牢記職責(zé)使命創(chuàng)新傳播體系發(fā)出主流強(qiáng)音

葉水茂

【摘要】2月19日，中共中央總書記習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，是一篇馬克思主義的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。“48字方針”再次明確了黨的新聞工作者的職責(zé)使命。本文從“堅(jiān)持黨性原則”、“遵循新聞規(guī)律”、“加強(qiáng)輿論引導(dǎo)”三個方面進(jìn)一步闡述媒體工作者的時代擔(dān)當(dāng)。

【關(guān)鍵詞】黨性原則；新聞規(guī)律；輿論引導(dǎo)；傳播體系

2月19日，中共中央總書記習(xí)近平調(diào)研人民日報(bào)社、新華社、中央電視臺三家中央媒體后，主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話提出：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。“48字方針”不僅是對做好黨的新聞輿論工作的重要部署，更是明確了黨的新聞工作者的職責(zé)使命和時代擔(dān)當(dāng)。這篇講話是一篇馬克思主義的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)，具有很強(qiáng)的政治性、思想性和指導(dǎo)性，為新聞輿論戰(zhàn)線在新形勢下做好黨的新聞輿論工作提供了強(qiáng)大思想武器和根本遵循。

本文結(jié)合習(xí)近平總書記有關(guān)宣傳思想工作的系列重要講話精神，按照總書記規(guī)劃的工作藍(lán)圖，試圖從“堅(jiān)持黨性原則，牢記職責(zé)使命”、“遵循新聞規(guī)律，創(chuàng)新傳播體系”、“加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，發(fā)出主流強(qiáng)音”三個方面進(jìn)一步闡述媒體工作者的時代擔(dān)當(dāng)。

堅(jiān)持黨性原則，牢記職責(zé)使命

歷史證明，輿論是影響社會發(fā)展的重要力量。在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)?！薄拔鍌€事關(guān)”闡明黨的新聞輿論工作的極端重要性。新聞輿論工作者必須把堅(jiān)持正確政治方向放在首位，堅(jiān)持黨性原則，在思想上、政治上、行動上同黨中央保持高度一致，認(rèn)真踐行黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體的根本原則，切實(shí)擔(dān)負(fù)起“48字方針”賦予的職責(zé)與使命。

擔(dān)負(fù)起新聞輿論工作的職責(zé)和使命，必須把堅(jiān)持正確政治方向放在首位，牢牢堅(jiān)持黨性原則這一根本原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞觀這個靈魂。在實(shí)際工作中，就必須處理好新聞工作的黨性和人民性的關(guān)系。就必須廓清和糾正一些錯誤的認(rèn)識，更不可陷入一些偽論題的爭論之中。什么“你是替黨講話，還是替老百姓講話”、“你是站在黨的一邊，還是站在群眾一邊”之類的話語，這些從根本上就是割裂了黨性與人民性。2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國思想政治工作會議上的講話中就明確指出“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的”。新聞輿論工作者如果不能從人民中心出發(fā)，不能把人民的利益放在第一位，不能正確地認(rèn)識黨性與人民性的一致性，就會拉大黨和人民的距離。歷史告訴我們，中國共產(chǎn)黨來自人民、為了人民，從來沒有自己的利益，唯一宗旨就是全心全意為人民服務(wù)。因此，要堅(jiān)持黨性原則，就必須與割裂黨性與人民性的錯誤言行作斗爭，以實(shí)際行動踐行兩者的統(tǒng)一性。在“2·19講話”中，習(xí)總書記再次強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量?！?/p>

新聞輿論工作者是黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，如何才能自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致呢？習(xí)近平總書記在《胸懷大局把握大勢著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好》一文中指出：“堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。所有宣傳思想部門和單位，所有宣傳思想戰(zhàn)線上的黨員、干部都要旗幟鮮明堅(jiān)持黨性原則?！币獡?dān)當(dāng)時代重任，新聞輿論工作者就要進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。要時刻牢記我們是黨領(lǐng)導(dǎo)下的媒體，理直氣壯地堅(jiān)持黨媒姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張。在新聞輿論工作的各個方面、各個環(huán)節(jié)把握好正確導(dǎo)向，自覺嚴(yán)守政治紀(jì)律、政治規(guī)矩，把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向覆蓋到媒體工作的各方面、各環(huán)節(jié)、全流程。決不給錯誤思想和言論提供傳播渠道，把握好新聞報(bào)道的時、度、效，向社會傳播正能量。要加強(qiáng)對新聞輿論工作隊(duì)伍開展馬克思主義新聞觀教育，增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識，牢記社會責(zé)任，繼續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，不斷提高隊(duì)伍業(yè)務(wù)能力和作風(fēng)素養(yǎng)，著力打造一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊(duì)伍。

