試析隴南特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展特點(diǎn)

趙麗麗

（甘肅農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730020）

試析隴南特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展特點(diǎn)

趙麗麗

（甘肅農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730020）

隴南特色農(nóng)產(chǎn)品電商近兩年成為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界研究區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商的聚焦點(diǎn)。筆者采取調(diào)查法和文獻(xiàn)法，以隴南特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展作為研究對(duì)象，對(duì)隴南特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)概況進(jìn)行綜述，試提煉了隴南特色農(nóng)產(chǎn)品電商在平臺(tái)建設(shè)和網(wǎng)商規(guī)模、銷售額與帶動(dòng)就業(yè)、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)和跨境電商、服務(wù)體系搭建和創(chuàng)新營(yíng)銷等五個(gè)方面的特點(diǎn)。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理；隴南；特色農(nóng)產(chǎn)品；特點(diǎn)

隴南位于甘肅的東南部，其獨(dú)特的地理位置和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，使隴南地區(qū)成為橄欖油、中藥材、食用菌、山珍等特色農(nóng)產(chǎn)品的重要產(chǎn)區(qū)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，近年來隴南市將農(nóng)產(chǎn)品電商作為發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要舉措。截至2015年底，隴南特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)累計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品23.5億元，“隴南模式”成為目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)注、研究中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的聚焦點(diǎn)。

1 隴南特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)概況

隴南總面積2.79萬km2，處于甘陜川三省交界地帶，是甘肅省唯一屬于長(zhǎng)江水系并擁有亞熱帶氣候的地區(qū)。良好的生態(tài)以及多樣的氣候，讓隴南成為盛產(chǎn)品種豐富、特色明顯、品質(zhì)上乘特色農(nóng)產(chǎn)品的重要產(chǎn)區(qū)。目前，隴南市的現(xiàn)有特色農(nóng)林達(dá)到近61.3萬hm2，總產(chǎn)量322.39萬t，其中鮮果產(chǎn)量達(dá)到1.55萬t，核桃種植面積達(dá)到23.3萬hm2，年產(chǎn)量9.67萬t。隴南武都區(qū)油橄欖種植面積2.92萬hm2，產(chǎn)量、產(chǎn)值均居全國(guó)第一。隴南還盛產(chǎn)木耳、香菇、猴頭菌等對(duì)自然環(huán)境要求很高的食用菌。除此以外，甘肅省的中藥材有近一半來源于隴南，隴南的中藥材種類多達(dá)1300多種，年總產(chǎn)量5.8萬t。武都的油橄欖、禮縣大黃、文縣當(dāng)歸、西和半夏通過國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證，武都、西和、成縣和康縣分別被命名為中國(guó)油橄欖之鄉(xiāng)、中國(guó)半夏之鄉(xiāng)、中國(guó)核桃之鄉(xiāng)、中國(guó)木耳之鄉(xiāng)。

2 特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)

2.1 平臺(tái)建設(shè)不斷發(fā)展，網(wǎng)商規(guī)模增長(zhǎng)迅速

第三方平臺(tái)是隴南發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品主要依托的平臺(tái)，主要有阿里系1688、天貓、淘寶、全球速賣通、京東、三維商城、善融商務(wù)、世紀(jì)之村、每天惠等，累計(jì)達(dá)到28個(gè)。隴南大部分縣區(qū)也通過網(wǎng)絡(luò)打造自己的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，如成縣、禮縣、武都等。

據(jù)隴南市電商局資料統(tǒng)計(jì)，截至2015年11月，全市開辦網(wǎng)店7466家，其中有效業(yè)績(jī)網(wǎng)店5779家，企業(yè)網(wǎng)店466家，阿里巴巴網(wǎng)店167家，入駐淘寶中國(guó)特色館隴南館328家。較2014年相比，隴南各縣區(qū)新增網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到1543家，比去年同期增長(zhǎng)37.1%，其中有實(shí)際銷售業(yè)績(jī)網(wǎng)店同比增加75.7%。

2.2 銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，帶動(dòng)就業(yè)效應(yīng)明顯。

截至2015年11月，隴南各縣區(qū)7466家網(wǎng)店全年共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售總額15.34億元，累計(jì)達(dá)到23.5億元；新增就業(yè)11481人，累計(jì)達(dá)到2.79萬人；參加當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府和協(xié)會(huì)的電子商務(wù)培訓(xùn)46702人，累計(jì)達(dá)到85383人次。電子商務(wù)的快速發(fā)展，催生了大量新的工作崗位，為農(nóng)民返鄉(xiāng)青年、畢業(yè)未就業(yè)大學(xué)生等各類人員提供了就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，共解決了12400多人就業(yè)。

