黃河金三角視域下臨汾市旅游一體化發(fā)展研究

鮑梅則，李晉宏

（1.長(zhǎng)治學(xué)院師范分院社會(huì)科學(xué)部，山西長(zhǎng)治046000；2.太原師范學(xué)院管理系，山西太原030012）

黃河金三角視域下臨汾市旅游一體化發(fā)展研究

鮑梅則1，李晉宏2

（1.長(zhǎng)治學(xué)院師范分院社會(huì)科學(xué)部，山西長(zhǎng)治046000；2.太原師范學(xué)院管理系，山西太原030012）

臨汾市文化內(nèi)涵豐厚，自然景觀獨(dú)特，旅游資源價(jià)值高、潛力大，是山西省的旅游資源大市，但在開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在旅游產(chǎn)品單一、區(qū)域發(fā)展不平衡、配套實(shí)施有限、行政體制障礙等問(wèn)題，需進(jìn)行旅游政策、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等一體化構(gòu)建，為黃河金三角示范區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力.

臨汾市；旅游；一體化發(fā)展

區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化已成為中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式，而旅游經(jīng)濟(jì)的區(qū)域合作是區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的重要引擎，是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，有利于實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)大旅游、大市場(chǎng)、大效益的目標(biāo)要求.臨汾市位于山西省西南部，東倚太岳、西臨黃河、北連晉中呂梁、南接運(yùn)城，是我國(guó)晉陜?cè)S河金三角示范區(qū)和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的主要涵蓋目標(biāo).區(qū)域內(nèi)根祖文化、古建文化、生態(tài)文化、民俗文化、農(nóng)業(yè)文化、紅色文化等薈萃融合，是山西省乃至全國(guó)的旅游資源大市.得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，奠定了大旅游的先天條件.把握旅游的發(fā)展機(jī)遇期，進(jìn)行旅游品牌建設(shè)，跨越發(fā)展，成為山西省南部旅游中心和晉陜?cè)ト〉穆糜渭⒌刂溉湛纱?本文對(duì)臨汾市旅游資源進(jìn)行了全面調(diào)查，分析了旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出了旅游一體化發(fā)展對(duì)策.

1 臨汾市區(qū)域概況和旅游資源

1.1 區(qū)域概況

臨汾市古為“冀州”之地，是中華民族的主要發(fā)祥地之一.區(qū)域總面積20 275平方公里，總?cè)丝?34.5萬(wàn)，現(xiàn)轄1區(qū)2市14縣.地形地勢(shì)周高中低呈“凹”字型，東部太岳山、中條山，西部呂梁山，中部臨汾盆地，山地、丘陵、盆地三大地形單元，分別占29.2%、51.4%、19.4%.屬溫帶大陸性季風(fēng)氣候，夏季高溫多雨，冬季寒冷干燥，四季分明，年平均氣溫9～12.9℃，年均降水量527.4毫米.黃河、汾河、澮河、沁河等200多條大小河流在境內(nèi)流淌，屬黃河流域.礦產(chǎn)資源主要有煤、鐵、白云巖、耐火粘土等36種，全市森林覆蓋率28.9%，動(dòng)植物資源種類(lèi)繁多.主要特產(chǎn)有永和紅棗、洪洞蓮菜、隰縣金梨、松香、木耳、猴頭等.大運(yùn)高速，南同蒲鐵路，108、309國(guó)道，大西高鐵，臨汾飛機(jī)場(chǎng)及候西、候月鐵路，晉韓、霍沁、桃臨、臨夏公路縱橫交錯(cuò)，形成較為便利的交通網(wǎng)絡(luò).2014年全市生產(chǎn)總值1 213.2億元，人均地區(qū)生產(chǎn)總值27 557元，居民人均可支配性收入15 052元，旅游總收入242.3億元.

