如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

王　旭

（西華師范大學(xué)，四川　南充　637009）

如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

王旭

（西華師范大學(xué)，四川南充637009）

長久以來，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過程中占據(jù)著主導(dǎo)地位，對社會輿論的方向有決定性作用。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為新聞傳播的一種新媒介。本文主要針對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中輿論引導(dǎo)的重要性進(jìn)行分析，探究加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中輿論引導(dǎo)的路徑，為保持輿論引導(dǎo)始終處于正確軌道提供建議。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；輿論引導(dǎo)；路徑

當(dāng)前，新聞傳播多數(shù)還是單向傳播，受眾通常只能被動地接收信息，所以輿論引導(dǎo)就顯得異常重要。盡管，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和以往的傳播方式相比有了一些變化，但輿論引導(dǎo)的作用同樣不可忽視。本文對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中輿論引導(dǎo)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析，找出加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的方式和途徑，希望可以為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造更好的輿論氛圍。［1］

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中輿論引導(dǎo)的重要性

對于社會傳播而言，輿論是一種軟力，在新聞傳播活動中，輿論、引導(dǎo)輿論具有重要作用。處于大眾化社會中，新聞傳播為單向傳播方式，受眾處于被動地位，輿論引導(dǎo)十分重要，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的傳受方式不同于傳統(tǒng)媒體，但輿論引導(dǎo)同樣重要。

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)這一新媒介的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒介中受眾完全處于被動的局面，受眾地位有了明顯的改變：它們開始慢慢地參與到新聞傳播過程中，對新聞傳播的方向產(chǎn)生一定影響。在這個過程中，受眾只要有自己的網(wǎng)名，就能發(fā)表自己的想法，和別的網(wǎng)民溝通交流。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾傳播信息門檻極低，且多數(shù)發(fā)表信息不用承擔(dān)責(zé)任。有些不法人士正是看到了這一點(diǎn)，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)非法牟利，導(dǎo)致一些負(fù)面新聞快速蔓延。［2］為了避免此類事件的發(fā)生，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，應(yīng)該不斷加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，其信息量大為增加，這直接導(dǎo)致傳播新聞的真實(shí)性大打折扣。有的新聞網(wǎng)站為了獲得點(diǎn)擊量，甚至放棄新聞的真實(shí)性原則，轉(zhuǎn)發(fā)一些虛假新聞，錯誤引導(dǎo)受眾，造成極為嚴(yán)重的后果。正是因?yàn)橛羞@些信息的存在，主流新聞的影響力在不斷降低。如果不對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的輿論走向進(jìn)行引導(dǎo)，很有可能出現(xiàn)輿論失控的局面，影響社會穩(wěn)定。最后，與傳統(tǒng)新聞媒介相比，網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播速度更快，影響面也更廣。網(wǎng)絡(luò)傳播不受地點(diǎn)和國界的限制，這無疑加劇了強(qiáng)國和弱國之間的對比，讓網(wǎng)絡(luò)媒體大國的優(yōu)勢更加明顯。在此背景下，我國更需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中的輿論引導(dǎo)，避免受眾受到不正確輿論的引導(dǎo)，產(chǎn)生錯誤的價值觀。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的途徑

（一）完善法律制度

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，想要進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，首要措施就是完善法律體制，增加對網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的約束，讓公民在自由享受知情權(quán)的同時，也要遵照保密規(guī)定，對關(guān)于國家機(jī)密的信息履行保密義務(wù)，避免涉及國家機(jī)密的信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播。有關(guān)部門應(yīng)該盡快完善網(wǎng)絡(luò)傳播法律體制，編制適合我國使用的網(wǎng)絡(luò)傳播法，對網(wǎng)絡(luò)上傳播虛假信息的行為給予嚴(yán)格處罰，對其行為的性質(zhì)、罪責(zé)追究等內(nèi)容作出詳細(xì)的界定。施行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名體制，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)問責(zé)追究體制，對違反法律條款的人依法作出嚴(yán)格懲處，從根源上切斷惡意新聞的傳播。讓每一個公民都可以自覺維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的環(huán)境，保證新聞輿論導(dǎo)向始終處于正確的軌道。

