泛娛樂產(chǎn)業(yè)特征及人才需求類型研究

龔先進(jìn)

（安徽大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，安徽 合肥 230031）

泛娛樂產(chǎn)業(yè)特征及人才需求類型研究

龔先進(jìn)

（安徽大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，安徽 合肥 230031）

泛娛樂產(chǎn)業(yè)脫胎于文化產(chǎn)業(yè)，具有一個(gè)題材多維度開發(fā)、全平臺推廣、周邊產(chǎn)品豐富的鮮明行業(yè)特點(diǎn)與自身的發(fā)展規(guī)律。泛娛樂產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)出來的諸多帶有時(shí)代烙印的特征，決定了支撐其發(fā)展的人才也必然不同于傳統(tǒng)類型的人才，需要具備泛娛樂的文化產(chǎn)業(yè)管理人才、創(chuàng)作人才、營銷推廣人才，以及國際交流人才，如此才能更加積極有效地推動(dòng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；IP；互聯(lián)網(wǎng)；人才培養(yǎng)

一、泛娛樂的概念

2014年，新聞出版廣電總局、文化部等部委的行業(yè)報(bào)告中收錄“泛娛樂”一詞并重點(diǎn)提及。需要說明的是這個(gè)“泛娛樂”的概念與一些背離藝術(shù)本質(zhì)為娛樂而娛樂的低劣文化產(chǎn)品不同，這個(gè)“泛娛樂”的“泛”字指的是文化產(chǎn)業(yè)中多領(lǐng)域共生，所謂“多領(lǐng)域共生”指的是一個(gè)可供開發(fā)的文化產(chǎn)品或者概念，不只是單純在某一個(gè)領(lǐng)域開發(fā)一種單一產(chǎn)品，而是能夠以多種形式在不同的傳播載體上呈現(xiàn)。具備這種多領(lǐng)域共生的文化產(chǎn)品或者可供開發(fā)出多領(lǐng)域不同形式產(chǎn)品的創(chuàng)意、概念等被稱為“IP”（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)），“IP”可以是文學(xué)作品、影視作品、動(dòng)畫作品，甚至只是一個(gè)概念?！癐P”的興起是基于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)造成的巨大沖擊與業(yè)態(tài)重塑，正是互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)作用，使得一個(gè)熱門題材，也就是IP具備了多維開發(fā)的可能，從而滿足各種不同的群體需求，最大限度地挖掘其蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值，這正是泛娛樂的本質(zhì)所在。我們以前講動(dòng)畫的衍生產(chǎn)品包括玩具、服裝等等也屬于泛娛樂，只是在互聯(lián)網(wǎng)沒有與文化產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合并廣泛深入影響到文化產(chǎn)業(yè)市場的時(shí)候，泛娛樂還沒有呈現(xiàn)出自己的鮮明特色和巨大的發(fā)展?jié)摿Α．?dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深影響到人民群眾生活的方方面面，也引爆了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的大討論，“泛娛樂”的概念由此誕生。探索互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系與發(fā)展規(guī)律，已經(jīng)是文化產(chǎn)業(yè)和培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的高等院校面臨的新課題。

二、泛娛樂產(chǎn)業(yè)的特征

（一）熱門題材多維開發(fā)

