淺談在新媒體時代如何堅守新聞底線

丁　靜

（安徽日報報業(yè)集團 亳州晚報社，安徽 亳州　236800）

淺談在新媒體時代如何堅守新聞底線

丁靜

（安徽日報報業(yè)集團 亳州晚報社，安徽 亳州236800）

本文以紛繁復雜的媒體環(huán)境為切入點，多方面闡述了一個媒體人如何堅守新聞底線，掌握話語權(quán)。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊勢不可擋，面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體更應該主動融合，弘揚主旋律，傳播正能量。面對復雜的輿論環(huán)境，媒體人應堅守新聞底線，保證新聞報道的真實性和準確性。在自媒體時代，媒體人更要把握自己的話語權(quán)，探索打通兩個輿論場，引導人們向上、向善，做好本職工作，為社會經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、時代進步、人文關(guān)懷鼓與呼。

新媒體；融合；堅守；話語權(quán)

這是一個人人擁有麥克風的時代。打開互聯(lián)網(wǎng)，我們不僅可以第一時間知曉新聞報道，還可以發(fā)表個人見解；點開微博微信，我們能夠隨時隨地更新狀態(tài)，記錄所見所聞。然而，這又是一個紛繁復雜的時代。虛假的公民新聞有向報紙、廣播、電視、新聞網(wǎng)站等一切主流媒體蔓延的趨勢。

筆者以為，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體尤其是報紙不能一味避其鋒芒，而是應該主動迎合，甚至與其融合，實現(xiàn)共同發(fā)展。在復雜的社會環(huán)境下，媒體人應該堅守自己的輿論陣地，去偽存真、抽絲剝繭，真正發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用。

一、面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應主動融合

自2007年以來，伴隨著《辛辛那提郵報》《肯塔基郵報》《基督教科學箴言報》等報紙的?？?，歐美主流權(quán)威報紙、新聞類雜志停印以及報業(yè)集團申請破產(chǎn)保護屢見報端，“報紙消亡論”不絕于耳。

經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，從2004年起，我國報業(yè)發(fā)展形勢急轉(zhuǎn)直下，絕大多數(shù)報紙廣告收入大幅下滑。這對主要依靠廣告收入支撐其發(fā)展的傳統(tǒng)報紙而言，無疑是嚴峻的挑戰(zhàn)，也在一定程度上間接促使新媒體分割了報紙優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的利潤而無須承擔高額的采訪印刷費用。報紙為與自己競爭讀者和廣告的新媒體提供了意想不到的優(yōu)勢條件，促進了新媒體的壯大，也強化了新媒體對報紙的沖擊力。

2011年被稱為“微博元年”。微博在一些重大社會事件不間斷播報中起到的社會動員作用和訴求表達作用，使報紙的表現(xiàn)相形見絀。新媒體的快速及時報道，也讓我們看到，從業(yè)者的業(yè)務水平和職業(yè)道德是參差不齊的。傳統(tǒng)媒體可以揚長避短，在深度報道上做文章，深入挖掘新聞背后的故事，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，重新找到被新媒體所遺棄的新聞點，力求與新媒體實現(xiàn)融合。

無論是傳統(tǒng)的報媒，還是新興的網(wǎng)絡媒體，都要堅持“內(nèi)容為王、內(nèi)容至上”的觀念，這一觀念將成為報紙品牌形象樹立的一個關(guān)鍵因素，未來能真正抓住讀者眼球的還是高質(zhì)量的內(nèi)容。

新媒體的快速崛起，對傳統(tǒng)媒體確實是一種挑戰(zhàn)，但兩者并非你死我活的敵對關(guān)系。主流媒體融合新媒體，弘揚主旋律，傳播正能量，才能捍衛(wèi)媒體和社會的底線，才能助推城市的發(fā)展。

