電視新聞的創(chuàng)新方法與策略分析

余海波

（賀蘭縣廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川　750020）

電視新聞的創(chuàng)新方法與策略分析

余海波

（賀蘭縣廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川750020）

隨著傳媒環(huán)境的不斷變化，電視新聞只有不斷創(chuàng)新，才能保持傳統(tǒng)媒體的地位和優(yōu)勢(shì)。以新聞創(chuàng)新方向?yàn)橹饕芯繉?duì)象，論文從新聞創(chuàng)作思維和實(shí)例分析入手，從五個(gè)方面論述了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視新聞創(chuàng)新的方法與策略。

電視新聞；創(chuàng)新；方法與策略

隨著APP客戶(hù)端、微博推送、微信互動(dòng)等多元化的信息傳播方式的發(fā)展，地方電視臺(tái)過(guò)去在本土新聞欄目上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)受到了挑戰(zhàn)，其無(wú)論是信息傳播范圍還是傳播速度都無(wú)法與新媒體較量。在多元的媒體傳播環(huán)境下，地方電視臺(tái)需要挖掘優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化新聞節(jié)目報(bào)道方式和節(jié)目形態(tài)，以促進(jìn)影響力的整體提升，適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體環(huán)境。

一、靈活運(yùn)用邏輯思維與形象思維兩種手段，將宏觀政策轉(zhuǎn)化為微觀事件

邏輯思維舍棄個(gè)別具象，抓取的事物是本質(zhì)特征；形象思維則是借事情還原本質(zhì)。綜合運(yùn)用形象思維與邏輯思維是新聞創(chuàng)新的一個(gè)重要方法。

在新聞策劃中，邏輯思維思考的是政策理性，形象思維關(guān)注的是具體形象。新聞工作者要善于從政策“面”上抓代表性“點(diǎn)”，將宏觀政策與具體的人和事結(jié)合起來(lái)，將“人”放到政策中來(lái)，從人物中牽帶出需要敘述的主題。邏輯思維作出判斷，形象思維吸引注意，邏輯思維與形象思維的綜合運(yùn)用讓新聞變得繪聲繪色、生動(dòng)活潑。形象、具體、可感的報(bào)道讓觀眾印象深刻，也進(jìn)一步加強(qiáng)了觀眾對(duì)宏觀政策的認(rèn)識(shí)和理解。以小窺大的方式既用個(gè)案闡釋了政策，用個(gè)體價(jià)值印證整體價(jià)值，也照應(yīng)了全局視野。

從心理學(xué)上講，“宏觀政策”轉(zhuǎn)化為“微觀事件”強(qiáng)化了傳播者和受眾之間的“自己人效應(yīng)”。因此，“微觀事件”視角更能震撼人心，更具有親密感、真實(shí)感。因此，在新聞采訪(fǎng)報(bào)道中，要多以人物個(gè)案故事切入報(bào)道，少用宏觀概括性話(huà)語(yǔ)進(jìn)行籠統(tǒng)性報(bào)道。

二、巧妙運(yùn)用系統(tǒng)思維與重點(diǎn)思維，將宣教目的轉(zhuǎn)化為平民經(jīng)驗(yàn)

系統(tǒng)思維強(qiáng)調(diào)用聯(lián)系和發(fā)展的眼光認(rèn)識(shí)事物，而重點(diǎn)思維強(qiáng)調(diào)在思維中的“聚焦”。當(dāng)代社會(huì)傳播環(huán)境發(fā)生了很大的變化，每天面對(duì)如潮水般涌來(lái)的信息，肩負(fù)著輿論引導(dǎo)責(zé)任的主流媒體如果不遵循新聞傳播規(guī)律，一味強(qiáng)調(diào)宣傳目的，勢(shì)必讓宣傳報(bào)道淹沒(méi)在潮水般的信息洪流中。