“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。”[1]相對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)來說，泛娛樂的核心在于“IP”，即對一個(gè)文化產(chǎn)品或者文化概念的多維度開發(fā)。正是互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大聯(lián)結(jié)與融合功能，打通了文化產(chǎn)品表現(xiàn)形式之間和載體之間的壁壘。“傳統(tǒng)媒體的平臺規(guī)模效益日漸萎縮，互聯(lián)網(wǎng)則可以無邊界?！盵2]比如文學(xué)作品，傳統(tǒng)的模式僅僅是創(chuàng)作完成之后進(jìn)行出版，產(chǎn)業(yè)鏈單薄，其對文化產(chǎn)業(yè)市場以及文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的影響非常有限。而在泛娛樂時(shí)代，文學(xué)作品可以改編為劇本，做成漫畫、電影、電視、動(dòng)畫、游戲，包括相應(yīng)的主題音樂，還可以開發(fā)動(dòng)漫游戲衍生產(chǎn)品，建設(shè)主題樂園等等多種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品。多媒體介質(zhì)的發(fā)展可以讓這些作品在電紙書、手機(jī)、ipad、PC上閱讀、欣賞、互動(dòng)等。因此，一個(gè)好的IP具有非常巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，因?yàn)榉簥蕵樊a(chǎn)業(yè)是一個(gè)立體有機(jī)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是可以持續(xù)，可再生，循環(huán)發(fā)展的結(jié)構(gòu)。比如彼得·杰克遜執(zhí)導(dǎo)的奇幻史詩電影《霍比特人》，原本是英國作家J.R.R托爾金為兒子所寫的一部童話，后來改編成了電影，而且不斷推出續(xù)集，還改編成了游戲。這等于是不但擁有了大量的讀者，還擁有了大量的觀眾，以及大量的玩家，并且相互之間可以轉(zhuǎn)化重疊，這比起單一的文學(xué)作品所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值要龐大得多，而且還會催生相應(yīng)的文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)，比如為電影、游戲進(jìn)行宣傳推廣的廣告營銷等等。

所以在泛娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，如何挖掘或者創(chuàng)造一個(gè)好的“IP”便顯得非常重要。最近掀起收視風(fēng)暴的電視劇《瑯琊榜》，很快就推出了同名游戲，大量的觀眾轉(zhuǎn)化成了玩家。但一個(gè)領(lǐng)域成功的“IP”，并不代表一定能在其他領(lǐng)域都能取得成功，比如科幻文學(xué)作品改編成影視作品，如果在影視特效這方面做的不盡人意，招來的可能不是人氣 ，而是口水了。而一些忠于原著的讀者對于改編的影視劇可能有諸多挑剔，所謂“一千個(gè)讀者心里有一千個(gè)哈姆雷特”，除非影視劇的視聽效果可以大大超出讀者的正面心里預(yù)期。另外由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評論節(jié)目《中國好聲音》擁有非常龐大的觀看群體，而根據(jù)其改編的電影《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》，最終總票房卻不足300萬，策劃者認(rèn)為如果看《中國好聲音》的觀眾都來看電影，預(yù)計(jì)電影票房將破10億，然而影片最終總票房卻不足300萬，并引起網(wǎng)友們在網(wǎng)上諸多差評?？磥鞩P并不只是意味著熱門題材，能否有效轉(zhuǎn)化才是IP的價(jià)值所在，所以一個(gè)“IP”首先只能稱為“觸點(diǎn)”，而不能稱為“爆點(diǎn)”，而決定IP能否在不同形式之間成功轉(zhuǎn)化，形成“爆點(diǎn)”，內(nèi)容無疑是最核心的部分，雖然在泛娛樂產(chǎn)業(yè)時(shí)代，策劃、運(yùn)營的作用更容易凸顯出來。

