英語在提升城市文化軟實力中的媒介作用研究
——以河北省邢臺市為研究對象

張靜瑤

（邢臺廣播電視大學，河北邢臺　054000）

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英語在提升城市文化軟實力中的媒介作用研究
——以河北省邢臺市為研究對象

張靜瑤

（邢臺廣播電視大學，河北邢臺054000）

摘要：一座城市的文化軟實力，主要體現(xiàn)在由城市品位、城市品牌、城市形象等要素所構成的城市形象的感召力和影響力。從一定意義上說，文化軟實力的高低，直接影響著一個城市核心競爭力的強弱。而英語作為世界的“普通話”，對于城市面向國際視野的形象塑造、文化交流和經濟往來具有重要的意義。在全球經濟一體化的今天，英語在對外交往方面所特有的媒介角色，對于提升城市文化軟實力的積極作用不容忽視。

關鍵詞：英語；城市；文化軟實力；媒介作用

一、引語

隨著經濟社會的發(fā)展，“文化軟實力”這一概念已經被提升到戰(zhàn)略高度，受到越來越多城市的重視。所謂“文化軟實力”，是指文化作為凝聚力和創(chuàng)造力的源泉，所表現(xiàn)出來的吸引力、滲透力和影響力，它是一個地區(qū)綜合競爭力的重要組成部分［1］。大力提升城市文化軟實力，充分發(fā)揮文化對經濟社會的推動作用，促進文化經濟化、經濟文化化，是城市實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。

邢臺有著3500余年的建城史，是河北省最古老的城市。從殷商古都到明清重鎮(zhèn)，從臥牛城傳說到義和拳故事，從首位狀元孫伏伽到科技巨擘郭守敬，從巨鹿古戰(zhàn)場到抗大陳列館，深厚的文化底蘊，使邢臺足以傲視燕趙大地。當京津冀協(xié)同發(fā)展成為重大的國家戰(zhàn)略，邢臺面臨著千載難逢的重要發(fā)展機遇。在這個特殊背景下，切實提高城市文化軟實力，已經成為影響發(fā)展全局的關鍵因素。因此，必須在城市文化建設方面下一番功夫，而英語作為對外交往的首選工具，應該充當溝通的媒介，發(fā)揮不可替代的積極作用

二、利用英語的媒介作用，提高城市文化軟實力

城市文化軟實力主要包括城市文化品位、城市形象宣傳、歷史文化遺產、特色文化品牌、城市核心競爭力等要素。在這些方面，英語都可以發(fā)揮媒介作用，把城市特色傳播到更加廣泛的領域。

1.利用英語的媒介作用，提升城市文化品位。所謂城市文化品位，廣義上是指城市的視覺系統(tǒng)、理念系統(tǒng)以及行為系統(tǒng)所具有的文明程度或文化含量。狹義上是指城市文化活動和文化成果所內涵的人文意識、科學理性程度及其思想的高度和藝術的深度［2］。城市文化品位的表征是城市的形象，反映的是城市內在的實力。一般意義上講，城市文化品位最主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是市民的文明素質；二是城市的景觀和風格；三是城市管理的科學水平和文化藝術活動的廣泛開展及學術成果轉化的文化內涵；四是城市經濟和社會活動的文化含量；五是城市管理在制度文化上的建設程度。毫無疑問，首當其沖的市民文明素質就包括使用英語的能力和水平。英語作為全世界使用最為廣泛的語言，是對外交往活動中最常用的媒介。熟練掌握英語，對于提高中西方交流與合作水平有著非常重要的作用和意義。中國是一個有著五千年燦爛文明的禮儀之邦，“有朋自遠方來”能夠聽到熟悉的語言，自然會消除距離所產生的陌生與顧慮。隨著改革開放的不斷深入，越來越多的外國人走進邢臺，有的從事科技教育工作，有的置身經貿合作領域，有的僅是單純旅游觀光。無論哪一種情況，都會接觸到普普通通的邢臺人。如果廣大市民能夠運用自己掌握的英語，跟外國人進行簡單的溝通或交流，一定會提升他們對本地風土人情的好感，邢臺的城市文化品位就能得到彰顯和提高。