忽視傳播品質(zhì)，一味強(qiáng)調(diào)宣傳目的的新聞報(bào)道在時(shí)政新聞中表現(xiàn)得尤為突出。因?yàn)橐恍┬侣劰ぷ髡叽嬖谀：J(rèn)識(shí)，認(rèn)為時(shí)政新聞是宣傳而不是新聞傳播，故而套用公文語(yǔ)言和寫(xiě)作模式，報(bào)道更多的帶有公文色彩。生硬空洞、機(jī)械乏味的說(shuō)教不僅達(dá)不到宣傳效果，反而容易引起觀眾的反感。

宣教性新聞是一種意識(shí)形態(tài)的思考方式，在新聞實(shí)踐中，要盡可能統(tǒng)一輿論引導(dǎo)與傳播品質(zhì)的關(guān)系。打破公文框框，回歸傳播本質(zhì)，從為觀眾服務(wù)的角度出發(fā)，樹(shù)立受眾觀念，采用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行報(bào)道。在輕松的講述中，反映大思想、大主題。

在表達(dá)語(yǔ)境上，應(yīng)該遵循觀點(diǎn)+故事的創(chuàng)作原則，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的宣傳效果。

三、運(yùn)用求異思維，將意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)化為故事形態(tài)

運(yùn)用求異思維可以促進(jìn)對(duì)電視新聞的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)新。作為意識(shí)形態(tài)的思想理論、價(jià)值體系、道德規(guī)范等無(wú)不源于人民群眾的實(shí)踐創(chuàng)造。在老百姓樸素的語(yǔ)言中往往孕育著閃光的思想，基層的生動(dòng)實(shí)踐往往承載著豐富精彩的故事。在新聞實(shí)踐中，努力將意識(shí)形態(tài)語(yǔ)境與民間語(yǔ)境對(duì)接，將意識(shí)形態(tài)賦之于真實(shí)的故事形態(tài)之中。在新聞現(xiàn)場(chǎng)，注意捕捉細(xì)節(jié)，力求尋找到典型，用故事將復(fù)雜問(wèn)題具體化，引發(fā)觀眾的情緒和情感，這樣才能給受眾留下深刻的印象。在采訪(fǎng)中，接觸有興趣的人，嘮嘮嗑，問(wèn)問(wèn)題外話(huà)，興許就能挖出故事的由頭。例如，《土地要領(lǐng)“身份證” 七旬夫妻補(bǔ)領(lǐng)結(jié)婚證》的報(bào)道就是記者將意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)化成故事形態(tài)的一次成功嘗試。土地確權(quán)是當(dāng)下農(nóng)村正在開(kāi)展的一項(xiàng)工作，這是件常規(guī)工作，也是普通工作，似乎也沒(méi)有什么新聞?dòng)深^和故事。記者在閑聊中就發(fā)掘了一個(gè)很好的新聞?dòng)深^，并構(gòu)架了一個(gè)不錯(cuò)的新聞故事。在采訪(fǎng)時(shí)，辦事大廳一位補(bǔ)辦結(jié)婚證的老兩口引起了記者的注意，閑聊中得知，因?yàn)橥恋卮_權(quán)需要結(jié)婚證，但老兩口的結(jié)婚證早就遺失了，結(jié)婚50多年的老兩口只好重新補(bǔ)領(lǐng)結(jié)婚證。同時(shí)，記者了解到，因?yàn)闀r(shí)間跨度都較長(zhǎng)，有許多老年人的結(jié)婚證都遺失了。因此，當(dāng)?shù)卣_(kāi)通了“綠色通道”專(zhuān)門(mén)為老人補(bǔ)辦結(jié)婚證。在娓娓講述老人故事的過(guò)程中，自然輕松地將土地確權(quán)程序、意義等，復(fù)雜、深?yuàn)W的事情表述出來(lái)，做到了“硬主題，軟表達(dá)”，使報(bào)道生動(dòng)而又有感染力。