（二）內(nèi)容為王

中國是一個(gè)人口大國，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國的文化消費(fèi)市場體量龐大，所以這就容易形成誤區(qū)，即把著力點(diǎn)都用在運(yùn)營運(yùn)作上，而忽略了文化產(chǎn)品質(zhì)量本身?；ヂ?lián)網(wǎng)只是工具而已，就像用電腦打字讓你的文學(xué)作品創(chuàng)作可以更快地完成，但電腦本身并不能完成文學(xué)作品的創(chuàng)作。在計(jì)算機(jī)剛剛興起的時(shí)候，很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只是培訓(xùn)五筆打字而已，但卻占據(jù)了大面積的計(jì)算機(jī)培訓(xùn)市場，可以說是風(fēng)靡一時(shí)。然而今天看來，不過是一個(gè)行業(yè)剛剛興起時(shí)的不成熟的表現(xiàn)罷了。所以在基于互聯(lián)網(wǎng)之上的泛娛樂產(chǎn)業(yè)時(shí)代，我們還要把精力集中在打造文化精品上面。要深刻思考人類命運(yùn)，要充滿人文關(guān)懷，要能夠與普羅大眾共情，作品要承載消費(fèi)者的情感需求。因此，我們不能簡單地以為獲得一個(gè)熱門IP就可以很容易變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。“IP實(shí)質(zhì)就是經(jīng)過市場驗(yàn)證的用戶的情感承載，或者是說在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面，經(jīng)過市場驗(yàn)證的用戶需求。‘用戶情感共鳴’是這個(gè)概念里的核心元素，它不僅僅是一種符號，而是知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面代表的情感?！盵3]所謂經(jīng)過“市場驗(yàn)證”，即表明已經(jīng)獲得了一批粉絲，比如《大圣歸來》，其所以獲得巨大成功，是因?yàn)椤皩O猴子”已經(jīng)在電視劇《西游記》中為其積累了大量的具有共同情感認(rèn)知的觀眾，這個(gè)IP是強(qiáng)大優(yōu)質(zhì)的IP。但《西游記》成功不代表《大圣歸來》會必然成功，《大圣歸來》之所以成功在于在情感訴求上延續(xù)了孫悟空的不畏強(qiáng)權(quán)的英雄叛逆形象，這顯然也是具有普世價(jià)值的情感訴求，容易引起共鳴。當(dāng)然，《大圣歸來》本身在制作上確實(shí)足夠精良，這也是內(nèi)容之所以優(yōu)質(zhì)所必不可少的一部分，是支撐情感共鳴的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（三）全平臺推廣

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)特征就是聯(lián)結(jié)打通各種資源，當(dāng)然，這里面還牽涉到資本的運(yùn)作。所以泛娛樂產(chǎn)業(yè)中，一個(gè)IP在多維開發(fā)的時(shí)候，往往會同時(shí)在電視臺、網(wǎng)絡(luò)、和院線進(jìn)行運(yùn)營和推廣。既然借助互聯(lián)網(wǎng)可以聯(lián)結(jié)打通各種資源，而電視臺、網(wǎng)絡(luò)與院線本身就是一個(gè)比較完善強(qiáng)大的平臺，則完全可以發(fā)展自己的泛娛樂產(chǎn)業(yè)。比如芒果TV，湖南電視臺等都有自己的自制劇和網(wǎng)絡(luò)劇。當(dāng)然開發(fā)制作方也可能有自己的自媒體平臺等。所以這種全平臺推廣的特點(diǎn)倒不只是說一個(gè)IP充分開發(fā)后制作方與各推廣平臺洽談合作推廣，而是相互交織，可以達(dá)到資源共享以促進(jìn)行業(yè)生態(tài)更加良好發(fā)展的一種共享機(jī)制。

（四）周邊產(chǎn)品與服務(wù)豐富多元

推廣平臺與受眾的多元，以及文化產(chǎn)品對受眾的精準(zhǔn)定位，使得在開發(fā)一個(gè)熱門IP的同時(shí)，也會同時(shí)開發(fā)出豐富多元的，有針對性的周邊產(chǎn)品與服務(wù)。比如“微信電影票”，不只是賣電影票，還包括演藝產(chǎn)品票、體育產(chǎn)品票等。另外由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模用戶的數(shù)據(jù)流通與交換，使得利用大數(shù)據(jù)較為準(zhǔn)確地判斷受眾的各種需求成為可能，比如通過“微信電影票”或者其他售票平臺購買電影票時(shí)，院線相應(yīng)也就抓取了用戶的相關(guān)需求信息，可以在放映前的廣告時(shí)段有針對性地投放廣告。比如影院里如果多數(shù)是育齡女性，那可能就會投放奶粉廣告，如果是30多歲的中年男性，則投放汽車廣告更為合適。而如果放映的是《熊出沒》，兒童觀眾可能就比較多，這個(gè)時(shí)候可以推送熊大、熊二的玩偶銷售鏈接。這就是在泛娛樂產(chǎn)業(yè)時(shí)代的今天，除了銷售產(chǎn)品本身，可供開發(fā)的周邊產(chǎn)品與服務(wù)大大豐富起來，作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，今后都要思考除了賣票之外，還能賣其他什么更多的產(chǎn)品。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)出來的諸多帶有時(shí)代烙印的特征，決定了支撐其發(fā)展的人才也必然不同于傳統(tǒng)類型的人才，從制作到管理再到運(yùn)營，這些人才都需要在具備專業(yè)的制作、管理、運(yùn)營能力的同時(shí)，還要具備泛娛樂的思維，如此才能更加積極有效地推動(dòng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

