大學(xué)出版社綠色出版戰(zhàn)略路徑分析

冷橋勛，　李克明，　張和平

(合肥工業(yè)大學(xué) 出版社，合肥　230009)

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大學(xué)出版社綠色出版戰(zhàn)略路徑分析

冷橋勛，李克明，張和平

(合肥工業(yè)大學(xué) 出版社，合肥230009)

隨著“綠色發(fā)展”進(jìn)一步確立為國家戰(zhàn)略，綠色出版已成為大學(xué)出版社的戰(zhàn)略選擇。文章分析了綠色出版對大學(xué)出版社提升核心競爭力、推動內(nèi)涵發(fā)展、履行使命與責(zé)任、實(shí)現(xiàn)社會效益居首且社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一等具有的重要作用，并從倡導(dǎo)綠色出版理念、堅(jiān)守綠色健康內(nèi)容、推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、打造綠色出版產(chǎn)業(yè)鏈等方面提出了大學(xué)出版社實(shí)施綠色出版戰(zhàn)略的路徑。

大學(xué)出版社；綠色出版；戰(zhàn)略路徑

“綠色發(fā)展”是黨的十八屆五中全會提出的，與創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展一起，成為指導(dǎo)我國“十三五”時期發(fā)展甚至更為長遠(yuǎn)發(fā)展的科學(xué)的發(fā)展理念和發(fā)展方式。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，總體來說傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈卻是高消耗、高污染和低效益的。隨著國家建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的步伐進(jìn)一步加快，傳統(tǒng)出版業(yè)必須轉(zhuǎn)變出版方式，全面節(jié)約和高效利用資源，推動綠色發(fā)展、低碳發(fā)展、循環(huán)發(fā)展。綠色出版是針對傳統(tǒng)粗放式出版提出的，即運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，立足文化生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的健康文明型、節(jié)約環(huán)保型、數(shù)字集約型的大出版形態(tài)[1]。其核心理念是以經(jīng)濟(jì)、社會、文化和環(huán)境的和諧為目標(biāo)而發(fā)展起來的一種新的出版理念，是出版產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)文化生態(tài)、現(xiàn)代科技與健康節(jié)約需要而產(chǎn)生出來的一種新型出版方式。與綠色印刷不同的是，綠色出版概念外延更大、內(nèi)涵更豐富，強(qiáng)調(diào)整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)以及出版社在選擇紙張產(chǎn)品和印刷服務(wù)方面的導(dǎo)向性[2]。在數(shù)字化時代，綠色出版強(qiáng)調(diào)的是通過先進(jìn)的數(shù)碼印刷設(shè)備，將電子化的圖書資源轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際需要的紙質(zhì)版本的圖書，不僅解決出版社高庫存和高退貨等問題，而且滿足讀者個性化與多樣化的需求。在這種情況下，大學(xué)出版社急需應(yīng)勢而動、順勢而為，在踐行“綠色出版”戰(zhàn)略中走在前列。