1.2 資源特色

1.2.1 根祖文化、生態(tài)汾河

霍州市、洪洞縣、堯都區(qū)、襄汾縣位于臨汾地區(qū)中部，由北向南列于汾河兩岸，區(qū)內(nèi)根祖文化、堯文化、丁村文化、霍山綠色生態(tài)、汾河百里風(fēng)情，共同構(gòu)成了汾河文化生態(tài)旅游帶，是臨汾市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主軸.洪洞縣聞名海內(nèi)外的華夏尋根祭祖大槐樹(shù)、保存完整的明代蘇三監(jiān)獄、全國(guó)著名的廣勝寺飛虹琉璃塔，以及興唐寺、女?huà)z陵寢等252處古跡人文遍布縣域.堯都區(qū)是圣堯文化的核心區(qū)，有堯廟、堯井、堯帝陵等古建筑古遺跡，詩(shī)歌、圍棋、鼓樂(lè)等經(jīng)典文化，倉(cāng)頡、堯、霍去病等歷史人物.中鎮(zhèn)霍山是太岳國(guó)家森林公園的重要組成部分，七里峪森林蔽日草坡連天，陶唐峪雄山奇水石麗谷幽，霍州署、祖圣寺等多處國(guó)保和省保，歷史悠遠(yuǎn)，內(nèi)涵豐富.襄汾縣境內(nèi)享譽(yù)中外的“丁村人”遺址、丁村明清建筑群、陶寺遺址等，集中了燦爛的舊石器文化和黃河根祖文化.汾河為臨汾市的母親河，水質(zhì)優(yōu)良、生態(tài)良好、風(fēng)光旖旎，串聯(lián)著地域，孕育著文明.

1.2.2 黃河文化，雄奇山水

永和縣、大寧縣、鄉(xiāng)寧縣、吉縣位于黃河?xùn)|岸，屬臨汾市西部地區(qū)，以黃河文化、紅色文化、雄山古寺為主要內(nèi)容.吉縣黃河壺口國(guó)家地質(zhì)公園內(nèi)的黃河壺口瀑布，是我國(guó)著名的4A級(jí)風(fēng)景區(qū)，堪稱(chēng)世界級(jí)絕品旅游資源，旅游開(kāi)發(fā)潛力極高.永和縣黃河蛇曲國(guó)家地質(zhì)公園內(nèi)的乾坤灣，68公里形成的七個(gè)大灣，蜿蜒盤(pán)旋波光鱗鱗，展示了九曲黃河的神韻和中華龍之源的風(fēng)采.黃河文化第一村——永和村、永和關(guān)、紅軍東征永和紀(jì)念館、克難坡、大寧縣黃河仙子祠等，承載了渾厚的黃河文化和紅色文化.大寧縣明朝的二郎廟、周朝的古廟遺址、鄉(xiāng)寧縣戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的荀息墓、廉頗墓等人文古跡星羅棋布，內(nèi)涵豐富.大寧縣原始森林、天然雜林，鄉(xiāng)寧縣云丘山，吉縣人祖山，晉陜峽谷等自然勝景奇絕壯麗.

1.2.3 古晉文化，成語(yǔ)故鄉(xiāng)

本區(qū)域包括候馬市、曲沃縣，集中了古晉文化、成語(yǔ)文化、商貿(mào)文化等旅游資源.這里自古就是秦晉豫大三角的中心，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，晉武公晉文公建都于曲沃、晉景公建都于候馬，是黃河文明早期發(fā)祥地.曲沃縣有晉國(guó)博物館、顧炎武故居、曲村——天馬遺址，以及與此地域相關(guān)的君無(wú)戲言、退避三舍、從善如流等100多條成語(yǔ)典故.候馬市有晉國(guó)古都博物館、晉候墓博物館、鑄銅遺址公園、彭真故居等.古晉文化、中華成語(yǔ)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng).曲沃縣的澮河水岸風(fēng)光旅游區(qū)、景明生態(tài)旅游區(qū)、候馬市的臺(tái)駘廟風(fēng)景區(qū)、免稅商品購(gòu)物主題園等，是生態(tài)旅游、商貿(mào)旅游、休閑旅游的良好場(chǎng)所.

