傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的探索

王　曉

（寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川　750002）

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的探索

王曉

（寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川750002）

當(dāng)前，我國(guó)傳媒業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的巨變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播的速度和規(guī)模達(dá)到空前水平。門戶網(wǎng)站、微博、微信、視頻網(wǎng)絡(luò)直播等新興業(yè)態(tài)層出不窮，快速迭代，不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。面對(duì)信息的激增，信息出口的多元，受眾注意力的轉(zhuǎn)移，如何確保輿論引導(dǎo)的效率和效果，如何在信息過載、雜音充斥的環(huán)境中處理好輿論的多元和主旋律的關(guān)系，為黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展凝聚力量、促成共識(shí)，是我們需要面對(duì)的一個(gè)新課題。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

當(dāng)前，我國(guó)傳媒業(yè)的格局是：一方面，微信、微博等新興媒體以手機(jī)等移動(dòng)客戶端為平臺(tái)急劇擴(kuò)張，其傳播方式上的“新”、傳播速度上的“快”、傳播內(nèi)容上的“早”極大地迎合了年輕一代的需求，呈現(xiàn)出裂變式的發(fā)展趨勢(shì)；另一方面，傳統(tǒng)媒體卻存在著“舊”“慢”“遲”的弊病，致使其在與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)中“節(jié)節(jié)敗退”，市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮；但其又恰恰因?yàn)椤芭f”而迎合了相當(dāng)數(shù)量人群的閱讀節(jié)奏和習(xí)慣。因?yàn)椤奥焙汀斑t”，使作者更能有時(shí)間對(duì)其作品精雕細(xì)作，從而突出了傳統(tǒng)媒體的“深度”。新興媒體和傳統(tǒng)媒體經(jīng)過激烈的對(duì)抗后，以各自的優(yōu)勢(shì)“對(duì)峙”于傳媒業(yè)中。要想牢固把握輿論主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)媒體的融合發(fā)展勢(shì)在必行。

一、把牢“一個(gè)核心”，強(qiáng)化融合發(fā)展的新認(rèn)知

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等新興媒體的挑戰(zhàn)。但二者的發(fā)展趨勢(shì)不是誰(shuí)取代誰(shuí)，而是實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。中央高度重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)總書記對(duì)此提出了明確要求。推動(dòng)媒體融合發(fā)展關(guān)鍵要把牢“黨媒姓黨、融合發(fā)展”這一核心。黨媒姓黨，就是黨媒任何時(shí)候都要突出政治引領(lǐng)，做到權(quán)威發(fā)布、及時(shí)、真實(shí)，主導(dǎo)聲音把握話語(yǔ)權(quán)，向社會(huì)傳遞主流價(jià)值觀。融合發(fā)展，是指在政治引領(lǐng)的前提下堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、多元化上下功夫。需要注意的是，媒體的多元化是指文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性發(fā)展，而不是跨界發(fā)展。要正確處理黨媒姓黨與融合發(fā)展的關(guān)系，在毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持政治引領(lǐng)的前提下堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，不斷提升黨媒的影響力和傳播力，牢牢占據(jù)輿論主陣地。

二、樹立“五個(gè)意識(shí)”，拓展融合發(fā)展的新內(nèi)涵

思路決定出路。融合發(fā)展的戰(zhàn)略布局如何做，如何做好？融合的深度取決于認(rèn)識(shí)的高度。一是要樹立一體化發(fā)展觀念。要高度認(rèn)識(shí)兩種媒體各自的作用和優(yōu)勢(shì)，將之作為把握輿論陣地的抓手，做到兩手抓，兩手硬，不可偏廢，更不可俱廢，從而構(gòu)筑“人才融通、多媒并存、刊網(wǎng)互動(dòng)、資源共享”的立體格局。二是要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。進(jìn)入信息化時(shí)代后，尤其是近年來，國(guó)家在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的支持下，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，互聯(lián)網(wǎng)得到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，我們應(yīng)該強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，認(rèn)識(shí)、把握難得的機(jī)遇，最大限度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)兩種媒體資源的融合和滲透。三是要增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí)。隨著微博、微信、QQ等新興媒體走進(jìn)百姓的生活中，當(dāng)今社會(huì)已步入自媒體時(shí)代。在自媒體時(shí)代，我們鼓勵(lì)個(gè)性，但拒絕任性，我們提倡自由，但不能放任自由，這就需要及時(shí)“劃出底線”，防止自媒體成為法外之地。同時(shí)，強(qiáng)化引導(dǎo)和教育，使自媒體為我所用，借自媒體之口發(fā)主旋律之聲。四是要有攻堅(jiān)克難的精神。融合發(fā)展是我們?cè)谛聲r(shí)代遇到的新形勢(shì)、新問題，走前人未走之路，啃前人未啃之骨，必定充滿了挑戰(zhàn)和困難。但“疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨?，我們只有勇于?chuàng)新、敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，方能抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。五是要有按規(guī)律辦事的意識(shí)。面對(duì)兩種媒體融合的大趨勢(shì)，要不急、不燥、不等、不靠，既不跟風(fēng)也不懈怠，準(zhǔn)確把握行業(yè)規(guī)律，嚴(yán)守行業(yè)規(guī)矩，以機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新推動(dòng)融合。

