馬克思主義新聞?dòng)^視角下新媒體時(shí)代之“走轉(zhuǎn)改”

陳子亮

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

馬克思主義新聞?dòng)^視角下新媒體時(shí)代之“走轉(zhuǎn)改”

陳子亮

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展和普及，現(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，新聞生產(chǎn)也發(fā)生了一定的變化，不少新聞報(bào)道遠(yuǎn)離群眾日常、采訪缺乏深度，新聞作品呆板僵硬，甚至不斷出現(xiàn)假新聞。“俯身彎腰接地氣，放下鼠標(biāo)采民風(fēng)”“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，正是在這一新媒體背景下對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的具體詮釋。

“走轉(zhuǎn)改”；新媒體；兩個(gè)輿論場(chǎng)

“走轉(zhuǎn)改”是中宣部、國(guó)家廣電總局等為促進(jìn)新聞工作者真正將群眾觀點(diǎn)、群眾路線落實(shí)在新聞宣傳中，推動(dòng)新聞戰(zhàn)線深入基層、深入群眾進(jìn)一步制度化、常態(tài)化而開展的一項(xiàng)活動(dòng)。

一、“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)有著優(yōu)良的歷史傳統(tǒng)

“走轉(zhuǎn)改”精神內(nèi)涵可以追溯到黨的歷史上一次重要的運(yùn)動(dòng)——延安整風(fēng)運(yùn)動(dòng)。在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中，通過整頓學(xué)風(fēng)、黨風(fēng)、文風(fēng)所樹立的黨性原則、實(shí)事求是、群眾路線等原則應(yīng)用到宣傳領(lǐng)域，以《解放日?qǐng)?bào)》的改革為標(biāo)志，在之后的實(shí)踐中逐漸確立了馬克思主義新聞?dòng)^，包括實(shí)事求是、新聞?wù)鎸?shí)、密切聯(lián)系群眾，建立新的文風(fēng)等，為新媒體時(shí)代的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開創(chuàng)了思想源頭與實(shí)踐雛形。

其后，在1946年進(jìn)行的土地改革報(bào)道中，《晉綏日?qǐng)?bào)》首先發(fā)動(dòng)著名的反“客里空”運(yùn)動(dòng)，以還原新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性為準(zhǔn)則。1956年，以《人民日?qǐng)?bào)》改版為代表，不斷強(qiáng)化了宣傳工作者的群眾性和務(wù)實(shí)性理念。

1978年，隨著“撥亂反正”的進(jìn)行，新聞宣傳領(lǐng)域也逐漸開始整治，再次堅(jiān)定了馬克思主義新聞?dòng)^，落實(shí)新聞生產(chǎn)的黨性、群眾性、真實(shí)性和生活性。

進(jìn)入21世紀(jì)后，由于國(guó)際、國(guó)內(nèi)形勢(shì)的不斷發(fā)展，為促進(jìn)宣傳工作瞄準(zhǔn)新常態(tài)、圍繞中心、服務(wù)大局，為使新聞實(shí)踐人員盡心履責(zé)、恪盡職守，黨中央對(duì)新聞工作者的思想教育及能力培養(yǎng)作出了新的戰(zhàn)略部署。

二、從“兩個(gè)輿論場(chǎng)”看“走轉(zhuǎn)改”之必要性

新華社前總編輯南振中先生曾指出，現(xiàn)代的中國(guó)，現(xiàn)實(shí)中有兩個(gè)輿論場(chǎng)并存著：一個(gè)是黨報(bào)、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等官方媒體組織所形成的“主流媒體輿論場(chǎng)”，主要是對(duì)黨和政府的大政方針進(jìn)行報(bào)道；另一個(gè)是借助于人際傳播尤其是互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的“民間輿論場(chǎng)”，網(wǎng)友通過手機(jī)、平板等媒介在微博、微信、論壇、QQ空間、百度貼吧等社交媒體上關(guān)注民生百態(tài)、談?wù)摃r(shí)事熱點(diǎn)。一般來說，兩個(gè)輿論場(chǎng)的重合程度越高，則代表官方媒體的話語(yǔ)影響力和輿論控制力越強(qiáng)。就目前而言，我國(guó)主流傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力面臨著新興媒體的巨大沖擊，在人人都有“麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，官方媒體逐漸失去了民間輿論場(chǎng)對(duì)其的信任。

在這種情況下，全國(guó)新聞組織進(jìn)行的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”實(shí)踐成為宣傳部門解決這個(gè)難點(diǎn)的嘗試之一。