遵循新聞規(guī)律，創(chuàng)新傳播體系

擔(dān)負(fù)起新聞輿論工作的職責(zé)和使命，關(guān)鍵在提高黨的新聞輿論工作能力水平。當(dāng)今時代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，黨的新聞輿論工作必須適應(yīng)這種變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記突出強(qiáng)調(diào)提高工作能力和水平的問題，就此作出深刻論述，對新形勢下做好新聞輿論工作具有重大指導(dǎo)意義。

新聞輿論工作者在實(shí)踐中貫徹落實(shí)馬克思主義新聞觀，尊重新聞傳播規(guī)律是首要條件。習(xí)近平總書記多次就如何尊重新聞傳播規(guī)律提出了科學(xué)論斷。1989年，習(xí)近平在《把握好新聞工作的基點(diǎn)》中指出：“新聞學(xué)作為一門科學(xué)，與政治的關(guān)系很密切。但不是說新聞可以等同于政治，不是說為了政治需要可以不要它的真實(shí)性，所以既要強(qiáng)調(diào)新聞工作的黨性，又不可忽視新聞工作自身的規(guī)律性。”2009年3月1日，習(xí)近平在中央黨校春季開學(xué)典禮上的講話中指出：“要提高同媒體打交道的能力，尊重新聞輿論的傳播規(guī)律，正確引導(dǎo)社會輿論，要與媒體保持密切聯(lián)系，自覺接受輿論監(jiān)督?！?/p>

今天的新媒體發(fā)展速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們的想象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理能力、各類終端的媒體化等都給輿論生態(tài)帶來了重大變化。特別是觸屏閱讀已經(jīng)成為大眾獲取信息的基本渠道，甚至成為一種文化生活方式，這使互聯(lián)網(wǎng)意識形態(tài)話語權(quán)爭奪呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)、新趨勢。關(guān)于新媒體的規(guī)律，在中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中得到了充分的論述。2014年8月18日，習(xí)近平總書記在主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議時發(fā)表講話，為我國新聞傳播業(yè)提出了長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，即建立“現(xiàn)代傳播體系”，要求“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。在這個基礎(chǔ)上，習(xí)近平總書記進(jìn)一步提出了新聞和宣傳領(lǐng)域創(chuàng)新的最終目標(biāo)：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?

建構(gòu)現(xiàn)代傳播體系，增強(qiáng)國內(nèi)國際傳播能力，已經(jīng)成為一項(xiàng)十分緊迫的國家戰(zhàn)略任務(wù)，是廣大新聞輿論工作者必須肩負(fù)的時代使命。推動融合發(fā)展是一個全新課題，要求我們牢牢抓住有利時機(jī)，既要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，又要摸著石頭過河，既要目標(biāo)明確著眼長遠(yuǎn)，又要措施具體、科學(xué)可行。我們要創(chuàng)新思維，以創(chuàng)新的勇氣推動融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域重大而深刻的變革。如果沒有改革精神，傳統(tǒng)媒體人就可能抱殘守缺，固步自封，裹足不前。要知道，科技進(jìn)步不以人們意志為轉(zhuǎn)移，新媒體的迅猛發(fā)展也是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，創(chuàng)新思維，掌握規(guī)律，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、駕馭新載體，真正掌握融合發(fā)展的新本領(lǐng)，這是我們迎頭趕上的唯一選擇。我們要實(shí)施雙輪驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的雙核發(fā)展。內(nèi)容為王或技術(shù)為王？這是傳播業(yè)的雙引擎，本就無所謂誰為王者。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體該怎樣與新興媒體融合呢？一是要解放思想，建立用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)觀念。要讓用戶十分便捷的得到新聞，并能在互動中體驗(yàn)新聞報(bào)道。同時，既要提供海量信息，又要有貼近用戶的信息推送。二是傳統(tǒng)媒體要建立一支既有新聞素養(yǎng)又懂得網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的團(tuán)隊(duì)。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過程中，新聞輿論工作者要重視和利用好這些新媒體技術(shù)，再造新聞采編流程，在雙引擎發(fā)展中全面提升新聞的采集能力、加工編輯能力、解讀分析能力和多元傳播能力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播，擴(kuò)大媒體的影響力。三是要增強(qiáng)用戶粘度，創(chuàng)新商業(yè)模式。如果沒有可持續(xù)健康的發(fā)展模式，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將難以為繼。