2.利用英語的媒介作用，做好城市形象宣傳。自1999年山東威海推出城市形象廣告之后，全國各地紛紛效仿，制作了數以百計的城市形象宣傳片。這些城市廣告不再把焦點對準本地某一事物，而是綜合考察整個城市，通過多種資源的組合，產生一種整體的沖擊力，表現(xiàn)和展示城市形象［3］。概括起來，目前城市形象宣傳片的內容側重于人文歷史、城市精神、自然風貌、城市發(fā)展等四個方面，目的是旅游推廣和招商引資，畫面的基本特征是自然、親切、美感。但是，許多城市形象廣告僅考慮國內觀眾的認知習慣，卻忽略了更為廣闊的國外市場，沒有在宣傳片里添加英語元素。就邢臺而言，從2015年9月開始，以“守敬故里、太行山最綠的地方”為主題的邢臺城市形象宣傳片，在央視綜合頻道和新聞頻道的《朝聞天下》欄目中播出。10月，另一個城市形象宣傳片《一座最適合依偎的城市》，通過騰訊等視頻平臺播放。遺憾的是，這兩個宣傳片都缺少英語的點綴。前者雖然僅有5秒鐘，如果配上英語字幕，更能體現(xiàn)邢臺的開放精神。后者長達8分鐘，出現(xiàn)了許多反映邢臺歷史與現(xiàn)在的“名片”：邢侯簋、邢窯白瓷、開元寺、普利寺塔、清風樓、國家光伏產業(yè)基地晶龍集團、沙河玻璃產業(yè)基地、前南峪現(xiàn)代農業(yè)、英談古村、崆山白云洞……假如在這些畫面上配以英語字幕，宣傳效果就會更好。尤其是結尾，“北緯37度線穿城而過，一座37℃的城市，一座最適合依偎的城市”的解說詞，如果是中英雙語字幕，一定會使“宜居城市、慢行生活”的印象留給無數的中外觀眾。

3.利用英語的媒介作用，傳承歷史文化遺產。歷史文化遺產是指具有一定歷史意義，與人類生活息息相關，存在歷史價值的文物或習俗，其主要包括物質文化遺產和非物質文化遺產。邢臺擁有國家級重點文物保護單位21處，省級重點文物保護單位74處，市級文物保護單位50處，其中比較著名的有開元寺、宋璟碑、扁鵲廟、邢窯遺址、清風樓等。還有崆山白云洞、邢臺峽谷群、天河山、九龍峽、云夢山等眾多4A級以上旅游景區(qū)。這些文化與自然遺產在推介過程中都納入了英語元素，景點介紹方面都有相關的英語表述，極大地方便了外籍游客。相比之下，那些非物質文化遺產的宣傳與保護卻存在差距。據統(tǒng)計，目前邢臺擁有國家級非物質文化遺產名錄11項、省級非物質文化遺產名錄41項，名氣較大的有邢臺梅花拳、沙河藤牌陣、隆堯秧歌、廣宗柳編、隆堯招子鼓、威縣土布紡織技藝等。由于重視程度不夠，這些非物質文化遺產名稱及內涵的英語翻譯還沒有完全落實到位，應當盡快補齊短板，避免發(fā)生當年把“九龍峽”英語翻譯為“nine dragon gorge”的滑稽與尷尬。因為非物質文化遺產的存在形式為傳統(tǒng)表演、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)習俗，具有強烈的民族特色和歷史積淀，所以更能夠吸引公眾的認知興趣。魯迅先生說過“有地方色彩的，倒容易成為世界的”。要使歷史文化遺產傳承并推廣開來，就要把英語列入媒介范疇，讓更多外籍人士通過了解珍貴的歷史文化遺產，增加對城市文化的認可和贊譽。

4.利用英語的媒介作用，打造特色文化品牌。文化，是城市的活力和靈魂；特色，是城市的生命和魅力，是一個城市區(qū)別于其他城市的物質和精神要素的外在表現(xiàn)，也是這個城市最獨特的文化優(yōu)勢。邢臺作為知名度和美譽度還不夠高的城市，在城市文化特色的發(fā)掘和培育方面，不必盲目攀比、刻意摹仿其它城市的發(fā)展經驗。深耕本土、提煉特色，才是城市文化建設的根本。應當集中優(yōu)勢力量，推出一批以邢臺歷史文化資源為題材的文學、戲劇、影視、廣播、音樂、舞蹈、美術、書法、攝影、雜技、曲藝、民俗等各藝術門類的作品，打造具有邢臺特色、邢臺風格、邢臺氣派的藝術精品和文化品牌，逐步形成“邢臺制作”的概念和印象，為“文化立市”提供有力保障。在這個過程中，需要重視和利用英語的媒介作用，著眼國內與海外兩大市場，達到“墻內開花墻外香”的效果。2014年，邢臺設立了“文藝精品創(chuàng)作獎”，每年安排100萬元財政資金用于該項獎勵，進一步推進文藝創(chuàng)作和文化繁榮，提升文化軟實力。此舉得到了社會各界的廣泛贊譽，涵蓋了4種形式17個門類的首屆獲獎作品也好評如潮，美中不足的是從始至終沒有見到英語的介入。倘若在今后的發(fā)展中，能夠注重發(fā)揮英語的媒介作用，著力打造科學巨匠郭守敬、全國勞模呂玉蘭、京劇名家李勝素、草根明星王寶強等邢臺籍名人的品牌價值，就會在更加廣闊的范圍里講述邢臺故事，反映邢臺特色，凝聚邢臺力量。

