融媒時代電視臺編輯思維創(chuàng)新的重要性

董鑫

【摘要】電視新聞編輯主要通過合理的選擇、精心的加工和組織，將新聞內(nèi)容及時準(zhǔn)確地傳遞給廣大受眾，屬于思維創(chuàng)造過程。近年來，電視臺長期發(fā)展創(chuàng)造了新機遇的同時也帶來了嚴(yán)峻考驗。為了不被殘酷的市場競爭所淘汰，電視產(chǎn)業(yè)必須不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)時代發(fā)展的需要。要想吸引更多受眾關(guān)注和認(rèn)可，積極創(chuàng)新和探索至關(guān)重要。特別是在融媒時代背景下，電視編輯應(yīng)通過不斷的學(xué)習(xí)和積累，優(yōu)化專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，不斷開拓思維和創(chuàng)新能力，充分滿足受眾不斷變化的需求。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視編輯;思維創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）017-083-03

Abstract： TV news editors deliver news content to the audience timely and accurately through reasonable selection， careful processing and organization， which belongs to the process of thinking creation. In order to attract more audience's attention and recognition， active innovation and exploration are very important. Especially in the era of media integration， TV editors should optimize their professional knowledge structure， develop their thinking and innovative ability through continuous learning and accumulation， and fully meet the changing needs of audiences.

Key words： integrating media; Television editor; Thinking innovation

前言：最近幾年，隨著大量新媒體的出現(xiàn)，為電視臺長期發(fā)展創(chuàng)造了新機遇，也給電視臺的新聞發(fā)展帶來了嚴(yán)峻考驗。為了不被殘酷的市場競爭所淘汰，電視產(chǎn)業(yè)必須不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)時代發(fā)展的需要。因此，電視臺需要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，努力向著新的發(fā)展趨勢邁進。

1. 融媒時代電視臺編輯思維創(chuàng)新的重要性

隨著新媒體時代的到來，新聞傳播速度越來越快。與此同時，自媒體環(huán)境逐漸形成，改變了電視新聞節(jié)目等傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式。在融媒體時代背景下，創(chuàng)新編輯思維的重要性具體體現(xiàn)在以下幾方面：首先，要盡可能地防止新聞內(nèi)容類似，加大事件報道的差異性，從而吸引更多受眾觀看。其次，豐富新聞內(nèi)容，盡可能不出現(xiàn)低俗新聞，避免引起更多受眾反感。最后，全面報道新聞。在新聞制作上，很多電視臺的新聞部門都盲目追求地方特色，沒有認(rèn)真核實新聞內(nèi)容真實性，致使報道內(nèi)容過于膚淺，不適合閱讀，無法吸引廣大群眾關(guān)注，導(dǎo)致新聞產(chǎn)業(yè)價值不斷下降。創(chuàng)新和提高電視新聞播出的內(nèi)容質(zhì)量，是我國新聞事業(yè)長足發(fā)展的關(guān)鍵所在。

2. 融媒時代下電視新聞創(chuàng)新重點

2.1 設(shè)置新聞懸念

當(dāng)前，各類新聞媒體大量快速涌現(xiàn)，當(dāng)前門戶網(wǎng)站和電視新聞編輯面臨的最大問題是有效提升新聞受關(guān)注度。新聞工作者在確立選題標(biāo)準(zhǔn)時，應(yīng)從新聞價值入手，其中趣味性與懸念設(shè)置會產(chǎn)生相同的效果。新聞事實的趣味性主要體現(xiàn)在奇異現(xiàn)象和人情味這兩方面。但是，這并不代表我們應(yīng)該放棄新聞的意義和重要性，而是應(yīng)該拿出新聞事實中最具戲劇性的部分，保持足夠的看點、賣點，從而更好地吸引讀者的注意力，讓他們隨之保持對新聞的敏感度和新鮮度。

2.2 有針對性的控制新聞細節(jié)

如何有效用一個新聞稿件和新聞鏡頭來表現(xiàn)一個十幾分鐘甚至幾個小時的新聞事實，讓感受產(chǎn)生情感共鳴，同時又能很好地吸引觀眾？從表現(xiàn)形式和表現(xiàn)方式角度來看，由于新聞現(xiàn)場擁有多樣性的特征，在選擇播出內(nèi)容時，一定要關(guān)注細節(jié)選取。