（二）加強(qiáng)監(jiān)督管理

當(dāng)前，我國對網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播缺少必要的監(jiān)管機(jī)制，多數(shù)的新聞傳播都只能依靠傳播者自行約束，這給某些居心不良的人以可乘之機(jī)。假如構(gòu)建起監(jiān)管機(jī)制，能夠讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播變得更有秩序，傳播也更加規(guī)范。所以，我國應(yīng)該逐漸建立規(guī)范的監(jiān)管機(jī)制。

首先，興建監(jiān)管機(jī)構(gòu)。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)方面的法律條款多數(shù)是由信息產(chǎn)業(yè)部門頒布。它自己是網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營者，也是它們的監(jiān)管者，為了均衡各方利益，在監(jiān)管上難免出現(xiàn)漏洞。所以，應(yīng)該興建單獨(dú)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

其次，健全配套制度。設(shè)立獨(dú)立的監(jiān)管機(jī)構(gòu)之后，還應(yīng)該建立配套的制度。不但要對需要監(jiān)管的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，而且對可以采取的措施以及相應(yīng)的客體都要作詳細(xì)規(guī)定。對通過網(wǎng)絡(luò)宣傳虛假信息造成民眾恐慌、擾亂社會治安的事件要嚴(yán)加懲處。例如，日本核泄漏時期的搶鹽事件，就是因?yàn)橛腥私柚W(wǎng)絡(luò)宣傳虛假信息引起民眾恐慌所致。

最后，建立全天候監(jiān)管模式。各黨政機(jī)關(guān)在收集信息的時候，應(yīng)該對信息源作全天候的監(jiān)管，對他們進(jìn)行辨別和審視之后再決定如何應(yīng)對。對一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和大型網(wǎng)站進(jìn)行全天候監(jiān)管，掌握輿論動向，為引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展給予科學(xué)依據(jù)。加速網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)，建立健全技術(shù)監(jiān)管平臺的建設(shè)，建立更加堅(jiān)固的屏障，增加網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能效。

（三）實(shí)施專項(xiàng)整治

針對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的一些突出問題，如網(wǎng)絡(luò)暴力和色情等問題要開展專項(xiàng)整治。面對“網(wǎng)絡(luò)水軍”“網(wǎng)絡(luò)推手”等主體做出的非法公關(guān)行為，要制定多種方案，采取多個措施，深層次地實(shí)施專項(xiàng)治理活動。［3］緊抓重點(diǎn)內(nèi)容和緊要環(huán)節(jié)，斬斷相關(guān)利益鏈條，找出幕后黑手。對于一些影響深遠(yuǎn)、能夠給人帶來震懾效果的，要嚴(yán)厲打擊，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，堅(jiān)決抵制違法信息的傳播，避免此類信息的蔓延，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（四）平衡網(wǎng)絡(luò)言論自由和輿論引導(dǎo)的關(guān)系

如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，影響著人類的新聞傳播方式，這和“言論自由”的法律規(guī)范產(chǎn)生碰撞，如何均衡網(wǎng)絡(luò)言論自由和輿論引導(dǎo)之間的關(guān)系，成了輿論引導(dǎo)探究的主要內(nèi)容。假如言論自由和輿論引導(dǎo)之間出現(xiàn)沖突，依托“兩權(quán)平衡”規(guī)則對之進(jìn)行協(xié)調(diào)。既要避免違法輿論傳播行為的泛濫，又要保障信息傳播的多樣化。換句話說，對于網(wǎng)絡(luò)上的違法行為，既要依法治理相關(guān)責(zé)任人，同時又要保證網(wǎng)絡(luò)的言論自由，找準(zhǔn)兩者之前的利益平衡點(diǎn)，保證雙方關(guān)系均衡。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為一種新的媒介，輿論引導(dǎo)的重要性同樣不可忽視。所以，我們應(yīng)該不斷完善法律體制，進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，針對某些熱門問題實(shí)施專項(xiàng)整治，均衡網(wǎng)絡(luò)傳播和輿論引導(dǎo)間的關(guān)系，保證新聞輿論始終處于正確的軌道。

［1］曾秦.如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)［J］.科技傳播，2011（24）：17+15.

［2］王卉蕾.如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)［J］.科技傳播，2014（19）：250-257.

［3］李爽，韓麗蘋.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）：102.

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