5.利用英語的媒介作用，增強城市核心競爭力。一個城市的發(fā)展關鍵不在于今天有什么成就，更重要的是明天會有什么發(fā)展，其先決條件就是城市的核心競爭力。城市核心競爭力，是一個城市逐步積累和發(fā)展的、同其他城市相比較而獨具的，能夠對各類要素實施更加優(yōu)化有效的控制、整合、激活、轉化，不斷創(chuàng)造價值、造福居民的綜合能力［4］。它是提升城市競爭水平的根本動力，包含軟實力與硬實力兩個方面。文化的發(fā)展不僅為城市核心競爭力提供精神動力和智力支持，而且也因創(chuàng)造經濟價值、增強城市服務功能和改善城市環(huán)境，而成為城市核心競爭力的重要組成部分。例如日本“大阪圈”的三個城市，就是把“商業(yè)的大阪、港口的神戶、文化的京都”有機結合起來，使每個城市充分認識自身的區(qū)位、資源、人文、歷史等因素，并考慮到與周邊城市的協(xié)同關系，在此基礎上形成自己獨特的核心競爭力［5］。按照京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略構想，邢臺的總體功能定位是：京津冀南部重要的中心城市，國家重要的制造業(yè)基地與產業(yè)創(chuàng)新轉型示范區(qū)，生態(tài)旅游城市與歷史文化名城。其中，生態(tài)旅游城市與歷史文化名城的建設都離不開文化的支撐。在這方面，英語的媒介作用更是不可或缺。圍繞城市功能定位，需要在相關領域加大投入，使其在區(qū)位方面取得領先優(yōu)勢。而英語作為對外交流的“潤滑劑”，能夠讓更多的外籍人士了解和認可邢臺的核心競爭力，助推經濟社會加快發(fā)展。

三、結語

文化是經濟發(fā)展的“助推器”、政治文明的“導航燈”、社會和諧的“黏合劑”。文化軟實力的提升，需要歷史的傳承，也需要現(xiàn)實的創(chuàng)造，更需要未來的引領。邢臺歷史文化厚重，有著自強不息的人文精神，這是邢臺發(fā)展的生命力之本、凝聚力之魂、創(chuàng)造力之源。當前，京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略正在全面實施，邢臺必須抓住這個千載難逢的歷史機遇，在不斷增強經濟實力的同時，繼續(xù)提升文化軟實力，給城市發(fā)展增添新的魅力。因此，要讓英語發(fā)揮好對外交流的媒介作用，為提升邢臺的文化軟實力推波助瀾，使魅力邢臺走向更加廣闊的舞臺。

參考文獻：

［1］劉佳.文化軟實力視閾下的英語教學與學生文化輸出能力培養(yǎng)［J］.重慶理工大學學報（社會科學），2014，（4）.

［2］汪田霖，吳忠.論深圳文化品位的提升［J］.深圳大學學報（人文社會科學版），2005，（2）.

［3］聶艷梅.我國城市形象片創(chuàng)作現(xiàn)狀與創(chuàng)作策略［J］.上海師范大學學報（哲學社會科學版），2011，（4）.

［4］王永煥.霸州城市定位及區(qū)域中心城市發(fā)展對策研究［J］.山西建筑，2011，（36）.

［5］仇保興.城市定位理論與城市核心競爭力［J］.城市規(guī)劃，2002，（7）.

［作者簡介］張靜瑤（1982-），女，河北邢臺人，英語語言文學碩士，講師，主要從事英語教學與管理研究.

［基金項目］邢臺市社會科學發(fā)展研究課題：英語在邢臺文化軟實力提升中的媒介作用研究.項目編號：XTSKQR2015001

［收稿日期］2016-03-15

中圖分類號：H31

文獻標識碼：A

文章編號：1672-4658（2016）02-0136-03