網絡小說影視改編熱的思考

【摘 要】由于改編“可行性強”、“性價比高”、“產業(yè)化營銷”、“助推器猛”，近年網絡小說影視改編的浪潮一再掀起。必須客觀把握和分析這些原因，趨利避害，以實現(xiàn)網絡小說改編的“精品化”和“健康可持續(xù)發(fā)展”。

【關鍵詞】網絡小說 影視改編 原因

【中圖分類號】G 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2016）01C-0099-03

近幾年，網絡小說受到影視行業(yè)的熱力追捧，并悄然“承包”了電視劇市場。如果說2012年《甄嬛傳》的大獲成功，徹底奠定了網絡小說影視改編熱潮的基石，那么2014年《古劍奇譚》《匆匆那年》等影視劇的熱播，則讓網絡小說的熒屏化再度呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。2015年初，《何以笙簫默》的開播，更是人氣爆棚。接著《花千骨》《瑯琊榜》的熱播，更是力證了網絡小說影視改編之巨大魅力。隨著未播先火的年度大劇《羋月傳》及電影《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之尋龍訣》等由網絡小說改編影視劇的陸續(xù)上映，這將會再次掀起網絡小說改編熱潮。網絡小說為何能成為熒屏的“香餑餑”？本文將從以下幾點進行多角度探討。

一、網絡小說影視改編“可行性強”

網絡小說題材和內容多樣化、改編可塑性強和龐大穩(wěn)定的讀者群是影視改編的重要基石。

（一）題材和內容多樣化

現(xiàn)今的傳統(tǒng)影視創(chuàng)作題材相對匱乏，這是網絡小說影視改編熱的一個重要原因。而網絡小說的主題和素材大部分來自現(xiàn)實生活中的各種熱門話題，如房奴、裸婚、育兒、丁克、七年之癢……這些與現(xiàn)實生活及其相關的內容往往容易與觀眾產生共鳴。有“話題”才有市場，影視劇就是看中了這個“話題”。此外，網絡小說的創(chuàng)作者有250萬人，數量極其龐大，其中大多都是時尚的年輕人，這些多為草根身份出身，如白領、網店店主、教師等。他們各展其能，創(chuàng)作出各種題材類型的小說，不僅涵蓋古裝、現(xiàn)代、民國等，題材也由之前的古裝一枝花發(fā)展成仙俠、婚戀、青春、職場、懸疑、軍事、穿越、宮斗等全面開花。這就給影視公司提供了更多的選擇，影視公司根據網絡點擊率、市場行情、小說個性等因素在“海量”作品中瘋狂“淘金”。

（二）改編可塑性強

首先，內容改編的靈活性。以連載的方式出現(xiàn)是很多網絡小說通用做法，大多小說都是部分連載，這就使得網絡小說存在一定的開放性、即時性和互動性。所以，網絡小說的寫作過程會很快得到讀者和書評人的意見和建議。盛大文學CEO侯小強曾表示，網絡小說的創(chuàng)作過程就像一個社區(qū)，它在連載寫作過程中，網友或書迷會直接參與評論并提出各種影響小說走向的意見和建議。這樣作家會有意識地迎合市場，以至于產生高度市場化的作品。因此，網絡小說作者一方面會間接接受讀者的意見和建議，一方面又絞盡腦汁盡可能地寫出超讀者預期的小說。這樣，在一定程度上不僅滿足或迎合了讀者的愿景，也促使創(chuàng)作者發(fā)揮其才華。

其次，語言改編的簡易性。網絡小說的語言相對傳統(tǒng)小說而言，通俗性、可讀性較強，加上鮮活、時尚的網絡話語方式，吸引很多年輕的讀者或書迷。此外，很多網絡小說在創(chuàng)作過程中不僅減少了大量的心理描寫、外貌描寫、環(huán)境描寫等難以用影視畫面轉化的文字，更多地運用人物之間的對話描寫，這就給影視劇改編減輕了難度。隨著很多網絡寫手因影視改編的作品迅速走紅和獲得利益，有的網絡作家會有意識地在語言表達上朝著影視劇語言靠攏。白金網絡作家月關曾表示，他的幾部作品賣給影視公司之后，現(xiàn)在的寫作過程他也會在不影響趣味性的前提下，將角色和情節(jié)等設定更加容易貼近影視改編的劇本。

