動漫文化介入城市文化建設(shè)研究

官　平

(福州外語外貿(mào)學(xué)院 影視系， 福建 福州 350202)

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動漫文化介入城市文化建設(shè)研究

官平

(福州外語外貿(mào)學(xué)院 影視系， 福建 福州 350202)

摘要：隨著現(xiàn)代社會人們的生活水平的日益提高，城市的發(fā)展也逐漸的文明化和現(xiàn)代化，這不僅僅是體現(xiàn)在經(jīng)濟建設(shè)的方面，也在精神方面得以表現(xiàn)。許許多多的城市都在爭創(chuàng)“全國文明城市”的光榮稱號，這也從一定的程度上展示出人們對于精神文明建設(shè)的重視程度，而現(xiàn)在日益新興的動漫文化，也在逐步的占據(jù)著市場的潮流，倘若我們能夠利用現(xiàn)有的資源和條件，將二者進行有機的結(jié)合，共同發(fā)揮其優(yōu)勢所在那么定能從正確的方向來進一步提升城市的形象。

關(guān)鍵詞：文明建設(shè)；城市；動漫

一個城市，如果想要全力高調(diào)的打造屬于自己的品牌，就必須要有一個不同于其他的亮點元素的存在，如果讓動漫文化能夠成為城市的文化元素，由于其自身具備的影響力和不可替代性，一定會起到事半功倍的效果，也使得城市更加具有競爭力和獨特性。在當下社會競爭激烈的背景之下，城市之間的競爭關(guān)系，不僅僅是在經(jīng)濟文化建設(shè)方面，更在精神文化的層次，例如城市魅力，城市宜居的程度，城市的文化背景等等，都成了許許多多外來人士的參考因素。因此相關(guān)的管理者也在城市精神文化建設(shè)上投入了許多的精力，極大融入不同的文化元素來標新立異，創(chuàng)造另類的城市價值。

一、動漫文化對于城市精神文化層面建設(shè)的重要指導(dǎo)作用

在過去的幾十年里，城市之間的競爭都只局限在經(jīng)濟建設(shè)的方面，大力發(fā)展經(jīng)濟，打造實力強盛的城市，但是這幾年來，大家逐漸的意識到，經(jīng)濟建設(shè)是硬實力，而文化建設(shè)才是軟實力，也是城市的名片，決定著城市層次的定位和前進的方向[1]。每個城市都會挖掘其歷史古跡，這是一種對文化的宣傳。就拿重慶為例，其洪崖洞、夔門等等景點，其背后都負載著一段歷史文化，讓每一位去過的游客都能夠回想起那段歷史，甚至銘記一輩子，當他們返回故鄉(xiāng)，再次思考起重慶之旅時，可能更為印象深刻的便是那故地之旅了，這便是文化的深刻影響力的所在。宣傳城市文化建設(shè)的方式多種多樣，我們在本文中著重探討將動漫文化與城市文化建設(shè)結(jié)合的獨特方式，進行雙向宣傳，一方面動漫文化是近幾年新興的流行元素，具有一定的大眾影響力，其次動漫文化生動活潑且具有多樣性，適合作為文化背景的依托元素，這個元素可以滲透在城市的各個角落，比如說公園，大橋等等，打造極具動漫特色的主題游樂園，這將成為城市中另外一道亮麗的風(fēng)景線。一旦動漫文化這個元素成功的滲透到城市建設(shè)中去，其收獲將不同凡響，動漫從國外輾轉(zhuǎn)發(fā)展傳播至中國，經(jīng)歷了漫長的過程，現(xiàn)在正逐漸的被國人所接受，甚至是癡迷，這個新元素的興起也昭示著將有一條新的生命線正在逐漸的延伸，沿著這條生命線，加以正確的利用，將會促進并且?guī)映鞘械陌l(fā)展甚至能夠大力的促進就業(yè)形式[2]。

二、如何將動漫文化打入城市的建設(shè)中去

(一)確定城市發(fā)展的主線，堅定信念，大力宣傳動漫理念，逐步使其深入人心

一個城市，沒有精神的支撐，便會毫無生氣，死氣沉沉，也不會讓人產(chǎn)生留念的感覺，同樣的，如果一個城市想要得到長遠的發(fā)展，就必須要有自己的特色，這不僅僅是在經(jīng)濟發(fā)展的角度上，更加重要的是在精神文化的層面上，在所有城市都爭做文明城市的今天，也正好表明了大家對于文化發(fā)展的重視程度日益加深，城市的發(fā)展必須要有一個明確的規(guī)劃，而這個前進的方向，很大程度上是靠精神層面的思想所引導(dǎo)的，這就要求城市競爭中必不可缺少的一個元素便是文化層次的競爭，而選擇動漫文化這個切入點，只會更好的發(fā)揮城市本身文化的效應(yīng)，譬如城市歷史與動漫結(jié)合，以城市歷史為藍本創(chuàng)作出城市本身的動漫人物和故事，通過互聯(lián)網(wǎng)或電視等媒介，將城市本身文化元素融入當代主要的信息媒介——動漫，文化背景是當代城市發(fā)展的一個重要的參考指標[3]，將動漫作為切入對于城市文化建設(shè)來說更是錦上添花。

