互聯(lián)網(wǎng)+模式下功能性運(yùn)動(dòng)文胸的個(gè)性化設(shè)計(jì)研究

陳彥名

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院服裝系，湖南 益陽(yáng) 413000）

互聯(lián)網(wǎng)+模式下功能性運(yùn)動(dòng)文胸的個(gè)性化設(shè)計(jì)研究

陳彥名

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院服裝系，湖南 益陽(yáng) 413000）

隨著運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)的興起，運(yùn)動(dòng)文胸受到了越來(lái)越多女性的歡迎，但目前市場(chǎng)上女性功能性運(yùn)動(dòng)文胸存在設(shè)計(jì)同質(zhì)化，忽視功能結(jié)構(gòu)或個(gè)性化設(shè)計(jì)；缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的了解與分析，信息的不對(duì)稱(chēng)閉門(mén)造車(chē)等問(wèn)題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，女士功能性運(yùn)動(dòng)文胸市場(chǎng)的發(fā)展需借助互聯(lián)網(wǎng)思維，縮短女士功能性運(yùn)動(dòng)文胸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)女士功能性運(yùn)動(dòng)文胸的個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品導(dǎo)向向消費(fèi)者為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。

運(yùn)動(dòng)文胸；互聯(lián)網(wǎng)+；個(gè)性定制

1 功能性運(yùn)動(dòng)文胸市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展

隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平持續(xù)提高，人們?cè)絹?lái)越追求健康的生活方式，越來(lái)越多的人參與到健身和體育運(yùn)動(dòng)的隊(duì)伍中來(lái)。近幾年來(lái)，女性健身的人數(shù)不斷增加，但據(jù)有關(guān)調(diào)查[1]發(fā)現(xiàn)，56%的女性在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中乳房引起的疼痛，會(huì)導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)損傷。由于女性的乳房主要是由腺體、脂肪、皮膚構(gòu)成，缺乏骨骼或交錯(cuò)的肌肉群支撐，在日常生活中，如果不加以適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)，哪怕是短時(shí)間或較低強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)也可能給乳房帶來(lái)運(yùn)動(dòng)損傷，甚至難以痊愈。為了能更好地保護(hù)女性運(yùn)動(dòng)者的乳房健康，具有保護(hù)女性胸部功能的、適宜于女性從事激烈運(yùn)動(dòng)的功能性文胸應(yīng)運(yùn)而生，這就是運(yùn)動(dòng)型文胸。

迄今為止，運(yùn)動(dòng)型文胸尚未有明確的定義，通常是指女性在進(jìn)行某項(xiàng)特定運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著的具有保護(hù)功能的專(zhuān)用內(nèi)衣。通常運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣規(guī)格比較短小，布料彈性佳、設(shè)計(jì)合身、透氣性良好，其功能是充分遵循人體在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，皮膚、肌肉組織以及骨骼的拉伸、收縮規(guī)律，為乳房提供相應(yīng)的支撐力，減少乳房的位移，避免乳房及其周邊肌肉、韌帶的損傷，盡量克服女性在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中因拉伸或收縮、流動(dòng)可能帶來(lái)的胸部不適或疼痛。在不妨礙運(yùn)動(dòng)的前提下，具有保護(hù)、穩(wěn)定、吸濕、排汗的功能[1]。運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣的問(wèn)世受到了廣大女性健身運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的關(guān)注與追捧。