（三）龐大穩(wěn)定的讀者群

影視行業(yè)有種說法：“網絡小說當道，得網民者得天下。”固然，很多影視公司將目光集中在網絡上“挖金”，其最重要的原因在于相比傳統(tǒng)文學而言，規(guī)模龐大的人群和無法比擬的人氣是網絡小說的先天優(yōu)勢。根據CNNIC《第36次中國互聯(lián)網網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，截止到2015年6月，網絡文學用戶規(guī)模達2.85億，網民使用率達42.6%。同時，在調查結果中發(fā)現(xiàn)，我國網民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達到78.4%。其中，20-29歲年齡段網民的比例為31.4%，在整體網民中的占比最大?！?0后”、“90后”甚至是“00后”不但成為網絡小說的天然觀眾，更是成為這改編劇高收視率的人氣保證。如作為第一批在網絡上紅起來的經典原著小說——《何以笙簫默》，就曾連續(xù)三年榮登某網站青春文學銷量榜的前十名，并持續(xù)暢銷10年之久。其擁有的龐大的讀者和粉絲群便是其2015年初亮相便獲得高收視率、高人氣的重要保證。

二、網絡小說影視改編“性價比高”

網絡小說“高性價比”是掀起網絡小說影視改編熱的根本動力。

（一）版權費較低

近兩年，雖然網絡小說的版權費水漲船高，網絡小說的影視改編權從二三十萬到兩三百萬不等，漲了將近十倍，但相對知名編劇的天價劇本費用而言，版權費可謂是“物美價廉”。比如網絡作家顧漫的代表作——《何以笙簫默》，其電視劇版權費達到了七位數，雖然，這在網絡小說的電視作品版權費中已屬高價位。然而相比電視劇《紅高粱》，原著作者莫言的電視劇版權費1000萬元而言，顧漫的《何以笙簫默》的這一“身價”則不值一提。據不完全統(tǒng)計，2014年有114部網絡小說被購買影視版權，平均每部版權費100萬元。

（二）高收視率及高票房

正因為網絡小說在很大程度上迎合了影視劇消費主力的文化口味，如按市場和書迷需求“定制”劇情和影視劇選角等，俘獲了大量的書迷和粉絲，所以無論是改編成電影、電視劇還是網絡劇、網游，大多都有不錯的收視率和票房。以電視劇為例，2013年2015年的網絡小說改編電視劇收視首輪平均收視率具體可參見表1：

表1 2013-2015年網絡小說改編電視劇收視TOP10

Top 劇集 播放時間 首輪平均收視率 原著

1 《花千骨》 2015年 2.148（CSM50） Fresh果果《花千骨》

2 《錦繡緣華麗冒險》 2015年 1.994（CSM50） 念一《錦繡緣》

3 《杉杉來了》 2014年 1.414（CSM50） 顧漫《杉杉來吃》

4 《最美的時光》 2013年 1.367（CSM46） 桐華《被時光掩埋的秘密》

5 《古劍奇譚》 2014年 1.32（CSM50） 寧晝《古劍奇譚 琴心劍魂》

6 《戀戀不忘》 2014年 1.277（CSM50） 藍白色《無愛承歡》

7 《何以笙簫默》 2015年 1.234（CSM50） 顧漫《何以笙簫默》

8 《相愛十年》 2014年 1.035（CSM50） 慕容雪村《天堂向左，深圳往右》

9 《盛夏晚晴天》 2013年 1.001（CSM45） 柳晨楓《盛夏晚晴天》

10 《烽火佳人》 2013年 1（CSM48） 瞬間傾城《燈火闌珊》

網絡小說改編劇的高收視率和高票房為影視公司贏得豐厚的利潤，追逐優(yōu)質網絡小說的影視版權在所難免。

三、網絡小說影視改編“產業(yè)化營銷”

