新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目發(fā)展研究

孫明慧

（遼寧理工學(xué)院<原渤海大學(xué)文理學(xué)院>，遼寧　錦州　121000）

新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目發(fā)展研究

孫明慧

（遼寧理工學(xué)院<原渤海大學(xué)文理學(xué)院>，遼寧錦州121000）

當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代。隨著網(wǎng)絡(luò)電視以及手機(jī)書報(bào)等頻繁出現(xiàn)，人們可以快速、便捷地了解世界各地所發(fā)生的大事。因此，為了適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視新聞節(jié)目必須不斷發(fā)展、創(chuàng)新。鑒于此，本文主要對新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究。

新媒體環(huán)境下；電視新聞節(jié)目；發(fā)展

一、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

為了深入地研究新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢，筆者首先介紹一下電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀。主要從新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目的影響，以及新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目所面臨的困境兩方面展開討論。

（一）新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目的影響

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用到不同領(lǐng)域。有專家預(yù)測：在不久的將來，電視將會被互聯(lián)網(wǎng)所取代，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的電視媒體如果不進(jìn)行改革與創(chuàng)新研究，將會逐漸消失。雖然這種說法含有夸張的成分，但確實(shí)有一定的道理。從某種意義上來講，雖然一種新媒體的出現(xiàn)不能完全使舊媒體消失，但是隨著時(shí)間的流逝兩者會形成一種共同存在的狀態(tài)。這種狀態(tài)的產(chǎn)生主要是由于人們已經(jīng)適應(yīng)了某種信息的傳播形式。但是，隨著新媒體在大眾心目中的認(rèn)可度的提高，舊媒體將不斷走向衰弱。以電視媒體為例，在新媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)的電視媒體將不斷走向衰弱。鑒于此，如果電視新聞媒體要想在激烈的市場競爭中不被淘汰并取得穩(wěn)步發(fā)展，必須要進(jìn)行改革、創(chuàng)新。

（二）新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目所面臨的困境

近年來，在新媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)的電視市場不斷萎縮。調(diào)查顯示，全國人均電視收視率正呈逐年下降的趨勢。雖然舉辦北京奧運(yùn)會等重大事件給電視的收視率帶來了積極的影響，但是在根本上仍然扭轉(zhuǎn)不了當(dāng)前的低迷狀態(tài)。那么在新媒體環(huán)境下，當(dāng)前的電視新聞節(jié)目在發(fā)展方面都有哪些困難呢？筆者作了如下分析：

1.缺乏足夠的資金支持。當(dāng)前，電視節(jié)目獲取利潤的方式非常單一，其收入主要來源于廣告。但是，現(xiàn)在的廣告主要投資于電視劇板塊，所以電視新聞節(jié)目的廣告非常少。此外，新聞節(jié)目的錄制非常繁瑣，除了日常的編輯、拍攝等還需要大量的物力以及財(cái)力的支持。因此，大部分節(jié)目沒有能力出資使用新媒體技術(shù)。在過去的這些年，制作電視新聞節(jié)目主要是為了播放，但是當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞不僅從滿足市場的角度出發(fā)，還兼顧了大眾的需求。雖然電視臺已經(jīng)盡力在尋找兩者之間的平衡點(diǎn)，但是由于其在資源方面的限制，也不能很好地解決這個(gè)問題。

