試論全媒體時代廣播傳播模式的創(chuàng)新

崔法英

（開封廣播電視臺，河南　開封　475004）

試論全媒體時代廣播傳播模式的創(chuàng)新

崔法英

（開封廣播電視臺，河南開封475004）

互聯(lián)網時代，信息的全媒體呈現(xiàn)越來越成為發(fā)展的趨勢。受傳統(tǒng)體制的束縛、創(chuàng)新理念較為淡薄、創(chuàng)新手段缺乏等因素的影響和制約，廣播媒體特別是地方廣播媒體在搶抓機遇、創(chuàng)新傳播模式、積極應對競爭方面依然有不少工作要做。本文試結合當前媒體生態(tài)環(huán)境和工作實際，對全媒體時代如何進行廣播傳播模式創(chuàng)新作一些探討。

全媒體；廣播；傳播模式；創(chuàng)新

互聯(lián)網時代信息技術迅猛發(fā)展，技術應用和傳播手段多種多樣，信息的全媒體呈現(xiàn)越來越成為發(fā)展的趨勢。雖然與電視等傳統(tǒng)媒體相比，廣播有成本低、可移動收聽、伴隨性強等特征，更加適合人們在互聯(lián)網時代的傳受需求。由于受傳統(tǒng)體制的束縛、創(chuàng)新理念較為淡薄、創(chuàng)新手段缺乏等因素的影響和制約，廣播媒體特別是地方廣播媒體在搶抓互聯(lián)網發(fā)展機遇、創(chuàng)新傳播模式、積極應對競爭方面依然有不少工作要做。本文試結合當前媒體生態(tài)環(huán)境和工作實際，對全媒體時代如何進行廣播傳播模式的創(chuàng)新作一些探討。

一、全媒體時代，傳播模式創(chuàng)新是傳統(tǒng)廣播媒體生存發(fā)展的必然選擇

傳播模式是研究傳播過程、性質、效果的公式。在不同領域、不同社會時期、不同發(fā)展階段，傳播模式會隨著時代的發(fā)展而產生巨大的變化。

互聯(lián)網時代的來臨，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通。為了實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋和最佳傳播效果，人們綜合運用文、圖、聲、光、電等表現(xiàn)形式，全方位、立體展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸信息。當所有信息傳播普遍以這一方式運作時，可以說，我們則進入了全媒體時代。

當前，輿論環(huán)境發(fā)生了重大變化。習近平總書記說：“做好意識形態(tài)工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。隨著國內外形勢的深刻變化和現(xiàn)代信息技術的迅猛發(fā)展，有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些做法過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些東西過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破?！痹谌襟w時代，傳統(tǒng)廣播媒體要生存和發(fā)展，要承擔起新的時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命，就必須打破多年一貫的單一傳播手段和傳播渠道，積極創(chuàng)新和實踐，在綜合運用多種傳播方式和傳播渠道、提升宣傳工作的覆蓋面、提升媒體影響力、提升輿論引導力上下功夫。

二、全媒體時代，廣播傳播模式創(chuàng)新的具體方法和途徑

（一）理念創(chuàng)新

理念創(chuàng)新就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以新思想打開工作新局面。從2011年以移動網絡為基礎的新媒體進入大發(fā)展開始，傳統(tǒng)媒體的各種被唱衰不斷加劇。在嚴峻的形勢面前，傳統(tǒng)媒體包括廣播媒體紛紛探索轉型發(fā)展，借助互聯(lián)網開拓新領域，如開設網站、推出APP、設立微博微信公眾號等。但是，對于大多數(shù)廣播媒體尤其是地方臺而言，傳播理念和思維方式并沒有完全相應地改變。很多傳統(tǒng)廣播媒體雖然借助了網絡信息技術，也只是把它作為拓寬傳播內容和渠道的手段，沒有真正形成互聯(lián)網的思維。

互聯(lián)網思維最重要的就是用戶思維?！霸谝苿踊ヂ?lián)時代，決定產品生死的權力已真正轉移給用戶。沒有用戶思維，不被用戶認同，經營者和其生產的產品就是廢物和垃圾！”廣播媒體在利用多媒體渠道進行傳播的同時，必須改變過去以傳者為主導的傳播理念，正確認識從“受眾時代”走向“用戶時代”的媒體生態(tài)變化，樹立以用戶為中心的理念，重視與用戶的互動，注重用戶體驗和個性化需求，培養(yǎng)用戶“黏度”，為媒體經營奠定良好基礎。

（二）手段創(chuàng)新

“工欲善其事，必先利其器?！眰鞑ナ侄蔚膭?chuàng)新是獲取良好傳播效果的重要保障。在全媒體時代，隨著傳播渠道的進一步拓展，廣播媒體可利用的傳播手段更加豐富多樣。

新媒體平臺具有覆蓋面廣、傳播手段多樣、互動性及時性強的特點，必須加大力量投入，充分加以運用。開封人民廣播電臺近年來在新媒體布局方面不斷嘗試探索，目前形成了門戶網站、兩微一端、移動電臺、視頻直播多渠道傳播的格局，各頻率實現(xiàn)了從單一聲音傳播到圖文并茂、音像兼具、點播和直播皆可的多形式、多途徑、全媒體傳播。曾經，“走出去”搞活動、辦“看得見的廣播”是廣播媒體應對其他傳統(tǒng)媒體的一種普遍做法。如今，廣播借助網絡社交平臺，線上線下緊密結合，新媒體手段與傳統(tǒng)傳播方式互通互補，使節(jié)目內容和形式更加豐富生動，活動組織更加便捷高效，提升了媒體影響力。