網絡文學的產業(yè)化運作，是掀起影視改編潮的關鍵所在。

（一）改編前的明星化運作

目前，許多文學網站為了提高作品及寫手的人氣，都成立有自己的包裝、策劃團隊，并專門針對這些寫手進行明星化包裝。文學網站不僅是簽約作者發(fā)表的平臺，它也為作者提供包裝、推銷、培訓、代理業(yè)務、包攬付費閱讀、圖書出版、影視或游戲改編的版權等一站式服務。著名出版人楊文軒曾表示，作家能夠像明星一樣包裝與推廣。出版人徐智明也抱有同樣的觀點。近日，閱文集團就為網絡原創(chuàng)作家舉辦聲勢浩大的新作品發(fā)布會，將燈光秀、歌舞表演和多媒體舞臺劇三者融為一體，不僅把小說中的魔幻世界場景模擬了出來，而且新書介紹、嘉賓演講等一系列發(fā)布環(huán)節(jié)與精彩的文藝表演融匯貫通……這顯然是一場精心策劃的可以與娛樂界媲美的新品發(fā)布會，增加了曝光率，提高了知名度。

（二）改編后的影響力傳播

相比傳統(tǒng)的影視劇產品，網絡小說影視改編的互聯(lián)網基因更為突出。以唐人電影為例，在拿下《步步驚心》的影視版權時，就利用網絡優(yōu)勢在網絡上制造各種話題吸引讀者和粉絲的注意，發(fā)動廣大網友參與話題調查，比如“你最期待的演員陣容”、“你最期待的網絡主題曲”等?？梢哉f，在項目未開拍時就營造熱烈的氛圍，借助小說原著粉絲刷足了存在感，做好了人氣鋪墊。藝恩咨詢產業(yè)分析師馮珺介紹，在《步步驚心》拍攝及待播期間，由于觀眾熱情高漲地參與和互動，使得關于該劇的各種討論在微博話題榜上高居榜首，可謂是作品未播先火。接著，在預告播出期間，大量網友自發(fā)轉發(fā)湖南衛(wèi)視的宣傳預告片，形成了強烈的網絡影響力。

（三）跨界融合的全IP開發(fā)

如今的文學網站、影業(yè)、電商等各自細分領域布局而又跨界相融合，努力打造一條集出版、漫畫、游戲、音樂、舞臺劇、電影、電視劇、衍生品等諸多產業(yè)運作的超級IP的完整產業(yè)鏈。以《花千骨》為例，慈文傳媒擁有這部小說的完整IP，除拍攝電視劇外，正在籌備大電影的制作，同名手游也將于近期亮相。此外，慈文傳媒與愛奇藝合作，配套正劇將衍生出一部網絡劇《花千骨番外篇》，作為正劇在互聯(lián)網的延伸。同時，愛奇藝電商團隊將運營《花千骨》劇中神器、熏香、玩偶等系列產品。

四、網絡小說影視改編“助推器猛”

互聯(lián)網的推波助瀾和影視技術的有力支撐是網絡小說影視改編熱的“助推器”，且效果不容小覷。

（一）互聯(lián)網的推波助瀾

網絡小說是依托網絡的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興小說類型?？梢哉f，沒有互聯(lián)網，就沒有網絡小說，網絡小說得以發(fā)展迅速并以愈演愈烈之勢霸占影視界，互聯(lián)網“功不可沒”。2015年7月，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網絡文學用戶數為2.85億，年用戶規(guī)模較上半年下降了3.1%，占網民總體的42.6%，但手機網絡文學用戶規(guī)模達到了2.49億，比上半年增長了10.1%，占手機網民的42%。隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，人們更容易從網絡獲得信息，“手機閱讀”成了一種新的閱讀模式，手機用戶可以下載閱讀網站的客戶端，便可以隨時隨地方便閱讀，而這龐大的手機用戶數量由大部分其實也是網絡小說的消費用戶，這一切得益于互聯(lián)網的推波助瀾。

（二）影視技術的有力支撐

網絡小說具有大膽、奇特的想象，跳躍、豐富的聯(lián)想等一大特點。因此，玄幻、穿越、魔俠、盜墓類小說之所以受到影視行業(yè)的追捧，不止是此類題材新穎，受觀眾喜愛，更得益于現(xiàn)代高水平的影視技術。近年來，隨著影視技術的快速發(fā)展，許多不能夠表現(xiàn)出來的人物、場景，幾乎能通過化妝、特效制作及場景特制等先進技術就淋漓盡致地都表現(xiàn)出來，達到理想的視覺效果已不再困難。這就使得影視公司對此類題材的熱衷度提高，進一步催發(fā)了網絡小說影視改編的熱潮。

