鄭 欣(內(nèi)蒙古廣播電視臺,內(nèi)蒙古 呼和浩特 010058)
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互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)
鄭 欣
(內(nèi)蒙古廣播電視臺,內(nèi)蒙古 呼和浩特 010058)
摘 要:互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,使電視這一傳統(tǒng)媒體面臨新的發(fā)展形勢。在傳統(tǒng)媒體中,廣告業(yè)作為電視媒體的重要組成部分,一段時間以來得到了長足的發(fā)展。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,電視廣告業(yè)的發(fā)展開始出現(xiàn)了新的變化,其中電視廣告業(yè)在實際發(fā)展中面臨著新的機遇和挑戰(zhàn),如果電視廣告業(yè)不認清發(fā)展形勢,及時調(diào)整發(fā)展策略,將會在新媒體出現(xiàn)之后難以找到新的發(fā)展支點,這不但不利于電視廣告業(yè)的發(fā)展,甚至還會制約電視廣告業(yè)的發(fā)展。因此,我們應深入分析互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)。
關鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)時代;電視廣告業(yè);機遇和挑戰(zhàn);媒體;發(fā)展
在互聯(lián)網(wǎng)時代,新媒體的出現(xiàn)掀起了傳媒產(chǎn)業(yè)變革的新趨勢。在這一趨勢面前,電視廣告業(yè)的發(fā)展也必然受到了影響。結合當前互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,電視廣告業(yè)也面臨著新的發(fā)展機遇,如何抓住機遇實現(xiàn)跨越式發(fā)展,成了電視廣告業(yè)當前的主要任務?;谶@一點,我們應認識到互聯(lián)網(wǎng)對電視廣告業(yè)的影響,做到根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展要求,合理構建新的電視廣告產(chǎn)業(yè),更好地推動電視廣告業(yè)發(fā)展。因此,正確分析互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)具有重要作用。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,電視廣告業(yè)在傳播過程中除了依靠電視媒體之外,也根據(jù)電視媒體的發(fā)展需要以及電視媒體與新媒體的融合,在傳播途徑上有了更多的選擇。其中傳播途徑更加多樣成了互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)面臨的重要機遇。具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
(一)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,給了電視廣告業(yè)以新的傳播思路
對于電視廣告業(yè)而言,在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下,電視廣告業(yè)的傳播形式得到了豐富和增加,對電視廣告業(yè)的發(fā)展來說是一個新的發(fā)展方向。因此,在傳播思路上給了電視廣告業(yè)以新的支撐和啟發(fā),滿足了電視廣告業(yè)的發(fā)展需要。
(二)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,增加了電視廣告業(yè)的傳播途徑
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,使電視媒體與網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)了良好的結合,而電視廣告業(yè)的傳播載體也發(fā)生了一定的變化,使得電視廣告業(yè)的傳播途徑得到了增加,推動了電視廣告業(yè)的發(fā)展,提高了電視廣告業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。
(三)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,活躍了電視廣告業(yè)的傳播思維
受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的啟發(fā),電視廣告業(yè)在發(fā)展過程中,在具體的傳播思維方面得到了有效的啟發(fā),電視廣告業(yè)開始從傳統(tǒng)媒體的傳播方式向新媒體的傳播方式轉(zhuǎn)變,改變了電視廣告業(yè)的發(fā)展思路,給了電視廣告業(yè)新的啟示。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,電視媒體與新媒體融合已經(jīng)成為新的發(fā)展趨勢,在這一趨勢下,電視廣告業(yè)也隨著電視媒體的融合實現(xiàn)了傳播形式的拓展,在拓寬電視廣告業(yè)的傳播范圍上起到了重要作用。結合互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的發(fā)展實際,傳播范圍上的發(fā)展機遇較為突出,具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
(一)互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的傳播范圍更廣
基于電視媒體與新媒體的融合,電視廣告業(yè)也實現(xiàn)了傳播方式的轉(zhuǎn)變,在傳播范圍上得到了全面拓展,對電視廣告業(yè)的發(fā)展而言具有重要的促進作用。
(二)互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的覆蓋面更大
受到電視媒體的有力支持,以及電視媒體與新媒體的快速融合,電視廣告業(yè)的覆蓋面得到了有效擴大,給電視廣告業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持。
(三)互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的發(fā)展空間更大
受到了多種媒體形式的支持,電視廣告業(yè)在發(fā)展中無論是傳播效果還是傳播范圍都得到了拓展,對電視廣告業(yè)的發(fā)展具有重要作用,使電視廣告業(yè)的發(fā)展空間發(fā)生了變化。
網(wǎng)絡技術的發(fā)展讓社交APP等工具迅速占領用戶市場。網(wǎng)絡技術的傳播和發(fā)展是新媒體的建構力量,也是傳統(tǒng)媒體的建構力量。新媒體的互動性特征,改變了傳播主體的優(yōu)勢地位,讓接受主體不再被動,傳與受的即時性、便捷性和主動性被充分激發(fā),同時,互動減少了中間代理商的環(huán)節(jié),讓利益直接可見。因為移動性特征,改變了媒體行為發(fā)生的環(huán)境邏輯,讓媒體接觸習慣更加符合生活形態(tài)和消費形態(tài),媒體與人的關系由此變得更加緊密契合,也更加自由豐富,移動帶來的利益在場感和媒體依存感令受眾難以拒絕。
但是隨著新媒體的出現(xiàn),電視廣告業(yè)的市場也受到了瓜分,最明顯的就是除了依靠電視媒體的廣告之外,新媒體中的廣告越來越多,并且呈現(xiàn)著逐步取代電視廣告的趨勢。雖然電視媒體已經(jīng)與新媒體進行了積極的融合,為電視廣告業(yè)拓寬了傳播范圍,但是純粹依靠新媒體的廣告數(shù)量也出現(xiàn)了增長,對電視廣告業(yè)的市場份額必然會造成影響。
通過本文的分析可知,新媒體的興起正成為一種重要的發(fā)展趨勢,在這一趨勢面前,電視廣告業(yè)的發(fā)展也必然受到了影響。基于對互聯(lián)網(wǎng)時代的了解,以及互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)遇到的機遇和挑戰(zhàn),在互聯(lián)網(wǎng)時代,只有重視網(wǎng)絡對電視廣告業(yè)的影響,并制定具體的指導措施,才能保證互聯(lián)網(wǎng)時代電視廣告業(yè)的發(fā)展取得積極成果,滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。
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作者簡介:鄭欣(1972—),女,江西臨川人,本科,畢業(yè)于內(nèi)蒙古大學,就職于內(nèi)蒙古廣播電視臺,研究方向:電視新聞行業(yè)。
中圖分類號:F713.8
文獻標志碼:A
文章編號:1674-8883(2016)03-0215-01