走基層比下基層更能展現(xiàn)此次專題實(shí)踐的常態(tài)化。在網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)越來越普及的今天，通過打電話、發(fā)傳真、E-mail等方式都可以進(jìn)行采訪，但由于缺乏實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，記者對(duì)采訪對(duì)象的生活現(xiàn)實(shí)描寫少了，新聞不新鮮，沒有真實(shí)感，“兩腿泥”的記者越來越少。一旦脫離群眾，無(wú)論是宣傳黨的方針政策還是解決群眾面臨的新情況、新問題都大打折扣，也就背離了黨的新聞傳播活動(dòng)的宗旨。［1］

轉(zhuǎn)作風(fēng)才能使媒體不斷提高自身的公信力。例如，在2011年“7·23”高鐵事故新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)言人“至于你信不信，反正我信了”的言辭被廣大網(wǎng)友調(diào)侃為“高鐵體”，并不斷進(jìn)行惡搞且病毒式傳播。這反映了新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)脫離群眾、作風(fēng)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鳡顟B(tài)。新聞工作者倘若缺乏求實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，宣傳組織試圖溝通政府和群眾的效益將大打折扣。

改文風(fēng)更是當(dāng)下不可怠慢的問題。一方面，在新聞實(shí)踐中，格式化的“腔調(diào)”、模式化的句子、文不對(duì)題的口號(hào)，只可能取得相反的效果，使新聞缺乏趣味性和貼近性；另一方面，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)不斷發(fā)展的今天，隨著網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行，網(wǎng)絡(luò)新詞語(yǔ)在媒體上有愈演愈烈之勢(shì)，如“淘寶體”“凡客體”“咆哮體”。主流新聞媒體在使用這些語(yǔ)言時(shí)要看具體事件考量其是否得當(dāng)。只有廣大的新聞從業(yè)人員切實(shí)深入到群眾中去，思群眾所思、急群眾所急，才能真正寫出貼近群眾、貼近生活的作品。

三、“走轉(zhuǎn)改”對(duì)當(dāng)下加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)的作用

新聞媒體是黨和人民的喉舌。習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議講話中指出，新聞宣傳涉及社會(huì)的方方面面，影響廣泛，必須強(qiáng)化媒體的社會(huì)責(zé)任、提高隊(duì)伍素質(zhì)，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。［2］

（一）提高新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)，加強(qiáng)傳播能力建設(shè)

在全媒體時(shí)代，新聞工作者可以綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式進(jìn)行新聞報(bào)道，全方位、多角度、立體式地展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，形成一種借助文字、聲音、圖像、視頻網(wǎng)絡(luò)、通信等多樣化手段來傳播新聞與信息的傳媒狀況。

在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，新聞工作者充分利用全媒體手段，及時(shí)、動(dòng)態(tài)、立體式地反映社會(huì)生活，傳達(dá)群眾訴求，維護(hù)公共利益，展現(xiàn)了我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)為人民服務(wù)的本質(zhì)。［3］

（二）提高自身道德，加強(qiáng)職業(yè)道德素養(yǎng)

“走轉(zhuǎn)改”是在新媒體時(shí)代提出的一條全方位體現(xiàn)“三貼近”原則的現(xiàn)實(shí)路徑，即通過制定相關(guān)機(jī)制，讓廣大新聞工作者、文化工作者真心實(shí)意地接觸實(shí)際、感觸生活、體察民情、傳達(dá)民意、為民服務(wù)、不忘初心，牢牢把握馬克思主義新聞?dòng)^和文化觀，培養(yǎng)對(duì)人民的感情，實(shí)現(xiàn)作風(fēng)和文風(fēng)的明顯改變。

四、結(jié)語(yǔ)

在“走轉(zhuǎn)改”的落實(shí)中，尤其是在網(wǎng)絡(luò)新媒體的時(shí)代大背景下，新聞從業(yè)人員應(yīng)該把走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，把做一個(gè)道德純粹的人作為自己的目標(biāo)和追求，努力提高自身新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)，提升職業(yè)道德素養(yǎng)，真正以滿腔的熱情、積極的態(tài)度和踏實(shí)的工作，去為人民、為社會(huì)、為國(guó)家服務(wù)，在為人民和國(guó)家實(shí)現(xiàn)民族振興、國(guó)家富強(qiáng)、人民幸福的偉大夢(mèng)想的過程中實(shí)現(xiàn)自己的職業(yè)理想。

［1］王浩.“走轉(zhuǎn)改”為打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”助力——自媒體時(shí)代黨報(bào)提升輿論影響力的路徑［J］.新聞世界，2014（01）：12-14.

［2］習(xí)近平.全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議講話［DB/OL］.http://news.ifeng.com/a/20150819/44465570_0.shtml，2015-08-19.

［3］鄭保衛(wèi)，宮兆軒，羅建暉.“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義新聞理論的豐富與發(fā)展［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2013 （01）：41-43.

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1674-8883（2016）15-0111-01

陳子亮（1992—），男，湖北人，重慶大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)生。