（三）一線導演的重視及成功先例的誘惑

雖然目前業(yè)界和學界對網絡小說改編褒貶不一，但一線導演的重視和成功先例的誘惑絕對是掀起網絡小說影視改編狂潮的又一催化器。 （下轉第131頁）

（上接第100頁）

徐靜蕾導演的電影《杜拉拉升職記》、張藝謀的電影《山楂樹之戀》、陳凱歌的電影《搜索》、趙薇的電影處女作《致我們終將逝去的青春》……都脫胎于網絡小說，當一線導演盯上網絡文學，將會激發(fā)網絡小說與電影更為絢麗的火花。電視劇著名導演李少紅曾表示，自己拍過的影視作品中也有來源于網絡小說的，由于網絡小說跟社會接觸的距離面更廣、更近，所以在反映時代的速度上也最快。如她所說，網絡文學能給影視工作者在素材、題材上提供新的選擇。對這樣一個新渠道，必須要關注它。

縱觀這幾年的電視熒屏，從2011年起的《步步驚心》《裸婚時代》《甄嬛傳》《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》等不僅“捧”出“明星”，更是“火”了編劇。這些成功的先例讓各影視制作公司和視頻網站摩拳擦掌，紛紛進入搶購的行列。

總之，網絡小說改編熱的形成是多種因素共同作用的結果，必須客觀地把握和分析這些原因，趨利避害，以實現(xiàn)網絡小說改編的“精品化”和“健康可持續(xù)發(fā)展”。

【參考文獻】

[1]西格爾.影視藝術改編教程[J].世界文學，1996（1）

[2]石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009

[3]中國互聯(lián)網絡信息中心.第36次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（全文）[EB/OL].（2015-07-23）[2015-11-25].http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201507/23/t20150723_6022843_3.shtml

[4]王治國.當代網絡小說影視劇改編的特征及限度[J].當代電影，2015（6）

【作者簡介】趙芝華（1983— ），女，壯族，廣西天等人，碩士，南寧地區(qū)教育學院文化傳播系講師。研究方向：中國現(xiàn)當代文學及繼續(xù)教育研究。

（責編 劉健華）

【摘 要】由于改編“可行性強”、“性價比高”、“產業(yè)化營銷”、“助推器猛”，近年網絡小說影視改編的浪潮一再掀起。必須客觀把握和分析這些原因，趨利避害，以實現(xiàn)網絡小說改編的“精品化”和“健康可持續(xù)發(fā)展”。

【關鍵詞】網絡小說 影視改編 原因

【中圖分類號】G 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2016）01C-0099-03

近幾年，網絡小說受到影視行業(yè)的熱力追捧，并悄然“承包”了電視劇市場。如果說2012年《甄嬛傳》的大獲成功，徹底奠定了網絡小說影視改編熱潮的基石，那么2014年《古劍奇譚》《匆匆那年》等影視劇的熱播，則讓網絡小說的熒屏化再度呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。2015年初，《何以笙簫默》的開播，更是人氣爆棚。接著《花千骨》《瑯琊榜》的熱播，更是力證了網絡小說影視改編之巨大魅力。隨著未播先火的年度大劇《羋月傳》及電影《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之尋龍訣》等由網絡小說改編影視劇的陸續(xù)上映，這將會再次掀起網絡小說改編熱潮。網絡小說為何能成為熒屏的“香餑餑”？本文將從以下幾點進行多角度探討。

一、網絡小說影視改編“可行性強”

網絡小說題材和內容多樣化、改編可塑性強和龐大穩(wěn)定的讀者群是影視改編的重要基石。

（一）題材和內容多樣化

現(xiàn)今的傳統(tǒng)影視創(chuàng)作題材相對匱乏，這是網絡小說影視改編熱的一個重要原因。而網絡小說的主題和素材大部分來自現(xiàn)實生活中的各種熱門話題，如房奴、裸婚、育兒、丁克、七年之癢……這些與現(xiàn)實生活及其相關的內容往往容易與觀眾產生共鳴。有“話題”才有市場，影視劇就是看中了這個“話題”。此外，網絡小說的創(chuàng)作者有250萬人，數量極其龐大，其中大多都是時尚的年輕人，這些多為草根身份出身，如白領、網店店主、教師等。他們各展其能，創(chuàng)作出各種題材類型的小說，不僅涵蓋古裝、現(xiàn)代、民國等，題材也由之前的古裝一枝花發(fā)展成仙俠、婚戀、青春、職場、懸疑、軍事、穿越、宮斗等全面開花。這就給影視公司提供了更多的選擇，影視公司根據網絡點擊率、市場行情、小說個性等因素在“海量”作品中瘋狂“淘金”。