中國(guó)的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌單一，其中內(nèi)衣品牌中僅有愛(ài)慕和古今等品牌生產(chǎn)了運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。愛(ài)慕公司以適應(yīng)大眾休閑運(yùn)動(dòng)和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的不同需求為中心，構(gòu)建了近萬(wàn)名女性的體型數(shù)據(jù)庫(kù)，生產(chǎn)并研發(fā)了運(yùn)動(dòng)機(jī)能服裝(內(nèi)衣)[2]。古今運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣為防止在運(yùn)動(dòng)時(shí)出現(xiàn)類(lèi)似普通內(nèi)衣的肩帶滑落的問(wèn)題，同時(shí)避開(kāi)肩胛骨部位的背部運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，設(shè)計(jì)并采用了X造型，它提高了運(yùn)動(dòng)時(shí)肩帶的穩(wěn)定性，同時(shí)使肩胛骨運(yùn)動(dòng)自如。而桑扶蘭的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，運(yùn)用了曾獲得專(zhuān)利的45°“心”型扣設(shè)計(jì)，改變了肩帶的著力方向，文胸肩帶容易滑落的問(wèn)題也被其解決。此外，還有一些企業(yè)開(kāi)發(fā)出了一種新型的記憶型的鋼圈，其貼服性好并且柔軟，不會(huì)在乳房周?chē)粝落撊τ?，可以通過(guò)感知人的體溫恢復(fù)到原來(lái)的形狀，這種鋼圈改善了運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的舒適性[3]。

2 女士功能性運(yùn)動(dòng)文胸設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

雖然功能性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣已成為女性運(yùn)動(dòng)時(shí)不可或缺的生活用品，具有很大的研究意義和市場(chǎng)潛力。但關(guān)于運(yùn)動(dòng)文胸的研究還處于初級(jí)、不完善的階段，中國(guó)運(yùn)動(dòng)文胸設(shè)計(jì)主要存在以下問(wèn)題：

2.1 設(shè)計(jì)同質(zhì)化，忽視功能結(jié)構(gòu)或個(gè)性化設(shè)計(jì)

雖然文胸是最貼近肌膚的私密物件，但消費(fèi)者仍然希望擁有個(gè)性化的內(nèi)衣。然而，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的文胸大都是同款式同類(lèi)型的，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，這些不但不利于內(nèi)衣品牌的形成，同時(shí)也加速了文胸市場(chǎng)的沒(méi)落。導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的主要原因在于缺乏專(zhuān)業(yè)的高水平的文胸設(shè)計(jì)師，大多數(shù)設(shè)計(jì)師沒(méi)有消費(fèi)者主導(dǎo)的觀念，缺乏對(duì)時(shí)尚界流行元素的關(guān)注，他們僅僅抄襲市場(chǎng)上已有的銷(xiāo)量比較好的文胸設(shè)計(jì)。中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)一直都存在產(chǎn)品同質(zhì)化、互相抄襲模仿的現(xiàn)象，人們對(duì)此早已司空見(jiàn)慣。中國(guó)文胸設(shè)計(jì)需要的具有時(shí)尚設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)師，需要新鮮的設(shè)計(jì)血液補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，進(jìn)而走出一條時(shí)尚、前沿的設(shè)計(jì)道路。

2.2 缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的了解與分析

80后、90后甚至00后，已經(jīng)成為新一代文胸的消費(fèi)者。與60后、70后消費(fèi)者不同的是，年輕一代的消費(fèi)者更加追求時(shí)尚、獨(dú)立、自我、個(gè)性。以產(chǎn)品為導(dǎo)向的生產(chǎn)觀念已不能滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需要。在這個(gè)消費(fèi)為王的時(shí)代，市場(chǎng)已經(jīng)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)為消費(fèi)者導(dǎo)向。消費(fèi)者更新迭代的速度、內(nèi)在需求的變化在加快，急需一批既能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求，也能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性、舒適、健美訴求的內(nèi)衣時(shí)尚設(shè)計(jì)師。內(nèi)衣設(shè)計(jì)師不但要有服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，還應(yīng)具備創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維和對(duì)時(shí)尚的敏感性，同時(shí)要能了解和洞察消費(fèi)者的心理。設(shè)計(jì)師要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，想消費(fèi)者之所想，了解消費(fèi)者真正的需求。中國(guó)內(nèi)衣設(shè)計(jì)覺(jué)醒的時(shí)刻已悄然到來(lái)，市場(chǎng)需要的是一群具有創(chuàng)造力、不拘一格、追求時(shí)尚的新一代設(shè)計(jì)師。

