全媒體時代下的體育新聞報道特征

黃詩怡

（湖南師范大學 新聞與傳播學院，湖南 長沙 410000）

全媒體時代下的體育新聞報道特征

黃詩怡

（湖南師范大學 新聞與傳播學院，湖南 長沙 410000）

傳播技術的日新月異使得全媒體時代已迅速來臨。較之以往，體育新聞的報道方式已出現巨大變化，帶來了顯著的進步與革新。在全媒體發(fā)展的背景下，體育新聞報道必然要學會抓住新聞價值點，用多樣化的手段吸引更多的受眾。

全媒體時代；體育新聞報道；多樣化

隨著科技的革新，傳播手段也在更新換代。信息的傳播早已突破時空的限制，傳統(tǒng)媒體無法滿足社會信息攝取的要求而選擇更多地與新媒體合作。這兩年以來，新媒體取得了長足的進步，尤其是以微博、微信為代表的自媒體得到了迅猛的發(fā)展。新媒體在個性發(fā)展中尋求著共性，而由此帶來的全媒體時代已成為發(fā)展的必然趨勢。

一、全媒體時代與體育新聞報道

全媒體并沒有得到學術界的統(tǒng)一定義，它是在媒體實際操作中不斷得到新的拓展。彭蘭教授在《媒介融合方向下的四個關鍵變革》中指出，全媒體是指一種業(yè)務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。全媒體不再是單落點、單形態(tài)、單平臺的，而是在多平臺上進行多落點、多形態(tài)的傳播?；谶@一定義，全媒體時代下的新聞報道必然會更多地運用各種新媒體，以群體傳播為對象，呈現出多樣化、全面化、細致化、即時化的特征。

近些年，隨著我國體育健兒的成績不斷突破，全民健身的理念也逐步深化，體育信息的需求不斷提高。在全媒體時代下，體育新聞報道從以前的傳者主導型轉變?yōu)槭鼙娭鲗?，體育新聞報道的內容必須要滿足受眾的需求，要同時滿足競技性和娛樂性的雙重要求。媒介手段的多樣決定了體育新聞報道的形式與手段必將是向著多元化的方向發(fā)展。全媒體時代給體育新聞報道帶來更多機遇的同時也帶來了更多的挑戰(zhàn)。

二、全媒體時代體育新聞報道的特征

（一）報道內容豐富化

傳統(tǒng)的體育新聞報道主要以文字、視頻為主，是從媒體到受眾的單一傳播方式。而在全媒體時代下，體育信息的獲取渠道得以拓寬，不僅僅是媒體，甚至是普通的觀眾都可以通過手機等移動設備拍攝現場圖像和視頻，并且可以自主選擇上傳到微博、微信等社交平臺。受眾的廣泛參與也使得每個人都可以根據自己的興趣愛好選擇更加個性化的體育新聞服務，只接受自己感興趣的內容，而主動過濾掉不感興趣的信息，使得體育報道內容制作更細致。而新聞的表現樣式也不斷豐富，新媒體可以在文字或者圖片之后配上相應的動圖、音頻、視頻，更為生動鮮活，使讀者能夠充分感受到現場比賽的緊張的氣氛。在專題報道中，可以將比賽新聞與賽事圖片、視頻和背景材料相互串聯，更具吸引力，也有利于全面反映賽事中的細節(jié)，進一步地豐富報道內容。

以往，媒體在進行體育新聞報道時更突出的是關于運動員成績的報道，受眾的關注點往往落在運動員為國爭光這一競技層面。而全媒體時代，為了達到更強的接近性，媒體會強調使用故事化的敘述方式，更多地展示賽場上的小花絮。例如，賽場上發(fā)生的各種沖突與質疑或是場邊觀眾的觀感和反應又或者是選手不為人知的故事與心理感受。這些小花絮能夠使體育賽事更貼近生活，也能夠更加吸引受眾的閱讀興趣，使得報道內容呈現出立體化的特征。

