，以從事休閑娛樂、健身塑形、競賽表演觀賞、消遣宣泄等健身休閑體育活動為主要內(nèi)容和手段，促使老年人身心和諧發(fā)展的一種健身休閑體育活動。

在提供的商品上，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)以實物的方式提供體育休閑項目，以非實物的方式向消費者提供健身休閑方面的服務，包括健身康復、休閑體育、技能培訓、信息咨詢、體質(zhì)測試和健康評估等。[2]體育健身休閑產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)最為重要的組成部分，是體育產(chǎn)業(yè)的主要支柱，是大眾體育社會化、商品化、市場化的一種新的表現(xiàn)形式。[3]養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)包括兩個層面，從產(chǎn)品層面看，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)包括所有滿足老年人需求的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等活動；從服務層面看，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)包括養(yǎng)老機構服務、醫(yī)療保健服務、老年教育、老年旅游、老年體育及老年文化娛樂等方面。發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的根本目的在于滿足老年人日益增長的需求，提高老年人的生活質(zhì)量。

人口老齡化問題已是一個不爭的事實，且呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢。社會老齡化必然會導致各種社會問題的出現(xiàn)，尤其是老年人的健康問題，將會受到社會的普遍關注，如何使老年人“老有所養(yǎng)”，提高生活質(zhì)量，是當前社會面臨的重大問題之一。與此同時，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)在我國已受到政府與社會各界的重視與關注，體育健身產(chǎn)業(yè)在全國各大城市正如火如荼地開展。筆者認為，若能將社會養(yǎng)老服務業(yè)與體育健身休閑業(yè)相融合，將會是實現(xiàn)社會“健康老齡化”一個很好的的途徑。[4]與傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老方式相比，體育健身休閑養(yǎng)老是一種積極的養(yǎng)老方式。體育健身休閑養(yǎng)老可以使老人在強身健體的同時，維持一定的社會交往。老人可以通過加入各種體育社會組織，如太極拳協(xié)會、門球俱樂部、空竹協(xié)會等，一來可以為老年人的晚年生活創(chuàng)造一種健康時尚的生活方式，二來可以消除老年人退休后的生活落差，提高其晚年時間的使用率，一定程度上消除老年人的孤獨感。

二、體育健康休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合機制

體育健身休閑產(chǎn)業(yè)是圍繞人們(各類人群)以身體健康為主體而開展的一系列經(jīng)濟交換行為，是目前我國大力提倡與扶持的產(chǎn)業(yè)。而養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是指為老年人提供產(chǎn)品和服務以滿足其物質(zhì)和精神需求的由多個產(chǎn)業(yè)相互交叉形成的新興綜合性產(chǎn)業(yè)。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)都是經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，且兩者之間有很強的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度，兩者的產(chǎn)業(yè)屬性均為第三產(chǎn)業(yè)(服務業(yè))，兩者融合具有其內(nèi)在的基礎條件、驅(qū)動力，以及外在的推動力等因素。

(一)高度的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性是兩者融合的基礎條件

1.兩者都是密切與身體健康相關的產(chǎn)業(yè)

體育健身休閑產(chǎn)業(yè)是為各類人群提供相關的健康與休閑服務，其中就包括老年人群體；而養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是以老年人為主體，社會圍繞老年人這一群體而提供的各類社會服務活動。毋庸置疑，老年人的身體健康便是這些服務活動的核心所在。在這方面，兩者具有高度的關聯(lián)性。

2.兩者均與其他產(chǎn)業(yè)具有高度的關聯(lián)性

一方面，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)具有高度關聯(lián)性，涉及旅游、教育、文化娛樂和醫(yī)療保健服務等多個行業(yè)；另一方面，體育健康休閑產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度和滲透性也很強，它同樣會直接或間接帶動上述相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[5]同時，兩者之間也是互為補充、相互滲透的，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)在一定程度上能為老年群體和個體服務，滿足老年人當前和未來的需要；[6]而養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在一定程度上也是體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的有益補充。