1.2.4 婚姻文化、古寺廟宇

汾西縣、蒲縣、隰縣位于臨汾地區(qū)西北部，區(qū)域內(nèi)婚姻文化源淵流長(zhǎng)，民居建筑古樸獨(dú)特，古寺廟宇文化深厚，山高林密資源豐富.姑射山相傳為堯與鹿仙女相戀、相愛(ài)、結(jié)婚、生子的地方，景區(qū)內(nèi)的仙鏡石、梳妝臺(tái)、龍須瀑、南仙洞（以洞為新房的天下第一洞房）等，傳遞著我國(guó)婚俗的文脈.汾西縣師家溝村的清代窯洞民居，建筑奇特、繁華而典雅，是研究北方漢文化的文化遺產(chǎn).蒲縣的東岳廟天堂樓莊嚴(yán)明麗氣勢(shì)恢弘、地獄府面目猙獰陰森可怕，蒲縣的真武祠、蒲子文宮，汾西縣的興愿寺、靈泉，隰縣的鼓樓等人文景觀交相輝映.姑射山、五鹿山、蒲子山、峽村峽谷等，森林蔥郁、溝谷縱橫，褐馬雞、黑鸛鳥(niǎo)、梅花鹿等野生動(dòng)物棲息其間.

1.2.5 生態(tài)文化、名人故里

安澤縣、翼城縣、古縣、浮山縣位于臨汾地區(qū)東部，太岳山中條山的西麓，以生態(tài)文化、牡丹文化、民俗文化、名人故里為主要景觀.古縣三合村歷時(shí)1 300年的天下第一牡丹，古縣戰(zhàn)國(guó)名相藺相如故里，安澤縣春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期偉大的教育家、思想家、文學(xué)家——荀子故里，浮山縣朱德、彭德懷舊居等，古風(fēng)承襲人杰地靈.翼城縣歷山舜王坪自然保護(hù)區(qū)，安澤縣紅泥寺自然保護(hù)區(qū)，黃花嶺、安泰山、青松嶺等森林公園，古縣霍山老爺頂、古陽(yáng)凌云洞，浮山縣天壇山、天然草場(chǎng)等，自然環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)優(yōu)良.浮山縣木偶戲、銅鼓、剪紙，翼城縣花鼓、渾身板、西闖民歌，安澤縣小米、連翅，浮山縣柴胡、山楂、黃芩等，民俗文化、土特產(chǎn)品獨(dú)特而豐富.

2 臨汾市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

近10年來(lái)，臨汾市旅游業(yè)呈加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，利用積淀豐厚的根祖文化、激情的黃河文化，以及古晉文化、民俗文化，開(kāi)發(fā)了多元旅游產(chǎn)品，培育了旅游精品，擴(kuò)大了旅游經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提升了旅游產(chǎn)品層次，旅游景區(qū)達(dá)200多處.有關(guān)部門(mén)完善了安全責(zé)任制，規(guī)范了安全管理，加快了對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)等技能人員的培訓(xùn)，旅游環(huán)境也得到明顯改善.改造了309國(guó)道、臨午省道，建設(shè)了臨吉高速、長(zhǎng)臨高速、臨汾飛機(jī)場(chǎng)，貫通了大運(yùn)高速、大西高鐵，鐵路、公路、航空交通網(wǎng)絡(luò)基本形成.多次舉辦了洪洞大槐樹(shù)尋根問(wèn)祖節(jié)、壺口瀑布旅游文化節(jié)、安澤荀子文化節(jié)等活動(dòng)，有效提高了宣傳力度，打響了“黃河魂，中華根”的旅游品牌，提高了旅游經(jīng)濟(jì)水平，旅游年接待人數(shù)和年總收入由2000年的160.96萬(wàn)人次、5.39億元增加到2014年的2 630.14萬(wàn)人次、242.3億元，分別提高了15.3倍、43.95倍，旅游資源優(yōu)勢(shì)正向旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，旅游經(jīng)濟(jì)已成為臨汾市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的生力軍.