二、面對復雜的輿論環(huán)境，媒體人應堅守新聞底線

前一段時間，“利辛惡狗咬人”事件成為廣大網(wǎng)民關(guān)注的焦點，該事件原本是從救人說起，也正是因為救人才博得世人眼球及同情。該事件通過傳統(tǒng)媒體報道后，在網(wǎng)絡上持續(xù)發(fā)酵，并引發(fā)不少人士的捐款。但事件很快發(fā)生逆轉(zhuǎn)，被狗咬者并非救人，而是一個謊言，信息一出隨即引起輿論譴責。

拋開“虛假”二字，這條新聞正是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的產(chǎn)物，事件也因此得以不斷發(fā)展，真相漸漸浮出水面。

提到“虛假”二字，中國人民大學副教授潘舒雅在《新聞采寫技巧解析》一課中著重講了關(guān)于“虛假新聞”一題。她說，虛假新聞產(chǎn)生的原因有多種，其中包括新聞源造假、編輯記者核實不充分、故意制造假新聞、被一些機構(gòu)或人利用、公民新聞興起。

公民新聞發(fā)端于博客、微博、空間、個人網(wǎng)頁等媒介，它是業(yè)余信息發(fā)布者自由地在非專業(yè)新聞媒體上發(fā)布的一些及時信息，普遍偏低的媒介素養(yǎng)導致他們對新聞工作基本準則淡漠，進而造成了公民新聞的虛假泛濫。

中國社科院發(fā)布的2013年新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告》指出，“在去年1月至今年1月的100件微博熱點輿情案例中，事件中出現(xiàn)謠言的比例超過1/3”。一家媒體在進行報道時將標題擬為《微博熱點三分之一是謠言》，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室通過官方微博糾正了引起歧義的說法。

要杜絕虛假新聞，就需要在核實方面多下功夫，對消息源作出可靠性判斷，對新聞事實多源求證，盡量提供實名消息源，避免匿名信源。

最理想的核實方法就是記者能夠深入現(xiàn)場或者直接向相關(guān)人員了解真相。根據(jù)采訪到的新聞素材的內(nèi)容，考察其在前后邏輯上是否存在矛盾，或者有違常識性的疑點。如果經(jīng)努力核實仍無法解決，則不能自作主張地選擇自己偏向的“事實”，應該直接向讀者呈現(xiàn)出可疑之處或者選擇不報。

三、在自媒體時代，媒體人要把握自己的“話語權(quán)”

在網(wǎng)絡不發(fā)達的時代，傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等，傳播的內(nèi)容大多是“我說什么，受眾聽什么”、“我想告訴你什么，受眾才能知道什么”，這些媒體占有的信息資源具有絕對的權(quán)威性，記者往往充當“意見領(lǐng)袖”。

隨著自媒體的發(fā)展，人人擁有麥克風的時代已經(jīng)到來。面對紛繁復雜的傳播現(xiàn)實，媒體人應該去偽存真、抽絲剝繭，在自己的社交平臺上謹慎地發(fā)布信息。因為在公眾的眼里，每個人的言論都會讓其他人聯(lián)想到這個人所在的單位、所從事的職業(yè)，從而去判斷這個人的言論是否妥當、是否可信。

同樣一則消息，如果是普通市民在平臺上發(fā)布，可能不會引起太多的關(guān)注，但如果經(jīng)媒體人轉(zhuǎn)發(fā)得越多，其可信度也就越強。因為公眾對發(fā)布這些內(nèi)容的媒體人具有天然的信任感，這種信任感在很長一個時期內(nèi)不會消失，甚至會隨著自媒體消息的虛假難辨而越來越強。

這就要求我們媒體人一定要像堅守新聞職業(yè)操守一樣，對轉(zhuǎn)發(fā)的信息做到全面核實，寧愿不說話，也不亂說話，以免給公眾造成誤解。

媒體人在自媒體時代應該因勢利導，積極利用社交平臺，潛移默化地為微信“朋友圈”里的朋友、微博“粉絲”、微視頻好友等傳遞更多的正能量，探索打通兩個輿論場，引導人們向上、向善，做好本職工作，為社會經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、時代進步、人文關(guān)懷鼓與呼，共圓偉大中國夢。

G206.2

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1674-8883（2016）17-0254-01