三、泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的人才類型

（一）具備泛娛樂思維的文化產(chǎn)業(yè)管理人才

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)之一是各個(gè)細(xì)分產(chǎn)品之間從開發(fā)制作到發(fā)行都有很多重疊的部分，是你中有我，我中有你的一種相互交織穿插影響的狀態(tài)，隨時(shí)可以相互轉(zhuǎn)化。作為泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)管理人才就需要理解并把握一個(gè)IP不同維度產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，營銷方法等，也就是對管理人員統(tǒng)籌能力的要求提高了。這種統(tǒng)籌能力是基于管理者對泛娛樂產(chǎn)業(yè)的理解，所掌握的行業(yè)資源，以及在IP開發(fā)過程中的資源整合與協(xié)調(diào)能力，通俗點(diǎn)講就是要懂得謀篇布局。因?yàn)槲幕a(chǎn)品的生產(chǎn)是需要一定周期的，面對泛娛樂產(chǎn)業(yè)的新特點(diǎn)，消費(fèi)人群的多樣化，營銷手段的網(wǎng)絡(luò)化，以及文化產(chǎn)業(yè)市場的國際化等一系列新問題，都需要文化產(chǎn)業(yè)管理者打破陳規(guī)，積極探索泛娛樂產(chǎn)業(yè)管理的新思路。以騰訊公司為例，公司旗下量子工作室開發(fā)的多人在線角色扮演游戲《斗戰(zhàn)神》于2013年11月14日正式首發(fā)，2015年上半年，基于游戲與電影結(jié)合的IP開發(fā)思路，騰訊公司宣布制作成本達(dá)5000萬，于2015年暑假將上映3D動(dòng)畫版《斗戰(zhàn)神》，至今未果?？梢娙绾握嬲蛲ㄒ粋€(gè)IP各領(lǐng)域之間的橋梁，還需要泛娛樂產(chǎn)業(yè)管理人才深入研究與思考。

（二）具備泛娛樂思維的創(chuàng)作人才

傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)造是單一的，創(chuàng)作人員需要考慮的因素較少，除了本身所在領(lǐng)域的創(chuàng)作，并不需要關(guān)心其他領(lǐng)域的事情。而在泛娛樂產(chǎn)業(yè)時(shí)代，創(chuàng)作人員在準(zhǔn)備開發(fā)一個(gè)IP之初，可能就已經(jīng)在心里開始了詳細(xì)周密的計(jì)劃，需要考慮不同產(chǎn)品之間的先后開發(fā)次序，因?yàn)橐粋€(gè)成功的產(chǎn)品會為后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)積累人氣；還需要考慮如何有效轉(zhuǎn)化，因?yàn)椴煌愋偷漠a(chǎn)品擁有不同的受眾。所以，創(chuàng)作者可以是IP某個(gè)方面的專業(yè)制作人才，但一定要有泛娛樂的思維，這樣對于一個(gè)IP的整體開發(fā)的意義是非常巨大的。譬如一部科幻小說作者，他最擅長的是寫作，在傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，他只需要考慮如何吸引讀者即可。而在泛娛樂產(chǎn)業(yè)時(shí)代，作者可能在寫作之初就已經(jīng)對要寫作的文學(xué)作品如何制作成為電影、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)品思考得相當(dāng)成熟，他甚至知道影視特效制作圈內(nèi)的技術(shù)人員能夠達(dá)到一個(gè)什么樣的科幻視覺效果。這樣，當(dāng)一個(gè)文學(xué)作品完成時(shí)，相應(yīng)的其他維度的文化產(chǎn)品開發(fā)便可能同步開發(fā)，從而大大節(jié)省生產(chǎn)周期與制作管理成本。這種具備泛娛樂思維的創(chuàng)作人才也是隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的來臨應(yīng)運(yùn)而生的。諸如韓寒、郭敬明等新生代導(dǎo)演，原本也只是專注于文學(xué)創(chuàng)作，在泛娛樂時(shí)代沒有到來時(shí)他們已經(jīng)創(chuàng)作了大量的文學(xué)作品，泛娛樂時(shí)代一來臨，他們接著來一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身，化身為導(dǎo)演或制片人。