當(dāng)然，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，除了先進(jìn)的軟硬件技術(shù)外，還需要在傳播關(guān)系的規(guī)范管理上創(chuàng)新思路，創(chuàng)新辦法，出臺相應(yīng)的管理規(guī)章制度。使得所有傳播機(jī)構(gòu)、傳播平臺、傳播參與者都能理性地規(guī)范自己的行為，使所有傳播活動參與者的行為都有規(guī)可循、有法可依。從我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀看，這項(xiàng)任務(wù)不僅十分重要而且十分緊迫。因此習(xí)近平總書記才會說“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)?！?/p>

加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，發(fā)出主流強(qiáng)音

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，搭建了信息高速公路，深刻地改變了社會生活和生產(chǎn)方式。然而，和現(xiàn)實(shí)世界一樣，虛擬世界同樣良莠不齊。借助互聯(lián)網(wǎng)的虛擬形態(tài)，有些人不講規(guī)則，在這里釋放出種種雜音、噪音，故意將一些消極負(fù)面因素進(jìn)行病毒式傳播。正因?yàn)槿绱?，主流媒體必須有所擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮中流砥柱的作用。正如習(xí)近平總書記指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?！?/p>

新時代的新聞輿論工作者，就是要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位，要做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。主流媒體尤其是黨媒，擁有長期積累的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和公信力優(yōu)勢，如何在新時期進(jìn)一步鞏固壯大主流輿論陣地，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，發(fā)出主流強(qiáng)音，真正承擔(dān)起歷史的使命，鞏固在人民群眾心中的主流地位。這是媒體自身發(fā)展的要求，也是每位媒體人必須思考的命題。

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針?！币獙⑦@一方針落實(shí)到位，就必須自覺對接黨和政府的方針政策，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，用新聞凝聚和傳播正能量，用“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的報(bào)道及時反映黨的方針政策在實(shí)際情況和群眾中的反響，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，成風(fēng)化人，凝心聚力。所謂正能量，指的是一種健康樂觀、積極向上的動力和情感。馬克思說：“一個美好的心情比十劑良藥更能解除生理上的疲憊和痛楚?！庇骷业腋拐f“一個健全的心態(tài)，比一百種智慧都更有力量?！笨v觀人類生活的歷史，人類的一切發(fā)展進(jìn)步和戰(zhàn)勝任何艱難困苦、疾病災(zāi)禍，都是人們堅(jiān)持正向引導(dǎo)，釋放正能量的結(jié)果。因此，主流媒體在弘揚(yáng)主旋律傳播正能量時當(dāng)全力以赴，占領(lǐng)輿論高地，發(fā)出時代強(qiáng)音。當(dāng)然，傳播正能量決不是說教，也不是純粹地“宣傳”，只有充滿真情、具有溫度的新聞作品才能抓住讀者的眼球，才能牽動人民的心，才能讓人民群眾真心自愿去傳播，這樣的新聞媒體才是社會主流媒體，這樣的新聞作品才是有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。正因此，習(xí)近平總書記要求主流媒體多設(shè)計(jì)一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多創(chuàng)辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節(jié)目。

新聞輿論引導(dǎo)是否有力，人才是關(guān)鍵。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭。新聞輿論工作者要從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，要在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，要在新聞輿論新格局中創(chuàng)新思維，牢記社會責(zé)任和歷史擔(dān)當(dāng)，做一名合格的社會輿論的引導(dǎo)者、時代風(fēng)云的記錄者、公平正義的守望者、黨的政策主張的傳播者。

參考文獻(xiàn)：

[1]《堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》[N].《人民日報(bào)》，2016-2-20.

[2]胸懷大局把握大勢著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報(bào)，2013-8-21.

[3]陳力丹.習(xí)近平的宣傳觀和新聞觀[J].新聞記者，2014-10.