（二）傳播渠道多樣化

傳統(tǒng)的體育新聞報道主要是以報紙和電視臺為渠道報道新聞信息。而新媒體時代的發(fā)展，媒介的播出渠道也更為多元，傳統(tǒng)媒體已無法滿足信息的獲取速度，這需要借助于更多的新媒體手段，而這就進一步地拓寬了報道渠道。全媒體時代下，自媒體就成了報道的主要渠道。不管是微博上的話題、熱門微博或者是朋友圈的分享，這些方式都會向受眾提供更及時、更有價值的體育信息。

但是在全媒體語境下，每一種渠道都具有一定的局限性，難以滿足受眾全部的心理需求以及客觀的報道需求。因此多樣化的報道渠道是傳播發(fā)展的必然要求，而這種多樣化并不是將所有的媒介簡單地拼湊在一起，而是需要將各自的優(yōu)勢相互結合，取長補短，將優(yōu)勢發(fā)揮到最大，以求達到最好的傳播效果。

（三）受眾角色多元化

傳統(tǒng)的體育新聞傳播以報紙和電視為主要平臺，受眾固定，人群單一。在全媒體語境下，體育信息獲取更為簡便，人們可以通過各種不同的方式收看相關賽事。例如，微博、新聞客戶端、體育專業(yè)客戶端、貼吧等，許多非體育迷會因為微博等平臺的熱門話題了解到體育賽事信息。某些全民發(fā)酵的新聞使得更多的受眾將關注點轉到體育賽事中。受眾的選擇權擴大，獲取信息的渠道增多，使得每個人都可能成為體育新聞報道的潛在受眾。

另一方面，在全媒體時代，受眾不僅是受者，還可能扮演著參與者和傳播者的角色。大多數的節(jié)目都采用掃描二維碼、關注微博微信或者是短信參與投票等方式吸引更多的觀眾參與節(jié)目，此時受眾就是參與者的角色。同時，比賽現場的觀眾都可以通過微信、微博來發(fā)布現場實時情況，甚至是可以使用直播軟件成為賽事直播者，此時受眾就是傳播者。不同的傳播者從不同的視角發(fā)布信息，全面展示賽事的各個側面，提升了體育新聞的吸引力和趣味性。全媒體使得體育賽事報道的受眾群體增加，受眾角色也更為多元化。

（四）傳播即時性、互動性

對于新聞來說，時效性是重要的價值要素。對于傳統(tǒng)媒體尤其是報紙來說，要想實現即時性是根本不可能的。而現在，數字化通信技術的發(fā)展使得即時傳播成為可能。在全媒體環(huán)境中，體育新聞報道可以通過網絡實時向受眾發(fā)布消息，網絡直播使得網民能夠與電視觀眾一起了解賽事的實時進展，而不總是通過賽后的信息發(fā)布了解情況。

新媒體的出現使得傳受雙方的互動性得到顯著增強。傳統(tǒng)媒體只是單一的傳播模式，觀眾只能被動地接受體育新聞，而無法給以反饋，而新媒體則使得受眾可以及時表達自己的觀點，甚至是發(fā)表自己的前瞻意見，與其他網友互動交流，從而吸引更多的人觀看體育新聞。

三、結語

在全媒體高速發(fā)展的時代趨勢下，體育新聞報道已經迎來了一個轉型的歷史時期。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都應該抓住這樣一個時機，結合體育新聞的特點，了解體育新聞的發(fā)展趨勢，抓住體育新聞的價值點，促進全媒體時代下體育新聞傳播的不斷發(fā)展。

［1］丁廣山.全媒體時代體育新聞報道特征及其發(fā)展對策研究［J］.論壇，2015（17）：44-45.

［2］劉銀蕊.全媒體背景下體育新聞報道的特征［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（20）：81-82.

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1674-8883（2016）15-0349-01