芻議關(guān)于播音主持藝術(shù)魅力的實(shí)踐探索

何衛(wèi)東

（河南電視臺(tái)，河南 鄭州　450008）

芻議關(guān)于播音主持藝術(shù)魅力的實(shí)踐探索

何衛(wèi)東

（河南電視臺(tái)，河南 鄭州450008）

新世紀(jì)以來，在經(jīng)濟(jì)條件帶來的巨大推動(dòng)力下，文化作為第三產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)比重部分也開始了快速的發(fā)展與改變。加之我國對(duì)外開放領(lǐng)域的逐步擴(kuò)大和深入，掌握豐富影視技術(shù)、電視制作技術(shù)的老牌國家對(duì)我國的文化輸出形成了一定的制約，對(duì)我國電視、影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了極大的挑戰(zhàn)和沖擊。而播音主持藝術(shù)作為電視藝術(shù)中最活躍的部門單元，其在實(shí)踐中的發(fā)展和優(yōu)化成為歷史必然的考慮議題。本文將對(duì)播音主持藝術(shù)基本素質(zhì)、遇到的問題及應(yīng)對(duì)方法進(jìn)行闡述和論證。

播音主持藝術(shù)；實(shí)踐；探索

一、引言

近年來，隨著電視技術(shù)數(shù)字化時(shí)代的到來和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)萌生網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的現(xiàn)狀，電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開辦數(shù)量大幅增加，電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目類型也得到了空前的繁榮和釋放。由于傳統(tǒng)廣播、電視媒體和新型媒體、傳播集團(tuán)競爭的日益白熱化，廣播電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目之間的競爭極為激烈。與此同時(shí)，受眾文化欣賞水準(zhǔn)的日益提高對(duì)優(yōu)質(zhì)欄目的需求日益增加，而制作不精良、不夠吸引受眾的節(jié)目則面臨調(diào)整、關(guān)閉的危險(xiǎn)。這些主觀、客觀的因素要求優(yōu)化和改良廣播電視欄目。而對(duì)于播音主持人員來說，要求播音主持要不斷地提高自身的播音主持能力，提升自身在播音界的競爭力。

二、播音主持在實(shí)踐中應(yīng)具備的基本素質(zhì)

“對(duì)于廣播電視節(jié)目來說，播音主持的素質(zhì)高低決定著節(jié)目的成敗?！笔鼙娔芡ㄟ^屏幕直接了解播音主持人的精神面貌，從中觀察播音主持人員的素質(zhì)內(nèi)涵。一個(gè)優(yōu)秀的廣播電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的播音主持人員，大致需要達(dá)到以下三點(diǎn)要求：

（一）正確的思想道德素質(zhì)與政治思想覺悟

播音主持人員作為受眾獲取外部資訊的窗戶和欄目形象的代表對(duì)象，其“作為大眾在道德認(rèn)知以及行為方面的全面體現(xiàn)，在大眾面前的種種行為都應(yīng)當(dāng)遵循道德規(guī)范”。

正確的思想道德素質(zhì)和政治思想覺悟，會(huì)擴(kuò)大播音主持人員更寬廣的發(fā)展空間，給播音主持人員提供更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。與此相反，錯(cuò)誤的思想道德素質(zhì)與政治思想覺悟會(huì)使播音主持人員發(fā)展空間變得狹小，即使其業(yè)務(wù)能力出眾，有時(shí)也會(huì)葬送其發(fā)展機(jī)會(huì)。

（二）出色的個(gè)人業(yè)務(wù)能力

隨著市場化機(jī)制的成熟和推進(jìn)，越來越多的欄目走向市場化，甚至某些省級(jí)、地市當(dāng)紅的欄目也都以市場化為促進(jìn)機(jī)制。在市場化競爭的激烈條件下，播音主持作為廣播電視網(wǎng)絡(luò)欄目中重要的單元，其自身業(yè)務(wù)能力對(duì)節(jié)目具有重大的影響，在節(jié)目中扮演著重要的且不可或缺的角色。對(duì)于播音主持這一最具變化性、隨意性和發(fā)揮性的媒介單元而言，其在屏幕上所展現(xiàn)出的個(gè)人形象、談吐風(fēng)貌、幽默風(fēng)趣、智慧才能，所具備的舞臺(tái)掌控能力、節(jié)目節(jié)奏把握能力、應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況的即興應(yīng)變能力都會(huì)體現(xiàn)在節(jié)目之中，被受眾察覺。

所以，一個(gè)優(yōu)秀的播音主持工作人員不僅需要掌握其本職行業(yè)所需具備的行業(yè)技巧，還要注重平時(shí)生活的積累以及對(duì)大事小事的提煉與“世事洞達(dá)”。經(jīng)過不斷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，從而達(dá)到“流暢的思維和表達(dá)，精準(zhǔn)的用詞，流暢的發(fā)音?！?/p>

