微利時(shí)代下義烏傳統(tǒng)印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展機(jī)制研究

呂勇++宋詞

摘要：隨著原材料及人工成本上升，義烏印刷業(yè)普遍利潤較低，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，如何擴(kuò)展印刷包裝的產(chǎn)業(yè)鏈，延長(zhǎng)印刷品的價(jià)值鏈，提高印刷包裝業(yè)利潤，是目前企業(yè)所面臨的重要課題。利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)印刷業(yè)進(jìn)行耦合發(fā)展，尋求協(xié)作發(fā)展機(jī)制，對(duì)于發(fā)展傳統(tǒng)印刷業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都具有重大意義。以印刷設(shè)計(jì)為切入、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為支撐、以創(chuàng)意人才為關(guān)鍵、以“文化創(chuàng)意、印刷包裝”的企業(yè)模式為發(fā)展方向，在印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展機(jī)制中具有重要作用。

關(guān)鍵詞：微利時(shí)代；印刷業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；耦合發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新型制造業(yè)的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，它依靠創(chuàng)意人的智慧、技能等對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供更好的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在每天就能創(chuàng)造價(jià)值達(dá)220億美元，并以很高的速度在快速增長(zhǎng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很多領(lǐng)域都創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，僅在英國倫敦，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就提供了50多萬名的崗位，在眾多產(chǎn)業(yè)中排名前三位[1-2]。美國是全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家，從上世紀(jì)90年代中期開始，文化創(chuàng)意產(chǎn)品就已經(jīng)超過其他所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為美國最大宗的出口產(chǎn)品。韓國作為新興經(jīng)濟(jì)體，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給我們帶來了巨大啟示，在人才的培養(yǎng)，政策支持，發(fā)展手段的運(yùn)用，都是需要以地方的人文特色為基礎(chǔ)的，要具有鮮明的個(gè)性和制造業(yè)基礎(chǔ)。

依托全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)，義烏印刷業(yè)發(fā)展迅猛。2005年，印刷業(yè)已成為義烏市工業(yè)經(jīng)濟(jì)的十大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一；2007年義烏被授予“中國商品包裝印刷產(chǎn)業(yè)基地”。在整個(gè)義烏印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，膠印是主要印刷方式。隨著原材料及人工成本上升，義烏印刷業(yè)普遍利潤較低，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，如何擴(kuò)展印刷包裝的產(chǎn)業(yè)鏈，延長(zhǎng)印刷品的價(jià)值鏈，提高印刷包裝業(yè)利潤，是目前企業(yè)所面臨的重要課題[3-4]。

利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來對(duì)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)，不僅能夠提升本區(qū)制造業(yè)和產(chǎn)品附加值，在整體產(chǎn)業(yè)分工產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，形成有效的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助推義烏傳統(tǒng)印刷包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要實(shí)踐意義。研究中調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以印刷設(shè)計(jì)為切入、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為支撐、以創(chuàng)意人才為關(guān)鍵、以“文化創(chuàng)意、印刷包裝”的企業(yè)模式為發(fā)展方向，在印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展機(jī)制中具有重要作用。

一、以印刷設(shè)計(jì)為切入

在2000年初，印刷包裝業(yè)就已經(jīng)跨入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。以雅昌印刷公司為例，2007年以前是印刷公司，但它通過對(duì)文化藝術(shù)資源的深度挖掘，變成“文化公司+印刷公司”，目前，它以“文物及文化保護(hù)”成為北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。在雅昌設(shè)計(jì)的許多書中，很多都體現(xiàn)了自己獨(dú)特的理念。該公司曾經(jīng)為了印好關(guān)于文物方面的書籍，設(shè)計(jì)出不一樣的封面及裝禎效果，就直接去市場(chǎng)買回瓷器標(biāo)本，讓員工觀察和學(xué)習(xí)，提高員工文物鑒賞水平。在很多省市出臺(tái)的扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目錄以及優(yōu)惠措施，包裝印刷企業(yè)屬于“鼓勵(lì)類企業(yè)”，印刷與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，印前設(shè)計(jì)是非常重要的契合點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要將網(wǎng)絡(luò)、文化藝術(shù)、印刷三者結(jié)合在一起，要將這三面結(jié)合其實(shí)很難。雅昌苦心經(jīng)營找到了結(jié)合點(diǎn)，其“印刷+IT+網(wǎng)絡(luò)”商業(yè)模式曾被評(píng)為中國最佳商業(yè)模式。實(shí)際上，國外早就開始了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐，很多國際化都市，如紐約、東京、新加坡、倫敦，包括中國香港都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的天堂。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為義烏重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，義烏“創(chuàng)意園”、“工業(yè)設(shè)計(jì)中心”等都對(duì)印刷產(chǎn)業(yè)的印前設(shè)計(jì)、小商品包裝設(shè)計(jì)提供非常好的切合點(diǎn)。