2.2 存在的問(wèn)題

2.2.1 旅游資源豐富，旅游產(chǎn)品單一

臨汾市山川秀美，歷史悠久，豐富多彩的旅游資源多散布于“三山三水”之間.現(xiàn)有文物保護(hù)單位2 595處，其中國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位42處，省級(jí)文物保護(hù)單位66處，4A級(jí)景區(qū)9家，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)1處，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)2處，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)2處，省級(jí)自然保護(hù)區(qū)5處，國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園2處，國(guó)家級(jí)森林公園2處，省級(jí)森林公園3處，國(guó)家級(jí)濕地公園1處，省級(jí)濕地公園3處，國(guó)家生態(tài)示范區(qū)1處，旅游景區(qū)總量達(dá)200多處，是山西省旅游資源大市，開(kāi)發(fā)潛力巨大.但長(zhǎng)期以來(lái)，臨汾市旅游以人文旅游資源開(kāi)發(fā)為主，自然旅游資源開(kāi)發(fā)為輔，旅游產(chǎn)品單一，如丁村文化旅游區(qū)、堯文化旅游區(qū)、古晉文化旅游區(qū)等人文景區(qū)發(fā)展較成熟，而自然景區(qū)中除黃河壺口瀑布景區(qū)發(fā)展較好外，澮水景區(qū)、云丘山景區(qū)、姑射山景區(qū)等發(fā)展緩慢，甚至有的資源還處于休眠狀態(tài)，同時(shí)人文旅游產(chǎn)品也停留在觀光游覽狀態(tài)，文化考察型、民俗體驗(yàn)型、學(xué)習(xí)型、生態(tài)型旅游產(chǎn)品少之又少，迫切需要尋求科學(xué)的、系列的開(kāi)發(fā)方式方法，挖掘特色旅游資源，推出內(nèi)涵深厚且新穎的旅游產(chǎn)品，讓旅客在自然而然中游歷，領(lǐng)略黃土生態(tài)新貌，理解黃土文化深遠(yuǎn).

2.2.2 區(qū)域發(fā)展不平衡，周邊競(jìng)爭(zhēng)加劇

臨汾市旅游資源既高度集中又異常分散，區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡.旅游資源和旅游景區(qū)集中分布在汾河和黃河旅游帶，而西北部的隰縣、汾西縣、蒲縣距離臨汾市中心較遠(yuǎn)，屬偏遠(yuǎn)山區(qū)，也是國(guó)家級(jí)貧困縣，雖然婚姻文化、古建文化、生態(tài)文化旅游資源豐富，但交通閉塞、經(jīng)濟(jì)落后，許多旅游資源就象顆顆珍珠散落在呂梁山中而世人未識(shí).東部的古縣、安澤縣、翼城縣也屬偏遠(yuǎn)地區(qū)，地表崎嶇、山地縱橫，雖然生態(tài)文化、牡丹文化、名人故居等薈萃融合，但大部分處于初級(jí)開(kāi)發(fā)階段，旅游經(jīng)濟(jì)效益較差.臨汾地區(qū)處于晉中大院文化、上黨紅色文化、晉南傳統(tǒng)文化、晉城山水文化、峽東豫北黃河文化的交匯處，周?chē)厥新糜螛I(yè)不同程度的掘起，對(duì)臨汾市造成了沖擊，從2014年旅游總?cè)藬?shù)和總收入看：臨汾市為2 630.14萬(wàn)人次、242.3億元，晉中市為4 023.9萬(wàn)人次、408.1億元，長(zhǎng)治市為2 693.5萬(wàn)人次、264.7億元，運(yùn)城市為3 467.7萬(wàn)人次、268.8億元，渭南市為3 202萬(wàn)人次、252億元，呂梁市為2 156.1萬(wàn)人次、181.6億元，晉城市為2 727.5萬(wàn)人次、242.4億元.因此，加快旅游資源優(yōu)化整合，走旅游經(jīng)濟(jì)一體化道路是臨汾市旅游業(yè)的必然選擇.