選取2012年10月～2016年10月我院接收的手術(shù)下肢手術(shù)患者90例作為研究對(duì)象，根據(jù)治療方案不同將其分為研究組和對(duì)照組，各45例。其中，研究組男21例，女24例，年齡55～82歲，平均年齡（68±2.2）歲；對(duì)照組男23例，女22例，年齡57～80歲，平均年齡（67±1.7）歲。納入標(biāo)準(zhǔn)：①下肢手術(shù)患者。②6月內(nèi)無血栓病病史，術(shù)前雙下肢彩色多普勒檢查DVT陰性。排除標(biāo)準(zhǔn)：①抗凝治療禁忌癥者；②低分子肝素過敏者；③血小板減少癥病史患者。

（三）良好的心理素質(zhì)

即使一檔欄目的編排、設(shè)計(jì)再詳細(xì)與精準(zhǔn)，在一定程度上還是會(huì)存在隨機(jī)性，尤其是一些突發(fā)性狀況，使播音主持人員的應(yīng)變能力受到考驗(yàn)。而這些問題都需要播音主持人員具備良好的心理素質(zhì)。

在某年的春晚直播過程中，董卿擔(dān)起跨年時(shí)刻的主持工作。而當(dāng)時(shí)央視導(dǎo)播組出現(xiàn)時(shí)間問題，原本僅剩幾十秒就到零點(diǎn)的時(shí)間，突然告知董卿還有兩分多鐘。而過了幾十秒后，導(dǎo)播時(shí)間再次調(diào)動(dòng)，告訴董卿僅剩幾十秒的時(shí)間。這在很大程度上考驗(yàn)了董卿的即興應(yīng)變能力。而董卿自如平和的場面過渡，無非得益于其出色的心理素質(zhì)。

三、播音主持在實(shí)踐中遇到的困境和問題

自媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒介言論自由的媒介環(huán)境對(duì)于較保守的傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了極大的沖擊，搶占了原有的傳統(tǒng)媒介的受眾市場，瓜分了傳統(tǒng)媒介的廣告收益分成。我國廣播電視行業(yè)目前陷入了些許困境，而播音主持人員也在現(xiàn)行機(jī)制中遇到了些許尷尬。

較之國外制作精良的廣播電視節(jié)目和傳媒領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的老牌傳媒大國的先進(jìn)傳媒技巧，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)欄目播音主持人員在職業(yè)工作中還存在一些問題。

（一）播音主持人員采訪、問題設(shè)計(jì)過于程式化

節(jié)目主持本身應(yīng)根據(jù)采訪對(duì)象、主持環(huán)境、當(dāng)下輿論氛圍，進(jìn)行針對(duì)性地采訪、主持、錄制。而在播音主持實(shí)際實(shí)踐的過程中，播音主持人員對(duì)于被采訪對(duì)象提出的問題千篇一律，缺乏創(chuàng)新。

（二）播音主持人員有些死板和機(jī)械

在主持一些民生類活動(dòng)節(jié)目、娛樂節(jié)目時(shí)，部分播音主持人員在播音主持過程中略帶死板和機(jī)械。對(duì)于幽默的題材把握不好，對(duì)于娛樂素材的主持有些許隔靴搔癢的詬病，往往在一些幽默點(diǎn)上想笑卻又笑不出來。再加上受眾對(duì)一些新聞節(jié)目主持人的刻板印象，使其在娛樂節(jié)目中出現(xiàn)改變不了觀眾對(duì)其新聞節(jié)目形象的認(rèn)知。

（三）播音主持人員的舉止、禮儀夠規(guī)范

電視是視覺的藝術(shù)，觀眾通過熒幕上展現(xiàn)的畫面來獲取“片面的”印象。在一些電視欄目中主持人有時(shí)表現(xiàn)得不太文明，影響到了主持人自身與欄目的形象。例如，在網(wǎng)絡(luò)上一度盛行的“央視主持人失誤集錦”中，某些主持人不文明的行為不但對(duì)其公眾形象造成了負(fù)面影響，而且對(duì)央視名牌欄目形象也帶來了一定的消極影響。

四、在實(shí)踐中提升播音主持藝術(shù)魅力的策略和方法

目前，傳媒節(jié)目市場化帶來的競爭機(jī)制日益加劇，以及以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新型媒體帶給傳統(tǒng)媒介廣播電視欄目的沖擊，使播音主持人員，尤其是在傳統(tǒng)廣播、電視行業(yè)工作的播音主持人員競爭日益加劇。而如何提升播音主持藝術(shù)魅力，筆者分析的策略和方法大致如下：