2.3 注重新聞事件的連續(xù)性和完整性

前文我們已經(jīng)提到過，新聞?chuàng)碛袛⑹鹿δ?，這也是新聞基本的功能。但功能越基礎(chǔ)，創(chuàng)新難度越大。加強新聞事件的整體性，就是重點強調(diào)新聞的敘事意識。在激烈的媒體競爭中，許多媒體為了獲得更高的收視率和關(guān)注度，往往對新聞事實望文生義，人為篡改新聞要素的原因、過程和結(jié)果，從而造成新聞失真。因此，當(dāng)務(wù)之急是盡快增強新聞的公信力，堅持實事求是。同時，對于許多發(fā)展中的新聞，編輯記者時刻保持跟蹤報道的意識，展現(xiàn)后續(xù)新聞事件的內(nèi)在矛盾，從而促進整個新聞事件的發(fā)展。

3. 電視臺編輯思維的創(chuàng)新策略

3.1 迎合融媒時代環(huán)境

如今，作為一名電視臺編輯，我們需要適應(yīng)時代的發(fā)展，實現(xiàn)創(chuàng)新思維。融媒體時代是一個形式和風(fēng)格多元化的時代。快手、抖音、微信等眾多平臺的不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)造了媒體技術(shù)的多元化發(fā)展，也為廣大受眾帶來了更為廣闊的娛樂平臺，極大地豐富了受眾業(yè)余生活。這些新媒體具有一定的威望，嚴(yán)重威脅到電視臺地位。就此情況，電視臺編輯只有積極變革和改進，適應(yīng)媒體時代的環(huán)境，全面掌握媒體時代的環(huán)境發(fā)展?fàn)顩r，才能不斷創(chuàng)新電視節(jié)目，實現(xiàn)電視臺的長足發(fā)展，進而穩(wěn)固和提升電視臺的地位。

3.2 關(guān)注編輯角色的轉(zhuǎn)變，不斷創(chuàng)新電視臺的編輯形式

如今，新媒體形式更加多元化、多樣化，人們對電視節(jié)目質(zhì)量要求日益提高。電視臺編輯要從源頭上進行創(chuàng)新，重視角色轉(zhuǎn)換。在電視臺編輯工作中，要轉(zhuǎn)變電視臺的定位，實現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新。作為媒體時代的電視臺編輯，要全面了解編輯工作，如編輯、策劃、記者等，電視編肩負起更多責(zé)任，注重角色的轉(zhuǎn)變。此外，電視編輯還可以借鑒國外先進的節(jié)目形式和經(jīng)驗，結(jié)合我國當(dāng)前社會發(fā)展情況，不斷改進和創(chuàng)新，從而推動我國電視產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。比如，與本土文化相結(jié)合進行相應(yīng)創(chuàng)新，使此節(jié)目成為傳媒時代的新亮點。舉個簡單例子，江蘇衛(wèi)視推出《非誠勿擾》節(jié)目后，其電視臺收視率再創(chuàng)歷史新高。隨后許多電視臺紛紛模仿推出各種親子類、選秀類節(jié)目，存在一定的跟風(fēng)傾向，由此我們不難發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目編輯創(chuàng)新思維明顯不足。所以，傳統(tǒng)電視媒體需要根據(jù)實際情況編輯出更有創(chuàng)意、更受廣大群眾歡迎的節(jié)目。

3.3 電視編輯必須要注重節(jié)目創(chuàng)新、完善和宣傳

首先，在節(jié)目創(chuàng)新和改進方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)無法滿足當(dāng)前廣大受眾的具體需求。因此，要實現(xiàn)理想的發(fā)展，必須根據(jù)不同受眾對以往節(jié)目內(nèi)容的不同需求，進一步創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和播出形式，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容積極尋求廣大受眾的關(guān)注，完成相應(yīng)的創(chuàng)新和篩選。在此過程中，電視編輯必須始終堅持以客觀真實為依據(jù)，這樣既能向受眾傳遞真實可靠的社會信息，又能得到新受眾的關(guān)注。此外，節(jié)目制作還應(yīng)注重觀眾互動與交流融合，既能實現(xiàn)觀眾意見的進一步收集，又能收獲許多欄目改進的建議，從而不斷提高節(jié)目質(zhì)量。只有這樣，電視節(jié)目才能取得較高的收視率，完全滿足新媒體時代發(fā)展的需求。其次，立足新媒體開展電視節(jié)目的宣傳。針對當(dāng)前媒體發(fā)展形勢，電視節(jié)目編劇、制片人要準(zhǔn)確把握媒體整合優(yōu)勢，加強與新媒體的協(xié)商與合作，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和特點，大力提高新媒體在電視節(jié)目正式制作前的優(yōu)勢和特色。