（二）改編可塑性強

首先，內容改編的靈活性。以連載的方式出現(xiàn)是很多網絡小說通用做法，大多小說都是部分連載，這就使得網絡小說存在一定的開放性、即時性和互動性。所以，網絡小說的寫作過程會很快得到讀者和書評人的意見和建議。盛大文學CEO侯小強曾表示，網絡小說的創(chuàng)作過程就像一個社區(qū)，它在連載寫作過程中，網友或書迷會直接參與評論并提出各種影響小說走向的意見和建議。這樣作家會有意識地迎合市場，以至于產生高度市場化的作品。因此，網絡小說作者一方面會間接接受讀者的意見和建議，一方面又絞盡腦汁盡可能地寫出超讀者預期的小說。這樣，在一定程度上不僅滿足或迎合了讀者的愿景，也促使創(chuàng)作者發(fā)揮其才華。

其次，語言改編的簡易性。網絡小說的語言相對傳統(tǒng)小說而言，通俗性、可讀性較強，加上鮮活、時尚的網絡話語方式，吸引很多年輕的讀者或書迷。此外，很多網絡小說在創(chuàng)作過程中不僅減少了大量的心理描寫、外貌描寫、環(huán)境描寫等難以用影視畫面轉化的文字，更多地運用人物之間的對話描寫，這就給影視劇改編減輕了難度。隨著很多網絡寫手因影視改編的作品迅速走紅和獲得利益，有的網絡作家會有意識地在語言表達上朝著影視劇語言靠攏。白金網絡作家月關曾表示，他的幾部作品賣給影視公司之后，現(xiàn)在的寫作過程他也會在不影響趣味性的前提下，將角色和情節(jié)等設定更加容易貼近影視改編的劇本。

（三）龐大穩(wěn)定的讀者群

影視行業(yè)有種說法：“網絡小說當道，得網民者得天下。”固然，很多影視公司將目光集中在網絡上“挖金”，其最重要的原因在于相比傳統(tǒng)文學而言，規(guī)模龐大的人群和無法比擬的人氣是網絡小說的先天優(yōu)勢。根據CNNIC《第36次中國互聯(lián)網網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，截止到2015年6月，網絡文學用戶規(guī)模達2.85億，網民使用率達42.6%。同時，在調查結果中發(fā)現(xiàn)，我國網民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達到78.4%。其中，20-29歲年齡段網民的比例為31.4%，在整體網民中的占比最大。“80后”、“90后”甚至是“00后”不但成為網絡小說的天然觀眾，更是成為這改編劇高收視率的人氣保證。如作為第一批在網絡上紅起來的經典原著小說——《何以笙簫默》，就曾連續(xù)三年榮登某網站青春文學銷量榜的前十名，并持續(xù)暢銷10年之久。其擁有的龐大的讀者和粉絲群便是其2015年初亮相便獲得高收視率、高人氣的重要保證。

二、網絡小說影視改編“性價比高”

網絡小說“高性價比”是掀起網絡小說影視改編熱的根本動力。

（一）版權費較低

近兩年，雖然網絡小說的版權費水漲船高，網絡小說的影視改編權從二三十萬到兩三百萬不等，漲了將近十倍，但相對知名編劇的天價劇本費用而言，版權費可謂是“物美價廉”。比如網絡作家顧漫的代表作——《何以笙簫默》，其電視劇版權費達到了七位數，雖然，這在網絡小說的電視作品版權費中已屬高價位。然而相比電視劇《紅高粱》，原著作者莫言的電視劇版權費1000萬元而言，顧漫的《何以笙簫默》的這一“身價”則不值一提。據不完全統(tǒng)計，2014年有114部網絡小說被購買影視版權，平均每部版權費100萬元。

