新媒體語境下的廣播新聞困境與突圍

周凱敏

（汕頭市潮陽廣播電視臺，廣東　汕頭　515000）

新媒體語境下的廣播新聞困境與突圍

周凱敏

（汕頭市潮陽廣播電視臺，廣東汕頭515000）

當下的廣播新聞產(chǎn)業(yè)在面對激烈的市場競爭時，要走好細分市場的道路，提升節(jié)目的針對性，以此實現(xiàn)更有效的傳播。本文主要介紹了新媒體語境的定義與基本特征，并進一步分析了新媒體語境下廣播新聞的困境，在文章的最后，筆者提出了新媒體語境下廣播新聞的突圍策略。

廣播新聞；細分市場；新媒體語境；困境；突圍策略

一、新媒體語境的定義與特征

新媒體在當下沒有一個明確的概念，但是人們普遍有一個共識，就是新媒體的概念是相對于舊媒體而言的。任何一個時代，一個新興媒體的出現(xiàn)，都可以被稱為新媒體。當下的新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體的廣播、報紙等媒介而言出現(xiàn)的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)等渠道，向社會大眾提供娛樂信息服務(wù)。

新媒體促進了傳播主題的多元化。在新媒體的背景下，受眾不再是單純的信息接收者，也不是被動地接收信息的人，可以根據(jù)自己的喜好來選擇信息，實現(xiàn)個性化選擇。受眾逐漸成為駕馭媒介的人，具有超強的互動性。與傳統(tǒng)媒體相比，當下的新媒體傳播最主要的一個特征就是具有互動性。在新媒體環(huán)境中，這種傳播是不再局限于單向，它可以朝著雙向、多向的方式發(fā)展，傳播信息具有良好的交互性。例如，在新浪微博上有一條新聞引得受眾關(guān)注，那么受眾就可以參與下方評論，發(fā)表自身意見，讓信息的發(fā)布者可以有效地了解到受眾的信息反饋。

二、新媒體語境下廣播新聞的困境

作為一種新媒體，互聯(lián)網(wǎng)、手機移動終端等傳播形式的出現(xiàn)對廣播新聞的沖擊是一個此消彼長的過程。在新媒體誕生之初，就對廣播產(chǎn)生了一定的沖擊，但是沖擊的影響并不是很明顯，在進入新世紀之后，隨著網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)對于廣播新聞的影響越來越大。在線技術(shù)和移動終端技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒介的使用已經(jīng)造成了巨大的沖擊。一方面，收聽廣播的人越來越少了。收聽廣播的人群也大多是中老年人，在農(nóng)村地區(qū)由于互聯(lián)網(wǎng)的普及率較低，很多人仍沿用廣播節(jié)目的形式，或是在車載廣播中出現(xiàn)，總而言之，廣播在當下已經(jīng)退出了主流媒體的行列。針對這一問題和現(xiàn)狀，我們需要進一步更新自身的經(jīng)營戰(zhàn)略，使得廣播節(jié)目更具傳播能效，在社會中贏得更廣闊的發(fā)展空間。

三、新媒體語境下廣播新聞的突圍策略

（一）細分聽眾，做好傳播工作

為了進一步提升傳播的能效，實現(xiàn)廣播工作的專業(yè)化運行，這就需要廣播工作將受眾細化，將傳播工作構(gòu)建得更加具有精準性。由于當下很多專業(yè)電臺都肩負著社會與經(jīng)濟雙重效益的任務(wù)，所以，在迎合社會需要方面，需要提供更具針對性，更能滿足聽眾需求的服務(wù)。根據(jù)著名的5W原則，廣播新聞節(jié)目要做好對受眾、生產(chǎn)渠道、生產(chǎn)方式的調(diào)查和定位。在這樣的一個過程中，最終引發(fā)受眾在情感、認知方面的反應(yīng)，以此來提升廣播新聞節(jié)目的效應(yīng)。在新的時期、新的歷史環(huán)境下，要想做出理想的、合格的廣播新聞節(jié)目，要堅持為人民服務(wù)為黨服務(wù)，堅持正確的輿論導(dǎo)向，為社會樹立剛正之風。在具體的工作當中，廣播新聞編輯人員必須有良好的工作作風，只有具備這樣的條件，新聞報道才能夠令觀眾信服，民生新聞才具有價值，它的生存與發(fā)展才能夠更加扎實、更加長久。

