城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)村居民文化消費需求的文獻綜述

王昕++馮凱++慈慶琪

摘 要：近年來，農(nóng)村居民文化消費受到關注，并成為研究的熱點問題。本文通過對中國知網(wǎng)上相關文獻的搜索，對現(xiàn)有農(nóng)村居民文化消費需求的研究進行綜述。在現(xiàn)有文獻梳理的基礎上，指出關注農(nóng)村居民文化消費需求的現(xiàn)實意義，歸納總結(jié)現(xiàn)有文化消費需求的現(xiàn)狀，理清影響農(nóng)村居民文化消費需求的因素，并提出了對策建議。最后，指出當前研究存在的不足，并展望未來研究的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：城鎮(zhèn)化；農(nóng)村居民；文化消費需求

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2016.03.019

新型城鎮(zhèn)化建設的推進和農(nóng)村居民收入水平提高，為新農(nóng)村文化藝術(shù)建設帶來了新契機。農(nóng)村文化藝術(shù)建設有利于提高居民文化藝術(shù)素質(zhì)和繁榮文化市場。加強區(qū)域內(nèi)部文化藝術(shù)需求的差異性研究，對于豐富文化藝術(shù)需求理論，促進社會主義新農(nóng)村文化藝術(shù)建設有重要意義。以農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求增漲為衡量指標，成為推動我國文化藝術(shù)發(fā)展的新思路[1]。隨著收入水平的提高和消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，文化藝術(shù)需求占社會需求的比重會越來越大，國家政策支持和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改變帶來的農(nóng)村居民文化消費市場的繁榮，引發(fā)了國內(nèi)學術(shù)界對新農(nóng)村文化藝術(shù)建設的關注和思考。筆者主要梳理了現(xiàn)有關于農(nóng)村居民文化消費需求的文獻，為進一步展開農(nóng)村居民文化消費需求的研究提供參考。

1 相關文獻梳理

農(nóng)村文化消費既是衡量農(nóng)民生活質(zhì)量的重要指標，又是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、加快城鎮(zhèn)化建設的杠桿[2]。學者們對農(nóng)村居民文化消費需求進行了較為豐富的研究?，F(xiàn)有文獻研究主要圍繞著以下幾個方面展開。

1.1 探討關注居民文化藝術(shù)需求的現(xiàn)實意義

農(nóng)村文化藝術(shù)消費有利于推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設[3]，對提高國家文化藝術(shù)軟實力和構(gòu)建社會主義和諧社會具有重大意義。隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，人民在精神文化消費的支出越來越明顯[4]。由此可見，重視并發(fā)展農(nóng)村文化消費，是傳播先進文化、加強農(nóng)村精神文明陣地建設的有效途徑。馬元斌等[5]也不斷強調(diào)文化軟實力的作用，認為加強對農(nóng)村居民文化消費的關注對促進我國新農(nóng)村建設和加快城鎮(zhèn)化腳步有著重要作用。

2012 年我國人均GDP 達到了6 100 美元，居民消費正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變，與此同時，伴隨著城鎮(zhèn)化建設的發(fā)展，農(nóng)村居民的文化消費需求越發(fā)旺盛[6]。文化消費已經(jīng)成為衡量居民生活質(zhì)量的重要指標和社會文明進步的重要標志。文化消費通過調(diào)動居民的主觀能動性，全面培養(yǎng)人的高尚品德和提高居民的整體素質(zhì)。

1.2 探討農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求現(xiàn)狀

當前，學術(shù)界針對農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求的現(xiàn)狀做了大量的討論。從文化藝術(shù)需求的發(fā)展趨勢來看，部分學者以擴展的線性支出系統(tǒng)（ELES）模型估計我國居民文化消費傾向的特點，得出我國居民文化消費呈現(xiàn)隨時間推移而逐步增加的趨勢[7]。但現(xiàn)有文化藝術(shù)需求仍然存在很多問題。

首先，農(nóng)民文化藝術(shù)需求水平普遍較低，消費結(jié)構(gòu)單一，不良文化現(xiàn)象仍然廣泛存在[8]。農(nóng)村居民的文化消費項目非常單一、內(nèi)容相對單調(diào)。目前已有的各種文藝活動下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)、農(nóng)村電影放映等工程客觀上促進了農(nóng)村居民的文化消費，但整體而言教育支付占據(jù)很大比重，而休閑類文化產(chǎn)品的支出相對不足。部分農(nóng)村地區(qū)甚至出現(xiàn)不健康文化盛行[9]、一些健康文明的公共文化藝術(shù)形式走向衰微[10]的現(xiàn)象。朱曉杰[11]利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析指出農(nóng)村居民文化消費存在重視娛樂型、消遣型消費而輕視發(fā)展智力型的文化產(chǎn)品、消極文化消費盛行等問題。