2.缺乏完善的技術(shù)。當(dāng)前，在新媒體環(huán)境下，要想使電視媒體改革成功，必須要重視技術(shù)的創(chuàng)新。因?yàn)樵陔娨暶襟w改革中，技術(shù)創(chuàng)新起著關(guān)鍵性的作用。作為一個(gè)整體，電視媒體主要包括四部分，分別是生產(chǎn)、播出、輸送、接收。在某種程度上，把模擬轉(zhuǎn)換成數(shù)字不僅標(biāo)志著媒體及技術(shù)手段的進(jìn)步，也標(biāo)志著媒體模式以及市場模式的重大變化。雖然媒體技術(shù)的轉(zhuǎn)變能極大地影響電視市場，但是此種轉(zhuǎn)變并不能保證電視媒體一直處于優(yōu)勢地位。因?yàn)殡S著媒介傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的電視媒介將會受到巨大的打擊。但是我們要肯定一點(diǎn)，新媒體的產(chǎn)生對于傳統(tǒng)的電視媒體來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。眾所周知，舊媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)并不在一個(gè)平臺上，新媒體技術(shù)不但資源豐富，也豐富了電視節(jié)目。雖然電視媒體不能被互聯(lián)網(wǎng)媒體完全取代，但是不得不承認(rèn)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電視行業(yè)受到了前所未有的沖擊。由此可見，隨著新媒體與傳播形式的不斷出現(xiàn)，舊媒體將迎接巨大的挑戰(zhàn)。

3.傳播模式的漏洞。在過去的幾十年里，電視新聞節(jié)目主要代表著國家的權(quán)威。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，這一格局卻被打破了。媒體傳播中出現(xiàn)了百家爭鳴的局面。即使面對同一件事，其觀點(diǎn)也隨著人群的不同而不同。究其原因主要是由于人們處于不同的階層，因此其價(jià)值觀和人生觀難免存在差異。隨著新媒體的出現(xiàn)，那些不論是好的還是壞的、正確的還是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)都得到了傳播。這也引導(dǎo)了電視新聞節(jié)目的傳播模式向多多元化轉(zhuǎn)變。為了尋求發(fā)展，電視新聞節(jié)目必須不斷注入新鮮血液。為此，它們必須進(jìn)行變革。但是傳播模式的變化既有積極的一面也有消極的一面。例如，為了滿足觀眾的娛樂化心理，新聞節(jié)目要在傳播模式上作一些改變。但是電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)就是其內(nèi)容的真實(shí)性，如果娛樂化形式過度，其可信度必將遭到質(zhì)疑。因此，在傳播方式方面，電視新聞節(jié)目一定要做到進(jìn)退有度。

4.傳播內(nèi)容的缺失。從某種意義上來說，媒體形式對電視新聞節(jié)目內(nèi)容有著很大的影響。媒體在內(nèi)容以及形式方面的差異，主要是由接收工具以及信息符碼傳送技術(shù)的不同而造成的。當(dāng)前，生產(chǎn)商的首要問題是在媒介融合的前提下，如何讓新的內(nèi)容與新的內(nèi)容形式恰到好處地融合，從而提高內(nèi)容的銷售率。在新媒體的發(fā)展早期，由于收益模式分配不甚明了，內(nèi)容創(chuàng)造者對此并沒有太高的熱情，從而導(dǎo)致他們的資金一直不到位。資金不足不僅造成了內(nèi)容的貧乏，還增加了在媒介融合中填補(bǔ)內(nèi)容缺口的工作。當(dāng)前針對其問題，最有效的辦法就是將內(nèi)容推向產(chǎn)業(yè)化的高度，不但要擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還要配備一條完美的銷售途徑，從而達(dá)到生產(chǎn)與銷售的規(guī)?；?。

二、新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目的改革與發(fā)展趨勢

在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目要想走出當(dāng)前的困境并在激烈的市場競爭中穩(wěn)步發(fā)展，必須要進(jìn)行改革。筆者在此部分主要介紹了電視新聞節(jié)目的改革策略，并預(yù)測了在新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢。