2.2.3 配套設(shè)施有限，旅游環(huán)境欠佳

臨汾市區(qū)域面積廣闊，地形復(fù)雜，配套設(shè)施有限，交通網(wǎng)絡(luò)不完善，制約了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.通往景區(qū)的道路等級(jí)低路況差，如堯都區(qū)通往東西部景區(qū)的路程太長(zhǎng)，并與運(yùn)礦石、運(yùn)煤車(chē)輛共用，景區(qū)內(nèi)旅游循環(huán)道路不暢，游客進(jìn)、出、散都很困難，加之餐飲、購(gòu)物、住宿設(shè)施發(fā)展滯后，難以滿足旅游者舒適快捷的要求，內(nèi)涵豐富的旅游景點(diǎn)卻失去了對(duì)游客的吸引力.另外，臨汾市鋼鐵、煤炭、電力、化工等工業(yè)產(chǎn)值占到本市的70%以上，“三廢”污染生態(tài)環(huán)境影響了旅游安全；東西部偏遠(yuǎn)地區(qū)，山高嶺峻、地形破碎、生態(tài)脆弱，旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)中的開(kāi)荒毀林、劈山修路、取土取石、人工建筑等不當(dāng)活動(dòng)，破壞了生態(tài)環(huán)境，加劇了水土流失，影響了自然景觀和人文景觀的旅游價(jià)值.加強(qiáng)熱點(diǎn)景區(qū)與冷點(diǎn)景區(qū)、堯都區(qū)與各縣域、城鎮(zhèn)與景區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，綠化美化旅游環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)建設(shè)，可推動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展.

2.2.4 行政體制障礙，一體化觀念落后

由于受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)思想的限制，地方政府仍以行政區(qū)劃作為經(jīng)濟(jì)行為的標(biāo)準(zhǔn)和界限，長(zhǎng)期的行政區(qū)劃使各地形成了各自的本地市場(chǎng)，市場(chǎng)排斥導(dǎo)致旅游一體化系統(tǒng)要素交流渠道不暢，資金、技術(shù)、人才等要素難以相互融合［1］.長(zhǎng)期以來(lái)，臨汾市各縣區(qū)的多個(gè)部門(mén)和企業(yè)掌握著旅游資源開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)權(quán)，旅游活動(dòng)滲透著嚴(yán)重的利益傾向，景區(qū)、賓館、旅行社、金融、信息等旅游各要素難以形成聯(lián)合，反而管理分割各自經(jīng)營(yíng)，景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模小、雷同多、品位低、線路組合差，散客多旅行社少、節(jié)點(diǎn)游客多專(zhuān)門(mén)游客少、兩帶游客多兩翼游客少，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)劇烈、外部競(jìng)爭(zhēng)乏力，各縣域旅游經(jīng)濟(jì)總量、旅游服務(wù)設(shè)施、旅游產(chǎn)品質(zhì)量、旅游開(kāi)發(fā)程度、旅游接待水平等方面差距巨大，整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)凝聚力不足，統(tǒng)一管理難以實(shí)施，經(jīng)濟(jì)效益差、市場(chǎng)化程度低，嚴(yán)重制約了旅游業(yè)的帶動(dòng)功能和產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng).所以，各級(jí)政府統(tǒng)一觀念，創(chuàng)新旅游發(fā)展政策和管理機(jī)制勢(shì)在必行.

3 臨汾市旅游一化發(fā)展對(duì)策

3.1 強(qiáng)化合作機(jī)制，加快旅游政策一體化構(gòu)建

旅游政策一體化是旅游業(yè)穩(wěn)定、健康、持續(xù)發(fā)展的保障，打破行政區(qū)劃管理的壁壘，建立一體化領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，才能制定旅游經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展對(duì)策.臨汾市政府可統(tǒng)籌協(xié)調(diào)市旅游局和各縣旅游局，根據(jù)旅游資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)供給、重點(diǎn)區(qū)域等，制定互補(bǔ)性的縣域旅游總體規(guī)劃、專(zhuān)項(xiàng)旅游規(guī)劃、資源整合規(guī)劃；建立綜合協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，如組建臨汾市旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，約束地方行為，協(xié)調(diào)利益沖突，形成領(lǐng)導(dǎo)親自抓、部門(mén)職能聯(lián)動(dòng)的大管理合力；設(shè)立合理的旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，有力整合不同渠道的建設(shè)資金，積極發(fā)揮政府的引導(dǎo)效應(yīng)；統(tǒng)一策劃宣傳營(yíng)銷(xiāo)，打造共同旅游形象；制定統(tǒng)一的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，完善公共服務(wù)配套設(shè)施，建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系；制定旅游業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)措施，加快城鎮(zhèn)化建設(shè)，打造旅游平臺(tái)經(jīng)濟(jì).以政策達(dá)成區(qū)域共識(shí)，促進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展，破解利益困局，形成區(qū)域利益共同體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)要素?zé)o縫對(duì)接，推動(dòng)區(qū)域旅游政策一體化發(fā)展.