(二)消費需求的提高是兩者融合的內(nèi)在驅(qū)動力

眾所周知，市場消費需求是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的主要動力。我國早期的人口政策導致現(xiàn)階段我國老年人口數(shù)量快速上升。相關研究顯示，我國是世界上唯一老年人口超過1億的國家；“十二五”期間，60歲以上老人由1.78億增加到了2.21億，到2055年前后將達到峰值4.72億。[7]與此同時，我國經(jīng)濟快速發(fā)展與養(yǎng)老制度不斷完善，致使我國現(xiàn)階段老年人的收入水平大幅度提高，這預示著我國老年人將是未來較長時期的主要消費群體。收入水平的提高與消費觀念的轉(zhuǎn)變是老年人參與體育健身休閑消費的基礎。從注重生活質(zhì)量到更加青睞于生命質(zhì)量的提高是老年人參與體育健身休閑消費的動力。隨著社會現(xiàn)代化不斷推進，以及互聯(lián)網(wǎng)時代的快速到來，現(xiàn)階段我國老年人已具備了上述的消費基礎與動力。節(jié)假日及其他閑暇時間，均能在一些旅游休閑場所、體育建設場所看到為數(shù)較多的老年人的現(xiàn)象便是一個很好的佐證；甚至有些地方已開始出現(xiàn)專門為老年人體育娛樂服務的老年體育用品、商店及健身器械等。凡此種種，均預示著老年體育休閑產(chǎn)業(yè)有較為廣闊的發(fā)展前景。

(三)系統(tǒng)性思維的介入是兩者融合的思想淵源

系統(tǒng)論思想主要是指從整體視角出發(fā)，去考察事物的結(jié)構性、綜合性及動態(tài)性，它更多強調(diào)的是事物的系統(tǒng)性與整體性，而鑒于體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)運作的高度關聯(lián)與相似性，完全符合且能從系統(tǒng)性思維的角度來促使兩者融合，因此，在很大程度上，可以說兩者的融合發(fā)展是系統(tǒng)性思維作用的結(jié)果。人們認知水平的日益提高與健康老齡化概念的推廣普及，促使養(yǎng)老資源的廣度和深度也在發(fā)生變化。養(yǎng)老不僅僅是延長老年人的壽命，更在于享受休閑和娛樂時光，更加注重生命的質(zhì)量，因此，按照系統(tǒng)論的思想邏輯，凡是與健康相關的體育產(chǎn)品，如養(yǎng)生保健、健身氣功、休閑健身和體育康復等資源也應衍生為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

(四)現(xiàn)代科學技術的進步與發(fā)展是兩者融合的外在推動力

現(xiàn)代科學技術日新月異，是體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的主要“推手”，并影響著兩者相互融合的廣度與深度。尤其是數(shù)字技術、信息技術和互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，催生出了我國政府要大力發(fā)展“聯(lián)網(wǎng)+”等相關產(chǎn)業(yè)，如近來年興起的科技養(yǎng)老、智慧養(yǎng)老、智能養(yǎng)老等，便是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體表現(xiàn)。[8]在國家大力倡導“聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的大背景下，我國相關產(chǎn)業(yè)能融合的領域與范圍也在逐步擴大，可以說，從第一產(chǎn)業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代科技高速發(fā)展的前提下，都能找到相關的融合之處。而同屬于第三產(chǎn)業(yè)的養(yǎng)老服務業(yè)與體育健身休閑產(chǎn)業(yè)能融合的范圍更大，融合發(fā)展的成功機率更高。

三、體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

(一)深化體制機制創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)要進行融合發(fā)展與重組，必須要有相應的體制與機制的改革與創(chuàng)新，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也不例外，要對未來若干年內(nèi)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的法律、法規(guī)制定提供方向性、目標性、進度及程序等方面的原則性指導。要針對兩大產(chǎn)業(yè)融合的特性，進行管理體制與機制的改革與創(chuàng)新，把不適應產(chǎn)業(yè)融合的運行體制與機制徹底改善，只有如此，才能使兩大產(chǎn)業(yè)真正融合發(fā)展。

近年來，風靡中國各地的廣場舞成為街頭巷尾都議論的話題。一方面，廣場舞的興起體現(xiàn)了老年人日益增長的文化體育休閑活動的需要；另一方面，這恰恰也反映了老年人體育休閑活動的單一。事實上，作為體育運動形式，廣場舞的開展不僅豐富了廣大人民群眾尤其是中老年婦女的業(yè)余文化生活，同時也在一定程度上起到了推進全民健身熱潮的作用。只要加以適當引導，如有計劃地組織社區(qū)開展比賽，制定廣場舞音樂分貝標準，組織廣場舞隊伍巡演等，廣場舞運動就是一項體育休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)完美融合的極佳契合點。

