法治環(huán)境下手機(jī)娛樂(lè)新聞標(biāo)題制作的現(xiàn)狀與規(guī)范

張彩云

（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙　410205）

法治環(huán)境下手機(jī)娛樂(lè)新聞標(biāo)題制作的現(xiàn)狀與規(guī)范

張彩云

（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙410205）

隨著數(shù)字化時(shí)代新媒體的出現(xiàn)，手機(jī)娛樂(lè)新聞成為大眾放松情緒、愉悅心情或滿足獵奇心理的娛樂(lè)需求。但是手機(jī)娛樂(lè)新聞標(biāo)題制作除娛樂(lè)大眾之外，還應(yīng)考慮其宣傳教化功能。本文從分析手機(jī)娛樂(lè)新聞標(biāo)題制作的現(xiàn)狀入手，提出規(guī)范措施。

手機(jī)娛樂(lè)新聞標(biāo)題；現(xiàn)狀；規(guī)范

隨著數(shù)字化時(shí)代新媒體的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，人們接收信息的渠道更廣泛、方式更快捷、內(nèi)容更全面。手機(jī)新聞成為適應(yīng)大眾現(xiàn)代生活需要而出現(xiàn)的一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播新聞的方式。作為手機(jī)娛樂(lè)新聞從業(yè)人員，在娛樂(lè)大眾、豐富生活的同時(shí)，同樣應(yīng)該考慮到娛樂(lè)新聞的宣傳教化功能，傳播真善美，這就需要從業(yè)人員具有一定的專業(yè)修養(yǎng)和道德責(zé)任。具體表現(xiàn)為在傳播信息時(shí)從新聞標(biāo)題制作、新聞內(nèi)容撰寫到新聞主題提煉等，應(yīng)遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而符合國(guó)家和廣大人民的意志，不斷豐富和提高人民的精神生活水平。

一、手機(jī)娛樂(lè)新聞標(biāo)題制作的現(xiàn)狀

隨著新媒體的出現(xiàn)，手機(jī)成為人們必不可少的通訊和獲得資訊的重要工具。手機(jī)新聞也越來(lái)越受到人們的青睞。可謂是“一機(jī)在手，應(yīng)有盡有”，人們除關(guān)注工作或生活所需信息外，為放松情緒、愉悅心情或滿足獵奇心理，對(duì)手機(jī)娛樂(lè)新聞的關(guān)注度也提到了前所未有的高度。

目前，手機(jī)娛樂(lè)新聞標(biāo)題的制作可謂五花八門，缺乏規(guī)范。從內(nèi)容的角度看主要表現(xiàn)為以下幾種類型：

（一）秀明星家庭型

1.秀明星夫妻恩愛(ài)型。例如，“吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)新加坡共度七夕 牽手搭肩好甜蜜”，“汪涵楊樂(lè)樂(lè)搭肩熱聊 嬌妻雙腿纖細(xì)如竹竿”（新浪娛樂(lè)訊）。

2.秀明星子女型。例如，“修杰楷曬女兒萌照 咘咘咬奶嘴和愛(ài)犬互動(dòng)”，“孫莉曬多多素描畫 畫風(fēng)清奇天賦初顯”（新浪娛樂(lè)訊）。

3.關(guān)注明星微博型。例如，“李冰冰微博發(fā)文暗示要和任泉有好事要公布？”（花邊星聞網(wǎng)），“鄭爽開(kāi)微博了？她用這種方式賣萌求關(guān)注”（花邊星聞網(wǎng)）。

（二）獵奇型

娛樂(lè)記者們特別喜歡寫明星的感情和婚姻等比較隱私的題材，以滿足大眾的獵奇心理。例如，“黃曉明之所以娶Angelababy并不是貪圖美色 真相讓人心疼”，“為什么劉愷威不和楊冪離婚？楊冪的回答讓我沉默了……”“老板為何喜歡坐頭等艙，空姐透露的潛規(guī)則”（光明網(wǎng)），“林心如大婚，但是，有一個(gè)人比霍建華更愛(ài)她”（咖啡書(shū)屋），“余文樂(lè)公布戀情？女主角不是周冬雨原來(lái)是她！”等等。

（三）明星丑聞型

1.人品丑聞型。明星作為偶像人物，言行舉止備受大家的關(guān)注，其為人處事的示范作用不容忽視。但是有些明星因某種恩怨，如感情糾葛、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題或角色問(wèn)題等發(fā)生了一比高下、互相辱罵甚至觸犯法律等丑聞。例如，“忍無(wú)可忍林志玲怒甩律師函 我行我素陳冠希微博再調(diào)侃”，“郭德綱的人品如何，看完這些真實(shí)的照片你就清楚了”，“劉詩(shī)詩(shī)情商、人緣比不過(guò)楊冪？楊冪的一條微博暴露情商”，“泰國(guó)人妖撞臉謝娜，看完評(píng)論真是太漲姿勢(shì)了！”“央視前主持人芮成鋼可能死刑，3年前樸槿惠一眼看穿他的為人……”（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）。