3.2 整合旅游資源，實(shí)施旅游產(chǎn)品一體化戰(zhàn)略

根據(jù)臨汾地區(qū)旅游資源的差異性、關(guān)聯(lián)性，按照地域相鄰、資源共享、設(shè)施共建、主副結(jié)合、線路串聯(lián)、市場(chǎng)共域、效益共贏的思路［2］，進(jìn)行縣域、縣際、區(qū)際旅游資源整合，推出統(tǒng)一旅游形象，打造統(tǒng)一旅游產(chǎn)品，區(qū)域聯(lián)動(dòng)統(tǒng)一發(fā)展，構(gòu)建區(qū)域旅游大市場(chǎng)格局.各縣域整合旅游資源，推出差異化主打產(chǎn)品，如堯都區(qū)——帝堯文化、翼城縣——生態(tài)文化、安澤縣——荀子文化等；縣際資源整合可推出地域大旅游產(chǎn)品，如堯都區(qū)、洪洞縣、襄汾縣、霍州市可共同推出根祖文化生態(tài)汾河旅游產(chǎn)品，永和縣、大寧縣、鄉(xiāng)寧縣、吉縣可推出黃河文化中和文化旅游產(chǎn)品，候馬市、曲沃縣可推出古晉文化商貿(mào)文化旅游產(chǎn)品，汾西縣、蒲縣、隰縣可推出婚姻文化古建廟宇旅游產(chǎn)品，安澤縣、翼縣、浮山縣可推出生態(tài)文化名人故里旅游產(chǎn)品等；重點(diǎn)培育兩大龍頭旅游帶：汾河文化生態(tài)旅游帶和黃河文化生態(tài)旅游帶；向北向南拓展加入大同—五臺(tái)—平遙、開(kāi)封—洛陽(yáng)—西安等國(guó)際旅游線路，打造省內(nèi)外重要旅游節(jié)點(diǎn)城市；統(tǒng)一打造地質(zhì)考察游、民俗體驗(yàn)游、婚姻文化游、濕地文化游等專(zhuān)項(xiàng)旅游線路.豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，共同推出“文明古堯都，魅力新臨汾”旅游形象，構(gòu)建旅游產(chǎn)品一體化體系.

3.3 加強(qiáng)旅游要素建設(shè)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)要素配套建設(shè)是一項(xiàng)綜合工程，需明確建設(shè)目標(biāo)，做好建設(shè)規(guī)劃，確定建設(shè)重點(diǎn)，采取可行措施.臨汾市應(yīng)以“兩帶”發(fā)展為龍頭，以破解交通難題為重點(diǎn)，以國(guó)內(nèi)旅行線路重要節(jié)點(diǎn)為平臺(tái)，進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè).旅游景區(qū)，如進(jìn)行黃河壺口瀑布景區(qū)、洪洞大槐樹(shù)景區(qū)、堯廟華門(mén)景區(qū)等特色景區(qū)升級(jí)建設(shè)，以及霍州七里峪景區(qū)、太子灘溫泉度假區(qū)等休閑療養(yǎng)旅游景區(qū)建設(shè)；旅行社要擴(kuò)大業(yè)務(wù)，建立市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代企業(yè)制度模式，形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游接待網(wǎng)絡(luò)；旅游交通方面要加快候西、候月鐵路與同蒲鐵路、大西高鐵網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快長(zhǎng)臨、臨吉、霍永等高速公路的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，加快汾河、黃河旅游帶及兩帶之間的旅游公交線路建設(shè)，以及自駕車(chē)營(yíng)地、生態(tài)停車(chē)場(chǎng)、汽車(chē)租賃體系等建設(shè)；旅游購(gòu)物業(yè)要建立旅游商品研發(fā)基地，生產(chǎn)系列文化旅游商品，構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)，滿足不同層次旅游者的需求；旅游娛樂(lè)業(yè)要整合區(qū)域的文化、民俗、生態(tài)資源，推出具有地域特色的旅游產(chǎn)品，如推出鄉(xiāng)寧石榴、吉縣蘋(píng)果采摘體驗(yàn)，堯廟廟會(huì)、接姑姑、威風(fēng)鑼鼓等民俗娛樂(lè)活動(dòng)；融合工業(yè)、農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)新興旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)等.各要素建設(shè)齊抓并管，實(shí)現(xiàn)臨汾市旅游產(chǎn)業(yè)一體化健康發(fā)展.

