淺論地方電視媒體的競爭優(yōu)勢

張　衛(wèi)

（武清區(qū)新聞中心，天津　301700）

淺論地方電視媒體的競爭優(yōu)勢

張衛(wèi)

（武清區(qū)新聞中心，天津301700）

以互聯(lián)網(wǎng)、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)電視等為代表的各種媒體形式已成為人們獲取信息的重要手段，這些媒體是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來的各種媒體形式，具有無可比擬的優(yōu)越性。而傳統(tǒng)的電視媒體有時(shí)間和空間的局限性。新媒體的不斷發(fā)展壯大使得傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，面對這些壓力，節(jié)目本土化與品牌化成為各地方電視媒體的競爭優(yōu)勢。

地方；媒體；優(yōu)勢

一、立足地方資源優(yōu)勢打造品牌節(jié)目

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，人們獲取信息的方式越來越多。各媒體為了爭奪受眾，都在努力提高自己的節(jié)目質(zhì)量。在這場激烈的競爭中，地方電視臺(tái)要想有穩(wěn)定的收視率，只有立足于地方資源優(yōu)勢，走本土化道路。除了地方新聞，民生類新聞也是老百姓了解地方經(jīng)濟(jì)和商業(yè)信息的另一個(gè)窗口，這更關(guān)系他們的切身利益。電視民生新聞是以與市民日常經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活息息相關(guān)的新聞事件為主要報(bào)道內(nèi)容的電視新聞。2005年6月，武清電視臺(tái)推出了電視新聞欄目《民生視點(diǎn)》，這是一檔以民眾生活為主體的新型電視新聞節(jié)目，以社會(huì)底層的普通市民百姓或叫草根階層為受眾。節(jié)目強(qiáng)調(diào)的是電視媒體、電視從業(yè)人員從民生的立場、觀點(diǎn)、態(tài)度出發(fā)，對市民百姓的生活進(jìn)行報(bào)道，體現(xiàn)媒體關(guān)注民生的姿態(tài)。節(jié)目突出與觀眾互動(dòng)，關(guān)注民生現(xiàn)場，貼近百姓生活，平民化色彩濃厚，增強(qiáng)觀眾參與意識(shí)。節(jié)目播出后，深受觀眾喜愛，目前已成為武清電視臺(tái)兩大頻道的王牌節(jié)目，收視率直線上升，至今仍然高居榜首。

二、地方娛樂節(jié)目的本土化

節(jié)目題材的地域性、節(jié)目題材與受眾的貼近性、受眾心理的滿足感、受眾參與活動(dòng)的直接性，這些都是地方電視臺(tái)所具備的獨(dú)特的本土優(yōu)勢。因此，地方電視臺(tái)要放大本土化資源優(yōu)勢，辦出“地方特色”，使其與中央電視臺(tái)、省電視臺(tái)以及其他兄弟電視臺(tái)的節(jié)目保持地域的差異化，成就本地方的風(fēng)格。立足娛樂節(jié)目本土化是地方綜藝娛樂節(jié)目的生存之道。地方綜藝娛樂節(jié)目的主打方向是堅(jiān)持原有的娛樂性、參與性、知識(shí)性與互動(dòng)性，創(chuàng)造高熱度、高效應(yīng)、高收視。近年來，武清電視臺(tái)舉辦的《唱響武清》等大型選秀節(jié)目因“本地色彩濃厚、互動(dòng)性強(qiáng)、觀眾的現(xiàn)場感和參與感強(qiáng)”等特點(diǎn)大受觀眾喜愛。

三、優(yōu)勢互補(bǔ)，辦好地方電視臺(tái)的聯(lián)辦節(jié)目

近年來，地方電視臺(tái)與社會(huì)力量聯(lián)合開辦的節(jié)目已成為地方電視臺(tái)節(jié)目播出體系中的重要組成部分。聯(lián)辦節(jié)目突破了電視臺(tái)自產(chǎn)節(jié)目能力的局限性，依靠聯(lián)辦方力量，讓更多具有權(quán)威性和公信力的信息直達(dá)觀眾面前，提升了電視的影響力，也加強(qiáng)了聯(lián)辦方的社會(huì)公信度。同時(shí)，聯(lián)辦節(jié)目也豐富了電視臺(tái)節(jié)目源，拓寬了創(chuàng)收渠道，推進(jìn)了電視節(jié)目的市場化運(yùn)作，為觀眾提供了實(shí)用、有效的資訊。