一、綠色出版：大學(xué)出版社的戰(zhàn)略選擇

1．綠色出版是大學(xué)出版社提升核心競爭力的必由之路

企業(yè)核心競爭力是建立在企業(yè)核心資源基礎(chǔ)上的企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、管理、文化等的綜合優(yōu)勢在市場上的反映，是企業(yè)在經(jīng)營過程中形成的不易被競爭對手仿效、并能帶來超額利潤的獨(dú)特能力[3]。當(dāng)前我國出版業(yè)正處于一個激烈的變革時期，面臨著前所未有的競爭與挑戰(zhàn)，不僅國內(nèi)各出版企業(yè)、文化公司間的競爭日趨激烈，而且隨著我國出版業(yè)向國際化方向發(fā)展，也日益受到國外出版企業(yè)的挑戰(zhàn)。大學(xué)出版社要想在如此激烈的市場競爭中謀得一席之地，必須苦練內(nèi)功，提升自身的核心競爭力。“綠色出版”作為一種發(fā)展理念，是大學(xué)出版社企業(yè)文化的重要組成部分，是構(gòu)成大學(xué)出版社競爭力的核心要素?；谌藗儗G色、低碳、環(huán)保理念的認(rèn)同，大學(xué)出版社在積極建設(shè)綠色企業(yè)的過程中，定會贏得良好的社會聲譽(yù)。先進(jìn)的綠色出版理念和優(yōu)質(zhì)的出版物內(nèi)容，共同向社會展示勇于承擔(dān)責(zé)任的出版企業(yè)形象，必將得到社會公眾的認(rèn)同，在贏得社會效益的同時帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，從而提升企業(yè)核心競爭力。因此，轉(zhuǎn)變出版理念，倡導(dǎo)綠色企業(yè)文化，實(shí)施“綠色出版”戰(zhàn)略，改變原有選題策劃、編輯加工、印刷和發(fā)行模式，在各個環(huán)節(jié)推動新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的融合，從而提高市場競爭力，是大學(xué)出版社的必然選擇。

2．綠色出版是大學(xué)出版社推動內(nèi)涵發(fā)展的內(nèi)生動力

出版業(yè)是一個資源和能源消耗密集型的產(chǎn)業(yè)[4]，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式正由“高碳”向“低碳”的轉(zhuǎn)型，也同樣存在著增長方式的轉(zhuǎn)變。目前，我國大學(xué)出版企業(yè)呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢。一些規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的大學(xué)出版企業(yè)在探索走集約化、規(guī)?；陌l(fā)展道路，已形成集團(tuán)化發(fā)展的雛形。然而，大學(xué)出版社大多數(shù)是中小型出版社，且屬于不同學(xué)校主辦，難以實(shí)現(xiàn)橫向聯(lián)合。在這種情況下，走“專、精、特、新”的內(nèi)涵式發(fā)展道路仍是當(dāng)務(wù)之急。早在2011年，《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》就明確指出，要在全行業(yè)推行“綠色出版”的環(huán)保理念，推廣高效節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品的應(yīng)用，以打造環(huán)保、綠色、低碳出版業(yè)。雖然近年來低碳出版的理念在大學(xué)出版社已開始踐行，但真正步入“綠色出版”時代道路仍很漫長，“綠色出版”的理念也遠(yuǎn)未固化。出版社都強(qiáng)調(diào)圖書的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，但提到社會效益時，往往沒有考慮圖書自身的環(huán)保性，每年全球出版用紙耗費(fèi)著大量的森林資源和淡水資源。為了保護(hù)森林和節(jié)約寶貴的淡水資源，防止全球氣候變暖加劇，出版人必須從思想上徹底轉(zhuǎn)變觀念，給予綠色出版足夠的重視。因此，大學(xué)出版社必須以黨的十八屆五中全會精神為指導(dǎo)，進(jìn)一步牢固樹立“綠色發(fā)展”理念，實(shí)施“綠色出版”戰(zhàn)略，推動以質(zhì)量提升、特色彰顯為主的內(nèi)涵式發(fā)展。

3．綠色出版是大學(xué)出版社履行使命與責(zé)任的題中之義

十八屆五中全會提出，堅(jiān)持綠色發(fā)展，必須堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國策，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，堅(jiān)定走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，形成人與自然和諧發(fā)展的現(xiàn)代化建設(shè)新格局，推進(jìn)美麗中國建設(shè)，為全球生態(tài)安全作出新貢獻(xiàn)。身處全球變暖、環(huán)境不斷惡化的 21 世紀(jì)，人們將不會容忍出版業(yè)一方面向社會大眾倡導(dǎo)科學(xué)、文明、環(huán)保，一方面其生產(chǎn)過程又過度消耗資源、影響環(huán)境。保護(hù)自然環(huán)境、建設(shè)生態(tài)友好型社會已經(jīng)成為全人類的共識，人們對環(huán)保圖書的支持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期。大學(xué)出版社是高校的重要組成部分，承擔(dān)著發(fā)展學(xué)術(shù)、傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)社會發(fā)展、服務(wù)高等教育的使命和責(zé)任。大學(xué)出版社不能一方面高調(diào)地宣示出版的社會責(zé)任，強(qiáng)調(diào)文明傳承的義務(wù)；另一方面卻又對破壞自然環(huán)境的行為置若罔聞，對約束碳排放的要求置之不理。這就要求大學(xué)出版社不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，而且更要兼顧社會責(zé)任。大學(xué)出版社實(shí)施“綠色出版”戰(zhàn)略，其目的就是，一方面通過對出版行為的調(diào)整，達(dá)到生產(chǎn)活動與自然的和諧發(fā)展；另一方面生產(chǎn)大量綠色健康的作品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化生活的需要，推動人類文明進(jìn)步，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。