三、突出“四個(gè)關(guān)鍵”，提升融合發(fā)展的新境界

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新不是唯一，但我們要勇于創(chuàng)新；變革不是目的，但我們要勇于變革。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全方位融合。一是要突出用戶至上思維，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合。用戶至上思維的實(shí)質(zhì)是在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的前提下，進(jìn)行生產(chǎn)要素的再選擇與再匹配。對(duì)于新聞受眾來說，新聞內(nèi)容就是其興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)的全部所在，是其選擇新聞作品作為關(guān)注對(duì)象的唯一動(dòng)力。而受眾是新聞實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的保障、新聞媒體得以生存發(fā)展的基礎(chǔ)。要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，充分發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)和信息資源優(yōu)勢(shì)，以權(quán)威報(bào)道滿足用戶信息需求，以更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。要適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在傳播中搶占先機(jī)。要塑造融合新聞，在“全”“深”“廣”上狠下功夫，以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為核心，通過跨媒體聯(lián)動(dòng)推助優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過專題策劃利用多媒體手段呈現(xiàn)新聞事件的事、理、情，促使主題血肉豐滿，更富感染力和滲透力。二是要突出扁平管理思維，通過管理框架再造，實(shí)現(xiàn)采編流程融合。信息時(shí)代的高效率決定了現(xiàn)代企業(yè)管理要生存和發(fā)展，就必須采用扁平化管理方式。對(duì)于兩種媒體的融合，就是要通過化學(xué)效應(yīng)的真融合，實(shí)現(xiàn)信息處理系統(tǒng)的創(chuàng)建，通過優(yōu)化各要素的配置，實(shí)現(xiàn)“付出最小的采編成本，得到最大的新聞使用效益”。以重點(diǎn)項(xiàng)目為切入點(diǎn)，通過搶抓業(yè)務(wù)流程、平臺(tái)渠道、管理手段、服務(wù)方式等工作，同時(shí)通過加大薪酬改革和績(jī)效考核的力度，將數(shù)量更多、質(zhì)量更優(yōu)的資源向融合發(fā)展配置，逐步打造出一批含金量高的品牌項(xiàng)目。三是要突出開放共享思維，通過打造和開發(fā)信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合。新媒體很大程度上是新技術(shù)、新裝備、新思維的集合和體現(xiàn)。要實(shí)現(xiàn)兩種媒體的融合，必須以新技術(shù)作為支撐，做大、做強(qiáng)現(xiàn)有新媒體平臺(tái)，通過外部引進(jìn)、內(nèi)部培養(yǎng)的方式，扭住技術(shù)前沿，并拓展新聞傳播通道，提高新聞傳播效率，創(chuàng)新新聞傳播方式，最終達(dá)到新聞傳播力的目的，探索出適合互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)及平臺(tái)使用的道路。四是要突出迭代創(chuàng)新思維，打造全媒體領(lǐng)軍人物，實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍融合。一切競(jìng)爭(zhēng)都是智力支持下人才的競(jìng)爭(zhēng)。要通過改革機(jī)制，強(qiáng)化人才引進(jìn)、培養(yǎng)、使用工作，并積極探索和創(chuàng)新媒體融合發(fā)展條件下待遇留人、發(fā)展留人、感情留人等方式，做到吸引人才、留住人才、用好人才，建立一支素養(yǎng)高、作風(fēng)硬、思想好、執(zhí)行強(qiáng)的新聞人才隊(duì)伍，為媒體融合發(fā)展提供有力的人才支撐和智力支持。

G206.2

A

1674-8883（2016）17-0367-01