從2016年5月份起，開封電臺各頻率與互聯(lián)網公司合作，陸續(xù)開通了“水滴直播”。這種“可視廣播”打破了傳統(tǒng)廣播的局限性，使各位神秘的主播從幕后來到臺前，讓聽眾不僅能聽其聲，還能見其人。并能通過微信平臺隨時留言評論，參與節(jié)目互動，從而開啟了一個與聽眾零距離貼近傳播的新時代。這種新的傳播方式起到了超預期效果，頻率粉絲關注量不斷上漲，一個月就增加了幾十倍。

而作為中國廣播的風向標和領頭羊，中央電臺從2009年開始向新媒體全面轉型。和地方媒體大多停留在利用新媒體平臺擴大自己的信息覆蓋面和影響力階段不同，目前，央廣新媒體公司已經建立了包括信息推送、收費訂閱、版權交易、電子商務服務在內的多元化產品體系。這也為其他廣播媒體的發(fā)展提供了借鑒。

當然，創(chuàng)新傳播手段的同時還要注意綜合利用，不能摒棄傳統(tǒng)。要重視多種手段的互補，揚長避短，取長補短，根據受眾年齡層次、教育程度、關注領域等，在傳統(tǒng)手段與新興媒體之間選擇不同的側重方向。

（三）內容創(chuàng)新

無論在什么時代，無論哪種傳播渠道和形式，“內容”都是媒體競爭的核心問題。新媒體的優(yōu)勢在于技術手段和傳播特點，傳統(tǒng)媒體則在內容上有著長期積累的優(yōu)勢，如權威性、可信度、重要性等。在全媒體時代，要注重在融合二者優(yōu)勢和特點的基礎上推進傳播內容的創(chuàng)新，在廣度和深度上下功夫，在針對性和有效性上下功夫。

廣播媒體推動傳播內容創(chuàng)新，首先要在堅持正確輿論導向的基礎上，圍繞頻率定位和欄目特點，把握受眾深度需求，加強節(jié)目整體策劃?！动偪耖_封話》是開封旅游廣播一檔方言類節(jié)目，對方言土語進行深入挖掘，通過兩位主持人圍繞主題詞的“聊天嘮嗑”和與聽眾的熱線互動，展示方言語言魅力，弘揚中國傳統(tǒng)文化。從2016年3月份起，為適應多媒體傳播需求，該節(jié)目大膽創(chuàng)新，精心策劃，每周邀請一位來自各行各業(yè)的忠實“瘋友”做客直播間，和主持人聊身邊的開封事，使節(jié)目更加生活化，更接地氣，聽眾反響也更好了。

推動廣播內容創(chuàng)新，應注意根據不同的傳播渠道做好內容的個性化表達和分發(fā)。同樣的信息內容，在傳統(tǒng)的廣播電臺、門戶網站、新興的兩微一端等不同渠道傳播，要根據不同的主體受眾和傳播手段特點進行后續(xù)編輯加工，在內容編排、語言風格、表達方法等方面符合不同受眾群體的需求，打造鮮明的特色廣播品牌。

（四）經營管理創(chuàng)新

目前，機制老化、人才流失是廣播媒體需要面對的現(xiàn)實問題。廣播媒體在財務、人事等方面嚴格按照事業(yè)單位來管理，同時又要做強產業(yè)，參與激烈的市場競爭，體制機制創(chuàng)新成了一個重點難點。近幾年，許多地方廣播電視臺進行了整合，以期加快媒體融合步伐，推進體制機制改革，整合資源，促進雙贏。但目前看來大多數(shù)地方整合之后，并沒有有效實現(xiàn)資源共享和雙方快速發(fā)展，有的反而使廣播更加弱化和邊緣化。

要實現(xiàn)“1+1>2”的效果，使廣播管理模式適應全媒體發(fā)展形勢，必須打破部門限制，以內容生產來搭建組織方式，解決好理順內部結構、搭建共享平臺、完善績效考核辦法等問題，真正建立一套能吸引人才、留住人才，又能人盡其才、規(guī)范高效的管理運行機制。同時，將節(jié)目播出后的轉發(fā)和推廣納入日常管理，加強用戶的跟蹤管理，使廣播節(jié)目和傳統(tǒng)的品牌廣告與線上線下的經營活動相融共生，相互促進。

創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制。”在嚴峻的媒體競爭形勢下，只有堅持信念，不斷推進全面創(chuàng)新，各級廣播媒體才能實現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展。

［1］劉驚海.與新媒體互動融合是傳統(tǒng)媒體的必然選擇——在主動積極活動中彰顯蒙文報網聯(lián)盟［J］.新聞論壇，2012 （03）：6-8.

［2］張金媛.新媒體時代高校輔導員工作模式創(chuàng)新研究［J］.湖北函授大學學報，2016（08）：98+100.

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