（一）播音主持人員要有個(gè)性

個(gè)性是區(qū)別一個(gè)播音主持人員與另外的播音主持工作者的重要因素，是一個(gè)主持人“活的靈魂”，也是其建立自己特殊主持藝術(shù)風(fēng)格的根本點(diǎn)。

在廣播電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，一個(gè)出色的播音主持人員不僅需要具備受眾所青睞的聲線、主持技巧，還更要注重本身自帶的個(gè)人魅力。將自我個(gè)性和性格融入播音主持欄目，從而使節(jié)目與眾多同類或不同類的欄目區(qū)分開來，得到受眾注意，提高被受眾記憶、熟知與認(rèn)可的概率。

（二）善于使用新興媒體推廣播音主持藝術(shù)

以“雙微”（微博、微信）為代表的自媒體時(shí)代，在經(jīng)過新浪和騰訊兩大企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作、推廣后，受眾市場被迅速包圍、占領(lǐng)，受眾獲取資訊的習(xí)慣也被改變、占領(lǐng)。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒介而言，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

播音主持人員可以通過多渠道、廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拉近其與粉絲之間的關(guān)系，及時(shí)更新、發(fā)布消息，并推送給受眾。在一些應(yīng)急事件中如謠言，通過微博、微信公眾號(hào)等渠道的快速傳播，盡可能地消除謠言的影響。這樣做不但可以使播音主持人員得到受眾的喜愛，而且還間接地提高了受眾對(duì)其，以及對(duì)其所參與欄目的信任度，從而使得播音主持人員和欄目獲得更多的社會(huì)支持與影響力。

（三）增加與受眾之間的互動(dòng)性

隨著媒介環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的變化，新的媒介導(dǎo)向發(fā)生了改變。由“媒介說什么，受眾看什么”的傳播機(jī)制，到“觀眾想看什么，媒介需考慮什么”的轉(zhuǎn)型、變化，播音主持人員需要投入更多精力和注意力對(duì)受眾市場進(jìn)行研究。

“與觀眾進(jìn)行互動(dòng)是極為必要的，只有調(diào)動(dòng)起觀眾的積極性，才能夠算是成功的?！倍谌绾握{(diào)動(dòng)受眾積極性的問題上，播音主持人員可以通過現(xiàn)下流行的傳播媒介提供給受眾參與、互動(dòng)的可能性。

以河南電視臺(tái)《金色夢舞臺(tái)》為例，這是一檔大型的以宣傳我國傳統(tǒng)文化、關(guān)愛老人健康為主的節(jié)目，其有實(shí)時(shí)更新的微博、微信平臺(tái)。觀眾可以實(shí)時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以文字、語音、視頻形式向節(jié)目組提問，也可以通過網(wǎng)絡(luò)查看往期的節(jié)目或者與其他觀眾互動(dòng)。而主持人員則會(huì)經(jīng)過篩選后，在節(jié)目中念讀其網(wǎng)友提供的信息或播放網(wǎng)友發(fā)送的語音。這在一定程度上，滿足了觀眾分享信息、渴望被他人認(rèn)同和贊賞的心理需求，與此同時(shí)，鼓舞了其他觀眾積極地向節(jié)目組提供信息，增加了該節(jié)目的人氣和品牌影響力。

五、結(jié)語

要想成為一名出色的播音主持人員，不但需要具備正確的思想道德素質(zhì)、政治思想覺悟以及出色的個(gè)人業(yè)務(wù)能力，而且還需要擁有良好的心理素質(zhì)，極強(qiáng)的應(yīng)變能力。而對(duì)于我國播音主持業(yè)內(nèi)存在的些許不足仍然需要不斷地完善。在播音主持實(shí)踐的過程中，可以通過主持人個(gè)性化的主持風(fēng)格感染和吸引受眾，使用新型網(wǎng)絡(luò)媒介推廣和宣傳播音主持欄目（作品），增加與受眾之間的互動(dòng)性，讓更多的受眾參與進(jìn)去，使播音主持藝術(shù)魅力得以更好地體現(xiàn)和展示。播音主持藝術(shù)博大精深，涵蓋面廣，而播音主持藝術(shù)的實(shí)踐探索復(fù)雜深?yuàn)W，仍需要我們不斷地去研究和探索。

［1］ 何文靜.基于播音主持藝術(shù)魅力的實(shí)踐研究［J］.卷宗，2014（11）：481.

［2］ 鄭新慧.播音主持藝術(shù)魅力的實(shí)踐探索［J］.科技傳播，2015（2）：106.

［3］ 張道天.淺析播音主持藝術(shù)魅力的實(shí)踐探索［J］.才智，2015（22）：288.

G222.2

A

1674-8883（2016）17-0117-02

何衛(wèi)東（1973—），男，河北邯鄲人，本科，國家一級(jí)播音員，研究方向：電視節(jié)目編導(dǎo)制作，播音與主持。