四、恰當(dāng)運(yùn)用精確思維與模糊思維，將官方視角轉(zhuǎn)化為民間視角

在新聞實(shí)踐中，記者常常用“仰視”的姿態(tài)來(lái)解讀一些事件和問(wèn)題，習(xí)慣用領(lǐng)導(dǎo)的眼光、管理者的角度去分析，呈現(xiàn)出的是個(gè)宏觀而抽象的報(bào)道。這樣的報(bào)道生硬、高深、晦澀，受眾會(huì)敬而遠(yuǎn)之。比較常見(jiàn)的對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的報(bào)道，賀蘭縣新增了住房面積210萬(wàn)平方米，210萬(wàn)平方米是個(gè)什么概念？觀眾無(wú)法判斷。變換一個(gè)說(shuō)法就會(huì)讓觀眾一目了然，可以說(shuō)相當(dāng)于2.3萬(wàn)套90平方米的三居室，能夠解決大約6萬(wàn)人的住房問(wèn)題。這樣從官方視角轉(zhuǎn)化為民間視角就大大增強(qiáng)了報(bào)道的人文內(nèi)涵。在實(shí)踐中，應(yīng)該站在平民的立場(chǎng)上，以普通人的價(jià)值取向觀察和思考問(wèn)題，用平視的角度去體察和敘述百姓的日常生活，對(duì)于官方公布的數(shù)字信息，更多地應(yīng)在數(shù)字意義的拓展、挖掘和新聞價(jià)值提升上思考，更多地突出民生視角和百姓情懷，讓受眾聽(tīng)得懂、學(xué)得了、用得上。

五、重視事實(shí)的本身與社會(huì)學(xué)想象，將自我語(yǔ)境轉(zhuǎn)化為他人語(yǔ)境

社會(huì)想象作為一種開(kāi)放的與動(dòng)態(tài)的思維方式，就是對(duì)每個(gè)現(xiàn)象作語(yǔ)義上的發(fā)揮、影射的聯(lián)想。他人語(yǔ)境就是“向朋友傾訴”一樣的語(yǔ)境，是一種自然的、口語(yǔ)式的敘述方式，對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)基本的要求。電視新聞就要按照這種思路提煉導(dǎo)語(yǔ)和組織結(jié)構(gòu)，要有面對(duì)面的交流效果。而不是朗讀、背誦式的自我語(yǔ)境。

在敘述上，用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和熟悉的語(yǔ)言表達(dá)內(nèi)容，力求淺顯明白、通俗易懂。只有生動(dòng)活潑的六、結(jié)語(yǔ)

表述、生活味濃郁的語(yǔ)言才能贏得受眾的喜愛(ài)。在實(shí)踐中，要善于把文件語(yǔ)言、學(xué)術(shù)概念和專(zhuān)業(yè)詞匯變成“土話(huà)”。例如，《“豬媽媽”有了意外險(xiǎn)》記者將當(dāng)?shù)赝菩械哪芊蹦肛i遇重大疾病、自然災(zāi)害、意外事故等造成死亡時(shí)，農(nóng)戶(hù)將獲得相應(yīng)賠償?shù)男侣勥\(yùn)用了“豬媽媽”這樣生動(dòng)、形象的新聞標(biāo)題，既通俗易懂又具有濃郁的生活味。

在新型媒體崛起的背景下，電視新聞節(jié)目在發(fā)揮話(huà)題時(shí)效化和題材本地化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在新聞創(chuàng)新上更應(yīng)注重從平民視角和本土微觀事件入手，以小見(jiàn)大，見(jiàn)微知著；在敘述形態(tài)上，更應(yīng)注重語(yǔ)境的口語(yǔ)化和輕軟化，以拉近傳播者與受眾的距離。

［1］ 王春泉.實(shí)用新聞寫(xiě)作［M］.西北大學(xué)出版社，1995：43-62.

［2］ 柯澤.廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)新［M］.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2010：156-182.

［3］ 布魯克斯.編輯的藝術(shù)［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009：78-106.

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