建筑設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建研究

范　韜，周心懿

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建筑設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建研究

范韜，周心懿

（安徽工商職業(yè)學(xué)院，安徽合肥 230000）

在平面設(shè)計(jì)中，正確把握視覺(jué)元素可以使設(shè)計(jì)作品獲得更多審美價(jià)值，豐富受眾的審美體驗(yàn)。為此，文章分析了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的重要作用及審美特征，針對(duì)文字、圖形、色彩等幾項(xiàng)審美元素提出構(gòu)建策略。

平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)審美元素；構(gòu)建

1 平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的作用

首先，提高商品的經(jīng)濟(jì)性。可以說(shuō)商業(yè)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的絕大部分內(nèi)容，而商品的價(jià)值是通過(guò)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)的，因此，平面設(shè)計(jì)中要合理應(yīng)用視覺(jué)審美元素，突出商品的功能、價(jià)值，提高其對(duì)受眾的吸引力，刺激其購(gòu)買(mǎi)行為，從而提高商品的盈利能力。其次，表達(dá)作品信息。無(wú)論任何設(shè)計(jì)作品均有其設(shè)計(jì)意圖或需要突出的設(shè)計(jì)主題，合理應(yīng)用視覺(jué)審美元素可以將作品需要傳遞的信息準(zhǔn)確、清晰的體現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)過(guò)程中，要合理把氣審美元素的秩序運(yùn)用，在特定的設(shè)計(jì)原則、美學(xué)原則、設(shè)計(jì)規(guī)范的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，使受眾可以從審美、商業(yè)、功能等多個(gè)角度了解作品的設(shè)計(jì)意圖，給人以美的享受。最后，平面設(shè)計(jì)中通過(guò)視覺(jué)審美元素體現(xiàn)出作品的創(chuàng)新性。其實(shí)平面設(shè)計(jì)的過(guò)程就是對(duì)各審美元素進(jìn)行不斷組合、更新的過(guò)程，設(shè)計(jì)師在遵循平面設(shè)計(jì)藝術(shù)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上融入自身的個(gè)人情感，并結(jié)合受眾的審美習(xí)慣、消費(fèi)心理，對(duì)某個(gè)審美元素進(jìn)行調(diào)整、運(yùn)用，或加入特殊的設(shè)計(jì)符號(hào)，就會(huì)成為一幅極具設(shè)計(jì)師個(gè)人色彩的設(shè)計(jì)作品，這個(gè)過(guò)程就是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的過(guò)程[1]。

2 平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素的審美特征

平面設(shè)計(jì)中，文字、圖像、色彩等各視覺(jué)審美元素體現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的審美特征：首先，秩序美。秩序美是平面設(shè)計(jì)對(duì)實(shí)體的把握的主要體現(xiàn)，通過(guò)對(duì)形式的調(diào)控可增加實(shí)體的具體性、豐富性及精確性。平面設(shè)計(jì)中通過(guò)各視覺(jué)要素的互相配合或獨(dú)立展現(xiàn)可表達(dá)出使人感到舒適、平衡的秩序美，提高了受眾的視覺(jué)審美水平。其次，沖擊力。與其它審美形式不同，平面設(shè)計(jì)主要是通過(guò)文字、圖像、色彩及特殊性的符合進(jìn)行審美構(gòu)建，其側(cè)重點(diǎn)并非抒發(fā)感情，而是突出主題，為受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，以向受眾傳達(dá)更多產(chǎn)品信息，吸引其注意力，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。不同的受眾群體，其審美心理背景不同會(huì)體現(xiàn)出不同的審美觀。針對(duì)這種情況，平面設(shè)計(jì)的針對(duì)性就比較重要，只有針對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群才能對(duì)其產(chǎn)生沖擊力與認(rèn)同感。最后，通過(guò)藝術(shù)傳遞美感。平面設(shè)計(jì)除了自身的審美作用外，其主要是用于商品宣傳，即市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)還是服務(wù)于經(jīng)濟(jì)利益，要通過(guò)設(shè)計(jì)作品將商品價(jià)值更好的體現(xiàn)出來(lái)，符合商品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的理念。只不過(guò)與直白的商品營(yíng)銷(xiāo)相比，平面設(shè)計(jì)的宣傳手法更具藝術(shù)性，可以更好的提升商品藝術(shù)品味，以激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感與購(gòu)買(mǎi)欲。

3 平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建策略

3.1 圖形的構(gòu)建

平面設(shè)計(jì)中圖形的構(gòu)建要注意以下幾點(diǎn)[2]：首先要突出圖形的層次感、設(shè)計(jì)感。在設(shè)計(jì)一副作品時(shí)，圖形部分要做到主次分明才能更好的烘托主題，準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖，次要部分主要起到烘托主體部分的作用，避免出現(xiàn)主次不分的問(wèn)題；具體設(shè)計(jì)時(shí)就要按照一定的層次秩序排列圖形、文字、符號(hào)等視覺(jué)審美元素的排列，不僅突出主題，還要體現(xiàn)出較強(qiáng)的視覺(jué)效果，以吸引受眾目光。其次要做好構(gòu)圖視覺(jué)線。構(gòu)圖視覺(jué)線的主要作用就是牽引受眾的審美，對(duì)其產(chǎn)生積極影響，使其對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)同感，此處以色彩、圖片的作用最為突出。最后，要注重圖形的誘導(dǎo)能力?？梢允褂酶鞣N圖形和色彩表現(xiàn)作品的主題，使消費(fèi)者在欣賞作品的同時(shí)激發(fā)自身的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量的目的。