其次，消費能力和消費觀念遠滯后于城鎮(zhèn)水平[6]，農(nóng)村居民文化消費的參與率和認知度相對很低。由于受到農(nóng)村生活環(huán)境和條件的制約，農(nóng)民文化消費能力有限，且缺乏正確的文化消費觀念，眾多不良文化消費現(xiàn)象的存在嚴重影響了農(nóng)村居民文化消費的健康發(fā)展。與此同時，在文化產(chǎn)品消費上農(nóng)民的“被動參與”[12]，導致需求形成和需求滿足間的差距，農(nóng)村公共文化藝術(shù)生活日漸萎縮，出現(xiàn)文化消費社會效益低下等問題[10]。部分學者認為忽視農(nóng)村居民文化藝術(shù)內(nèi)心需求，農(nóng)村居民長期缺少話語權(quán)，是導致中國的農(nóng)村文化藝術(shù)衰敗的主要原因[13]。

最后，公共文化基礎設施不完備、文化要素市場尚不完善抑制農(nóng)戶文化產(chǎn)品消費需求的滿足。雖然國家加大了對農(nóng)村公共文化服務的建設力度，修建了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、圖書館以及農(nóng)家書屋等文化設施，但農(nóng)村依然面臨著文化活動場所缺乏、文化產(chǎn)品市場發(fā)育并不完全等問題。據(jù)崔偉[15]的調(diào)研顯示，休閑場所過少等仍然是影響農(nóng)村居民文化消費需求滿足的障礙之一。

1.3 探討農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求的影響因素

當前文獻研究中認為農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求的影響因素主要集中在以下幾個方面。

1.3.1 農(nóng)戶個體特征 部分學者從定性分析角度分析得出影響因素有農(nóng)村居民秉賦異質(zhì)性[16]。阮榮平等[17]也指出農(nóng)民自身特征是影響農(nóng)村居民文化消費需求的重要變量。孟華等[18]以上海都市居民作為調(diào)研對象，通過測量當前居民的文化消費水平，發(fā)現(xiàn)年齡、教育、職位等因素都會對居民文化消費需求產(chǎn)生影響。

1.3.2 農(nóng)戶收入 一些學者建立多變量線性回歸模型，定量分析農(nóng)村居民文化消費的彈性和邊際支出傾向，得出農(nóng)村居民文化消費需求主要受居民生活水平、人均純收入和閑暇時間的影響[19]。彭真善等[20]、王俊杰[21]等學者的研究證實收入對居民文化消費有顯著正相關關系，尤其是可支配收入的影響最為重要。寧軍明等[22]以農(nóng)村居民為研究對象，通過實證分析發(fā)現(xiàn)，高收入地區(qū)農(nóng)村居民的邊際文化消費傾向高于其他地區(qū)。還有一些學者，如王宋濤[23]則從馬斯洛層次需求理論出發(fā)，分析收入分配對文化消費的個體影響效應和宏觀影響效應，得出收入的邊際文化消費傾向遞增，和收入差距的擴大反而會提高居民總文化消費的結(jié)論。

1.3.3 農(nóng)戶消費偏好 農(nóng)村居民文化消費需求由于文化消費觀念不合理、文化基礎設施不完善以及市場監(jiān)管機制不健全等原因受到抑制，導致農(nóng)村居民文化消費后勁不足。劉潔等[24]以江蘇為樣本，分析得出文化消費習慣對居民文化消費需求的影響更大。聶正彥等[25]運用省級面板數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，消費習慣、醫(yī)療支出和購房支出等因素會對我國城鎮(zhèn)居民的文化消費造成一定的影響。

1.3.4 文化基礎設施供給 王亞南[1]指出，社會保障制度缺失制約居民的文化消費，完善公共服務體系，健全社會保障制度，是提高居民文化消費水平的重要保證。劉杰[26]選擇Tobit模型估計“文化設施”對居民文化消費需求的影響，實證分析得出文化設施是影響居民文化需求的重要變量。

1.4 探求滿足農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求對策

意識到農(nóng)村居民文化建設是新農(nóng)村建設的核心環(huán)節(jié)，學者們倡議將文化建設納入經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，把滿足農(nóng)村文化需求作為新農(nóng)村文化建設的主要突破口，切實完善農(nóng)村居民文化需求保障體系。