2.3 抱團(tuán)發(fā)展團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，涉足跨境電子商務(wù)

專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)是網(wǎng)店不斷發(fā)展壯大的必由之路，沒有擅長(zhǎng)信息技術(shù)等方面的團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)店必然衰敗。例如禮縣的良源電商，就是發(fā)揮團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的一個(gè)成功典型，在其成立不到兩年的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了線上交易突破千萬元大關(guān)。西和縣組建電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)服務(wù)幫對(duì)，建立扶持普通網(wǎng)店的幫帶機(jī)制。而近兩年涌現(xiàn)出的跨境電商則是農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)

的新興勢(shì)力。禮縣通過組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外大型果蔬展，擴(kuò)大禮縣蘋果的國(guó)際知名度；利用全球速賣通等跨境交易平臺(tái)，服務(wù)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，累計(jì)實(shí)現(xiàn)跨境特色農(nóng)產(chǎn)品電商交易額866萬美元。

2.4 政府聯(lián)合協(xié)會(huì)，服務(wù)體系逐步完善

網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，各縣區(qū)政府與通信企業(yè)合作，采取政府補(bǔ)助的辦法，支持網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商加快村村通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐。目前全市有線寬帶通達(dá)的行政村達(dá)到1600個(gè)。政府在旅游景點(diǎn)、酒店、農(nóng)家樂、出租車等相關(guān)行業(yè)大力推行應(yīng)用電子商務(wù)。物流發(fā)展方面，各縣區(qū)協(xié)會(huì)和政府出面，既與一線物流企業(yè)合作，又扶持本土物流企業(yè)，支持“草根物流”，在近一半縣區(qū)逐步解決了從農(nóng)村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、從農(nóng)村到縣城“最后一公里問題”。金融保障方面，為了促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，各縣區(qū)財(cái)政專門投入專項(xiàng)資金，同時(shí)甘肅銀行、農(nóng)行、郵儲(chǔ)銀行等金融機(jī)構(gòu)則針對(duì)扶持電商進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)“金橄欖”“椒紅寶”“茶農(nóng)旺”等信貸產(chǎn)品。

2.5 創(chuàng)新營(yíng)銷方法，大力開展“微營(yíng)銷”

隴南現(xiàn)有2900多個(gè)政務(wù)微博、377個(gè)微信公眾平臺(tái)、385家政務(wù)網(wǎng)站。禮縣策劃的微營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)造一周銷售30萬斤和淘寶水果銷量第一的佳績(jī)；發(fā)展微電商800多人，全國(guó)微電商代理1萬人，銷售額占總銷售額的40%以上。成縣在創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的同時(shí)，舉辦核桃節(jié)及電商扶貧高峰論壇，邀請(qǐng)全國(guó)知名電商專家開展演講交流、互動(dòng)咨詢。宕昌縣、文縣、西和縣利用已有旅游資源，嘗試“網(wǎng)店+旅游+農(nóng)產(chǎn)品”的新模式。西和縣利用“乞巧文化”，在品牌建設(shè)上突出“乞巧”元素，開發(fā)出一系列適合網(wǎng)絡(luò)銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品。

3 小結(jié)

隴南特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，對(duì)于國(guó)內(nèi)西部落后地區(qū)解決區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展滯后、農(nóng)產(chǎn)品流通不暢及農(nóng)民脫貧等問題有著重要意義?，F(xiàn)階段，隴南特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但仍然面臨著地域限制、農(nóng)業(yè)人口比重大、物流成本高、經(jīng)營(yíng)環(huán)境不好、專業(yè)電子商務(wù)人才短缺等挑戰(zhàn)，如何保持現(xiàn)有特色、取得重大進(jìn)展，依舊是筆者今后的關(guān)注所在，希望有關(guān)部門能夠采取切實(shí)措施加快隴南特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。本文由于筆者前期所做的調(diào)研有限，因此提煉的隴南特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展特點(diǎn)還需要進(jìn)一步的論證。

[1]裴小軍.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2015. [2]黃若.我看電商[M].北京：電子工業(yè)出版社，2013.

[3]李華.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[M].北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社，2014.

[4]竇隔.甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[D].甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)，2011.

[5]張叢,任艷紅.隴南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域協(xié)調(diào)型分析發(fā)展[J].發(fā)展，2014，（10）:112.

[6]杜理明.隴南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].電子商務(wù)，2015,(4)：12-13.

[7]洪文生.區(qū)域品牌建設(shè)的途徑[J].發(fā)展研究，2005,(3)：34-35.

[8]李愛真.地方特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題探析[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015,54(1):256-257.

F3