（二）高收視率及高票房

正因為網絡小說在很大程度上迎合了影視劇消費主力的文化口味，如按市場和書迷需求“定制”劇情和影視劇選角等，俘獲了大量的書迷和粉絲，所以無論是改編成電影、電視劇還是網絡劇、網游，大多都有不錯的收視率和票房。以電視劇為例，2013年2015年的網絡小說改編電視劇收視首輪平均收視率具體可參見表1：

表1 2013-2015年網絡小說改編電視劇收視TOP10

Top 劇集 播放時間 首輪平均收視率 原著

1 《花千骨》 2015年 2.148（CSM50） Fresh果果《花千骨》

2 《錦繡緣華麗冒險》 2015年 1.994（CSM50） 念一《錦繡緣》

3 《杉杉來了》 2014年 1.414（CSM50） 顧漫《杉杉來吃》

4 《最美的時光》 2013年 1.367（CSM46） 桐華《被時光掩埋的秘密》

5 《古劍奇譚》 2014年 1.32（CSM50） 寧晝《古劍奇譚 琴心劍魂》

6 《戀戀不忘》 2014年 1.277（CSM50） 藍白色《無愛承歡》

7 《何以笙簫默》 2015年 1.234（CSM50） 顧漫《何以笙簫默》

8 《相愛十年》 2014年 1.035（CSM50） 慕容雪村《天堂向左，深圳往右》

9 《盛夏晚晴天》 2013年 1.001（CSM45） 柳晨楓《盛夏晚晴天》

10 《烽火佳人》 2013年 1（CSM48） 瞬間傾城《燈火闌珊》

網絡小說改編劇的高收視率和高票房為影視公司贏得豐厚的利潤，追逐優(yōu)質網絡小說的影視版權在所難免。

三、網絡小說影視改編“產業(yè)化營銷”

網絡文學的產業(yè)化運作，是掀起影視改編潮的關鍵所在。

（一）改編前的明星化運作

目前，許多文學網站為了提高作品及寫手的人氣，都成立有自己的包裝、策劃團隊，并專門針對這些寫手進行明星化包裝。文學網站不僅是簽約作者發(fā)表的平臺，它也為作者提供包裝、推銷、培訓、代理業(yè)務、包攬付費閱讀、圖書出版、影視或游戲改編的版權等一站式服務。著名出版人楊文軒曾表示，作家能夠像明星一樣包裝與推廣。出版人徐智明也抱有同樣的觀點。近日，閱文集團就為網絡原創(chuàng)作家舉辦聲勢浩大的新作品發(fā)布會，將燈光秀、歌舞表演和多媒體舞臺劇三者融為一體，不僅把小說中的魔幻世界場景模擬了出來，而且新書介紹、嘉賓演講等一系列發(fā)布環(huán)節(jié)與精彩的文藝表演融匯貫通……這顯然是一場精心策劃的可以與娛樂界媲美的新品發(fā)布會，增加了曝光率，提高了知名度。

（二）改編后的影響力傳播

相比傳統(tǒng)的影視劇產品，網絡小說影視改編的互聯(lián)網基因更為突出。以唐人電影為例，在拿下《步步驚心》的影視版權時，就利用網絡優(yōu)勢在網絡上制造各種話題吸引讀者和粉絲的注意，發(fā)動廣大網友參與話題調查，比如“你最期待的演員陣容”、“你最期待的網絡主題曲”等。可以說，在項目未開拍時就營造熱烈的氛圍，借助小說原著粉絲刷足了存在感，做好了人氣鋪墊。藝恩咨詢產業(yè)分析師馮珺介紹，在《步步驚心》拍攝及待播期間，由于觀眾熱情高漲地參與和互動，使得關于該劇的各種討論在微博話題榜上高居榜首，可謂是作品未播先火。接著，在預告播出期間，大量網友自發(fā)轉發(fā)湖南衛(wèi)視的宣傳預告片，形成了強烈的網絡影響力。

（三）跨界融合的全IP開發(fā)