4．綠色出版是大學(xué)出版社實(shí)現(xiàn)把社會效益放在首位、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的迫切需要

2015年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》指出，國有文化企業(yè)是建設(shè)社會主義先進(jìn)文化的重要力量，必須發(fā)揮示范引領(lǐng)和表率帶動作用，在推動實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一中走在前列；要著力推動國有文化企業(yè)樹立社會效益第一、社會價值優(yōu)先的經(jīng)營理念，完善治理結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)績效考核，推動企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大。出版業(yè)對經(jīng)濟(jì)效益的追求是我國市場經(jīng)濟(jì)體制建立的必然產(chǎn)物，也是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，出版業(yè)繁榮壯大的必由之路。實(shí)施“綠色出版”，使用再生紙和環(huán)保技術(shù)組織生產(chǎn)，短期內(nèi)可能會增加出版企業(yè)的運(yùn)作成本，但不會影響整體的經(jīng)濟(jì)效益。而且，出版社將社會效益放在首位，使重視社會效益、擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任成為自覺的行動，最終會為其贏得聲譽(yù)、品牌和眾多客戶。因此，大學(xué)出版社走“綠色出版”之路，采用先進(jìn)環(huán)保技術(shù)，實(shí)現(xiàn)低碳排放，把那些既符合黨和國家政策導(dǎo)向、反映時代精神，又能滿足多層次、寬領(lǐng)域讀者精神文化需要的精品出版物、特色出版物、雙效出版物、暢銷出版物及時推向市場，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)雙效的最佳統(tǒng)一。

二、大學(xué)出版社綠色出版的戰(zhàn)略路徑

1．倡導(dǎo)綠色出版理念是前提

觀念決定視野，思想決定行動。思想的大門打不開，綠色出版發(fā)展的大門就打不開。實(shí)施綠色出版戰(zhàn)略，首先須更新觀念，轉(zhuǎn)變思維模式。一是要樹立節(jié)約環(huán)保意識。節(jié)約環(huán)保對于我們這個能源緊缺、人口眾多、生產(chǎn)效率相對偏低的國家來說，是一種迫切的需求。對于社會的重要組成部分——企業(yè)來說，更是一種義不容辭的責(zé)任。大學(xué)出版社作為國家重要的文化企業(yè)之一，更應(yīng)服從建設(shè)節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的大局，努力降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效益。同時要在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等領(lǐng)域，通過采用先進(jìn)技術(shù)、加強(qiáng)管理等措施，不斷提高資源利用率，盡可能減少資源消耗和環(huán)境代價。二是要樹立健康文明意識。一方面，要多出版關(guān)于低碳經(jīng)濟(jì)、綠色生活方面的圖書，倡導(dǎo)國民從改善生活習(xí)慣做起，教育青少年學(xué)會保護(hù)環(huán)境，用自己的實(shí)際行動加入到建設(shè)綠色城市、生態(tài)文明的行動中來；另一方面，要圍繞中央重大決策部署，加強(qiáng)選題策劃，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求的精品力作。