武清電視臺(tái)早期的欄目基本上以聯(lián)辦方力量為主，電視臺(tái)只是搭建播出平臺(tái)。在節(jié)目的前期采編和后期制作方面，電視臺(tái)沒有什么力量直接參與，只是把握終審權(quán)，這就造成節(jié)目質(zhì)量不穩(wěn)定，不能持續(xù)發(fā)展。2012年，武清電視臺(tái)主動(dòng)出擊，投入一定的人力和物力，聯(lián)辦節(jié)目走上新的合作方式道路，專業(yè)信息與專業(yè)隊(duì)伍強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推動(dòng)欄目內(nèi)容與收視效果持續(xù)向好。為了提升聯(lián)辦節(jié)目質(zhì)量，我們主動(dòng)與各聯(lián)辦單位協(xié)商并達(dá)成協(xié)議，抽出了一批編輯、記者和主持人投入到《家住武清》《車友俱樂部》《有醫(yī)說一》等欄目，充分利用電視臺(tái)設(shè)備、人員的專業(yè)優(yōu)勢和資源，為聯(lián)辦節(jié)目注入了動(dòng)力和活力，使各聯(lián)辦節(jié)目的整體質(zhì)量有了明顯提高。這些節(jié)目都是深受觀眾喜愛的生活服務(wù)類欄目。這不僅豐富了武清熒屏，也讓這些企業(yè)在事業(yè)發(fā)展上蒸蒸日上，達(dá)到了雙贏的目的。同時(shí)，2013年武清電視臺(tái)首次與教育局、文化局合作，成功舉辦了《唱響武清》大型選秀節(jié)目，擴(kuò)大了武清在天津地區(qū)的影響力。

四、地方電視臺(tái)法制欄目的品牌化

20世紀(jì)80年代，電視法制節(jié)目作為一種新的節(jié)目類型，開始在熒屏上出現(xiàn)；此后，在短短的二十幾年間迅速普及，成為大眾收視的一個(gè)熱點(diǎn)。地方電視臺(tái)的法制節(jié)目在選題上都朝著廣泛性和多樣性的方向發(fā)展，在深度上下功夫，通過挖掘同類案件中的不同生活背景，做出有特色的欄目。武清電視臺(tái)的《警方報(bào)道》欄目就是與公安機(jī)關(guān)合作，發(fā)揮電視媒體的特長，及時(shí)發(fā)布、傳播警事信息，發(fā)動(dòng)群眾提供破案線索。同時(shí)，溝通警民之間的聯(lián)系，加強(qiáng)社會(huì)治安管理，宣傳普及法律知識(shí)。這檔節(jié)目與地方生活聯(lián)系密切，受到地方社會(huì)各界的關(guān)注，在地方電視臺(tái)有較大的生存空間。另外，節(jié)目還起到了普法教育和警示的作用，有力地促進(jìn)了武清區(qū)法制工作的開展。

五、打造具有地方文化色彩的精品節(jié)目

地方電視臺(tái)要在媒體競爭中站穩(wěn)腳跟，必須擁有自己獨(dú)特的魅力。以本土的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、歷史文化為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持差異化原則，發(fā)掘自身的地域特色，塑造品牌欄目。武清區(qū)是天津地區(qū)的新興城市，更是有著悠久歷史的文明古城，千年京杭大運(yùn)河穿境而過，積淀了深厚的運(yùn)河文化，孕育了武清這片發(fā)展的熱土。幾千年的發(fā)展與傳承，賦予武清地方文化豐富的內(nèi)涵和獨(dú)特的魅力。武清電視臺(tái)充分發(fā)揮本土媒體的優(yōu)勢和特色，著力精心經(jīng)營的《今日話題》《雍陽記事》《我愛武清的N個(gè)理由》等欄目，立足武清，放眼津沽大地具有獨(dú)特魅力的人和事，有效地?cái)U(kuò)大了本土節(jié)目的市場占有份額?！队宏栍浭隆窓谀客ㄟ^展示武清籍海內(nèi)外鄉(xiāng)賢名流具體人物的鮮活形象、傳奇故事、人格魅力、奮斗精神，體現(xiàn)武清獨(dú)特的人文精神。打造品牌的最終目的是提升電視臺(tái)的競爭力和美譽(yù)度。整體實(shí)力的大幅度提升，使武清臺(tái)成為天津地區(qū)影響力較高的強(qiáng)勢媒體之一。

六、結(jié)語

將地方電視臺(tái)的欄目發(fā)展與當(dāng)?shù)氐奈幕?、發(fā)展定位有機(jī)結(jié)合，同時(shí)提升地方電視臺(tái)的品牌效益，冷靜地分析省級(jí)以上電視臺(tái)的發(fā)展趨勢，然后結(jié)合自身情況，更好地滿足地方觀眾個(gè)性化、多樣化、專業(yè)化的收視需求，這樣才能辦好特色節(jié)目，在夾縫中更好地生存和發(fā)展。

［1］ 劉鳳琴.談地方電視媒體的競爭優(yōu)勢［J］.大慶社會(huì)科學(xué)，2003（04）：58.

［2］ 袁金戈.立足本土資源，打造精品欄目——談地方電視節(jié)目在競爭中的優(yōu)勢與對策［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（06）：58-60.

［3］ 查正歐.淺議地方電視媒體的差異化發(fā)展［J］.新聞世界，2012（04）：62-63.

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1674-8883（2016）17-0274-01