(二)大力挖掘中國古典特質(zhì)，力求打造特色韻味動漫文化

動漫的文化興起是在國外，這幾年才開始漸漸的影響到了國內(nèi)。但是很多人不知道的是，其實動漫文化的真正起源是在國內(nèi)的，這和我們中國的茶文化一樣，傳到了韓國，并深深的影響著他們，早在很久之前，就有了絲綢之路的先例，我們將本國的產(chǎn)品和文化推崇到國外，與他們交流交換，對兩國的發(fā)展都起到了一定的促進作用[4]。文化的交流一直都是順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。中國文化遠播重洋，外國的文化也無時無刻不影響著國人，例如圣誕節(jié)等等，中國文化博大精深，源遠流長，這也正是其能夠一代代的順承下去的原因，如果我們期望能夠?qū)⒃从谖覈膭勇幕l(fā)揚光大，也不得不堅定這條路，好好地走下去，抓住動漫文化中最精華之處，加以挖掘和渲染，便可以達到出人意料的效果。動漫文化的深遠影響已經(jīng)是眾所周知的，比如說在近幾年的交流會上，涌現(xiàn)的一大批優(yōu)秀的作品，都深得大家的喜愛和贊賞，這些優(yōu)秀的作品中，很多都是將傳統(tǒng)文化與動漫效果進行完美的融合，以達到藝術(shù)上的制高點，這已經(jīng)為我們城市建設(shè)的方案開辟了非常不錯的先例，更加堅定了我們在這條路上走下去的勇氣，爭取能夠有更加具有中國古典韻味的優(yōu)秀作品的面世，倘若我們能夠找準恰當?shù)臅r機，找準切入口，打響第一炮，將動漫文化與城市發(fā)展建設(shè)完美的結(jié)合起來，并且大力做好宣傳工作，這樣不僅能夠讓動漫文化更快更好的傳播下去，更能讓城市文化建設(shè)獨具特色，不可比擬。

(三)著力培養(yǎng)四類人才，打造一流動漫創(chuàng)作隊伍

從動漫引入中國至今，我國的城市動漫幾乎沒有可以達到為人民群眾喜聞樂見，口碑載道的目標。而動漫《熊出沒》的熱播才讓我們抓住了一線生機。筆者認為最關(guān)鍵的還是由于專業(yè)動漫創(chuàng)作人員的短缺[5]。同時這也使我們意識到，只有做到大力培養(yǎng)和發(fā)展包括動漫原型創(chuàng)作技術(shù)人員、動漫原故事的創(chuàng)作人員、動漫創(chuàng)作指導(dǎo)人員以及動漫周邊產(chǎn)品銷售人員等四類人才的動漫專業(yè)團隊，才能夠使動漫產(chǎn)業(yè)崛起，創(chuàng)建動漫城市。同時還要科學(xué)的利用目前所擁有的各種資源，提拔專業(yè)的動漫技術(shù)創(chuàng)作人員，這樣就可以培養(yǎng)出一只專業(yè)的動漫創(chuàng)作隊伍，從而為創(chuàng)造動漫城市提供良好的外在條件。

(四)保障動漫產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展的四個前提

動漫產(chǎn)業(yè)不僅指創(chuàng)作、制造影視圖像和書籍等簡單作品，同時也指涵蓋衣服、cosplay、主題館、游戲光盤等在內(nèi)的所有附加品。不管是國外的迪士尼樂園，或者是國內(nèi)大型城市的動漫主題公園，無不說明了一個道理：要想發(fā)揮原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的最大價值，就必須持續(xù)的拓展動漫產(chǎn)業(yè)的范圍。我國只有做好以下四點內(nèi)容，才有可能振興動漫產(chǎn)業(yè)。首先要切實保障動漫有關(guān)行業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)，為動漫知識產(chǎn)權(quán)的貿(mào)易提供足夠的空間，頒布相關(guān)法律法規(guī)保護作者的權(quán)益，從而提高其創(chuàng)作激情；其次要以財政政策等形式對動漫產(chǎn)業(yè)進行幫助，使動漫準入的標準下降，以此帶動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；再次必須增加動漫產(chǎn)業(yè)的籌資渠道，使動漫產(chǎn)業(yè)處于被政策保護的狀態(tài)，減少風(fēng)險。最后，應(yīng)該將動漫融入到旅游工程的構(gòu)建當中，使得旅游產(chǎn)業(yè)與動漫附加品進行有機融合[6]。

(五)著力形成“一業(yè)為主、多業(yè)發(fā)展”的新格局，繁榮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