二、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為支撐

2014年，隨著國家對(duì)外文化交流和國際貿(mào)易的重視，我國的一些文化企業(yè)走出國門，開始在美國、韓國等地建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并取得了一定的效果。在國家的重視和這些企業(yè)的帶動(dòng)下，將會(huì)有更多的企業(yè)和園區(qū)探討在海外建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成為中國對(duì)外文化交流和貿(mào)易的平臺(tái)。另外，虛擬產(chǎn)業(yè)園出現(xiàn)，在移動(dòng)互聯(lián)概念的熱炒下，怎樣結(jié)合線下的實(shí)體園區(qū)，做好線上的虛擬園區(qū)運(yùn)營，形成線下線上相互補(bǔ)充、互相促進(jìn)之勢(shì)，成為很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的新型路徑。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上，不少門戶網(wǎng)站也在推出虛擬園區(qū)板塊，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務(wù)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的形勢(shì)，線上線下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將迎來快速發(fā)展期。

三、以創(chuàng)意人才為關(guān)鍵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非想象中的容易，如其他中小型印刷包裝企業(yè)一樣，制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸卻不得不引起業(yè)內(nèi)高度重視：人才問題。文化創(chuàng)意人才的缺乏導(dǎo)致了我國印刷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路還處于起步階段。對(duì)于國內(nèi)目前印刷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的預(yù)期，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體活力增強(qiáng)；印刷、包裝、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域快速發(fā)展，將大大縮短與國際領(lǐng)先水平的差距；創(chuàng)意人才培養(yǎng)將由院校、企業(yè)進(jìn)行校企合作來培養(yǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國需要至少大約30萬文化創(chuàng)意類人才，但目前從業(yè)人員僅有3萬余人。文化產(chǎn)業(yè)人才的匱乏和巨大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景正在呼喚人才。目前，很多院校及印刷企業(yè)開始紛紛關(guān)注并解決這一問題，都在進(jìn)行創(chuàng)意人才培養(yǎng)探討。

四、以“文化創(chuàng)意、印刷包裝”的企業(yè)模式為發(fā)展方向

面對(duì)創(chuàng)意文化的滲透，急切的需要一種新型的企業(yè)模式來應(yīng)用創(chuàng)意文化的發(fā)展。未來印刷企業(yè)的形式，將是信息技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和加工服務(wù)“三位一體”的現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)形態(tài)，形成“文化創(chuàng)意、印刷包裝”的新型企業(yè)模式。很多企業(yè)都認(rèn)為：印刷企業(yè)必須要建立自己的文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)策劃與現(xiàn)有印刷業(yè)務(wù)的有機(jī)融合，真正做到“印多一點(diǎn)文化，刷多一點(diǎn)創(chuàng)意”，形成自己的文化創(chuàng)意品牌，提升產(chǎn)品的文化創(chuàng)意附加值，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)加工型產(chǎn)業(yè)向主動(dòng)服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

五、結(jié)論

包裝印刷業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。包裝印刷行業(yè)正借助文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)行業(yè)振興。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為提高城市層次，加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。義烏印刷行業(yè)積極利用知識(shí)經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新技術(shù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，先進(jìn)的技術(shù)裝備和新型材料的應(yīng)用，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的文化藝術(shù)元素的加入，給全行業(yè)帶來了嶄新的面貌。（作者單位：義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院機(jī)電信息分院）

項(xiàng)目來源：金華社科聯(lián)重點(diǎn)課題（2014）Z97——微利時(shí)代下義烏傳統(tǒng)印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展機(jī)制研究

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