素人真人秀的新突破
——以四川衛(wèi)視《我知道》為例

向　熠

（廣東文藝職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州　511400）

素人真人秀的新突破
——以四川衛(wèi)視《我知道》為例

向熠

（廣東文藝職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州511400）

近年，國內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展迅猛，隨著廣電總局對明星真人秀節(jié)目的限制通知出臺，素人真人秀將成為未來電視真人秀探索的新方向。四川衛(wèi)視的《我知道》作為一檔原創(chuàng)的素人真人秀節(jié)目，在題材類型、制作模式、導(dǎo)師制度和受眾群體等方面實現(xiàn)了新突破。

素人真人秀；新突破

近年，國內(nèi)真人秀節(jié)目市場迎來爆發(fā)式增長，據(jù)統(tǒng)計，2015年國內(nèi)真人秀節(jié)目達(dá)到200檔，是2014年的5倍。特別是明星真人秀日趨火熱，成為各電視臺爭奪收視率的主要陣地。2015年7月22日，隨著國家新聞出版廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》的出臺，“避免過度明星化”以及“提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例”都為素人真人秀的發(fā)展提供了契機(jī)，素人真人秀在這樣的形勢下再次進(jìn)入公眾視野。素人真人秀即完全沒有明星的真人秀，早在2015年上海電視節(jié)上，不少業(yè)界大腕就在論壇討論時指出，素人真人秀會是未來內(nèi)容探索的一種方向，它不僅能控制過高的明星成本，也能引發(fā)較好的社會關(guān)注度。

四川衛(wèi)視益智類素人真人秀《我知道》于2014年8月30日首播，收視一路看漲，取得了不錯的口碑。節(jié)目兼具知識性和娛樂性，既有緊張感又張弛有度，在目前國內(nèi)電視節(jié)目娛樂泛濫、惡搞頻出的大環(huán)境下，《我知道》以其原創(chuàng)、高端、益智、快樂的品質(zhì)與節(jié)目定位亮相，為當(dāng)下的電視節(jié)目吹來一陣清新之風(fēng)。同時，在當(dāng)下真人秀節(jié)目泛濫的市場上，《我知道》走出了一條創(chuàng)新道路，實現(xiàn)了真人秀節(jié)目的新突破。

一、題材類型

玩游戲、做任務(wù)、去窮游、談戀愛、宿軍營……隨著節(jié)目數(shù)量的井噴，如今的真人秀題材似乎已經(jīng)到了“只有想不到?jīng)]有做不到”的階段，模式雷同、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題背后，折射出內(nèi)地?zé)善吝^度依賴“引進(jìn)模式”的問題。跟當(dāng)下真人秀節(jié)目國外引進(jìn)版權(quán)的模式不同，《我知道》沒有盲目跟風(fēng)、迎合市場，而是拋棄了當(dāng)下流行的音樂、戶外、親子、游戲等題材，將知識性極強(qiáng)的文字游戲搬到了電視屏幕上，將益智和娛樂相結(jié)合，從題材上實現(xiàn)了新的突破。

益智類節(jié)目在中國熒屏上并不少見，如早年的《開心辭典》到后來的《一站到底》，到最近的《漢字英雄》《成語大賽》等?！段抑馈返奶貏e之處在于節(jié)目構(gòu)思源于《南方周末》風(fēng)行7年的紙上填字游戲“小強(qiáng)填字”，這個游戲在《南方周末》上風(fēng)行了7年，2005年正式停辦。2012年，《南方周末》成立電視部后，計劃將這檔傳統(tǒng)的填字游戲搬上屏幕，直到2014年聯(lián)合四川衛(wèi)視正式推出，將紙媒體上四四方方的小格子變成屏幕上知識的集中營，用選手之間的對抗區(qū)別以往知識灌輸式的文化節(jié)目。節(jié)目以中國傳統(tǒng)文化知識為題庫的核心內(nèi)容，涵蓋中國文學(xué)、歷史、地理、語言等各類文化常識，結(jié)合當(dāng)下受眾的需求，增加了時政、影視、音樂、生活常識、網(wǎng)絡(luò)熱點等內(nèi)容，寓教于樂，全民參與，做到了知識性和趣味性的完美結(jié)合。