利用動漫產(chǎn)業(yè)來使一個城市的名氣與聲望得到大幅度的增加是遠遠不夠的。如果想宣傳動漫城市的效應(yīng)，就必須依靠以動漫業(yè)為主，多業(yè)協(xié)同進步的模式來帶動城市動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)于將動漫產(chǎn)業(yè)和舊城改革科學(xué)的進行聯(lián)合這一問題，需要我們通過更新舊城形象來讓人們加深對整個城市和對該城市動漫旅游行業(yè)的印象，從而為推動動漫城市的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，同時這也有利于創(chuàng)造優(yōu)秀的動漫城市效應(yīng)。創(chuàng)建優(yōu)秀動漫城市的過程中，可以按照具體情況結(jié)合動漫產(chǎn)業(yè)和舊城變更，通過改變舊的建筑物來使它的利潤上升和成本下降。這樣在加快城市經(jīng)濟發(fā)展的同時還能夠保障歷史文化的穩(wěn)定性[7]。中國的城市歷史文化較為濃厚，所有的歷史建筑物都可以作為基礎(chǔ)來發(fā)展我國的城市動漫。倘若可以科學(xué)的運用當下具有的資源，將建筑物進行結(jié)合，塑造出中國特色的文化動漫道路，如此才能帶動整個城市動漫的新發(fā)展。我們必須不斷的對城市動漫行業(yè)進行創(chuàng)新，才可以切實完成以動漫業(yè)為主，多業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的新模式。與創(chuàng)建動漫城市同時完成創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的目標[8]。

(六)著力建立科學(xué)有效的效果測評標準，促進文明建設(shè)取得實效

創(chuàng)建一個優(yōu)秀的動漫城市是一個長期而艱難的工程，這需要我們建立一個健全且合理的成績評估體系來取代過去憑感覺判斷是非的模式。通過動漫城市效應(yīng)的宣傳，我們可以根據(jù)既定條例來建立一個定期檢查宣傳成果的評估系統(tǒng)[9]。這樣在熟悉掌握宣傳評估成果的同時還能夠為將來的任務(wù)提供一個物質(zhì)基礎(chǔ)。動漫城市的創(chuàng)建和宣傳工作是一個持久的流程，不可能一時半刻就完成。僅僅依靠政府的力量不可能完成預(yù)期目標，必須經(jīng)過政府長時間的鉆研。因此，我們在創(chuàng)建動漫城市時，需要堅持不懈的拼搏，絕不可中途放棄。隨著動漫行業(yè)的繁榮昌盛，應(yīng)該將動漫產(chǎn)業(yè)加入到國家優(yōu)秀文化行業(yè)當中，讓動漫行業(yè)能夠切實帶動整個城市文化的發(fā)展[10]。

三、結(jié)語

創(chuàng)建優(yōu)秀的動漫城市需要優(yōu)秀市民和優(yōu)秀文化的大力支持。所以，要想創(chuàng)建優(yōu)秀的動漫城市，就必須將動漫行業(yè)植入到平民日常生活當中，一方面讓動漫行業(yè)帶動整個城市的高速發(fā)展，另一方面讓城市文明發(fā)育的更加完全。創(chuàng)建優(yōu)秀城市的模式千差萬別，動漫作為人民群眾樂于接受的傳媒方式，能夠在文化傳播方面取得顯著的成效。動漫所具有的特色目前處于最先進的水平，深得百姓的喜愛。動漫產(chǎn)業(yè)可以深入到城市的所有地方和社會的所有范圍以及行業(yè)當中，從而得以為創(chuàng)建動漫城市貢獻出一份力量。動漫在傳播過程中的觀念經(jīng)過動漫的手段得以形象化的展現(xiàn)，而且更容易被接受。目前創(chuàng)建優(yōu)秀城市，合理利用已有資源，增強城市競爭力是當下形式所趨。因此目前狀況下，我們要合理運用現(xiàn)有的有利部分，合理利用資源，最大程度的調(diào)動動漫行業(yè)的聚集特征，努力創(chuàng)造動漫城市的產(chǎn)品效應(yīng)，以此達成城市經(jīng)濟飛速發(fā)展的目標。

參考文獻：

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Research on Animation Culture Roles in Urban’s Culture Construction

GUAN Ping

(DepartmentofFilmandTelevision,FuzhouCollegeofForeignStudiesandTrade,Fuzhou,Fujian350202)

Abstract：With the improvement of living standard,the city is gradually civilized and modernized,which is not only reflected in the aspects of economic construction but also in the aspect of human’s spirits.A number of cities strive for“the national civilized city”title.To a certain extent,it shows the importance of the spiritual civilization construction.Nowadays animation culture is emerging and gradually populates the market.If we can make use of the existing resources and conditions and combine both advantages,then we can set the right direction to further improving the profile of the urban.

Key words：civilization construction;urban;animation

中圖分類號：G124

文獻標識碼：A

文章編號：1671-9743(2016)02-0090-03

作者簡介：官平，1983年生，女，福建福州人，講師，碩士，研究方向：影視動畫。

基金項目：福建省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題“動畫專業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究”(FJJKCG15-162)；福建省教育廳中青年教師教育科研項目“基于閩臺合作的民間藝術(shù)在當代動畫創(chuàng)作中的傳承路徑研究”(JAS14581)。

收稿日期：2016-01-19