首先，建立自下而上的需求表達機制，促進新農(nóng)村文化藝術(shù)建設[2]。在加強文化消費宣傳的同時，更應回歸農(nóng)戶居民自身的需求，引導農(nóng)民表達自身真實需求，完善需求反饋和識別糾偏機制[27]。其次，要健全農(nóng)村文化消費市場，改善農(nóng)村居民文化消費環(huán)境，增強農(nóng)村居民文化消費意識[15]?；诂F(xiàn)有農(nóng)村居民文化消費內(nèi)容單一，文化消費市場不夠完善的現(xiàn)狀，借助社會力量和政府力量，加強對不同層次農(nóng)村居民的異質(zhì)性文化產(chǎn)品需求的刺激和培育，推動農(nóng)村文化藝術(shù)市場逐漸走向成熟。

最后，加強文化基礎設施建設，構(gòu)建農(nóng)村文化服務體系[29]。在建設過程中，要充分發(fā)揮政府和地方的帶動作用，撬動農(nóng)村文化藝術(shù)消費的“支撐點”加大農(nóng)村文化基礎設施建設的資金投入，改善農(nóng)村居民文化活動的基礎條件。同時，將農(nóng)村文化服務建設納入到政績考核體系，為農(nóng)村居民提供切實有效、滿足需求的文化服務。

2 現(xiàn)有研究的不足及發(fā)展趨勢

綜上所述，國內(nèi)外學者在農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求研究上取得了豐富的成果，但現(xiàn)有文獻存在以下不足。

首先，從農(nóng)民角度了解農(nóng)戶的文化藝術(shù)需求、觀念及認識，是較為缺乏的環(huán)節(jié)。盡管部分學者關注到農(nóng)村居民文化需求，但缺少對農(nóng)民內(nèi)心真實需求的探索和表達。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，已經(jīng)有部分學者開始探索城鎮(zhèn)化對居民文化消費的影響，如肖忠意[30]、陳波等[31]，但相關研究多從城鎮(zhèn)居民入手，較少涉及農(nóng)村居民。

其次，缺乏深層探討收入差異性和城鎮(zhèn)化建設對農(nóng)村需求產(chǎn)生影響[32]?，F(xiàn)有文獻多是從個體特征等探討農(nóng)村居民文化消費的影響因素，而對城鎮(zhèn)化建設背景下農(nóng)村居民文化藝術(shù)需求狀況研究缺乏深層分析。且所研究的農(nóng)村居民文化消費內(nèi)容多集中于文教、娛樂用品及服務消費，而對不同類型和屬性的文化產(chǎn)品下農(nóng)村居民文化消費需求差異的研究不足。

最后，研究方法上重視一般的規(guī)范分析，較少從計量經(jīng)濟分析角度進行研究。從文獻梳理情況來看，大部分文獻采用《國家統(tǒng)計年鑒》上的文教、娛樂用品及服務消費的數(shù)據(jù)來作為表征農(nóng)村居民文化消費的指標。但究竟農(nóng)村居民文化消費需求的意愿如何，較少涉獵。

針對當前文獻研究中存在的不足，筆者認為，農(nóng)村居民文化消費需求仍然是未來一段時間內(nèi)的重點研究課題。未來關于農(nóng)村居民文化消費需求的研究將會更加微觀，且傾向于納入城鎮(zhèn)化大背景來探討文化消費需求。具體表現(xiàn)為以下幾個方面。

2.1 城鎮(zhèn)化前后農(nóng)戶文化消費需求的對比研究

近年來，為了縮小城鄉(xiāng)差距，全面建設小康社會，國家大力推進了新農(nóng)村建設和城鎮(zhèn)化建設。城鎮(zhèn)化建設帶來了農(nóng)村居民身份和消費結(jié)構(gòu)的變化，那么究竟城鎮(zhèn)化在多大程度上影響農(nóng)村居民文化消費需求，城鎮(zhèn)化前后農(nóng)村居民文化消費需求存在哪些差異，是進一步明確城鎮(zhèn)化目標，融合農(nóng)村居民身份和精神文明建設的重點領域。

2.2 不同類型產(chǎn)品的文化需求研究

農(nóng)村居民文化產(chǎn)品的消費內(nèi)容具有多樣性、層次性的特點。因此，將農(nóng)村居民文化產(chǎn)品進行細分，探討不同類型文化產(chǎn)品的消費需求，對創(chuàng)造和培育新型的、多層次的農(nóng)村文化產(chǎn)品市場起著重要作用。

2.3 農(nóng)村居民文化消費需求與供給的匹配研究

通過文獻梳理發(fā)現(xiàn)，盡管政府大力推進農(nóng)村文化基礎設施供給，提升公共文化服務水平，但仍然難以滿足農(nóng)村居民文化的消費需求。由此可見，構(gòu)建供需匹配模型，考察既能滿足農(nóng)村居民文化消費需求，又能實現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品的有效供給，實現(xiàn)社會福利的最大化，也是研究方向之一。

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