（一）新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的改革

為了使電視新聞節(jié)目在市場競爭中持久發(fā)展，電視新聞節(jié)目必須要采取相應(yīng)的改革措施。具體可從以下方面著手：

1.在新媒體環(huán)境下不但要轉(zhuǎn)變電視新聞理念還要樹立品牌意識。我們應(yīng)該清楚地知道，從事新聞工作的人員其工作職責(zé)不僅是傳播新聞事實(shí)，還扮演著群眾與黨的宣傳員的角色。因此，其首要任務(wù)是全力支持人民以及黨的事業(yè)。在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目要想擁有持久發(fā)展的優(yōu)勢，不但要樹立新的電視新聞理念，還要有強(qiáng)烈的品牌意識。要想成功地塑造品牌，首先要正確地定位品牌，其次在保證新聞質(zhì)量的前提下對其進(jìn)行包裝，從而增加親民性，提高營銷的力度。為此，我們可以從廣告宣傳以及建立完善的節(jié)目反饋機(jī)制兩方面著手。此外，新聞工作人員還要提高自身修養(yǎng)。在工作中不要犯以偏概全、趨炎附勢以及唯利是圖的錯(cuò)誤，要有堅(jiān)定的政治立場以及扎實(shí)的工作作風(fēng)。

2.加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制的改革。電視新聞節(jié)目機(jī)制的改革包含兩部分：組織改革和制度改革。電視新聞節(jié)目要想創(chuàng)新成功，必須做好這兩點(diǎn)。第一，要建立一個(gè)對電視新聞節(jié)目改善有幫助的組織。因?yàn)槊鎸θ绱硕嗟暮献魅藛T以及把關(guān)人員，創(chuàng)新者所在的組織必須具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新能力。此外，各個(gè)組織為了能給改革創(chuàng)新者營造一個(gè)好的環(huán)境，必須具備高效性。第二，構(gòu)建一個(gè)創(chuàng)新體制并讓其為電視新聞節(jié)目創(chuàng)新而服務(wù)。此外，制定的財(cái)務(wù)制度以及獎(jiǎng)罰制度等最好能給節(jié)目創(chuàng)新保駕護(hù)航。相信在此種方式的激勵(lì)下，員工的創(chuàng)新積極性會顯著提高，從而推進(jìn)了電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新。

3.加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的參與性以及互動性。在過去的幾十年里，電視新聞節(jié)目并不重視觀眾的反饋。但是為了促進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展，我們應(yīng)該重視觀眾的反饋意見，從而加強(qiáng)觀眾在電視新聞節(jié)目中的參與性以及互動性。眾所周知，在傳播學(xué)中傳播活動有五大要素：傳播者、信息、傳播媒介、受傳人、反饋。在此其中，受傳者的能動性表現(xiàn)之一就是對新聞節(jié)目給出的信息反饋。由此可以看出，在新聞的傳播中反饋起著至關(guān)重要的作用。因?yàn)橛^眾的反饋不僅能幫助新聞節(jié)目制作人及時(shí)掌握觀眾對節(jié)目的意見，還能調(diào)動觀眾的參與熱情。這對提升電視節(jié)目的關(guān)注度大有幫助。例如，在浙江衛(wèi)視設(shè)置了一個(gè)《新聞深一度》欄目，該欄目從全國的范圍選取時(shí)事聽眾，這種方式在很大程度上提高了觀眾的參與熱情。

（二）新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢

雖然新媒體對電視新聞節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，但是可以肯定的是新媒體的到來不但不會終止電視新聞節(jié)目的發(fā)展，在一定程度上還會促進(jìn)其發(fā)展。因?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目能夠走到今天，它具有的獨(dú)到優(yōu)勢是短時(shí)崛起的新媒體所無法抗衡的。因此在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目只要不斷創(chuàng)新就能在激烈的市場競爭中得以生存。鑒于此，筆者對電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢進(jìn)行了以下預(yù)測：

1.電視新聞節(jié)目會實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)化傳播。在過去的時(shí)間里，電視新聞節(jié)目一直都有播放以及截稿時(shí)間的限制，因此電視新聞節(jié)目的播放往往集中在一定的時(shí)間。比如，中央新聞聯(lián)播的直播時(shí)間都是在19：00。但是由于工作領(lǐng)域的不同，有些人在此時(shí)間段并沒有時(shí)間來看新聞，因此為了能夠隨時(shí)隨地地觀看新聞，他們就會很自然地選擇從互聯(lián)網(wǎng)上了解新聞。和網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目相比，電視新聞節(jié)目不僅在交互性方面存在不足，在時(shí)效性方面也有欠缺。因此，要想解決這些問題必須要改變電視新聞的直播形式。在這一點(diǎn)上，鳳凰衛(wèi)視就做得非常好。該頻道采取了24小時(shí)直播新聞的方式，它不僅在不同的時(shí)間播放不同的新聞內(nèi)容，而且也及時(shí)更新網(wǎng)上的新聞內(nèi)容。這樣，電視新聞節(jié)目線性播出的局限性得到了很好的解決。