3.4 創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段，進(jìn)行旅游市場(chǎng)一體化建設(shè)

臨汾市宣傳營(yíng)銷(xiāo)需堅(jiān)持媒體營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)物營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等多種方式相結(jié)合，擴(kuò)大影響力和知名度.可利用微信微博、電視廣播、GPS導(dǎo)航系統(tǒng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，臨汾日?qǐng)?bào)、臨汾晚報(bào)、山西晚報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)等報(bào)紙，體育、新聞、影視、娛樂(lè)等主流媒體合作進(jìn)行廣泛宣傳；利用臨汾市各縣市的主要街道，通往境外的公路、鐵路的交叉路口和沿線，粘帖圖片、標(biāo)志進(jìn)行宣傳；與周邊區(qū)域的旅行社聯(lián)合，營(yíng)銷(xiāo)互換，建立客源地促銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，建立無(wú)障礙旅游區(qū)，實(shí)施旅游一卡通；積極參加省內(nèi)外組織的旅交會(huì)、推介會(huì)，組織堯都桃花節(jié)、安澤黃花節(jié)、古縣牡丹節(jié)等多種形式的節(jié)慶活動(dòng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)；政府、旅行社、企業(yè)、社會(huì)組織團(tuán)體、本地游客、本地居民都積極參與到營(yíng)銷(xiāo)中，形成全民促銷(xiāo)氛圍.臨汾市旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，可重點(diǎn)鞏固省內(nèi)地市、黃河金三角、京津冀一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，積極開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)潛力巨大的長(zhǎng)三角、珠三角、港澳臺(tái)二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，適時(shí)開(kāi)拓東北亞、東南亞、北美三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，探索拓展歐州、大洋洲四級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)根據(jù)不同的旅游人群和旅游資源，開(kāi)發(fā)老中青旅游市場(chǎng)、專(zhuān)題旅游市場(chǎng)、季節(jié)旅游市場(chǎng)等.

4 結(jié)語(yǔ)

臨汾古稱(chēng)“冀州”，處于古“九州”之中央，是中華民族的早期發(fā)祥地，旅游資源豐富而深厚，旅游業(yè)的發(fā)展，在保證旅游資源可持續(xù)利用的前提下，將區(qū)域內(nèi)的根租文化、民俗文化、古建文化、紅色文化等，進(jìn)行縣域整合、縣際整合、區(qū)際聯(lián)合，構(gòu)建區(qū)域旅游政策、旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游市場(chǎng)一體化發(fā)展格局，可提高旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，為與黃河金三角旅游區(qū)其它省市進(jìn)行良好焊接和互動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).

［1］黃泓杰.環(huán)渤海區(qū)域旅游一體化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、瓶頸及對(duì)策［J］.企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010（10）：157-158.

［2］鮑梅則.長(zhǎng)治地區(qū)旅游資源整合開(kāi)發(fā)研究［J］.菏澤學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（2）：82-83.

Research on the Development of Tourism Integration in Linfen，Golden Triangle，the Yellow River

BAO Meize1，LI Jinhong2
（1.Department of Social Science，Normal School，Changzhi College，Changzhi 046000，China；2.Department of Management，Taiyuan Teachers University，Taiyuan 030012，China））

Linfen is a big city with abundant tourism resources in Shanxi province.It boasts rich culture，unique natural landscape，so its tourism resources are of great potential and value.But It has some problems in the development process，such as unitary tourism product，imbalanced regional development，limited supporting implementation，problems on administrative system.To vitalize the economic development of Golden Triangle the Yellow River demonstration zone，it is necessary for Linfen city to build an integration of policy，industry，product and market of tourism.

Linfen city；tourism；integrated development

F592.7

A

10091734（2016）04009405

［責(zé)任編輯 高俊娥］

2015-12-25

山西省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目（2013041066-04）.

鮑梅則，講師，研究方向：旅游資源開(kāi)發(fā).E-mail：1847246754@qq.com