2.3 品牌定位不明確

目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)幾乎都存在產(chǎn)品的品牌核心價(jià)值定位模糊、產(chǎn)品單一、企業(yè)創(chuàng)新能力弱、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理手段陳舊等一系列問(wèn)題。業(yè)界通常有“三流的企業(yè)做市場(chǎng)，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”的說(shuō)法，缺乏品牌意識(shí)的企業(yè)是沒(méi)有生命力的，要樹(shù)立企業(yè)的品牌就必須有明確的品牌核心價(jià)值，所謂品牌核心價(jià)值就是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特的主張和訴求。缺乏對(duì)市場(chǎng)的理解，對(duì)消費(fèi)需求的深入了解，就無(wú)法達(dá)到特定群體消費(fèi)者尤其是高端消費(fèi)者的消費(fèi)心理預(yù)期。中國(guó)內(nèi)衣品牌面臨的品牌囧局，究其原因，一是制造技術(shù)工藝與手段的滯后；二是內(nèi)衣的研發(fā)隊(duì)伍與人才建設(shè)的不足；三是對(duì)消費(fèi)需求與時(shí)尚潮流的把握不準(zhǔn)確；四是對(duì)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用、對(duì)國(guó)際前沿科技與設(shè)計(jì)理念的汲取不到位；五是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的落后。國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣行業(yè)依舊沿用“程咬金的三板斧”：奢華的設(shè)計(jì)、明星代言、廣告轟炸、抽獎(jiǎng)打折，不一而足。與國(guó)際一線(xiàn)、二線(xiàn)品牌相比，國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣從設(shè)計(jì)到制造，從管理到營(yíng)銷(xiāo)，可謂是“一地雞毛”。

3 互聯(lián)網(wǎng)+模式下女士功能性運(yùn)動(dòng)文胸設(shè)計(jì)探討

3.1 互聯(lián)網(wǎng)+：縮短女士功能性運(yùn)動(dòng)文胸產(chǎn)業(yè)鏈

第16屆中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”得主曾鳳飛說(shuō)過(guò)“從前的設(shè)計(jì)師依托于企業(yè)，將產(chǎn)品付諸企業(yè)生產(chǎn)后，其設(shè)計(jì)創(chuàng)意才能與消費(fèi)者見(jiàn)面，對(duì)于現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)與服裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，服裝設(shè)計(jì)師可以在網(wǎng)上與消費(fèi)者對(duì)接，直接在網(wǎng)上銷(xiāo)售自己的原創(chuàng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈變得更加簡(jiǎn)單”。石獅服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李明欣也說(shuō)過(guò)：“對(duì)于一個(gè)擁有網(wǎng)店平臺(tái)和上千家實(shí)體店的企業(yè)，通過(guò)銷(xiāo)售渠道向消費(fèi)者征集服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并根據(jù)消費(fèi)者預(yù)購(gòu)訂單生產(chǎn)服裝，對(duì)于企業(yè)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)成本、廣告成本、庫(kù)存和流動(dòng)資金都將大大降低”[4]。對(duì)于女士功能性運(yùn)動(dòng)文胸這個(gè)正在發(fā)展階段的行業(yè)，這些節(jié)約的成本既對(duì)女士功能性運(yùn)動(dòng)文胸新型行業(yè)有正面推動(dòng)作用，在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方面獲得更多的投入，從而進(jìn)一步改善各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，同時(shí)也顛覆著這個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)作模式。