3.4 通過新媒體拓寬傳播渠道

在當(dāng)今時代，要開展新聞傳播，不斷拓寬傳播渠道。在傳播過程中，傳統(tǒng)電視臺具有單一頻道、固定頻道和有限的傳播范圍。盡管他們制作出高質(zhì)量的電視節(jié)目，但受傳播渠道的約束，也會導(dǎo)致高開放、低走的局面。因此，電視編輯需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體開創(chuàng)電視節(jié)目傳播的新渠道。比如，湖南衛(wèi)視響應(yīng)國家在媒體融合時代發(fā)展新聞創(chuàng)新的號召，在微信、微博等公共平臺開設(shè)媒體賬號，通過新媒體平臺進行有效傳播。不但如此，湖南電視臺還需要借助APP軟件擴大影響力，同時通過微博、微信等新媒體技術(shù)，廣泛搜集信息，豐富電視節(jié)目信息來源，為電視編輯提供創(chuàng)意元素。此外，新聞編輯人員要努力培養(yǎng)多媒體意識，深入認(rèn)識和了解新媒體，有效整合不同媒體，最大限度發(fā)揮新媒體傳播渠道的優(yōu)勢，從而真正發(fā)揮新聞價值。

3.5 創(chuàng)新的新聞形式

在融媒體時代，電視臺既接受同行的挑戰(zhàn)，又要面向新媒體的沖擊。對于電視臺的編輯來說，既是挑戰(zhàn)，又是發(fā)展機遇，要想成為一名優(yōu)秀的電視臺編輯，必須牢牢把握好這個機遇，科學(xué)合理地運用這個時代的特點，創(chuàng)新思維，不斷推陳出新。以新聞節(jié)目為例，大多數(shù)電視臺的新聞節(jié)目同質(zhì)化特別嚴(yán)重。另外，新聞節(jié)目本身相對枯燥乏味，使得受眾出現(xiàn)不同程度的審美疲勞，導(dǎo)致新聞類節(jié)目傳播效果一直無法得到有效提高。電視臺編輯必須在保證新聞?wù)鎸嵖煽康幕A(chǔ)上，不斷創(chuàng)新報道形式，有效提高新聞節(jié)目的知名度。例如，新聞標(biāo)題可以嘗試適當(dāng)做出改變，以便更好地吸引觀眾的注意力。但在實際生產(chǎn)過程中，必須要嚴(yán)格遵守編輯的底線和原則。絕不允許出現(xiàn)虛假新聞、有償新聞等。只有打造出具有代表性和影響力的品牌欄目，才能整體提高新聞欄目質(zhì)量，從受眾的實際需求出發(fā)，創(chuàng)造出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，新聞節(jié)目才能像其他類型的節(jié)目一樣發(fā)展。

3.6 新聞題材要新穎

電視臺編輯工作重心是選題，一個高質(zhì)量的話題可以有效提升整個電視節(jié)目質(zhì)量，尤其是新聞電視節(jié)目的質(zhì)量。一個好的話題可以提升整個新聞價值。最重要的是，這一主題將直接影響公眾對電視節(jié)目的關(guān)注。新聞話題是否新穎，將直接影響人們對它的關(guān)注。因此，在選題時，既要選擇好內(nèi)容，又要實事求是地報道，使人民群眾對當(dāng)前的社會形勢有一個清醒的認(rèn)識。另外，為了有效增強觀看的興趣，我們可以在報道中適當(dāng)?shù)亟榻B同類型的新聞案例。在新聞節(jié)目的編輯過程中，要充分發(fā)揮電視臺的媒體作用，加大正面宣傳力度，為社會的長期穩(wěn)定發(fā)展做出巨大貢獻。評價事件時，要展現(xiàn)正確的三觀，有嚴(yán)格的依法辦事依據(jù)，積極開展主動協(xié)調(diào)，確保最終目標(biāo)是發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。同時，要把新聞內(nèi)容和知識進行有機結(jié)合，節(jié)目主持人要具備較高的文化素養(yǎng)，掌握各種知識，在為觀眾普及知識的基礎(chǔ)上，提高節(jié)目收視率。

4. 總結(jié)

總之，在融媒時代，電視編輯工作者要想促進整個電視產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，必須不斷提升電視產(chǎn)業(yè)核心競爭力，就必須擁有強大的創(chuàng)新意識，創(chuàng)新意識的重要性是眾所周知的。創(chuàng)新思維，有利于提高節(jié)目質(zhì)量和收視率，同時還能促進電視產(chǎn)業(yè)不斷推陳出新。要想不斷擴大電視臺的影響力，必須充分利用新媒體的優(yōu)勢，了解電視臺的地位和處境，積極運用創(chuàng)新戰(zhàn)略改變電視臺的現(xiàn)狀。學(xué)會運用創(chuàng)新意識和創(chuàng)新戰(zhàn)略，為電視臺蓬勃發(fā)展?fàn)幦「喟l(fā)展機會，進而促進電視產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

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