如今的文學網站、影業(yè)、電商等各自細分領域布局而又跨界相融合，努力打造一條集出版、漫畫、游戲、音樂、舞臺劇、電影、電視劇、衍生品等諸多產業(yè)運作的超級IP的完整產業(yè)鏈。以《花千骨》為例，慈文傳媒擁有這部小說的完整IP，除拍攝電視劇外，正在籌備大電影的制作，同名手游也將于近期亮相。此外，慈文傳媒與愛奇藝合作，配套正劇將衍生出一部網絡劇《花千骨番外篇》，作為正劇在互聯(lián)網的延伸。同時，愛奇藝電商團隊將運營《花千骨》劇中神器、熏香、玩偶等系列產品。

四、網絡小說影視改編“助推器猛”

互聯(lián)網的推波助瀾和影視技術的有力支撐是網絡小說影視改編熱的“助推器”，且效果不容小覷。

（一）互聯(lián)網的推波助瀾

網絡小說是依托網絡的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興小說類型?？梢哉f，沒有互聯(lián)網，就沒有網絡小說，網絡小說得以發(fā)展迅速并以愈演愈烈之勢霸占影視界，互聯(lián)網“功不可沒”。2015年7月，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網絡文學用戶數為2.85億，年用戶規(guī)模較上半年下降了3.1%，占網民總體的42.6%，但手機網絡文學用戶規(guī)模達到了2.49億，比上半年增長了10.1%，占手機網民的42%。隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，人們更容易從網絡獲得信息，“手機閱讀”成了一種新的閱讀模式，手機用戶可以下載閱讀網站的客戶端，便可以隨時隨地方便閱讀，而這龐大的手機用戶數量由大部分其實也是網絡小說的消費用戶，這一切得益于互聯(lián)網的推波助瀾。

（二）影視技術的有力支撐

網絡小說具有大膽、奇特的想象，跳躍、豐富的聯(lián)想等一大特點。因此，玄幻、穿越、魔俠、盜墓類小說之所以受到影視行業(yè)的追捧，不止是此類題材新穎，受觀眾喜愛，更得益于現(xiàn)代高水平的影視技術。近年來，隨著影視技術的快速發(fā)展，許多不能夠表現(xiàn)出來的人物、場景，幾乎能通過化妝、特效制作及場景特制等先進技術就淋漓盡致地都表現(xiàn)出來，達到理想的視覺效果已不再困難。這就使得影視公司對此類題材的熱衷度提高，進一步催發(fā)了網絡小說影視改編的熱潮。

（三）一線導演的重視及成功先例的誘惑

雖然目前業(yè)界和學界對網絡小說改編褒貶不一，但一線導演的重視和成功先例的誘惑絕對是掀起網絡小說影視改編狂潮的又一催化器。徐靜蕾導演的電影《杜拉拉升職記》、張藝謀的電影《山楂樹之戀》、陳凱歌的電影《搜索》、趙薇的電影處女作《致我們終將逝去的青春》……都脫胎于網絡小說，當一線導演盯上網絡文學，將會激發(fā)網絡小說與電影更為絢麗的火花。電視劇著名導演李少紅曾表示，自己拍過的影視作品中也有來源于網絡小說的，由于網絡小說跟社會接觸的距離面更廣、更近，所以在反映時代的速度上也最快。如她所說，網絡文學能給影視工作者在素材、題材上提供新的選擇。對這樣一個新渠道，必須要關注它。

縱觀這幾年的電視熒屏，從2011年起的《步步驚心》《裸婚時代》《甄嬛傳》《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》等不僅“捧”出“明星”，更是“火”了編劇。這些成功的先例讓各影視制作公司和視頻網站摩拳擦掌，紛紛進入搶購的行列。

總之，網絡小說改編熱的形成是多種因素共同作用的結果，必須客觀地把握和分析這些原因，趨利避害，以實現(xiàn)網絡小說改編的“精品化”和“健康可持續(xù)發(fā)展”。

【參考文獻】

[1]西格爾.影視藝術改編教程[J].世界文學，1996（1）

[2]石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009

[3]中國互聯(lián)網絡信息中心.第36次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（全文）[EB/OL].（2015-07-23）[2015-11-25].http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201507/23/t20150723_6022843_3.shtml

[4]王治國.當代網絡小說影視劇改編的特征及限度[J].當代電影，2015（6）