3.2互聯(lián)網(wǎng)+：實(shí)現(xiàn)女士功能性運(yùn)動(dòng)文胸個(gè)性定制

個(gè)性定制是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售趨勢(shì),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)一步增強(qiáng)“個(gè)性化定制”女士功能性運(yùn)動(dòng)文胸的市場(chǎng)開(kāi)拓力度。在現(xiàn)今快速發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，需要找到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)的支點(diǎn)，找到經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式。而互聯(lián)網(wǎng)就是這個(gè)支點(diǎn)，它讓消費(fèi)者找到了各種所需的商品，將全球商業(yè)鏈聯(lián)系在一起，讓消費(fèi)者隨時(shí)能在各種電商平臺(tái)上買(mǎi)到各國(guó)品牌產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)與種類(lèi)的需求。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了一個(gè)個(gè)性化需求的時(shí)代，消費(fèi)者選擇個(gè)性化的產(chǎn)品構(gòu)建自我形象，尤其是90后、00后，她們更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物，對(duì)于產(chǎn)品的要求也更加多樣化。一方面互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需要，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也是滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需要的重要手段和工具，文胸設(shè)計(jì)師借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，充分了解和挖掘消費(fèi)者的潛在個(gè)性需求，為實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制提供了條件。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)+：始終把消費(fèi)者需求放在首位

“顧客是上帝”的服務(wù)宗旨在任何消費(fèi)時(shí)代都不過(guò)時(shí)，無(wú)論任何時(shí)候，都需要真正做到把消費(fèi)者需求放在首位，只有這樣才能吸引消費(fèi)者，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，提高銷(xiāo)量，獲得更大盈利，間接維護(hù)經(jīng)營(yíng)者和贊助商的利益，實(shí)現(xiàn)共贏。因此，需要設(shè)計(jì)師借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極探索女士運(yùn)動(dòng)文胸最大特點(diǎn)。一切產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)都是從滿(mǎn)足消費(fèi)需求出發(fā)，每推出一個(gè)系列新產(chǎn)品前，都必須首先進(jìn)行科學(xué)專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)，然后有針對(duì)性地開(kāi)展周密的市場(chǎng)調(diào)研，及時(shí)把握市場(chǎng)流行時(shí)尚趨勢(shì)與消費(fèi)者需求的變化。再將收集來(lái)的信息進(jìn)行嚴(yán)格的分析，將獲得的結(jié)論提供給研發(fā)部門(mén)，以此確立產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路與研發(fā)路線(xiàn)。明確企業(yè)的產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體，其文化層次、審美趨勢(shì)、購(gòu)買(mǎi)能力、年齡階段，甚至不同地域的氣候、消費(fèi)習(xí)慣都要充分考慮，再由此確定內(nèi)衣產(chǎn)品的材料、杯型、顏色、花型，這些都是產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程中必須顧及的因素。認(rèn)真做好市場(chǎng)需求調(diào)研，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)其產(chǎn)品投入市場(chǎng)。將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素結(jié)合起來(lái)，將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念結(jié)合起來(lái)，使得女士功能性運(yùn)動(dòng)文胸展現(xiàn)出時(shí)代性和凸顯穿著者個(gè)性。突出女士功能性運(yùn)動(dòng)文胸的功能性，這樣才能更好地抓住市場(chǎng)，才能吸引更多的消費(fèi)群體。

[1]楊艷.女士運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣改良研究[J]. 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2015(8)：446.

[2] BOWLES K A, STEELE J R, CHAUNCHAIYAKUL R.Do current sports brassiere designs impede respiratory function? [J]. Med Sci Sports Exerc, 2005, 37(9)： 1 633-1 640.

[3] LEE Hyun-Young, HUNGKyunghi, KIMEun Ae. Measurement protocol of women‘s nude breast using 3D scanning technique[J]. Applied Ergonomics, 2004, 35(4)： 353-359.

[4] 獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌走向好時(shí)代[EB/OL]. (2015-05-04) [2016-03-02]. http：//news.hexun.com/2015-05-04/175503784.html.

陳彥名（1982-），女，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院講師，碩士。E-mail：344232561@qq.com

2016-08-15