（三）具備泛娛樂思維的營銷推廣人才

泛娛樂產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生出來的一種新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，所以必須要研究泛娛樂產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，營銷需要雄厚的資金作為支撐，比如報(bào)紙頭條，電視黃金時(shí)段廣告等，營銷效果倒也不見得有多好。因?yàn)檫@種營銷是地毯式營銷，無法精準(zhǔn)定位受眾人群，存在大量的資源浪費(fèi)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時(shí)代，則可以做到垂直營銷，精準(zhǔn)定位受眾人群。比如周星馳的經(jīng)典電影《大話西游》，當(dāng)年在影院上映票房慘淡，僅僅收回成本，各大電影公司都不看好該片，有的院線在上映兩天后即更換其他影片，以避免更多損失。在影院慘淡經(jīng)營的《大話西游》后來將拷貝轉(zhuǎn)到北京電影學(xué)院，在高校中迅速引起強(qiáng)烈反響，并引起了一系列對《大話西游》的研究?？梢哉f《大話西游》的核心區(qū)域在高校，追捧者主要是在校大學(xué)生，對于《大話西游》來說，大學(xué)生就是需要精準(zhǔn)定位的人群，只是當(dāng)時(shí)的營銷手段做不到精準(zhǔn)定位，導(dǎo)致《大話西游》從影院的慘淡到校園的“滿堂彩”存在一個(gè)時(shí)間差。此后，《大話西游》正式進(jìn)入“火爆期”，這與網(wǎng)絡(luò)的興起有著莫大的關(guān)系?？梢哉f，《大話西游》的火爆和網(wǎng)絡(luò)在中國的興起幾乎是同步進(jìn)行的。網(wǎng)絡(luò)的興起需要一個(gè)周期，而《大話西游》也相應(yīng)火爆了長達(dá)六七年之久，這可以算是吹響了泛娛樂產(chǎn)業(yè)來臨之前的號角。泛娛樂產(chǎn)業(yè)本來就是粉絲經(jīng)濟(jì)，在人人連接的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑傳播和網(wǎng)絡(luò)營銷起到的作用會越來越大，可以大大節(jié)省營銷成本，并大大提高推廣效率。所謂“粉絲”也就是具有高度認(rèn)同與共鳴的群體，“粉絲經(jīng)濟(jì)的基本邏輯是情感經(jīng)濟(jì)，即因情感聯(lián)結(jié)而產(chǎn)生的消費(fèi)現(xiàn)象?！盵4]要想獲得粉絲自然是需要建立在自身作品過硬的基礎(chǔ)之上。比如2015年票房大賣的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》，其命運(yùn)與《大話西游》就截然不同了。在資金并不充裕的情況下，通過邀請百位影視明星、重量級商界人士、網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”提前觀看，提前點(diǎn)映制造口碑，再通過精美的原畫手稿、煽情的主題曲等吸引一大批粉絲，作品本身的優(yōu)秀與制作方資金的匱乏、票房被偷等弱小形象形成強(qiáng)烈對比，不但展示了制作方用心打造良心作品的情懷，還博取了粉絲的巨大同情、贊美與強(qiáng)烈共鳴，他們自發(fā)進(jìn)行了一輪又一輪在微信朋友圈、微博大號的轉(zhuǎn)發(fā)，向具有影響力的網(wǎng)絡(luò)大V積極推薦，在各大影評網(wǎng)站進(jìn)行積極正面的評論等一系列病毒式的傳播與宣傳活動(dòng)，正是這一系列卓有成效的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，使影片取得了巨大的成功，暑期檔62天，票房收入共計(jì)9.56億元，成為此前內(nèi)地影史上票房收入最高的動(dòng)畫電影。所以，通過這兩部影片的營銷效果對比，說明泛娛樂產(chǎn)業(yè)時(shí)代，一定要有泛娛樂的營銷方法，而泛娛樂的營銷方法自然需要具有泛娛樂思維的營銷人才。

