創(chuàng)意總監(jiān)：左手生活，右手創(chuàng)意

既禾

達(dá)人名片：薛振添，北京智威湯遜·中喬廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)

達(dá)人語(yǔ)錄：要有獨(dú)立的、區(qū)別于他人的思考方式。

提及廣告，你的腦海中最先浮現(xiàn)的是什么？看視頻時(shí)讓人牙根癢癢的“50秒”？墻壁、電線桿上怎么也撕不完的“小膏藥”？或許，這就是很多人對(duì)廣告的初印象。在廣告公司里，有一種明星級(jí)的人物叫作創(chuàng)意總監(jiān)，他們以一種“高大上”的姿態(tài)，做著與我們想象中的打廣告全然不同的事情。

薛振添是一位創(chuàng)意總監(jiān)，起初在卡通公司工作，但慢慢地，他發(fā)現(xiàn)自己的心底躍動(dòng)著對(duì)廣告的無限熱愛。就在這種情緒的鼓舞下，他邁入了廣告行業(yè)，并在這條路上一走就是十幾年?！拔蚁矚g畫畫，喜歡胡思亂想，喜歡觀察很多不同的人。”這就是支撐他在廣告業(yè)中風(fēng)雨兼程的全部理由。

從設(shè)計(jì)到制作，從策劃到文案，從媒介拓展到客戶業(yè)務(wù)，全都是一個(gè)廣告人要面對(duì)的工作。而作為創(chuàng)意總監(jiān)，則要負(fù)責(zé)更多的管理工作：審核、評(píng)估、接受或駁回業(yè)務(wù)端的廣告策略單，提出策略方向，創(chuàng)造、建構(gòu)并且保持一個(gè)激勵(lì)人心的工作環(huán)境……

1998年，薛振添從廣告業(yè)已經(jīng)很成熟的臺(tái)北來到喧鬧的北京，在全新的環(huán)境中，一切都充滿了挑戰(zhàn)。起初，他一周會(huì)有三天睡在公司的地板上，身下僅墊著幾張報(bào)紙，抑或是幾片紙板。他說：“有時(shí)候，這份工作會(huì)比較辛苦，但更多的是樂趣，還有樂趣背后不斷萌生的創(chuàng)意與激情?！?/p>

這個(gè)職業(yè)最吸引他的，是兩個(gè)字——好玩。他說：“每一次面對(duì)新的客戶，就要學(xué)習(xí)新的知識(shí)，每天都能夠接觸到新玩意兒?！?/p>

就這樣，帶著最初的熱情，薛振添一路過關(guān)斬將，用事業(yè)的蒸蒸日上見證自己的一路風(fēng)雨。

那么，怎樣才能成為一位像薛振添一樣霸氣的創(chuàng)意總監(jiān)呢？

第一，熱愛廣告行業(yè)！第二，非常熱愛廣告行業(yè)?。〉谌?，極度熱愛廣告行業(yè)?。?！

憑借著這份熱愛，你可以在高考填志愿時(shí)選擇廣告學(xué)專業(yè)，畢業(yè)后在廣告公司從事相關(guān)的職業(yè)。當(dāng)然，“科班”并不能決定一切，最重要的，還是那份無與倫比的執(zhí)迷、取之不盡的創(chuàng)意與用之不竭的熱情，更要有寬泛的涉獵和對(duì)事物獨(dú)特的洞察力。不過，想象力豐富的人固然可以在廣告行業(yè)得心應(yīng)手，但后天的積累與訓(xùn)練也很重要。在學(xué)生時(shí)代，你可以通過多讀書、多思考來培養(yǎng)自己的創(chuàng)意，從而形成自己與眾不同的視角。

“伸手去摘星，即使一無所獲，也不至于滿手污垢。”這是薛振添很喜歡的一句話。所以，想要成為創(chuàng)意總監(jiān)的你，勇敢地伸出自己的手吧。