2.整容丑聞型。愛(ài)美之心人皆有之，明星整容一直是人們熱議的話題，從網(wǎng)上評(píng)論、網(wǎng)友發(fā)帖以及日常的了解中，人們更喜歡天然美的明星，對(duì)明星整容尤其是整容失敗的明星往往持懷疑或否定的態(tài)度。例如，“李小璐的魔術(shù)臉，甜馨還認(rèn)得出她媽媽么？網(wǎng)友直呼：毫無(wú)技術(shù)含量”，“張瑞希整容失敗整容前后對(duì)比照曝光”。（太平洋時(shí)尚網(wǎng)）。

（四）新?。ㄓ埃﹦⊥感?/p>

新?。ㄓ埃╅_(kāi)拍或開(kāi)播前、熱播中，制片方或出品方對(duì)其進(jìn)行全網(wǎng)絡(luò)、多方位的宣傳是文化產(chǎn)品作為商品進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的一個(gè)重要手段。因此，手機(jī)娛樂(lè)新聞中常會(huì)出現(xiàn)新劇演員整容、拍攝地、拍攝花絮、角色解讀等題材的新聞。例如，“《建軍大業(yè)》公布陣容 網(wǎng)友：鬧呢？”“《青云志》熱播：趙麗穎PK掉Angelababy贏在哪？”（中國(guó)青年網(wǎng)）。

（五）時(shí)事型

“限韓令”引發(fā)中韓兩國(guó)娛樂(lè)行業(yè)的震動(dòng)，其影響也在持續(xù)蔓延。不少在韓國(guó)投資游戲、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)紀(jì)公司、娛樂(lè)制作公司的企業(yè)受到波及。國(guó)內(nèi)多項(xiàng)涉及韓國(guó)藝人參與的影視作品、綜藝節(jié)目受到波及，或換角或擱置延期。例如，“‘限韓令’威力大 韓煜公司股價(jià)暴跌21.5億”（新浪娛樂(lè)訊），“‘快本’不理限韓令 還請(qǐng)黃致列遭質(zhì)疑”。

縱觀以上，娛樂(lè)記者們?yōu)椴┤〈蟊娧矍颍岣唿c(diǎn)擊率，娛樂(lè)新聞標(biāo)題雖然題材廣泛、內(nèi)容豐富，但普遍存在嘩眾取寵、言辭不實(shí)、故弄玄虛等問(wèn)題，甚至不乏虛假報(bào)道，嚴(yán)重危及明星個(gè)人聲譽(yù)，甚至觸犯法律，因此亟待規(guī)范。

二、手機(jī)娛樂(lè)新聞標(biāo)題制作的規(guī)范

新聞標(biāo)題是新聞的“眼”，概括性非常強(qiáng)，一般能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。所以，新聞工作者都非常注重新聞標(biāo)題的制作。手機(jī)娛樂(lè)新聞標(biāo)題制作時(shí)不僅要考慮如何滿足觀眾的喜好，提高收視率，更要遵守一定的原則和規(guī)范來(lái)提高新聞的質(zhì)量，增強(qiáng)民族自豪感，實(shí)現(xiàn)審美的多元化。

（一）簡(jiǎn)潔樸實(shí)

娛樂(lè)新聞雖有娛樂(lè)大眾的責(zé)任，但是清新、簡(jiǎn)潔、接地氣的語(yǔ)言，如一縷清風(fēng)、一抹陽(yáng)光，能讓人感到純凈、溫暖、真誠(chéng)和愜意，有一種簡(jiǎn)潔樸實(shí)的美。例如，“《夏末未至》海報(bào)驚艷出爐 ‘立夏’鄭爽造型簡(jiǎn)約獲好評(píng)”（東北新聞網(wǎng)）。這是電視劇《夏末未至》進(jìn)行宣傳時(shí)推出的一款海報(bào)，海報(bào)中鄭爽簡(jiǎn)約干凈又不失學(xué)生氣的造型，非常符合純凈、溫暖、真誠(chéng)、善良的“立夏”的角色形象，并且是與帥哥陳學(xué)冬首度合作，因此引發(fā)了粉絲的熱議與期待，達(dá)到了在電視劇前期宣傳時(shí)“制造話題”的良好效果。

