《中國輿論場》內(nèi)容策劃現(xiàn)狀與不足

牛晨越

（西南交通大學(xué) 人文學(xué)院，四川 成都　611756）

《中國輿論場》內(nèi)容策劃現(xiàn)狀與不足

牛晨越

（西南交通大學(xué) 人文學(xué)院，四川 成都611756）

《中國輿論場》是央視首檔融媒體新聞評論節(jié)目，于2016年3月20日正式登陸CCTV-4。作為一檔電視與新媒體融合的節(jié)目，《中國輿論場》有長處也有不足。本文以《中國輿論場》為例，探究電視與新媒體融合過程中的內(nèi)容策劃。

融媒體；《中國輿論場》；電視融媒體

融媒體一詞最早出現(xiàn)在1978年，由美國麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出。20世界90年代中后期，逐漸成為媒介發(fā)展趨勢的通用概念，主張的就是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的和平共處、聯(lián)合發(fā)展。［1］

電視媒介與新媒體的融合的成果有兩大主要展現(xiàn)平臺，一是電視平臺，二是網(wǎng)絡(luò)平臺。前者趨近于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，后者則更接近于網(wǎng)絡(luò)直播?！吨袊浾搱觥肥茄胍暿讬n融媒體新聞評論節(jié)目，于2016年3月20日正式登陸CCTV-4，它以電視為展現(xiàn)平臺進(jìn)行內(nèi)容策劃。

一、《中國輿論場》內(nèi)容策劃分析

電視作為傳統(tǒng)媒介，公信力有余而互動性不足，《中國輿論場》著重強(qiáng)化與觀眾深度交互的功能。

（一）手機(jī)連線還原新聞事實(shí)

已有的電視新聞直播節(jié)目經(jīng)常進(jìn)行現(xiàn)場連線，通過專業(yè)通信設(shè)備和攝像機(jī)聯(lián)系現(xiàn)場記者，從而帶給觀眾現(xiàn)場感。

《中國輿論場》的現(xiàn)場連線則直接聯(lián)系到新聞事件的當(dāng)事人，去掉了前方記者這一角色，采用的視頻傳輸設(shè)備是手機(jī)。主持人用手機(jī)和新聞當(dāng)事人視頻連線，然后將主持人手機(jī)圖像投射到大屏幕上，交流模式與日常手機(jī)視頻十分類似，在現(xiàn)場感之外更添一層親切感。

（二）虛擬觀眾席增強(qiáng)現(xiàn)場感

作為一檔主推互動的新聞評論節(jié)目，《中國輿論場》最大的特點(diǎn)就是設(shè)置了虛擬觀眾席。觀眾在節(jié)目播出時可通過“微信搖一搖”進(jìn)行實(shí)時搶票，獲得虛擬觀眾席入場券，成為當(dāng)期節(jié)目現(xiàn)場參與者，直接分享觀點(diǎn)、向嘉賓提問，觀眾的微信頭像則會呈現(xiàn)在大屏幕上。除了實(shí)時搶票，觀眾也可以提前進(jìn)入《中國輿論場》的微信平臺，隨機(jī)抽獎，提前獲得入場券。

除了提出問題，觀眾還可以對嘉賓的回答進(jìn)行點(diǎn)贊、送花，以嘉賓獲得的鮮花多少評判其觀點(diǎn)是否符合民意。

（三）互聯(lián)網(wǎng)思維呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容

《中國輿論場》運(yùn)用了視頻網(wǎng)站（尤其是二次元網(wǎng)站）中流行的彈幕技術(shù)，將觀眾的觀點(diǎn)事實(shí)反饋在電視屏幕上，觀眾在收看節(jié)目時，不僅能夠知曉專家的觀點(diǎn)，而且可以了解其他觀眾的看法，打破了傳統(tǒng)電視直播的觀眾分散和多元無知的狀態(tài)。除了彈幕，《中國輿論場》還提供了觀眾互動總次數(shù)、城市觀看人口數(shù)量、觀眾年齡結(jié)構(gòu)等數(shù)據(jù)，增強(qiáng)觀眾的現(xiàn)場感。