2.電視新聞節(jié)目真實(shí)性播放。在新媒體時(shí)代到來之際，電視新聞節(jié)目能夠屹立不倒的重要原因就是電視新聞節(jié)目的內(nèi)容具有很強(qiáng)的真實(shí)性。因此，人們對電視新聞節(jié)目一直信任有加。和電視新聞節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)上的新聞良莠不齊，因此人們對其真實(shí)性一直持有懷疑的態(tài)度。鑒于此，只要電視新聞節(jié)目一直保持真實(shí)性播放的原則，其支持率一定會越來越高。在新媒體環(huán)境下，為了滿足大眾的需求，在編制新聞節(jié)目時(shí)可選擇一些比較熱門的話題，在證明其具有真實(shí)性以及價(jià)值性的前提下，進(jìn)行播放。這樣做不僅為電視新聞節(jié)目的錄制提供了新的思路，也幫助觀眾獲得了有意義的新聞信息，可謂一舉兩得。

3.電視新聞節(jié)目的主題化。其實(shí)，每個(gè)節(jié)目的存在都有其自身的主題。舉例來說，相信大家對湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》娛樂節(jié)目并不陌生。該節(jié)目制作的切入點(diǎn)就是接受邀請的眾多明星。其實(shí)和娛樂節(jié)目一樣，新聞節(jié)目也有自己的主題，只是它的主題不能太過隨意，應(yīng)該具備實(shí)用性。相信對電視新聞節(jié)目采取主題化策略后，其歡迎度勢必會顯著提高。當(dāng)前，新媒體中的新聞主要將關(guān)注點(diǎn)放在事件的發(fā)生上，因此它缺乏對事件的詳細(xì)介紹。如果對事件的時(shí)間、地點(diǎn)以及起因等進(jìn)行詳細(xì)的說明，該事件就會給觀眾帶來一定的波瀾性。因此，這對電視新聞節(jié)目可謂是一個(gè)絕佳的機(jī)會。電視新聞節(jié)目在以某一個(gè)話題為切入點(diǎn)的時(shí)候，可以適當(dāng)?shù)亟榻B一些事件的發(fā)生背景以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，這不僅提高了觀眾的視覺效果，也使其更容易接受。

4.電視新聞節(jié)目技術(shù)化。在保證電視新聞節(jié)目內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，可以對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)募夹g(shù)加工。例如，可以對其題材進(jìn)行精細(xì)加工。換句話說這也是一種包裝。此外，為了使新聞內(nèi)容豐富，可適當(dāng)?shù)卦黾酉嚓P(guān)的圖片、視頻以及背景音樂，還可以改變電視新聞節(jié)目的敘述方式，從而使其更加吸引觀眾的眼球。進(jìn)行技術(shù)化處理后，除了使觀眾以多元化的方式接受新聞，還可以為新聞增加色彩美。例如，在報(bào)道案件時(shí)，為了讓觀眾有真實(shí)的直觀感受，可采用動畫的形式將案件重演。筆者相信隨著電視新聞節(jié)目技術(shù)化的不斷深入，電視新聞節(jié)目的收視率會越來越高。

［1］闞婳.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目制作的發(fā)展［J］.才智，2014（18）：347.

［2］蔡海東.試論新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對策［J］.西部廣播電視，2015（20）：38.

［3］王東伊.電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的發(fā)展［J］.遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院·遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（3）：47-49.

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1674-8883（2016）15-0126-02

孫明慧（1994—），女，遼寧盤錦人，遼寧理工學(xué)院（原渤海大學(xué)文理學(xué)院）廣播電視專業(yè)本科在讀。