（二）真實(shí)貼切

真實(shí)貼切是娛樂(lè)新聞標(biāo)題制作的又一重要原則。例如，2016年8月4日新浪娛樂(lè)網(wǎng)上有一則“趙雅芝未化妝照流出 網(wǎng)友：原來(lái)沒(méi)有不老女神”的新聞。這則新聞緣起于最近《我們來(lái)了》曝光的幕后花絮，趙雅芝的素顏意外出現(xiàn)在大眾的視野。之前光明網(wǎng)有一則題為“趙雅芝61歲仍有小蠻腰 快來(lái)圍觀不老女神是如何煉成的”新聞提到優(yōu)雅女神趙雅芝凍齡有法，說(shuō)她年過(guò)60仍然有小蠻腰！現(xiàn)在因女神的真實(shí)的素顏與鏡頭下的光彩照人的形象有較大的反差，故網(wǎng)友們有了這樣的反應(yīng)。其實(shí)這正是現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)寫照，給大眾有一種明星也是人的真實(shí)的感覺(jué)。

（三）情真意切

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)有一則標(biāo)題為“李小璐劇組拍戲頻換裝，父親接駕盡顯疼愛(ài)”的新聞，新聞內(nèi)容是寫李小璐在上海拍戲時(shí)，風(fēng)行攝影師拍攝到其父親前來(lái)探望她的鏡頭。其父親待李小璐傍晚拍戲結(jié)束后返回酒店時(shí)，特意到樓下等待，待女兒回房間后，自己再到后備箱整理雜物等細(xì)節(jié)，字里行間處處洋溢著一個(gè)父親對(duì)子女的濃濃愛(ài)意。

（四）多元化審美

在娛樂(lè)行業(yè)里，有時(shí)“顏值即正義”在某些語(yǔ)境下是成立的。因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為明星們的主要工作是創(chuàng)造美、展示美，所以對(duì)男女主角的顏值有相當(dāng)高的要求，對(duì)他們的穿著或出席活動(dòng)時(shí)的態(tài)度或表現(xiàn)會(huì)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)甚至是挑剔，這也是文化產(chǎn)品作為商品必須符合大眾消費(fèi)需要的特點(diǎn)所決定的。但是，有時(shí)這個(gè)邏輯往往有可能扭曲了我們對(duì)美、對(duì)女性的理解。很多網(wǎng)絡(luò)評(píng)論對(duì)男性而言，主要看其身家、事業(yè)和能力，而不是看其長(zhǎng)相。所以對(duì)男星的擇偶標(biāo)準(zhǔn)，只要其配偶的外表不似明星那樣完美，就會(huì)認(rèn)為男星是娶了丑妻。例如，“帥哥愛(ài)丑女 細(xì)數(shù)演藝圈娶丑妻的帥氣明星”。其實(shí)，女性的美不僅僅指外貌，還有更多的如善良、正直、真誠(chéng)、孝順、寬容、勤儉等都是女性的美，所以希望娛樂(lè)新聞?dòng)浾咴谕诰蝾}材時(shí)，能盡量體現(xiàn)多元化的審美觀。

例如，爸媽營(yíng)明星育兒專題第二篇的新聞標(biāo)題“被郭晶晶和霍啟剛甜化了”，寫的是隨著最近一期《極速前進(jìn)》的播出，網(wǎng)友們看到了郭晶晶和霍啟剛的諸多如十指緊扣、不時(shí)地?fù)肀АＷ⒌难凵?、深情的鼓?lì)等隨性甜蜜的細(xì)節(jié)，感嘆被他們的愛(ài)情甜化了。由此明白為什么灰姑娘郭晶晶能得到豪門丈夫及家人的認(rèn)可和尊重。女人內(nèi)心足夠強(qiáng)大是贏得欣賞、尊重的最重要的因素。但是這份自信不是靠外在名牌的裝扮，而是來(lái)自內(nèi)心的自信。堅(jiān)持、努力、相互認(rèn)同，婚姻中彼此欣賞、相互尊重和互相扶持，才是婚姻和諧穩(wěn)定的根基。娛樂(lè)新聞?dòng)浾邞?yīng)該通過(guò)娛樂(lè)新聞標(biāo)題來(lái)引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，達(dá)到寓教于樂(lè)，潤(rùn)物無(wú)聲的目的。

［1］ http：//ent.sina.com.cn/［DB/OL］.新浪娛樂(lè)網(wǎng).

［2］ http：//www.gmw.cn/［DB/OL］.光明網(wǎng).

［3］ http：//www.nen.com.cn/［DB/OL］.東北新聞網(wǎng).

［4］ http：//www.youth.cn/［DB/OL］. 中國(guó)青年網(wǎng).

G212.2

A

1674-8883（2016）17-0315-02

張彩云（1972—），女，湖南瀏陽(yáng)人，碩士，湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，研究方向：編輯學(xué)，美學(xué)。