二、制作模式

《我知道》的節(jié)目制作模式首次實現(xiàn)了業(yè)界真正意義上的媒介融合，由《南方周末》自制研發(fā)，以四川衛(wèi)視為播放平臺，將枯燥乏味的單人填字游戲變成了可對抗、可線上線下的互動游戲，這本身就是一場大膽的創(chuàng)新之舉。對于擁有節(jié)目內(nèi)容的《南方周末》和擁有播出平臺的四川衛(wèi)視來說，也是一次全新的合作模式，將紙媒的深度優(yōu)勢和電視視聽體驗合二為一，相得益彰，發(fā)揮出了各自的傳播優(yōu)勢，達(dá)到了傳播效果最大化。

值得一提的是，《我知道》在賽制設(shè)置上也有新的突破，其引入了體育賽制中的“臺球制”“圍棋制”和“點球制”，讓人眼前一亮，使得對抗更有看頭，節(jié)目的節(jié)奏感也張弛有度?！芭_球制”考驗選手的策略和博弈，“點球制”則是展示決戰(zhàn)的殘酷，“圍棋制”來緩解賽場氣氛。這樣的賽制安排調(diào)動了選手的積極性，增加了節(jié)目的懸念和戲劇因素，三者相互搭配，控制和把握節(jié)目的節(jié)奏，深深吸引了觀眾。

三、導(dǎo)師制度

現(xiàn)有很多真人秀節(jié)目都設(shè)置了名人導(dǎo)師制度，不少節(jié)目為了追求明星效應(yīng)不惜重金請來一線大咖坐鎮(zhèn)，但大多時候這些明星僅僅是扮演了“花瓶”的角色，除了簡單地點評選手，對節(jié)目并沒有起到任何實質(zhì)意義?！段抑馈饭?jié)目的導(dǎo)師已經(jīng)不再是普通意義上選秀節(jié)目設(shè)置中的導(dǎo)師，他們不再是冷眼旁觀、點評幾句的評委，而是和選手站在了統(tǒng)一戰(zhàn)線上，成為節(jié)目當(dāng)中不可或缺的“綠葉”元素。著名主持人崔永元，“青春派”作家郭敬明，爽朗幽默的美女模特李艾，文化名人王剛，他們鮮明的個人特色和淵博的知識涵養(yǎng)在節(jié)目中得到很好的展現(xiàn)，從而起到配合選手的表現(xiàn)，推進(jìn)節(jié)目進(jìn)行的作用。

以王剛為例，播音員出身的他在節(jié)目中充分展示了自己的博學(xué)，從詩詞歌賦到文學(xué)常識，從體育運動到影視娛樂，其知識儲備幾乎涵蓋了所有領(lǐng)域。60后代表崔永元和80后代表郭敬明截然不同的處事原則和態(tài)度，極具風(fēng)格化的熒幕形象，通過相互的碰撞爭鋒、相斥相容為節(jié)目增加了真人秀的元素，導(dǎo)師們亮眼的表現(xiàn)增加了節(jié)目的觀賞性，同時體現(xiàn)了節(jié)目獨特鮮明的定位。

四、受眾群體

《我知道》實現(xiàn)了受眾群體的新突破。節(jié)目題庫的包羅萬象讓節(jié)目受眾涵蓋了60后、70后、80后、90后所有的年齡段，打破了收視受眾群體的年齡限制，可以同時吸引老中青三代，開啟了“合家歡”式的真人秀模式。值得一提的是，《我知道》的出現(xiàn)，讓很多家長首度開始鼓勵孩子看電視。在家長看來，這檔節(jié)目更具文化色彩，能以一種寓教于樂的方式讓孩子在節(jié)目中學(xué)到很多書本內(nèi)外的知識，也側(cè)面培養(yǎng)了孩子對于學(xué)習(xí)的興趣。

從受眾群體來看，節(jié)目成功激發(fā)了普通觀眾對中文及傳統(tǒng)文化常識的興趣，從而實現(xiàn)了主辦方致力于傳播和弘揚傳統(tǒng)文化，重建中文魅力的傳播理念。

［1］ 朱燕丹.擬劇理論視角下電視真人秀的特點及策略研究［J］.今傳媒，2015（04）：68-70.

［2］ 李威，白潔.素人真人秀中國化的雙重維度觀察——基于觀眾和制作人的微調(diào)查［J］.視聽界，2015（5）：43-46.

G222.3

A

1674-8883（2016）17-0160-01

向熠（1981—），湖南懷化人，傳播學(xué)碩士，廣東文藝職業(yè)學(xué)院影視戲劇系講師，研究方向：新聞傳播。