2．堅(jiān)守綠色健康內(nèi)容是根本

“內(nèi)容為王”乃是出版本質(zhì)。避免內(nèi)容污染是出版的天職。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，綠色出版就是低碳出版，推進(jìn)綠色出版就是將全部的精力投入到推進(jìn)“低碳出版”工作( 即優(yōu)化生產(chǎn)和流通過程以減少碳排放，設(shè)計(jì)生產(chǎn)碳排放較少的產(chǎn)品，倡導(dǎo)低碳消費(fèi)) 中去。然而，如果用低碳出版方式生產(chǎn)出大量讀者不需要、不健康的出版物，將對社會造成極大危害，綠色出版也就難以真正實(shí)現(xiàn)。大學(xué)出版社要推進(jìn)綠色出版不能僅僅停留在“低碳出版”這個層面，而要樹立更加遠(yuǎn)大的目標(biāo)，即始終堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人，策劃讀者需要的出版物，打造優(yōu)秀的出版物，生產(chǎn)健康文明的出版物，積極營造綠色文化環(huán)境，推進(jìn)綠色出版文化建設(shè)，建設(shè)健康文明的人文生態(tài)。

3．推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展是關(guān)鍵

推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是大學(xué)出版社鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責(zé)的迫切需要，是自身生存發(fā)展的迫切需要。在當(dāng)前形勢下，傳統(tǒng)出版的發(fā)展方向有可能只是在最終產(chǎn)品上保留紙質(zhì)出版物的形態(tài)，其創(chuàng)作、編輯加工、排版校對等過程大都可以數(shù)字化或已經(jīng)數(shù)字化，數(shù)字技術(shù)也使印刷環(huán)節(jié)向高速集成、低碳排放的趨勢發(fā)展[5]。大學(xué)出版社要借助傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之機(jī)，積極采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)和現(xiàn)代化生產(chǎn)方式，實(shí)施數(shù)字出版發(fā)展工程，大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版等戰(zhàn)略性新興出版業(yè)態(tài)。要加快運(yùn)用新技術(shù)改造傳統(tǒng)出版流程，從改革機(jī)制體制、創(chuàng)新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、推動科學(xué)發(fā)展入手，建立新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播載體和傳播渠道，引導(dǎo)和鼓勵開展數(shù)字印刷，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化改造，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，提升企業(yè)活力。

4．推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新是支撐

出版業(yè)是知識和技術(shù)含量極高的行業(yè)，它的每一步發(fā)展特別是出版生產(chǎn)力的提高都離不開科技進(jìn)步。大學(xué)出版社理應(yīng)堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，充分運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)新出版方式，以提高出版效能，更好地掌握網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)，更快地提高出版業(yè)的影響力、傳播力和競爭力，從而推動出版業(yè)更好更快發(fā)展。然而，目前大學(xué)出版社大多是實(shí)力較弱的中小型出版社，出版所需資金、技術(shù)、人才相對匱乏，其推動數(shù)字出版、新興出版進(jìn)程已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于業(yè)界眾多出版商。大學(xué)出版社要想在綠色出版方面有所作為，必須依托高校自身的科技和人才優(yōu)勢，積極主動，克服困難，迎難而上，及時應(yīng)用最新的科技成果、技術(shù)產(chǎn)品，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，提高出版社的科技水平和裝備能力，以適應(yīng)綠色出版的發(fā)展要求。