二、《中國輿論場》播出過程中凸顯的問題

作為一檔在電視平臺播出的融媒體節(jié)目，《中國輿論場》顯然受到了電視媒介自身局限性的影響。其中有兩個問題比較明顯：

（一）互動者年齡結(jié)構(gòu)與微信使用者年齡結(jié)構(gòu)不匹配

《中國輿論場》2016年3月20日開播，至今已經(jīng)播放了18期，統(tǒng)計節(jié)目中公布的觀眾年齡結(jié)構(gòu)比例可以發(fā)現(xiàn)，觀眾年齡分布呈現(xiàn)橄欖形，多數(shù)集中在30～40歲（23%）和40～50歲（33%），而20～30歲（19%）和50～60歲（16%）的觀眾較少。

微信用戶的年齡結(jié)構(gòu)則與之有較大差異。根據(jù)騰訊公司公布的《2015年微信用戶數(shù)據(jù)報告》，年齡在18～25歲的微信用戶最多，達(dá)到45.40%；緊隨其后的是年齡在26～35歲的用戶，占40.80%，而36～50歲的用戶僅占總數(shù)的9.50%.

對比二者數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，《中國輿論場》觀眾年齡集中在30～50歲，他們并不是微信的主要用戶群體?！吨袊浾搱觥芬晕⑿艦楣ぞ撸瑓s未能將微信用戶充分利用。

（二）彈幕內(nèi)容單一重復(fù)

《中國輿論場》的彈幕取向單一，多以褒揚(yáng)祖國為主，在建言獻(xiàn)策和提出疑問方面有所欠缺。例如，在談到國防戰(zhàn)略時，經(jīng)常出現(xiàn)的彈幕為“祖國強(qiáng)大了”“國防加油！”“中國這頭沉睡的雄獅醒來了”之類，只是對嘉賓觀點(diǎn)單純的附和，并未形成一個真正能夠互相交換意見的公共領(lǐng)域。事實(shí)上，30～50歲年齡段的觀眾表達(dá)欲較弱，對彈幕這種表達(dá)方式也比較陌生，是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因。而這一點(diǎn)則體現(xiàn)了年輕用戶的重要作用。

三、《中國輿論場》在網(wǎng)絡(luò)垂直直播平臺的布局

考慮到網(wǎng)絡(luò)垂直直播平臺匯聚了大量年輕用戶，《中國輿論場》不妨嘗試在這一領(lǐng)域進(jìn)行布局。

電視直播是《中國輿論場》的主陣地，由于節(jié)目時長限制，必定有部分新聞事件還原不夠完整。多數(shù)直播平臺具有回放功能，節(jié)目組可以將移動直播的網(wǎng)址以二維碼的形式顯示在屏幕下方，方便觀眾回顧事件始末。

另外，直播平臺匯聚了大量的年輕用戶，他們個性張揚(yáng)，富有活力和表現(xiàn)欲，是互聯(lián)網(wǎng)互動的主力軍?！吨袊浾搱觥返闹辈タ梢酝瑫r在電視和網(wǎng)絡(luò)兩個平臺進(jìn)行，將年輕用戶的評論彈幕引流到電視平臺，解決節(jié)目彈幕數(shù)量少、內(nèi)容單一的問題。

綜上，《中國輿論場》可以在網(wǎng)絡(luò)直播方面進(jìn)行嘗試，既能吸引年輕觀眾，也可以對電視直播進(jìn)行補(bǔ)充，真正實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)的融合。

［1］ 黃楚新，王丹. 2014-2015中國媒體融合發(fā)展?fàn)顩r、問題與趨勢［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2016（5）：131-136.

［2］ 張騰之.中國廣電媒體融合的驅(qū)動路徑與未來思考［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2016（5）：8-13.

［3］ 聶辰席.以重點(diǎn)工程為抓手 打造“智慧融媒體”——中央電視臺媒體融合實(shí)踐［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2015（11）：5-10.

［4］ 沈航.媒介融合背景下廣播新聞傳播的新特點(diǎn)［J］.活力，2016（6）：12.

［5］ 王軼哲.媒體融合及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新初探［J］.今傳媒（學(xué)術(shù)版），2014（7）：73-74.

［6］ 周建亮.廣東電視融媒體發(fā)展研究［D］.武漢大學(xué)，2013.

G222.3

A

1674-8883（2016）17-0153-01