3.2 文字元素的構(gòu)建

在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要對(duì)文字進(jìn)行處理，豐富文字的特性，提高文字的表現(xiàn)力。畫(huà)面形象的一個(gè)關(guān)鍵要素是設(shè)計(jì)字體，其目的就是準(zhǔn)確傳達(dá)各種信息。在設(shè)計(jì)字體的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要協(xié)調(diào)字與字的關(guān)系，科學(xué)地搭配線條、安排結(jié)構(gòu)，重視韻律與節(jié)奏。目前，平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)主要有廣告語(yǔ)、標(biāo)題與正文等。在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)字體進(jìn)行分解，要按照構(gòu)圖需要進(jìn)行文字重組與文字編排，從點(diǎn)、線、面等層次開(kāi)始設(shè)，創(chuàng)造各種豐富的形式，提高畫(huà)面效果?；蚴峭ㄟ^(guò)轉(zhuǎn)化文字意象、形聲強(qiáng)化視覺(jué)的沖擊力與感染力，提高字體表現(xiàn)力，明確字體設(shè)計(jì)主題，吸引觀眾的眼球。此外，還要在文字的明暗度、大小、風(fēng)格、方向上進(jìn)行全面的衡量，增強(qiáng)作品的感染力和統(tǒng)一性。

3.3 色彩元素的構(gòu)建

色彩語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位，合理的把握和利用色彩能夠使得視覺(jué)效果更加鮮明，更能吸引大眾的注意。色彩極具表現(xiàn)力和感染力，既能單獨(dú)作為背景來(lái)烘托氣氛，又能對(duì)圖形與文字的視覺(jué)效果進(jìn)行加強(qiáng)。對(duì)色彩元素的構(gòu)建需要注意以下幾點(diǎn)：首先注意底色的合理搭配。比如在設(shè)計(jì)茶具的包裝時(shí)，其主體圖形雖然是茶具，但是茶具圖形的表現(xiàn)形式也比較多，要突出其古色古香、靜心問(wèn)道的韻味，就可以選擇最簡(jiǎn)單的素描形式，再搭配淺棕色、淺黃色或淺灰色等，可以將“大道至簡(jiǎn)”的茶文化更深刻的體現(xiàn)出來(lái)；反之如果用艷麗的紅色、綠色等，則其韻味、內(nèi)涵則無(wú)法體現(xiàn)出來(lái)。其次，注意產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。不同的產(chǎn)品其市場(chǎng)定位也有所不同，針對(duì)不同的消費(fèi)群體要充分考慮其對(duì)色彩的感知能力。最后，注重色彩的誘導(dǎo)功能，所謂色彩的誘導(dǎo)功能是指受眾在欣賞作品時(shí)會(huì)隨著設(shè)計(jì)師所設(shè)定的色彩氛圍的誘導(dǎo)深入了解商品，通常利用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來(lái)烘托主題。

3.4 規(guī)范運(yùn)用現(xiàn)代傳播載體

傳播載體是平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美元素構(gòu)建過(guò)程中的重要組成部分，因而在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)師在作品設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)注重掌握文字信息傳播功能，將其以傳播載體的形式合理應(yīng)用于平面作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，且以風(fēng)格迥異及個(gè)性化設(shè)計(jì)方法提升其審美價(jià)值，并由此起到實(shí)用性作用。例如，在北京故宮指示牌平面設(shè)計(jì)中即合理運(yùn)用了文字傳播載體功能，為游客游玩路徑進(jìn)行了規(guī)劃，且以不同風(fēng)格字體的表達(dá)形式彰顯了中國(guó)文化特色。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，因此設(shè)計(jì)師在平面作品設(shè)計(jì)過(guò)程中基于貼近生活的基礎(chǔ)上應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自動(dòng)化工具對(duì)文字大小、顏色、字體等進(jìn)行調(diào)整，以此來(lái)增強(qiáng)作品視覺(jué)感染力，且將其置入到現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播載體中，贏得更多受眾的關(guān)注。

4 結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在作品設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)全面掌控圖形、色彩及文字基本構(gòu)成元素的應(yīng)用，并結(jié)合規(guī)范化運(yùn)用現(xiàn)代傳播載體來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品存在的不足之處，較好的呈現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)審美元素，達(dá)到最佳的作品設(shè)計(jì)狀態(tài)。

[1] 賀慧芳.探討平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2015，18(6)：89-90.

[2]王巍.基于平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素構(gòu)建的研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，2015，12(8)：39-41.

Research on the construction of visual aesthetic elements in graphic design

(Anhui Business Vocational College, Hefei Anhui 230000)

In graphic design, correctly grasp the visual elements can make the design more aesthetic value, enrich the audience's aesthetic experience. Therefore, this paper analyzes the graphic design visual aesthetic elements and the important role and aesthetic features, according to text, graphics, color and several aesthetic elements and proposes the construction strategy.

Graphic design; Visual aesthetic elements; Construction

（責(zé)任編輯：雷 君）

TU-026

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.06.009

1672–7304(2016)06–0019–02

“新常態(tài)背景下徽州文化品牌我非物質(zhì)設(shè)計(jì)策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SK2015B008）。

范韜 (1983-)，男，安徽蕪湖人，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。