(二)整合現(xiàn)有資源，充分發(fā)揮社區(qū)組織的作用

社區(qū)養(yǎng)老是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢，因此，要充分利用社區(qū)現(xiàn)有的資源，如社區(qū)的體育組織、健身器材設施等，積極引導社區(qū)的老年朋友開展豐富多彩的體育文化活動，讓社區(qū)老年人在各種體育活動中增強體魄、充實生活?？梢岳谩爸仃柟?jié)”等歲時節(jié)日，搭建“老人風采大舞臺”，展示老年人的特長，使他們的社區(qū)歸屬感更為強烈。由于時代的種種原因，我國現(xiàn)階段的老年人群體普遍存在體育知識和體育技能缺乏的問題，因此，要充分發(fā)揮社區(qū)體育指導員的積極指導作用，幫助老年人進行較為科學有效的體育健身活動；可以根據(jù)老年的生理和心理特征，有針對性地進行健身指導，重點是要以培養(yǎng)老年人的體育健身興趣，豐富老年人的精神生活為核心，使老年人的生活真正能“老有所依”。

同時，社區(qū)還可成立體育健身休閑養(yǎng)老的組織機構，就體育健身休閑與養(yǎng)老方面的相關問題進行專門溝通與指導，以利于社會各方資源優(yōu)化整合，促進相關產(chǎn)業(yè)支持體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。[9]

(三)強化市場作用機制，營造良好環(huán)境

市場在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最終發(fā)揮著優(yōu)化資源配置的基礎性作用，因此，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也必須強化市場的作用機制，堅持以市場為導向的原則，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場消費環(huán)境和投資環(huán)境。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，必須加大體育健身休閑養(yǎng)老市場的開發(fā)和開放力度，可以從以下幾個方面入手。第一，要創(chuàng)新運營機制，落實自主權，改變政企不分、政事不分的狀況，使從事體育健身休閑養(yǎng)老產(chǎn)品生產(chǎn)、服務的企事業(yè)單位形成獨立或相對獨立的經(jīng)營主體。[10]鼓勵與引導社會資本投資，開放社會養(yǎng)老服務市場，可采取多元化的投資與管理服務的模式，鼓勵社會力量興辦養(yǎng)老機構，要由政府主管向政府主導與社會多方管理的方向發(fā)展。第二，要整合組建跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集團。產(chǎn)業(yè)間要實現(xiàn)融合發(fā)展，不僅要產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的整合，還要進行更大的跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨所有制的整合，以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，增強企業(yè)的競爭力。第三，要創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)和營銷方式，通過將體育健身休閑資源融入到養(yǎng)老項目的開發(fā)中，研發(fā)生產(chǎn)更符合老年人生理需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；通過節(jié)慶會展、主題推介促銷、網(wǎng)絡促銷等傳統(tǒng)方式與新型營銷方式的結(jié)合，加強對產(chǎn)品和品牌的宣傳促銷力度。

(四)加強專業(yè)人才隊伍建設，做好人力資源準備

現(xiàn)階段，我國體育健身休閑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，各方面的條件還不成熟，尤其是在人力資源方面，缺乏具有專業(yè)水準的經(jīng)營管理人員，而體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開高素質(zhì)、高水平的專業(yè)人才隊伍。首先，要加大學科整合力度，充分利用現(xiàn)有體育學、社會保障學和老年醫(yī)學等學科資源，鼓勵發(fā)展交叉學科，培養(yǎng)體育健身與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所需要的專業(yè)人才。其次，可以加強對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所需人才的專項培訓工作，如建立相關的培訓基地，以及到國外學習相關的先進知識、技術與管理經(jīng)驗等。最后，建立和完善相關的職業(yè)資格認證制度；近年來，國家一直強調(diào)各行各業(yè)均要持證上崗，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也必須與國家的行業(yè)規(guī)定精神保持高度一致，只有相關的職業(yè)技能鑒定體系健全了，才能培養(yǎng)出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所需要的具有綜合素質(zhì)與能力的人才，并最終為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供較為充足的優(yōu)質(zhì)人力資源供給。

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【責任編輯：劉亞男】

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1673-7725(2016)04-0198-04

2016-02-15

貝力(1989-)，男，浙江溫州人，主要從事休閑學研究。