5．打造綠色出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜Ｕ?/p>

出版社自覺貫徹低碳經(jīng)濟(jì)理念，推行綠色出版，也是在向整個造紙業(yè)、印刷業(yè)甚至圖書銷售業(yè)發(fā)出信號，表達(dá)自身的綠色出版理念與決心，最終必將帶動我國整個出版產(chǎn)業(yè)鏈的“綠色化”[5]?，F(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)是由編、印、發(fā)、供等上下游產(chǎn)業(yè)緊密銜接的鏈狀結(jié)構(gòu)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，這個產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)不斷細(xì)化、分化，正在形成鏈條更長、范圍更寬的產(chǎn)業(yè)體系。在傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈中，書稿從作者遞送至出版企業(yè)后，還要經(jīng)過編校、印刷、物流倉儲、批發(fā)商、零售商等中間環(huán)節(jié)，才能抵達(dá)用戶的手中，整條產(chǎn)業(yè)鏈耗費(fèi)了大量的中間成本，消耗大量的紙張作為發(fā)行載體。因此，大學(xué)出版社要實(shí)施綠色出版戰(zhàn)略，必須在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料準(zhǔn)備階段、中游的圖書生產(chǎn)階段和下游的圖書發(fā)行銷售階段都要倡導(dǎo)綠色理念。如倡導(dǎo)低碳造紙；采用新興技術(shù)，實(shí)施綠色印刷；利用再生資源，合理化選用紙張；設(shè)計(jì)、包裝低碳化；采取新興發(fā)行渠道等。隨著消費(fèi)者需求的精細(xì)化與個性化，技術(shù)發(fā)展已經(jīng)為內(nèi)容的按需銷售提供可能，按需出版將成為出版服務(wù)業(yè)的一個重要支撐[6]。按需出版已成為發(fā)動未來出版的“綠色引擎”。加深對按需出版理念和運(yùn)作方式的理解，進(jìn)而探索按需出版的發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)鏈，也應(yīng)引起我們的高度重視。只有這樣，才能確保出版的各個環(huán)節(jié)的節(jié)約高效、綠色生態(tài)、健康環(huán)保。

三、結(jié)束語

在科學(xué)、可持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展深入人心的今天，大學(xué)出版社必須提高綠色出版意識，把綠色發(fā)展的理念貫穿到出版活動的各個環(huán)節(jié)，在選題策劃、編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)、確定印數(shù)、選用紙張、數(shù)字出版、營銷推廣等環(huán)節(jié)貫徹環(huán)保理念，減少排放，為出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。盡管目前還有各種因素制約著大學(xué)出版社綠色出版的發(fā)展，但走綠色出版之路的戰(zhàn)略早已確立。只有我們攜起手來，愛護(hù)我們的地球，守護(hù)我們的家園，才能為出版業(yè)開辟出一條可持續(xù)、健康、快速發(fā)展的道路。

[1]齊峰. 轉(zhuǎn)變發(fā)展方式實(shí)現(xiàn)綠色出版[N].光明日報，2011-02-20(7) .

[2]李明遠(yuǎn). 綠色出版須群策群力持續(xù)推進(jìn)[N].中國新聞出版報，2013-11-05(3).

[3]陳孝勇．提升企業(yè)核心競爭力的途徑分析[J].西部財會，2007,(8)：56-58.

[4]王燦發(fā)，侯欣潔．出版低碳化路徑研究[J].中國出版，2010,(10):9-12.

[5]段維，嚴(yán)定友．綠色出版：中國走向出版強(qiáng)國的戰(zhàn)略選擇[J].中國出版，2010,(21)： 35-38.

[6]蔡玉沛，姚怡云．按需出版:發(fā)動未來出版的“綠色引擎”[J].編輯學(xué)刊，2014,(2)：22-27.

(責(zé)任編輯謝媛媛)

Analysis of Green Publishing Strategy in University Publishers

LENG Qiao-xun,LI Ke-ming,ZHANG He-ping

(Press of Hefei University of Technology, Hefei 230009， China)

With the establishment of “green development” as a national strategy, green publishing has become the strategic choice for university publishers. This paper points out that green publishing plays an important role in enhancing core competence, promoting contents development, performing responsibility and duty, putting social benefit in the first position and integrating the social benefit with economic benefit in university publishers. Thus, university publishers should carry out green publishing strategies, including advocating a green publishing philosophy, insisting on healthy contents, integrating and developing both traditional and emerging publishing industries, promoting the technological innovation, and completing an industry chain of green publishing.

university publisher； green publishing； strategy

2016-02-09

冷橋勛(1977-)，男，江西上高人，助理研究員;

李克明(1969-)，男，安徽青陽人，編審；

G239.22

A

1008-3634(2016)03-0141-04

張和平(1959-),男，山西洪洞人，研究員。