體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展

陳宏偉，許振宇

（福州外語外貿(mào)學(xué)院開放型經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易研究中心，福建 福州 350202）

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展

陳宏偉，許振宇

（福州外語外貿(mào)學(xué)院開放型經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易研究中心，福建 福州 350202）

從英國倫敦奧運(yùn)會(huì)、美國NBA、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展談起，較詳細(xì)地分析了國外相關(guān)發(fā)展；其次從國家層面、其他省域、福建省三個(gè)方面論述了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)研究。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化軟實(shí)力；文獻(xiàn)回顧

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于國家文化軟實(shí)力的重要范疇。當(dāng)前，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際上已成為一股建設(shè)熱潮，特別是英國、美國、日本等發(fā)達(dá)國家在這些領(lǐng)域做得非常成功，很值得我們國家學(xué)習(xí)和借鑒。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既是低碳環(huán)保的產(chǎn)業(yè)，也是高附加值高效益的產(chǎn)業(yè)，也是國家文化軟實(shí)力提升的具體要求[1]。

1 國外發(fā)展概況

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Creative Industries）這個(gè)名詞術(shù)語，最早可見于英國政府1998年制定的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》[2]。2012年第30屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在英國首都倫敦盛大舉行，也是夏季奧運(yùn)會(huì)第3次在倫敦主辦，無論是從奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和吉祥物的設(shè)計(jì)、奧運(yùn)會(huì)口號(hào)和主題曲的確定，還是開幕式和閉幕式的舉行，無不滲透著濃厚的體育文化創(chuàng)意。奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)位于倫敦東部的

Stratford，主體育館因外形上闊下窄，被稱為“倫敦碗”。英國政府2013年7月19日宣布，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)給英國帶來的經(jīng)濟(jì)效益接近150億美元，大大超過奧運(yùn)會(huì)舉辦的成本。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在美國屬于版權(quán)產(chǎn)業(yè)，專指經(jīng)營(yíng)具有版權(quán)特征的體育產(chǎn)品。哈佛大學(xué)的約瑟夫·奈教授根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提出了“國家軟實(shí)力”這個(gè)詞，實(shí)則是把國家或民族文化推向全世界。20世紀(jì)90年代，美國電視節(jié)目占全球無線電視節(jié)目的70%多和付費(fèi)電視節(jié)目的80%多，50%以上的全球電影票房收入和家庭錄像收入也都是美國產(chǎn)品，美國的圖書市場(chǎng)占全球圖書市場(chǎng)的30%多。特別需要指出的是，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給美國經(jīng)濟(jì)帶來巨大效益的同時(shí)，也使美國文化價(jià)值觀向世界其他國家和民族推廣和傳播。National Basketball Association（簡(jiǎn)稱NBA全稱，美國籃球職業(yè)聯(lián)賽）的標(biāo)志圖案是一名側(cè)身控球的籃球員運(yùn)球的瞬間的剪影，首次出現(xiàn)在NBA官方的宣傳資料是在1969年，該標(biāo)志設(shè)計(jì)者是一位紐約平面設(shè)計(jì)師（名叫阿蘭·西格爾），整個(gè)標(biāo)志由紅藍(lán)白三種顏色構(gòu)成。

2 國內(nèi)發(fā)展概況

史晨雨和曾澤（2008）在第三屆全國體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議上提出，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)之分支，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有強(qiáng)創(chuàng)新、高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度、高附加值、低污染以及蘊(yùn)涵以人為本的精神等特點(diǎn)，發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是突破體育產(chǎn)業(yè)瓶頸的重要途徑，更是當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。周薇（2010）運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、歷史邏輯法等方法，詳細(xì)論述了我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，借鑒發(fā)達(dá)國家相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)對(duì)我國該產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的制約因素和存在的現(xiàn)實(shí)問題，提出了進(jìn)一步完善我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策，為我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了理論咨詢和政策參考。王強(qiáng)（2012）從文化大發(fā)展大繁榮的角度，提出了我國體育文化發(fā)展的8點(diǎn)戰(zhàn)略思考，指出只有加快體育文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的相互融合和滲透，創(chuàng)新體育文化產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)展其生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)形態(tài)，豐富新型體育文化業(yè)態(tài)，我國體育文化產(chǎn)業(yè)才能最大限度實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，那么我國的文化復(fù)興和文化強(qiáng)國之路將會(huì)越走越寬。劉悅（2013）采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析和對(duì)比分析等研究方法，深入論述了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值所在，提出以北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市為極化區(qū)，采取極化與擴(kuò)散非均衡發(fā)展模式，推動(dòng)我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展，同時(shí)還指出多渠道籌集社會(huì)資本和培育自身資本自給能力，構(gòu)建合理的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，激發(fā)城市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的繁榮。史友寬（2013）運(yùn)用歷史學(xué)、人類學(xué)和社會(huì)學(xué)的研究方法，探討了體育文化國際傳播的影響因素和擴(kuò)展路徑，指出不斷的創(chuàng)新是體育文化國際傳播成功的關(guān)鍵因素，表達(dá)了國家文化戰(zhàn)略為體育國際傳播確立了方向，從少林功夫和太極拳文化國際傳播的案例中得出，中國體育文化國際傳播正經(jīng)歷從無序向有序轉(zhuǎn)變過程，中國提出體育文化多元共享有著自身傳統(tǒng)和氣度。