（二）提升工作效率

廣播新聞節(jié)目需要具有一定的時效性，這也是新聞傳播的要素之一。在大數(shù)據(jù)時代，媒體要追求發(fā)布新聞又快又準。每天面對大量的新聞稿件，如果編輯沒有快速選擇、加工的能力，要想達到新聞傳播的及時性，那是不可能的。所以，提升新聞編導(dǎo)的編輯能力，加快速度和質(zhì)量上的培養(yǎng)，在紛繁復(fù)雜的信息環(huán)境下，實現(xiàn)對稿件的整合，面對新聞廣播海量的內(nèi)容，做到及時發(fā)布。廣播節(jié)目的制作是一項團隊工作，并不是靠個人來完成的。每個環(huán)節(jié)都需要交叉滲透，需要工作人員的相互溝通。在具體的廣播采編工作中，編輯人員要具備一定的團隊意識，積極與各個部門進行協(xié)調(diào)，對各種新聞內(nèi)容的采編都有一定的認知，做好與其他部門的配合。加強與其他工作人員的協(xié)調(diào)，與其他部門相互配合，讓整個廣播節(jié)目的制作井然有序、規(guī)范流暢，最終完成廣播節(jié)目的創(chuàng)作。

（三）注重廣告制作的質(zhì)量

廣播新聞節(jié)目要實現(xiàn)對新聞價值、情感元素和廣告三者的巧妙融合。廣播新聞節(jié)目是新媒體中的一個組成部分，不能為了體現(xiàn)廣告能效而過分地強調(diào)廣告的作用。在廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)作中，即使為了達到廣告效果，也要重視對人文情懷的傳遞，把品牌融入具體的情節(jié)當中，不要有強制性的痕跡。這就是對廣播新聞節(jié)目的制作水平的考驗。將廣播新聞節(jié)目制作得偏于廣告化，會使得觀眾反感，無法達到預(yù)期效果。在情感處理上也不要過于走煽情路線，需要融入一些更具價值的東西，真正可以對我們的生活起到影響。

（四）注重公益效應(yīng)

廣播新聞在傳遞社會文化的過程中，起到了重要作用。在廣播節(jié)目中融入恰當?shù)墓嫘栽?，通過對人際情感的利用，增強廣播節(jié)目的真實感，使得廣播節(jié)目在具有充足的表現(xiàn)力、吸引力的同時，也能夠讓觀眾從中受益，從而提升整個社會的認知水平。融入恰當?shù)那楦性匾约肮嫘岳砟?，可以使得大眾在收聽廣播時融入更多自己的情感，通過收聽廣播節(jié)目，將個人的小愛升華為社會的大愛，將自己融入整個社會中。這就是廣播節(jié)目最好的傳播價值，人們可以通過廣播節(jié)目來獲得更多的文化體驗，擁有更鮮明的理想追求。在這方面，廣播節(jié)目還可以利用其時效性的特點，把當下的時政熱點、社會熱點作為節(jié)目視角，以此來為社會樹立正確的道德風氣。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目要把握好當下媒體環(huán)境的特點，及時了解當下廣播新聞的困境，找準切入點，制定突圍策略。尤其是當下的廣播新聞節(jié)目的運行離不開廣告商的支持，在引入廣告方面，要做好準備工作，提升廣告的播放質(zhì)量，制定合理、健全的營銷策略。以此實現(xiàn)廣播新聞電臺節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

［1］高咸勤（高子）.全媒體語境下廣播音樂節(jié)目的困境與出路——以福州電臺音樂頻道節(jié)目為例［J］.西部廣播電視，2014（24）：85+89.

［2］葛蘭英.縣級電視臺在新媒體時代下的發(fā)展困境與突圍——以遵化市廣播電視臺為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）：119.

［3］王驍.媒介融合趨勢下城市廣播宣傳的堅守與突圍——從廣播的新舊之變看大連人民廣播電臺的宣傳創(chuàng)新實踐［J］.記者搖籃，2010（03）：9-11.

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