（四）具有泛娛樂思維的國際交流人才

全球化進(jìn)程必然導(dǎo)致國際間文化產(chǎn)業(yè)的交流與合作更加地密切與頻繁，中國作為GDP全球第二的國家，又是全球化進(jìn)程的獲益方與積極推動(dòng)者，同時(shí)又是具有五千年文明積淀的文化大國，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)時(shí)代將不可避免地與世界各國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的伙伴開展合作。中國雖然是文化大國，但是作為新興國家，還談不上文化強(qiáng)國，我們需要向世界上文化產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家學(xué)習(xí)，積極吸取他們在發(fā)展本國文化產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營理念、管理經(jīng)驗(yàn)，以及生產(chǎn)制作中的先進(jìn)技術(shù)。2015年10月21日，在英國首都倫敦蘭卡斯特宮舉行中英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流活動(dòng)，作為創(chuàng)意文化領(lǐng)域的杰出代表，中文投集團(tuán)總裁耿振豪先生與約克大學(xué)校長Koen Lamberts教授與在兩國部長的見證下簽署了合作協(xié)議。中文投集團(tuán)未來將為約克大學(xué)提供兩億英鎊的投資，約合20億元人民幣，用以支持約克大學(xué)為海外留學(xué)生設(shè)立定制的電影和電視課程；國內(nèi)著名影視發(fā)行門戶網(wǎng)站樂視網(wǎng)表示在2015年尋找韓國頂級制造團(tuán)隊(duì)、選用中國明星，推出一系列“自制韓流”劇集；2012年萬達(dá)院線26億美元收購全球第二大院線AMC，2015年11月收購澳大利亞第二大連鎖影院Hoyts,萬達(dá)院線將通過此次收購獲得澳大利亞和新西蘭的52家影院、424塊銀幕，成為澳洲和新西蘭電影院線行業(yè)主要市場參與者之一。此外，萬達(dá)院線還將擁有大洋洲市場的影院廣告業(yè)務(wù)?？梢灶A(yù)見，將來一定會有更多的中外文化產(chǎn)業(yè)的交流與合作活動(dòng)，這都需要大量既具有泛娛樂思維又具有跨文化交流能力的國際型人才。

結(jié)語

泛娛樂產(chǎn)業(yè)所需要的各類人才是伴隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生一定變化的，高等學(xué)校在培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的同時(shí)，一定要密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，做到與時(shí)俱進(jìn)，與產(chǎn)業(yè)俱進(jìn)，這樣才能為我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的人力資源和智力支持。而泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會進(jìn)一步促進(jìn)高等院校的教育教學(xué)改革，產(chǎn)業(yè)與教育最終形成一個(gè)相互促進(jìn)，共同發(fā)展的理想狀態(tài)。

[1]新華社.習(xí)近平在京主持召開文藝工作座談會并發(fā)表重要講話[N].人民日報(bào)，2015-10-5（2）.

[2]陳少峰.互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境下文化國企發(fā)展對策分析[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會科學(xué)版，2015，13（1）.

[3]程武，李清.IP熱潮的背后與泛娛樂思維下的未來電影[J].當(dāng)代電影，2015(9).

[4]蔡騏.粉絲經(jīng)濟(jì)分析：社會化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)模式[J].中國青年研究,2015(11).

責(zé)任編校 劉正花

F49

A

2095-0683（2016）04-0039-04

2016-06-17

安徽省教育廳教學(xué)研究項(xiàng)目“安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院應(yīng)用型藝術(shù)人才培養(yǎng)模式研究”（2014jyxm443）

龔先進(jìn)（1983-），男，安徽六安人，安徽大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師，碩士。