劉孔軍和于祥（2007）對(duì)首都體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定位進(jìn)了深入研究，指出必須契合北京作為國家首都、文化名城、首善之區(qū)和創(chuàng)新型城市、世界城市的職能定位，必須站在首都政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展戰(zhàn)略的高度，立足國家中心而輻射全國的目標(biāo)定位。馮霞（2009）從2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽、奧運(yùn)會(huì)火炬、吉祥物、國家體育場(chǎng)“鳥巢”、國家游泳中心“水立方”等的設(shè)計(jì)談起，詳細(xì)分析了北京市體育文化創(chuàng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，指出存在的問題主要有體育創(chuàng)意人才的缺乏、消費(fèi)群體尚未形成、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小等[5]。尹博和馮霞（2010）指出北京市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是北京體育品牌創(chuàng)造，二是體育元素、文化元素、旅游元素、媒體元素高度結(jié)合的高端產(chǎn)品生產(chǎn)，三是國際級(jí)大型體育品牌賽事培育，最后提出了促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議：一是推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)，二是加快人才引進(jìn)和培養(yǎng)，營(yíng)造優(yōu)秀人才脫穎而出的發(fā)展環(huán)境，三是加強(qiáng)公共體育設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)體育消費(fèi)群體。楊勝藍(lán)（2012）運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論原理，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局等維度，論述了北京市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有哪些特點(diǎn)，根據(jù)與國外某些城市的體育文化產(chǎn)業(yè)對(duì)比研究，得出北京市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有明顯的創(chuàng)意特點(diǎn)，但與這些城市相比還存在較大的差距，最后針對(duì)存在的問題提出了具體對(duì)策和建議[6]。大力發(fā)展體育彩票業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育休閑健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)等的發(fā)展進(jìn)行了研究，并提出了發(fā)展對(duì)策：一是加大體育產(chǎn)業(yè)宏觀管理力度，二是拓展投資渠道，鼓勵(lì)民間和外資進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，三是引進(jìn)和培育體育產(chǎn)業(yè)管理人才，提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)水平，四是積極引進(jìn)和舉辦國內(nèi)外高水平的體育賽事[7]。

3 結(jié)論

薛文標(biāo)（2014）在闡釋體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵義的基礎(chǔ)上，點(diǎn)出體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性、高附加值、強(qiáng)融合性三大特征，提出體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐應(yīng)該包括10個(gè)領(lǐng)域，闡明了發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)位特點(diǎn)、文化積淀，以及先行先試政策等優(yōu)勢(shì)，提出了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過規(guī)劃制定、人才培養(yǎng)、基地建設(shè)和項(xiàng)目實(shí)施等發(fā)展構(gòu)想。

[1]于洋.我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析[J].四川體育科學(xué)，2014，（01）:7-9.

[2]南凱.山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展研究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，(01):44-47.

International development and literature review of creative industry on sports culture

CHEN Hong-wei， XU Zhen-yu

(open economy and Trade Research Center， Fuzhou College of Foreign Studies and Trade， Fujian 350202 China)

from the London Olympic Games to NBA and Japanese animation industry， of creative industry on sports cultural booming ，It is made a detailed analysis of the foreign relevant research status. secondly from three aspects of the national level to other provinces， to Fujian Province，It is discussed about the creative industry on sports cultural in the domestic research.

creative industry on sports culture; cultural soft power; literature review

G114

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.05.040

1672–7304(2016)05–0081–02

福州市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題（項(xiàng)目編號(hào)：2015C04）。

（責(zé)任編輯：吳 芳）

陳宏偉（1982-），男，福建閩侯人，講師，研究方向：體育文化產(chǎn)業(yè)。